在此之前,我寫過另外一篇介紹GoogleSEO的文章,用以闡述Google SEO的基礎知識。之前我認為,那篇文章已經把GoogleSEO優化的基礎部分進行了清楚地解說。但,後來有讀者反映,看完那篇文章后,對於SEO的概念仍然不是非常清晰。
於是,我又回頭研究了一下,發現確實有些問題。那篇文章的重點主要集中在了Google SEO的策略以及Google優化的做法方面,對於SEO本身的概念沒有進行很詳細地解釋,而這是很多新手想要入門必須先了解的知識。綜上原因,這篇文章將把之前忽略的GoogleSEO概念補充完整,並全面解說SEO的基礎內容,以作為SEO新手的入門教程。
GOOGLE SEO的定義
說起Google SEO,可能許多做外貿的朋友不是太了解SEO具體是什麼,我們這裡就來講一下它的定義。
SEO本身是一個簡稱,它的全稱是Search Engine Optimization,翻譯過來就是搜索引擎優化的意思。
所以,我們平時說的Google SEO,就是Google搜索引擎優化的意思,也被簡稱為Google優化。
GOOGLE SEO的作用
Google搜索引擎相信很多人都使用過,大家可以通過Google來搜索自己想要的資訊。比如,在Google里搜索「women bags」這個詞,Google就會回饋給我們相關的搜索結果,搜索結果頁面如下圖所示:
Google搜索「women bags」這個詞的結果
大家可以看到,圖中被框起來的頂部和底部區域,這兩處顯示的結果是Google的廣告推廣,也就是原來的Adwords推廣,現在已經改名叫做GoogleAds。Google的廣告推廣,也被稱為PPC競價推廣,按照競價點擊付費,用戶每點擊一次就會從你已經充值的帳戶中扣除相應的競價費用。同等情況下,你出的競價費用越高,你的廣告更容易靠前。關於Google Ads推廣的相關知識,大家如果有興趣可以看這篇教程:Google競價廣告推廣使用教程。
接下來,我們看下搜索結果頁面的中間區域。這塊區域就是自然搜索結果展示的地方。什麼是自然搜索結果?不同於Google廣告需要投錢才能獲得展示,自然搜索結果是Google根據自身排名演算法展示出的相關網頁資訊,這些被展示出來的網站無需向Google支付任何費用。
對於每個關鍵詞的搜索,自然搜索結果每頁總共只有10個位置,能夠收穫最多流量(可以理解為訪問人數)的首頁也是如此。GoogleSEO的作用就是發揮在這裡,幫助網站盡可能地爭取到首頁的那10個位置獲得更多的流量;流量越多、詢盤越多、訂單越多。如果你對於Google能夠帶來的流量效果存在懷疑,不妨看下我方官網已經取得的成效:
GoogleSEO效果
綜上,Google SEO或者說Google優化的作用就是通過優化網站,讓網站在自然搜索結果中獲取更好的排名。
理解搜索引擎的基本運行原理
搜索引擎的運行原理也是SEO新手入門需要了解的知識,能夠幫助你對搜索引擎這個工具有個整體的認知。對於所有的搜索引擎來說,他們基本的工作流程都是相同的。
- 首先是抓取,搜索引擎通過蜘蛛(搜索引擎的抓取 程式),抓取互聯網上的眾多網站資訊;
- 然後是收錄,搜索引擎會把抓取到的網頁資訊,收錄到自己的資料庫中;
- 最後是排名,搜索引擎根據用戶使用的搜尋關鍵字通過它的特定演算法在資料庫中找到匹配的相關頁面,通過搜索結果的形式展示給用戶。
抓取規則(Crawling)
搜索引擎會利用蜘蛛工具抓取互聯網上可以抓取到的所有網頁資訊。可能有人會問蜘蛛工具是什麼?互聯網上的網站是相互連結的,網站內部的叫做內鏈,對外的連結叫做外鏈。這些連結就像一張大網一樣,把幾乎所有的網站都連接到了一起,從而組合成了整個互聯網。
而搜索引擎的抓取工具,就像蜘蛛一樣,可以順著這個網路對網頁資訊一個個地進行抓取。所以,我們把搜索引擎的抓取工具稱之為蜘蛛。Google的抓取工具就叫做Google蜘蛛,百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛,有些人也把蜘蛛叫做機器人,都是同一個意思。
技巧1:檢查網站是否可以被抓取
蜘蛛到你的網站上第一步會檢測你的網站是否處於可以抓取的狀態,因為不是所有的網站都願意讓搜索引擎抓取。
