一、Tiktok Ads 介紹

Tiktok 美國區的廣告，目前只針對白名單用戶開放，白名單商家需要有一定的實力(比如年營收達到一定數目，之前聽大佬的消息是年流水要達到億級別才能申請)。

雖然現在還暫未對普通跨境電商賣家開放，但後續的Tiktok 全球化進程中，Tiktok Ads 是必不可少的部分。

目前Tiktok Ads 後台，還未有ROAS 的統計這個功能，只有一個簡單的CPA 成本作為衡量。

如果是APP 下載，這個成本好算，但如果是電商廣告，很多廣告主第一個關心的問題就是，如果衡量廣告投放效果比。

即，投入$1000 美金進去後，能產生多少的銷售額。

二、使用Google Analytics 統計Tiktok 渠道的ROAS

雖然Tiktok Ads 廣告後台暫時沒辦法統計到電商廣告的ROAS，但我們可以通過配合Google Analytics，在Google Analytics 裡看到銷售額。

2-1 設置Tiktok 的著陸頁推廣鏈接

通常我們的Tiktok Ads 廣告，著陸頁鏈接是這樣的：

需要我們在其後，添加UTM 參數，從而能夠在Google Analytics 中追踪到Tiktok 轉化價值。

UTM 它是一組五個查詢參數，分別是：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content。

其中utm_source、utm_medium 是必需的，我們在實際的廣告投放中，使用utm_source、utm_medium、utm_campaign 比較多。

utm_source：代表流量來源，這裡我們給它取值如Tiktok。

utm_medium：廣告媒介，這裡因為Tiktok 是社交屬性的付費平台，我們可以使用Social 這個值。

utm_campaign：廣告名稱，這裡是你創建的廣告系列(或者廣告組、或者俱體某個廣告標識的名稱)，通常會用這個來標識是哪一個廣告帶來的轉化。

這三個UTM 參數，拼接起來就是：utm_source=Tiktok&utm_medium=Social&utm_campaign=US_Chain_C_Man_1128

其中US_Chain_C_Man_1128 是我的一個廣告組名稱，這裡你可以按照自己習慣的方式命名即可。

那麼，在Tiktok 後台，完整的URL 應該如下所示：

https://

2-2 創建、安裝GA 的追踪ID

Google Analytics 是谷歌統計流量來源的一個平台，想要追踪Tiktok 來的流量，我們需要在自己的獨立站上安裝對應的GA (Google Analytics 的縮寫) 代碼。

如果之前還沒有創建GA 代碼的，需要現在Google Analytics 後台創建一個GA 賬號，接著創建對應的Property。

其中設置Property 的時候，注意時區要和Tiktok Ads 後台開戶設置的時區一致，Tiktok 的開戶時區在這裡看。

其中UTC 是標準時間參照，GMT 是格林威治時間。

UTC(Coordinated Universal Time 協調世界時) 是個標準時間，GMT (Greenwich Mean Time，格林威誌時間) 是時區時間。 UTC 作為一個標準時間，和各個時區時間進行換算。

GMT = UTC+0

這裡有個地方要注意的是，由於Google Analytics 已經升級成為Google Analytics G4，所以老的操作界面默認是沒得了。

我們得在advanced options 這裡重新打開，勾選上Create a Universal Analytivs property：

創建好之後，我們在Property 的Tracking Info 下獲取Tracking Code：

在復制好Tracking Code 之後，我們將其負責到你的電商網站的head 頭部，如果是Shopify 的獨立站，則復製到Shopify 的Google Analytics 後台處：

此時打開你的獨立站首頁，GA 後台應該追踪到了訪問者的行為，如下所示：

2-3 設置電子商務設置

在配置好追踪代碼之後，我們需要創建一個Tiktok 流量專屬的視圖View，用以統計Tiktok 的轉化數據：

創建View 視圖完成知乎，我們則需要打開電子商務報告設置，這樣就能在首頁看到收入指標：

在電子商務打開知乎，這裡就變成可以看到收入了：

2-4 設置GA View 視圖的目標事件Goals

這裡，我們需要設置三個Viewed product、Add product to cart，以及Purchase 事件的規則。

2-4-1 設置Viewed product

點擊Goals 之後，在"Goal Setup" 中選擇Custom，第二步"Goal description" 中，選擇Destination：

產品頁面瀏覽設置的第三步Goal details，這裡根據自己獨立站的具體頁面來設置即可，其中值得注意的是"Destination" 這個地方選擇"Regular expression"：

即正則匹配表達式：

2-4-2 設置Add product to cart

同上面一樣，分別選擇Custom、Destination、以及正則表達式匹配

2-4-3 設置購買成功Purchase

添加購買成功Purchase 選項，如下所示：

當完成購買成功設置後，我們則在Goals 處有三個目標了：

2-5 設置Tiktok 流量來源的過濾器Filterrs

在設置了目標之後，我們接著設置過濾器，讓視圖View 只接收來自Tiktok 的流量：

其中Filter Type 選擇Custom，包含Include，以及過濾字段(這個可根據自己的UTM 參數選擇)。

我們這裡由於對在Tiktok Ads 後台的參數，都加utm_source=Tiktok，所以Filter Pattern 填寫Tiktok。

最後再點保存。

2-6 驗證來自Tiktok 的流量

此時，如果正常訪問這個Tiktok 視圖，是看不到流量來源的，需要在其URL 後綴添加UTM 參數才會看到有用戶訪問。

舉例個例子：

https://

其中添加了utm_source=Tiktok 這個參數，並且這個用戶在網站上產生的購買會被捕捉到。

utm_medium=Social 指的是廣告媒介為社交

三、統計來自Tiktok 的ROAS

3-1 結合Tiktok Ads 後台統計ROAS

Google Analytics 後台的數據，如果是第一次創建的視圖View 會有一定的延遲，要第二天才能看到。

此時用當天的Tiktok 渠道收入，除以Tiktok Ads 後台的花費，即可算出ROAS。

還有什麼不懂的地方，可以在下方評論留言：）

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