內容行銷時代，行銷的模式發生了變化，互聯網行銷談起最多的便是軟文行銷，那麼文案在內容行銷中到底有多重要呢？首先讓我們了解什麼是內容行銷？內容行銷是一種戰略性行銷方法，側重於創建和分發有價值、相關和一致的內容，以吸引和保留明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。

從定義中我們看出內容行銷是一個大的範圍他包含一系列的行動。儘管內容行銷的涉及面很大，但文案可以說是內容行銷成功的重要條件。事實上，有些人會認為文案的角色比以往任何時候都更重要。

寫文案並不難，當然需要的花費也並不貴，找一家便宜的代寫機構或者寫手或

者專業的傳媒公司都可以創造出文案。但是想要寫出好的內容卻比以前的難度更大，因為內容的數量在不斷激增，每天都有大量的內容髮布，各類自媒體包括搜索引擎的內容基本數以萬億計。而我們的時代處於自媒體高速發展的時代，這個時代的內容行銷已經達到了飽和點，新的創意很難產生，且消費者接觸到了太多的訊息，也會不由自主的屏蔽掉一些行銷的行為。

但即便如此，內容行銷仍然有很多理由支撐它繼續發展下去。隨著抖音等短視頻類自媒體的加入，內容行銷領域進一步拓寬、加深。受眾可能會因為你的內容好看，有趣從而被吸引，但卻無法產生購買行為。反而更容易被一些有利益驅動的內容打動從而產生購買行為。那麼想要打造成功的內容行銷需要哪些技能呢？今天小陌就來跟大家分享5個基本文案技能，我認為這是成功的內容行銷方法的關鍵。

1.精湛的寫作技巧

顯而易見，想要成功的行銷，文案一定要寫好。或許你會覺得寫作技能誰還不會，不就是語法，標點符號跟拼寫有沒有錯誤嗎？如果你真的這麼認為那就是大錯特錯了。雖然說上面的寫作技能很重要，但是那隻是入門，這種基礎技能相信任何一個中學生都能做到。而你是想要寫出能引起成功內容行銷的文案，只依賴這些簡單的基礎技巧是遠遠不夠的。這種基礎技巧其實只需要用一些編輯器只帶的檢查基本就能發現，不如試試下面這些高級技能：

• 創建易於閱讀的內容
• 讓複雜的話題變得簡單
• 寫出大的轉變
• 得出令人信服的結論
• 在特定語境中選擇最佳詞彙
• 開發一款引人注目的開瓶器
• 使用正確的樣式

2.標題創作

撰寫強有力的標題本身就是一門手藝。自從現代行銷出現以來，消費者和行銷人員都意識到了標題的力量有多大。大衛·奧格威(1911-1999)寫道，“閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。”他認為一個壞的標題基本浪費了90%的行銷預算。

當代研究證實了奧美的猜想。根據研究，80%的觀眾閱讀的是標題，而不是正文。熱圖通常表明人們關注圖片和標題。一些類型的標題變得可預測地可點擊。

寫標題的固定公式不會讓工作變得更簡單。標題應該是獨一無二的，因為人們不想再讀同樣的東西。同時標題也需要簡短。大多數搜索結果不會顯示超過65個字符的標題。而且文章發布的渠道不同，標題也需要根據不同的渠道進行改變。如果你的文案從標題開始就失敗了，那麼人們可能並不會想去閱讀你的內容。因此行銷的標題需要引人注目，否則沒有人會閱讀內容。

3.用戶體驗意識

文案不僅僅只是把文字展示在電腦屏幕上，也可能會出現在其他地方，比如移動設備、文庫、微博、朋友圈等等，所有的文案都必須符合它的認知和數字環境。影響文案的環境和情況稱為用戶體驗。我來解釋一下。

有些人堅持文案必須知道的一切SEO、轉化率優化、網頁設計和UX測試。這些都是很好的技能，但是如果我們要求作家擁有所有這些技能，那麼我們就不會找到很多合格的作家。與其在技術要求上設置這麼高的標準，我建議文案創作者要注意用戶體驗。

用戶體驗有很多影響。它影響內容、設計、轉換、搜索以及其間的一切。我不會建議文案創作者要了解seo的所有知識，而是建議他們關注用戶，使用基於用戶、主題、文章焦點和上下文所有其他相關特徵的有意義的詞(關鍵詞)。

文案創作者是否需要了解關鍵詞密度、語義相關性、內容孤島、結構化數據標記，內部鏈接結構，還有錨文本？當然不能否認有些時候是需要了解這種內容的，但是這並不是必須的。如果文案創作者專注用戶體驗，那麼很多搜索引擎優化問題也會自動被解決。

4.專門化

當企業有時候需要一些比較專業性的文章，如果你找一些什麼都能創作的寫手，那麼你的文案也寫不好，所謂術業有專攻，想要質量就需要精，所以文案創作者需要經驗及專業性。

5.行銷意識

當作者意識到她的角色完全適合內容、數字行銷和整體行銷的更廣闊領域時，這有助於她創作出更具吸引力和戰略性的內容。因此，文案人員需要行銷意識。 （文章來源：178軟文網）