比如,一個網站剛剛搭建,還沒有什麼實質性的內容,不想立刻對外開放,也不想給搜索引擎留下不好的第一印象,於是可以選擇不讓蜘蛛抓取。這一步實現起來也很簡單,主要是利用網站中的一個叫做robots.txt的協議文件告訴蜘蛛是否可以抓取本網站,甚至進一步規定哪些頁面可以抓取,哪些頁面不可以抓取。
想要查看一個網站的robots文件也很簡單,比如查看雲點SEO網的robots文件,可以在瀏覽器中輸入下述地址訪問即可:
robots文件
通過訪問查看到的robots協議主要內容如下:
robots協議主要內容
除了robots規則,如果網頁程式碼中包含nofollow、noindex這兩個meta標籤,也會禁止搜索引擎抓取、收錄此網頁。
技巧2:抓取的路徑(概念)
Google爬蟲抓取網頁
在獲得網站內容抓取許可權后,蜘蛛就會開始自己的抓取工作,搜集網站中各個網頁的資訊。前面提到過,蜘蛛是順著連結爬行的,所以你的網站中的各個頁面需要有連結聯繫起來,這樣才能方便蜘蛛爬行抓取,這些連結也就是我們說的內鏈。
內鏈的一般形式有:各類導航連結、文中連結、圖片連結等。如果你的某一個網頁,其他頁面上均無法跳轉到,sitemap 網站地圖里也沒有,外部也沒有任何連結指向它,那麼這個頁面蜘蛛也就無法到達了,除非你單獨提交給搜索引擎,但這種頁面也就沒什麼意義了。
另外,蜘蛛的抓取工作不一定都是通過首頁開始的,可能蜘蛛是順著別的網站指向你網站中的某個頁面的連結爬進來的,也就是通過外鏈來到了你的網站。所以,外鏈也能起到幫助網站被抓取的作用。
技巧3:可以抓取到的內容(概念)
即便robots規則沒有阻止抓取,搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何內容都可以抓取到的。和我們肉眼查看網站的方式不一樣,搜索引擎看的是網站被抓取到的源程式碼。
肉眼查看到的頁面
而,搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的網頁程式碼,不含任何設計樣式:
蜘蛛抓取到的網頁程式碼
任何內容都是以程式碼的方式呈現在搜索引擎眼中:
搜索引擎眼中的頁面內容
所以,即便有些內容我們可以觀察到,但如果不能很好地顯示在程式碼中,那對於搜索引擎來說就是無法識別的。
在所有的網站編程語言中,Html是搜索引擎最容易識別抓取的程式碼,這也是為什麼做SEO時要求網站必須有靜態化的Html程式碼的原因,動態的程式碼 程式會導致搜索引擎無法識別抓取或者抓取不完全。
我看到過不少外貿網站,首頁就是一個動態的Flash動畫,視覺效果確實很不錯,但對於搜索引擎來說,你的首頁基本上就是個空白的頁面,因為搜索引擎理解不了你的Flash內容。永遠不要把一個Flash動畫作為網站首頁,這對於SEO非常不利。
技巧4:查看Google快照
如果一個頁面已經被Google抓取並收錄,那麼這個頁面就會有個Google快照。通過輸入「cache:網址」的指令,即可查看該網頁的Google快照,例如:
網頁的Google快照
該頁面的快照(為了方便人們查看,快照不是純程式碼形式,也是會應用設計樣式的):
快照樣式
通過對比網頁和Google快照,你可以查看網頁內容被抓取的情況。如果很多內容都無法顯示在Google快照里,那麼就該想辦法調整了。如果你想看下網頁在Google眼中的內容情況,可以點擊上圖中的「純文字版本」,這就是Google過濾掉很多程式碼后查看到的網站內容。
收錄規則(Indexing)
搜索引擎在對網站進行抓取后,會判斷抓取到的網頁是否值得收錄到自己的資料庫中。要知道,互聯網上的網站不計其數,每個網站又有數量不一的網頁,這是個非常龐大的數據量,搜索引擎不可能對所有網頁都進行無差別收錄,即便是Google這樣擁有全球最大資料庫容量的公司也無法做到。
所以,搜索引擎在收錄網頁時是會進行挑選的,不是所有網頁均有機會被收錄。這也是我們給客戶做SEO時,一直強調網站內容不要抄襲、網頁內容盡量做得豐富的原因。網頁擁有高質量的內容,才是保障收錄的最好方法。只有被收錄了,才有參與到排名的機會。
技巧5:如何快速查看網站的Google收錄情況
