值得借鉴的2020年的最佳品牌升级案例
进入到12月，2020年已经快要过去。回望2020，这是波折多舛的一年。疫情的流行造成了许多企业的关门大吉，不景气的经济环境也为众多品牌在2021年的生存、发展提出了很大的挑战。
很多品牌决心想要在此刻进行品牌升级。可可画也惊喜的发现很多在2020年进行品牌升级的优质品牌。早先我们盘点过2019年最佳的品牌升级案例，今天我们再去分析2020年的品牌升级案例，能帮助我们在未来更好的对自己的品牌进行建设。
其实不管是什么样的外部环境，对品牌来说，必须要进行升级的原因一直都是差不多的：
- 过时的logo形象
- 口碑不佳
- 市场变化
- 价值观错位
品牌升级只是解决这些问题的其中一步。但是也是必要的一步。所以我们就来深入的讨论一下成功的品牌升级是如何采取措施的吧。
Adobe Creative Cloud
相信很少有从事摄影、设计、视频、Web或UX工作的小伙伴，没有用过Adobe的Creative Cloud吧。Adobe系列提供了20多种桌面和移动应用程序，是实打实的创意生产工具。
拥有如此众多的应用程序，可能很难将它们保持在同一个“家庭”中。Adobe Photoshop是一种风格，而Adobe XD却是另一种。尤其是Adobe Dimension和Adobe Aero等新产品的不断出现，Adobe品牌所要面临的是如何让产品之间产生更多的联系，而不仅仅是在每个名称的开头添加“Adobe”。
为了统一应用程序，Adobe对Creative Cloud的logo进行了改进。从早先的红色与白色设计，融合了彩色的彩虹样式，将所有的产品“放进同一把雨伞下”。
Adobe品牌和图标设计团队的Sonja Hernandez说，“Creative Cloud的新logo，将我们产品品牌的颜色，与公司的红色融合在一起，代表了创造力的美丽梯度。”尽管设计社区总体上对这个新设计没什么反响，但是我相信Adobe还是在朝着正确的方向发展，如此庞大的一个设计系统品牌，能够尝试统一各类应用程序，这一行为本来就值得肯定。
随着Adobe继续推出软件更新，每个程序对应的图标都有一些小调整。但正像很多人担心的一样，20多种不同的应用程序，Adobe也很难确保每个程序都能脱颖而出，也很难确保用户体验不混乱。
Adobe也做出了一些努力，Adobe的套件被更新为单色，并且保持了两个字母的辅助记忆符号（比如Ai代表Adobe Illustrator、Id代表Adobe Indesign）。现在，为了简化品牌，每个程序都带有了圆角，扩大了程序适配的系统与设备范围。出于同样的原因，他们的边框也被删除了。
GoDaddy
作为提供域名注册和互联网主机的品牌，GoDaddy无疑取得了很大的提升。但是曾经的品牌形象，吉祥物“Daddy”，已经不再适合现在的市场环境。
新logo很快被应用到了首页与其他展示中。GoDaddy更新外观的最主要目的，就是要吸引小型企业。尽管这种行銷方式，对GoDaddy来说是全新的，但是这个领域中已有诸如Squarespace，Wix和Webflow之类的托管服务公司，他们的服务已经很周全了，这里的竞争十分激烈。
新的心形logo，拼成了“GO”，相比之下比90年代的“Daddy”好了不知道多少。GoDaddy在Twitter上写道：“我们的新logo旨在增强您（日常企业家）的能力，去做自己喜欢的事情。”
这种简约的风格在近年的大品牌中并不罕见。Airbnb和Sears也都有类似的审美观。但是GoDaddy是一家1997年开始的企业，然而他到2020年才开始品牌的大幅修改，这也说明他需要很多力气，才能弥补自己浪费的时间。
Google Workspace
这应该是在2020年最被热烈讨论的一套品牌logo：Google Workspace的新logo。Google Workspace是Google G Suite应用程序的重新设计版本，包括Gmail，Google Docs和Google Calendar。
但是人们好像对全新的设计并不买账。
Google从四色美学中汲取灵感，创造出一系列的logo形象。尽管极简主义的设计方法传达了非常多彩的设计，但是也给用户带去了很高的学习成本。
这些图标的设计实际上仍然非常出色，每个图标不仅结合了前任产品的特性，而且还拥有了整体风格的完整统一。当然，不可避免的是当APP小图标聚在一起时，他们就会混淆在一起。
@googleworkspace在Twitter上说：“我们的新Google Workspace品牌体现了这种更紧密联系，更有用和灵活的体验。”
Google Workspace也尝试通过新功能，创建无缝体验，这一步需要将品牌统一应用于各处。
看了这么多，其实我们能发现，大厂的品牌升级都是在围绕着一个关键点来进行的。Adobe和Google workspace品牌升级核心是统一品牌声音，将子品牌统一到统一的视觉体验中，那么GoDaddy的品牌升级关键核心就是受众的转移，客户更偏重于个人而不是极客，便使用了更加普遍化的一致视觉。
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