流量监测就是确定访问你所创建网站的用户是从哪个网站来的、地理位置、看了多久、从哪个步骤跳出、以及最后的转化率等通过数据反馈到统计后台，作为新媒体行銷人员需要根据这个来对你的内容进行优化，从而达到提升转化率的目标。

本文将会为大家介绍现在普遍使用的一种流量监测工具——UTM参数链接。

UTM的定义及基本结构
在统计后台如何查看数据

一、UTM的定义及基本结构

1.UTM的定义

UTM（Urchin Tracking Module）全称为带参数的网址链接，是Google用来追踪网址（URL）的格式。

Urchin是Google在2004年买下的一家软件公司，这个公司的产品Urchin软件随后演变成Google Analytics。现在UTM变成了跟踪参数的标准，所以只要你为自己的网站添加了统计链接，在现行两大统计后台（谷歌统计、百度统计）都可以查询到所有数据。

2.UTM的基本结构

UTM除了企业的网址之外，还有五个查询参数是附加到指向企业网站的链接中，接下来我们会详细讲解一下UTM的5个参数。

（1）Source：广告系列来源（必填属性），使用utm_source来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。範例：utm_source=google

（2）medium：广告系列媒介（必填属性），使用utm_medium来标识媒介，比如电子邮件或每次单击费用。範例：utm_medium=cpc

注意！注意！注意！重要的事情说三遍！

utm_medium是有系统预设定的字段，不能随便更改，如果没有按照预设定的字符进行填写，就会导致在后台统计过程中流量不能进行准确的划分，在统计报告中会出现Others的渠道，如果出现类似字样就说明你的medium使用错误。

• direct: 用户直接通过收藏夹或者地址栏输入网址访问，统计工具会自己识别；
• organic：用户点击搜索引擎结果页的链接访问网站；
• social：用户点击微博等社交媒体的链接访问网站；
• email：用户点击邮件中的链接点击访问网站；
• affiliates：用户点击合作联盟网站的链接访问网站；
• referral：用户通过其他网站推荐内容中的链接访问网站；
• cpc：用户通过点击cpc广告访问的网站；
• display：用户通过点击展示广告访问的网站；
• other：用户可以自己自定义该参数，比如 wechat-group／qq-group 等等。

一般在生成UTM参数链接的工具中会有具体预设，根据提示进行分类即可。

（3）campaign：广告系列名称（必填属性），用于关键词分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列，範例：utm_campaign=spring_sale

（4）term：广告系列字词（选填属性），用于付费搜索，使用utm_term来注明此广告的关键字。範例：utm_term=running+shoes

（5）content：广告系列内容（选填属性），用于A/B测试和按内容进行定位的广告，使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。範例：utm_content=logolink或utm_content=textlink

我一般使用的UTM参数链接生成工具：Google Analytics URL Builder、站长工具和神策网址构建工具

範例：

【注意事项】：

• 不要在内部链接上使用UTM参数链接！访客点击这种带有UTM参数的内部链接，会导致当前会话关闭并开始一个新会话，新会话将会归因到内部链接上使用源媒体。这样的话会导致后台统计数据的过程中，这个用户来源不再是引导用户进入的网站来源，而变成内部来源。
• 在UTM参数链接中不要填入个人訊息！此链接是面向所有用户的，在流量统计分析系统中收集个人数据，也违反了流量统计分析系统中的隐私保护条款。
• UTM参数链接是区分大小写的，大小写不同，也会影响划分，所以一般选择全部使用小写。
• UTM参数链接上有中文字符的话，必须进行转码才可以使用，否则会产生乱码。
• 使用网址缩短工具。当建立UTM参数链接后，网址会变得很长，这时将网址复制粘贴到宣传内容上会影响阅读体验，因此我们可以使用缩短网址的工具使网址变得更加简洁美观。在这里我推荐大家使用Google Shorter和Bitly。
• 不可以使用#符号开头！#符号在网志上代表的是[锚点]用途，点击后可以快速跳转到网址的某个段落，统计后台会认为这是另外一个网址，从而生成另外一组数据，使得后期统计数据显得十分杂乱，难以进行分析判断。

二、在统计后台如何查看数据

因为电脑暂时无法访问Google搜索引擎，所以这次选择用百度统计来进行说明，其实原理都是一样的。

1.首先，我们需要把生成的UTM链接投放到相应的渠道。一般选择以下几种形式：

2.打开百度统计后台查看统计结果数据

想要查看统计后台的数据，首先必须要有网站的管理权限，不然无法查询网站后台统计数据。

（1）访问百度统计中对应网站的统计面板；

（2）添加新增网站，进行内容的填写；

（3）点击左侧面板的「流量分析」选项卡；

（4）点击其中「来源分析」下的「指定广告跟踪」按钮，打开广告跟踪面板；

（5）查看流量情况。

（6）你可以直接在百度统计的「来源分析」中，打开「指定广告跟踪」，然后勾选「转化次数」和「转化率」，然后选择「转化」-「页面目标」-我们设置的「注册成功」目标，然后就可以看到对应某个UTM所带来的转化量和转化率了。

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