想要確認自己的網站是否已經被Google收錄其實很簡單,只需使用Google搜索指令site:即可。比如,我方雲點SEO網的Google收錄情況,在Google搜索中輸入:site:http://yundianseo.com,就可以看到如下結果:
Google收錄數量
如圖所示,一共找到了92條結果,代表著本站共有92個網頁被Google收錄。注意:這個查詢數量不可以當做網站的頁面數量,因為你的網站頁面不一定已被收錄。翻到搜索結果最後一頁,再次查看一下,你會發現顯示的結果數往往會少一些:
有效頁面數量
這是因為,開始顯示的收錄數量是Google索引庫中已經收錄的頁面數量,點到最後一頁顯示的數量是不僅被收錄而且會展示出來的頁面數量,也叫做有效頁面,只有這些頁面才有機會參與到排名中。
網頁收錄有快有慢,一開始沒被收錄不代表就一定有問題,我遇到過有的客戶網站部分頁面是在網站上線幾個月后才陸續被收錄、展示出來。
現在的Google收錄網站速度比兩年前慢了許多,要求也更加的嚴格。一般情況下,網站如果沒有什麼問題,它的大部分頁面應該能夠在1個月的時間內被Google逐步收錄。如果超過了這個時間,網站一直都還是0收錄,或者收錄比率很小,你就該找找原因了,解決方法可以參考此篇文章:如何讓Google收錄網站
同理,site:指令可以用來查詢具體某個頁面是否已經被Google收錄,:號後面接著網頁的網址即可(不需要加http形式的開頭),以本頁面舉例:site:http://yundianseo.com/seo-guide/
排名規則(Ranking)
排名是搜索引擎工作機制的最後一步。當收到用戶的查詢時,搜索引擎會根據自身複雜的演算法來匹配已經收錄到資料庫中的網頁,按照評分排序,決定出這些網頁在搜索結果中出現的位置。
所以說,搜索演算法是搜索引擎的核心技術。如果誰能夠掌握Google的具體演算法,那麼他就能夠操控Google排名。顯然,這是不可能發生的事情。演算法是搜索引擎的核心機密,而且在不斷地升級更新中,根本不可能泄露或者被測試出來。
因此,很多拿著「保證排名」做口號的SEO公司都只是在搞噱頭套路罷了。
技巧6:Google演算法與排名因素(概念)
搜索引擎的演算法也不是毫無痕跡的。比如,Google就曾多次公布其演算法里包含的某個排名因素。國外有些SEO大牛也做過相關總結,整理出了200多個Google排名因素,這些排名因素有些被證實過,有些也只是猜測。
事實上,就算知道了確切的排名因素也無法完全操控排名,因為你不清楚這些排名因素在Google演算法里的具體比重是多少。只能說,有利於排名的因素盡量都做好,不利於排名的因素盡量都避免。
具體如何做好以及避免,就需要長時間的經驗積累了。其中有些排名因素是大家公認比較重要的,比如:
- 網站內容
- 網站質量
- 用戶體驗
- 網站速度
- 等等
Google排名的目的是為用戶提供最符合對方需求的資訊;所以,Google關鍵詞排名不是一個不變的結果,Google總是會把更好的網頁排到更高的位置。因此,即便你的網站排入了Google首頁,那也不是意味著SEO的結束。
後期,你仍然需要保持網站內容的更新,創造出更多有價值的內容出來,對於新產生的大量頁面也需要通過合理優化讓它們能夠為網站提供更多的Google權重,以維持排名的穩定,並獲得進一步提升的機會。
SEO是一個長期性的工程。即便你的網站排到了Google首頁,也不代表就可以放手不管了,想要穩定排名和進一步提高,你就得創造更多有價值的內容,獲取更多的Google權重,保持網站的競爭力。
SEO初始:關鍵詞挖掘
中國有句古話叫做:「知己知彼、百戰不殆」。放在SEO行業當中,其實就是了解你的用戶,才能更好的提供出有價值的內容。最開始的我們要做的關鍵詞研究,其實就是在了解客戶。
我們會通過各種各樣的關鍵詞工具去獲取用戶可能會搜索的關鍵詞。並且盡可能詳盡的分類這些關鍵詞,將這些詞製作成一個表格,這個表格就是SEO中經常說的——關鍵詞詞庫。
同時,我們會去研究這些關鍵詞所隸屬的主題、搜索量、難易度等資訊。目的就是為了能夠找到最合適自己網站的優化思路。
技巧7:長尾詞(思路)
長尾詞指的是圍繞一個主題,搜索量較少的那部分關鍵詞。因為相比與一些熱門關鍵詞,長尾關鍵詞除了搜索量小之外,它們的數量非常之多。同時,相對而言,大部分長尾詞相比核心詞更容易獲得排名。
