產品軟文行銷文案中的寫作構成要素

一個企業，它的最終目的就是獲取利益，而它又要靠什麼來獲利呢？ ――產品。一個企業的產品要讓消費者所熟悉，就需要做好一定的宣傳，產品推廣文案，是創造銷售的有效工具之一。受眾通過這些文字上，獲取他們所需的訊息，然後判斷產品是否值得購買。所以，產品推廣文案，是商品行銷的大事。下面就與大家分享一下，我們整理的關於企業產品推廣文案的一些寫作技巧

企業產品推廣文案寫作要素構成：

推廣文案撰寫一般不需要風花雪月、華麗驚人的詞藻，最重要的還是你最後總結出來的文字直擊主題，具有點石成金作用。你要抓住核心關鍵點，再以簡潔的文字簡述核心，讓產品有錦上添花的作用。而要做到這一點，需要閱讀大量的案件資料，了解產品、市場、客戶，抓住核心、深化創意，才能達到效果。下面我們就來著重了解一下企業產品推廣文案中的寫作構成要素。

01標題

標題是一篇文案寫作的第一要點，標題的好壞，直接導致客戶對文案是否感興趣的問題，如果隨意亂寫一個標題，比如“XX面膜”，那麼這個標題能帶給讀者什麼訊息呢，說實話，除了一個產品名稱之外，訊息的確不大，所以在寫文案標題的時候，我們一定要注意三點： 

a、引起讀者的注意，吸引讀者來閱讀你的文案，以此來了解產品。

b、傳達完整的訊息，在標題上突出產品的特點。標題醒目以此來區分該產品與同類產品的不同之處。

c、引導讀者讀取下文訊息，標題都吸引不住讀者，誰還會靜下心來讀取你的文章呢？

02格式

文章格式清晰簡潔：

a、不要寫太長的段落，一般將每個段落控製到150字左右即可。太長了，容易引起讀者視覺疲勞。

b、盡量使用帶有概括性的小標題。將產品的性能特點等一一用小標題概括出來，使讀者能夠更方便的了解該產品。

c、盡量多用一些列表或者要點分列，分要點概括，是產品在消費者面前一目了然。

03用詞

用詞主要體現在寫作上面，對於用詞的要求一般要簡潔生動，帶有主動性。同時也可以根據產品的類型，而使用一些詞彙。比如生活用品，我們可以多用一些比較接地氣的詞彙來介紹該產品。也可以多用一些比較愉悅的詞彙來帶動消費者的情緒。同時在介紹產品的時候也要注意客觀性，不要過多的使用一些比較極端、誇大的詞彙，這樣反而會引起消費者對該產品的質疑，適得其反。

04好處

一篇好的文案，一定要寫清楚，文案裡面所介紹的產品能給客戶帶來哪些好處。比如寫到XX面膜的時候，你就可以用列表的方式列出“選擇XX面膜的五大理由”，而當客戶要購買麵膜，那麼就會想起來XX面膜，條條理由，讓客戶不得不選擇該產品。這就是很多行銷者為什麼要站在用戶的角度思考，為什麼要增加客戶體驗度的主要原因！

這裡還要注意一些小細節：

a、在稱呼上盡量選擇“你，您”暱稱，少說“我、我們、我們的產品”這些客套話。因為客套話說多了反而會產生距離感。

b、分功能訴說好處，將好產品的好處呈現出多方面性。

05情感

產品文案的寫作，要直接訴訟情感，你要確定你寫這篇文案目的，就是為了引導客戶相信你的產品，購買你的產品，那麼你在文章中就要體現出來，讓讀者知道，這文章是為了引起客戶“我要買“才來看文章，而不是”我需要“才來看文章，這樣才能達到客戶購買的慾望。就是把產品的好處形象化，在保證真實的情況下，將產品描述的越美好越好，讓客戶覺得購買你的產品是很划算，很滿意，是心甘情願的。

06數字

用數字說話，並且盡可能使用準確的數字，更加具有說服產品的效能和好處，比如“使用我們的XX電腦，可幫你節約30%的成本，而不是說使用我們的產品可以大大節約你的成本”等，準確的數字，更加具有信服力！

用數字說話的好處：

a、得到真實性，提高自己的自信和廠家的真實度，不存在虛假訊息。

b、證明企業的認真態度，對自己的產品負責，就是對客戶負責。

07行動呼籲

文案寫作之後，要給讀者一個明確的提示，並且是一個明確的下一步購買的提示！

以上就是一些關於企業產品推廣文案的一些寫作技巧，希望在以後的文案寫作中能對你有所幫助。 （文章來源：178軟文網）