廣告文案的本質是什麼？是爭奪人們的注意力，這也就是新媒體文案的本質。

作為讀者，你每天都在什麼情況下閱讀公眾號？碎片化，隨時隨地，可能是坐在馬桶上，可能是在等公交車的路邊，可能是吃飯的間隙，這就是典型的閱讀場景碎片化。

其次，我們閱讀的載體是手機，手機就是一個屏幕，特別是蘋果，華為為主流的智能手機開啟了移動互聯網的屏讀時代，這種情況下，讀者是很容易被外界打斷的，注意力也是分散的，他可能同時在做兩件事情，耐心也變得缺乏。

所以，新媒體文案就是在這種場景下，要在很短的時間內，在內容大爆發的時代，有鮮明的獨特的觀點，抓住人心，直擊要害，引發讀者的好奇心，說出他想出的話，並且激發他分享的慾望和衝動。

訊息傳播的方式變了，閱讀媒介變了，讀者的心態也變了，寫作方式也要跟上變化，快閱讀，需要謀篇佈局，文案需要像電影一樣的策劃，伏筆，轉折，高潮。

我相信也有很多這樣的人，文采斐然，文字功底紮實，也確實挺有料，或者像我一樣，定位非常狹小的精準垂直領域，文字基本都是在小範圍的圈子里傳播，其實是沒有深刻領會到“注意力”這個關鍵詞，對於新媒體人的意義。

羅伯特·麥基說，平淡無奇，息事寧人的作家只會令人厭倦，我們需要用於發表自己觀點，了無羈絆的靈魂，需要能否洞悉人生，語驚四座， 讓滿堂生輝的藝術家。

所以，一個熱點事件出來，為什麼那麼多作者會選擇蹭熱點，因為公眾的注意力在此，這就是選題的流量紅利。

如果作者有較新穎的角度，很容易爭奪到大眾的注意力，瞬間引爆，流量吸睛，“蹭熱點”是每一個新媒體文案的必修課，要針對一個熱點寫出有深度或者足夠痛快的內容，就需要日積月累的功力了。

因此，小編提倡的一個“日更”，除了鍛煉表達能力之外，就是為了曲線救國，宣揚寫作者的個性，構建個人品牌，以這種堅持的態度去爭奪讀者的時間與註意力，就像阿甘，讓讀者見證你的每一天，每一天的進步，每一年的變化，和你共同成長，參與你的成長，這種注意力是持續的，具有殺傷力的，他能讓人形成長久的閱讀習慣，最後把作者當作信仰一般的存在。

不信，你堅持寫10年日記試試？ （文章由178軟文網轉載自網絡）