關鍵詞長度與競爭度
所以,如果是新建立的網站,最開始應該針對長尾詞。個人比較喜歡針對和產品相關的問題類詞彙。原因一是可以解決實際的用戶問題;二是問題類長尾詞內容更容易製作。後續我會詳細講述這塊的知識,不妨接著閱讀。
人們經常對長尾詞和核心詞會有些誤解,下面我梳理了一些常見的問題:
- 我只需要做長尾詞,不需要做核心詞。
- 我的主要是出售產品的,所以我只做的自己的產品詞(核心詞)
首先,這兩個觀點都是錯誤的。第一點,核心詞你需要做,長尾詞你也需要做,只是先做后做的問題;第二點,出售產品不代表你只能做產品詞,周邊的詞你也應該涉及。
我舉個栗子,幫助你理解長尾詞和核心詞之間的概念。
比如,你現在要做100個俯卧撐。你有兩個選擇:
- 一口氣做完100個俯卧撐。這個需要你有足夠強健的身體質素。
- 或者,你可以將100個俯卧撐拆分成10組,一組10個。相信是個人都能夠做到吧?
一口氣做完100個(相當於核心詞)需要你的網站有足夠高的權重(權威性)才可以。但是如果你把這個100個進行拆分成10組進行(相當於是長尾詞),每個只需要消耗很少的力氣,就能各個擊破。經過不斷的10個/組的訓練,當你可以一口氣做100個的時候,你就可以大膽的去做核心詞了。
技巧8:問題關鍵詞(思路)
問題類關鍵詞大部分是屬於長尾詞的。為了便於說明,我將長尾詞和問題類詞彙分開敘述。問題類詞即我們常見的帶有「how」 「what」 「when」 「where」 「which」等(部分情況特殊)等詞彙。
就像我剛才所說,我個人是非常喜歡做這類型的詞彙。原因有四點:
- 第一點:因為這部分詞彙往往關注的人非常少,競爭力度不會太高。
- 第二點:它是用戶真實的需求。
- 第三點:製作此類型頁面內容不需要太多技巧。
- 第四點:這些問題類詞彙數量非常多,並且非常容易找。
為什麼這麼說呢?
- 真實需求:請大家試想,用戶已經在搜索引擎中搜索完整的問題了,而你要做的就是把答案提供給用戶而以。
- 競爭力度不高:這些問題詞往往無法直接轉化成交, 所以很多SEO人員會選擇忽略這些詞,所以直接導致,這些詞彙的競爭力往往不大。
- 內容好製作:同時,一般的問題類詞彙,你只需要一段話,或者是小篇幅的文字 圖片敘述就可以解決。不需要你通篇的進行敘述。
- 數量多:這個不用想,任何核心詞都能整理出一大堆問題來(後面我會詳細說明如何找到這些詞)
下圖案例中,它的4個大流量入口頁,就是4個用Blog分類承載的針對問題類關鍵詞製作的頁面,它們的流量佔據了整體網站搜索流量的89%。
網站搜索流量
換一個角度去思考,如果你能夠將問題詞布局到自己的網站中,那麼你也可以通過這些頁面獲得海量的流量。
技巧9:主題詞 / 中部詞彙 (思路)
關於主題詞,我覺得用一個例子來解釋會更適合大家理解。下方有三個關鍵詞:
- losing weight fast (快速減肥)
- how to losing weight fast (如何快速減肥)
- losing weight in 7 days(7天快速減肥)
這是三個不同的詞,平均每個月的搜索量也是不一樣的。但是這三個詞有一個共性,就是它們的主題是一樣的:都是關於 「losing weight fast(快速減肥)」的。
如果這時你製作了一個頁面題目是 「快速減肥的7種方法」或者是「13個技巧讓你7天迅速減肥」等、圍繞「快速減肥」來進行內容製作的話,那麼就可以覆蓋上方的這些詞彙。
所以,如果你能夠找到這些主題詞,那麼你就可以就算出,你圍繞一個產品/服務,最少需要做多少個頁面。得出了頁面總數量,你就可以將自己的工作量化,計算出前期布局內容需要消耗你多長時間。
為什麼我在第3條中,把主題詞也叫做中部詞呢?一般主題詞出現在詞彙分佈的中部位置(也有很多情況長尾詞本身就是一個主題詞)。剛才那張老鼠的尾巴的圖大家都看到了吧,我再把主題詞的位置用同一張圖給大家標注一下。
中部詞
沒錯,大約就是在核心詞和長尾詞之間的這個位置。如果你想知道怎麼找到這些主題詞的話,別急,下面我會詳細說明。
技巧10:利用搜索引擎自動填充挖掘各類關鍵詞(通用方法)
搜索引擎的自動填充功能其實是最為直接、也是最為有效的挖掘關鍵詞的管道。通過它你可以挖掘到剛才提及的長尾詞、問題詞、主題詞等。
為什麼這麼說呢?
請試想,當你在搜索一個詞彙時,出現了Google的自動填充建議:
- 這些關鍵詞建議會是一些不相關的詞彙麼?肯定不會,Google給出的建議都是和你所搜索的關鍵詞有著極強的相關性(除非你搜索的太過於長了)
- 這些關鍵詞會有人搜索嗎?肯定是有人搜索的,要不然也不會提示在搜索下拉框中,不是嗎?
這個時候你不僅要問:「我搜索一個詞,Google才給出10個關鍵詞建議,量太少了」。
我來教給你一個屢試不爽的挖詞絕招。當你在搜索一個關鍵詞,空格后,可以在後面加上任意的英文字母(a-z)或者是數字(0-9)每次加上不同的后綴時,搜索引擎會給出不同的下拉框結果。詳細操作可以看下方的GIF動圖:
Google搜索下拉框結果
這樣,你可以把所有的英文單詞匹配一遍。你就能夠找到海量的關鍵詞建議。
這個時候大家肯定想問,如何將這些詞彙一次性的給擼下來呢?別急,下面我會講,耐心看完。
技巧11:利用搜索引擎自動填充挖掘問題類詞彙(通用方法)
使用搜索引擎的方法不僅僅只有在搜索框中輸入關鍵詞那麼簡單。我們可以通過一些搜索引擎的小技巧來挖掘指定類型的關鍵詞。
比如在這個小技巧中,我們會用到通配符 「*」 來挖掘問題類的詞。由於大多數問題類的關鍵詞通常都以「how」 「what」 「when」 「where」 「which」等開頭,我們正好可以利用這一點。
在搜索引擎中輸入:
how * 關鍵詞
你就可以在搜索引擎自動填充的關鍵詞中找到:和當前關鍵詞相關、並以 「how」 開頭的問題。同時你依然可以參考第4條,在后綴加上英文字母、或者是數字來拓展更多關鍵詞建議。
舉一個例子來說明:比如我在Google中輸入: how * bike 你就可以從下拉框中獲得類似下圖這樣的關鍵詞建議。這裡有一部分是符合搜索的問題詞。
聯想詞
同時,你可以在
how * bike
後方加上英文字母,比如:
how * bike a
即可獲得更多的關鍵詞建議。
關鍵詞建議
細心的人可能會發現,Google自動填充的建議並不是100%按照通配符的規則進行匹配的。那是因為Google正在嘗試理解你想搜索的內容,並且Google會給出自己的建議(類似猜你喜歡)所以下拉框中會出現不符合匹配的結果。
不符合匹配的結果
那麼就還剩下最重要的一個問題了,如何批量把這些找到的詞彙統統都擼下來呢?下面的這個技巧就會說到這樣的做法。
技巧12:批量擼各類關鍵詞(方法)
終於說到大家都想要的核心部分了。前5條已經幫大家把思路和基礎方法都梳理了一遍。這裡就介紹一個快速挖掘各類關鍵詞的手法。
這裡我們會用到一個工具 Keyword Sheeter(原名 Keyword Shitter)。
這個工具的關鍵詞來源就是Google的搜索自動填充(下拉框)。我們可以將核心詞(比如你的產品名稱、業務名稱等)直接放入工具中,讓其自動運行。
Keyword Sheeter
就像上圖這樣,你只需要讓工具自運行一段時間,他就會給出大量的關鍵詞建議。同時你可以點擊下方的 「Export」 按鈕導出這些關鍵詞。
「Export」 按鈕
技巧13:批量擼問題類詞彙(方法)
和上述方法相似,原理和第5條一樣。你只需要把帶有通配符的搜索(Search Query)放入框中點擊開始即可。
帶有通配符的搜索
等待一段時間后,Keyword Sheeter工具會自動匹配出海量的關鍵詞建議。當然,和我們手動輸入的結果一樣,依然有很多結果並不匹配。
這時你只需要用下方的 「Positive」 和 「Negative」 功能進行篩選即可。具體做法我就不再贅述,詳細看這個教程。
得到海量關鍵詞后你需要:關鍵詞分組
關鍵詞分組,顧名思義,就是將挖掘出的關鍵詞進行歸類,將內容製作的工作量化:因為我們針對內容進行詳細的分組,其實我們就可以確認我們一共需要做多少的內容頁面去承載這些關鍵詞。
技巧14:利用Keyword Grouper進行關鍵詞分組
這裡用到的就是 Keyword Grouper工具。
使用方法也非常簡單,你只需要將挖掘好的關鍵詞列表放入工具中。
我這裡就找了一組和 「keyword research(關鍵詞研究)」 相關的詞庫放入工具中。
Keyword Grouper工具
在右側上方的 「Minimum group length(最小組合長度)」中我們填寫2(因為案例中的使用的核心詞 「keyword research(關鍵詞研究)」是由2個單片語成,所以這裡填寫2)。
點擊下方的 」Process Keywords(運行)「就可以得到下方 截圖這樣的結果:
Process Keywords(運行)
在剛才我輸入的 1336個關鍵詞中,工具幫我們分類成66個組合。
但是這個又有什麼用呢?
一般來說,一個分組有可能就意味著你需要製作一個頁面。66個分組,可能意味著你至少需要需要66個頁面。下面我用幾個例子來給大家做Demo:
剛才Demo的分類中有一個叫做 」keyword research ninja「的分組
」keyword research ninja「的分組
看到這個結果,你應該就明白這個分組描述的應該是一個工具的品牌詞。你可以製作一個指南頁面比如 「Ultimate Guide of keyword research ninja 2019」 又或者是 「keyword research ninja 2.0 tool reviews」 這樣的工具評測類頁面參與排名。
雖然大多情況你很難超越官網的排名。但是,如果你能夠獲得第二位的排名,你依然可以獲得不少的流量。
製作頁面
由於製作頁面的時候,需要注意的事項非常之多,所以這裡我分成幾個階段進行。不同階段會運用到不同的操作思路以及手法。
新網站切記開始不要指望熱門關鍵詞上排名,因為即使你使勁推了,排名也不一定能上去。原因很簡單,一個新網站,沒有外部連結的支撐、內容不權威,搜索引擎憑借什麼給你的頁面排名呢?
所以,我建議新站應該從長尾詞以及問題類詞入手。往往這類詞彙搜索量不高,競爭力也不會太高(大多數情況)。同時相比與熱門詞彙,它們更容易快速獲得排名及流量。
如果你無法理解,請看下方兩句話,幫助你理解:
- 星星之火,可以燎原。
- 以鄉村為中心,農村包圍城市。
技巧15:優先優化「低熱度」關鍵詞(方法)
尋找這些「低熱度」的詞彙,前提需要你檢測關鍵詞的搜索量。這裡我們可以借助多個關鍵詞搜索量檢測工具。個人推薦大家使用Ahrefs Keyword Explorer(關鍵詞分析)工具。它可以快速的幫我們檢測關鍵詞的各項數據。Ahrefs使用教程
檢測關鍵詞
你只需要把關鍵詞放入工具的輸入框中,點擊開始,就可以得到類似下方 截圖這樣的數據。
關鍵詞的月搜索量
其中 」Volume「一欄的數據就是關鍵詞的月搜索量。你可以點擊」Volume「欄目表頭,讓表格從小到大進行排列。你大概會得到下方 截圖這樣的結果:
從小到大進行排列
給出的這些詞搜索量都很低,其中更有一些不錯的關鍵詞可以直接拿來做頁面,比如 」keyword research on google adwords「。我把這個詞直在第9條中使用的分組工具中搜索一下,就能找到下方這樣的一個分組:
關鍵詞分組
相信其它的這些詞彙搜索量都不會太高,於是你就可以針對這些關鍵詞這個做出一個頁面。比如:「5 Steps dominant Adwords Keywords Research」 或者是 「How to do keywords research on Google Adwords」。
技巧16:尋找相關論壇的高排名詞並超越它們
如果你的行業中有一些知名的論壇存在,你可以嘗試用工具檢測出這些論壇中的帖子參與了什麼樣的關鍵詞排名。你可以把這些關鍵詞作為目標詞彙去製作頁面,通常論壇參與的關鍵詞排名是非常好超越的。
為什麼論壇的帖子排名好超越?因為大多數論壇的帖子中充斥有很多廣告連結,以及不相關的灌水資訊。這樣的帖子頁面都能參與某些關鍵詞的首頁排名的話,你完全可以製作一個更專業的頁面,通過內容質量超越它的排名。
為了找到這些關鍵詞,我門會使用到Ahrefs Site Explorer(網站分析)工具。這裡我找了一個和 「dirt bike(越野車)」 相關的論壇 「 。將對應的論壇目錄或網址輸入到工具中,按照下圖的順序進行操作。
操作流程
- 輸入論壇網址 / 論壇所在目錄
- 左側選擇 Organic Keywords(自然關鍵詞)
- 篩選器中的Position(排名)選擇1-20名的範圍
並通過肉眼逐個查看,你就發現一些不錯的關鍵詞。比如,這裡我發現了一個「motorcycle rear shock spring rate calculator(減震彈簧剛度計算)」 這樣的一個詞。這個論壇排名第一:
目標關鍵詞
對於你來說,你完全可以做一個內容更加優質的頁面參與此類關鍵詞的排名。比如說 「How to calculate motorcycle rear shock spring rate」 這樣的文章,用來超越之前論壇的排名。
技巧17:尋找Quora參與排名的關鍵詞並超越它
Quora是一個問答平台,其中收錄了非常多的用戶問題,類似於國內的百度知道。如果你在某個關鍵詞的搜索結果中看到有很多Quora的排名,那麼恭喜你,這個關鍵詞應該非常好做。
你只需要篩選出Quora網站參與排名的關鍵詞,並且快速篩選出和你網站相關的詞彙。並且判斷你是否可以針對這些篩選出的詞製作頁面。方法和從論壇中找可排名的關鍵詞的很像,略微不同的是你需要在Ahrefs Site Explorer(網站分析)工具中做二次篩選。
二次篩選
多出的就是上圖的④的位置,你需要在篩選框中輸入核心關鍵詞(比如你的核心產品名)等。這樣你就能匹配出和自己網站相關的關鍵詞。
接下來,你只需要針對篩選出的關鍵詞做出更加優質的內容頁面,就可以輕鬆超越這些關鍵詞的排名。
技巧18:時刻注意URL結構
URL會直接體現在搜索引擎的結果中,並且被綠色高亮出來。這就會導致你在URL中的內容會影響用戶是否點擊你的網站(點擊率),從而間接的影響到你的排名。
舉個例子說明,下方有兩個不同的URL:
- http://www.example.com/wiki/seo
- http://www.example.com/index.php?id\_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
你覺得用戶更喜歡那種類型的URL呢?很顯然是第一個。因為第一個結構分明,即使不需要點擊進入網站,用戶就能夠知道,這個頁面應該是一個和 「seo」相關的百科(wiki)頁面。
你可以使用網站掃描工具(比如 Ahrefs的 Site audit工具)、或者是Google Search console工具,檢查網站中的各個頁面網址,看看是否有坑長的URL存在。如果存在,及時聯繫你的技術人員更改URL的結構。
在Google Search Console的指南中,針對URL結構也有相關的說明:
…網站的網址結構應盡可能簡單些。建議您組織一下您的內容,讓網址的結構合乎邏輯並易於人們理解(盡可能採用易讀的字詞而非冗長的ID編號)…
技巧19:直接在URL中使用關鍵詞
URL會直接顯示在搜索結果中,所以最好在URL中添加入關鍵詞,以便於用戶更好的理解當前頁面的內容。通常添加的關鍵詞會控制在2-3個單詞。像下方這些URL這樣:
- http://example.com/blog/meta-robots/
- http://example.com/blog/keyword-research/
- http://example.com/blog/free-seo-tools/
當然如果使一些特殊情況,比如問題頁面(Q&A),你可以參考下方這些例子:
- http://example.com/blog/why-is-my-website-not-showing-up-on-google/
- http://example.com/blog/how-to-create-a-sitemap/
同時,如果你需要在URL中使用符號,一般建議使用英文破折號/連字元(-)而不是下劃線(_)。
技巧20:在標題中加入核心詞
由於標題直接顯示在搜索引擎結果當中,並且相比于URL、描述的位置更加顯眼,所以它會更影響用戶的點擊率。同時作為一個頁面的主題,它也是非常重要的排名指標之一。
但是由於頁面的類型很多,所以標題的書寫方式並不是千篇一律的。 我們在書寫標題時,盡量能夠在標題中加入你當前頁面的核心關鍵詞。
下面給出兩種標題的標準書寫方式:
- [產品/服務詞] [修飾詞] – [品牌詞]
- [包含核心詞並吸引用戶的短句] – [品牌詞]
- 第一種、適用於產品/服務詳情頁面、或者是列表頁面。一般企業 網站用的相對比較多。
- 第二種、適用於部落格、新聞、Q&A等類型頁面、使用相對廣泛。我習慣把這種類型的標題叫做的創意標題。
如果你實在想不到什麼好的創意標題,其實有很多工具可以幫助你找到靈感,比如像 blog title generator 這樣的工具,可以幫助你生成海量的創意標題。
比如這裡我想找一些關於「Dog Bites」的創意標題:
創意標題
這裡就有一個感覺非常不錯的標題 「10 Things To Avoid In Dog Bites」 。如果產生的標題你不喜歡的話,還可以點擊下方的 「Generate More Titles(生成更多標題)」 按鈕,獲取更多的創意。
無論你書寫哪種類型的標題,請記住一點:
…網頁標題應具有描述性並且簡明扼要。要避免不明確的描述….要避免無謂地冗長/羅嗦的標題,因為這種標題顯示在搜索結果中時可能會被截斷。
技巧21:描述依然影響排名
其實很早之前(2009年)Google針對描述做過如下的說明:
我來簡單的翻譯一下,意思就是 Meta Description(描述標籤)並不直接作為排名要素之一。
但是,因為描述會直接顯示在搜索引擎的結果中,所以它依然會影響到用戶的點擊率(CTR)。而點擊率會直接影響頁面的排名(尤其是針對排名首頁的頁面)。
依然有很多網站例如維基百科,包括我個人是不喜歡給頁面設置描述的。
理由如下
技巧22:設置一個驚艷的首段內容比描述更為重要
接著上面,很多網站並不會設置描述,第一點原因:Google並不會100%使用你設置的描述作「展示的描述」。相反,Google會根據用戶搜索的關鍵詞並和網站的內容進行匹配,將最為匹配的那段文字設置為「展示的描述」。
第二點原因:對於大部分的 程式(比如wordpress),當你不設置描述時, 程式會自動調用首段的前150~個字元作為默認的描述出現。
綜合上方2個原因,同時考慮到工作效率問題,所以我建議大家:直接在首段中體現出原有描述該有的內容。無論搜索引擎是否使用你設置的描述內容都沒有關係,因為大部分都會匹配到你的首段文字上。
如果你要做到這點,那麼你就需要製作一個驚艷的首段內容。這裡我給出如下幾個建議:
- 直接闡述自己的觀點:不論觀點如何,直接提出。如果你做的是問題類的詞彙,直接給出明確的答案。你不需要在最開始就講述其原理,因為對於大部分用戶來說,它們最需要的是簡單明了的回答。
- 首段中必包含核心詞:這是增加相關性的一個手段。同時你可以給包含核心關鍵詞的短語進行著重處理(strong標籤)
- 控制首段長度:我習慣性的把首段內容控制在2個段落,共200字元左右。當然這個不是絕對的,主要目的就是能夠讓用戶產生興趣,並繼續閱讀。
- 使用LSI關鍵詞:盡量在首段中使用LSI關鍵詞,加強相關性。針對LSI關鍵詞我在後面會詳細說明。
技巧23:內容長度至關重要
很多數據都表明,越長的內容越容易參與更好的排名。
我在這裡只提幾個核心點:往往越長的內容,包含的相關資訊也會越多,更容易獲得長尾詞的排名。但是,這並不意味著你需要「無腦」的去堆砌文字。準確來說,你應該注意的是「有效內容」的長度。
合理的分割內容
技巧24:使用
如果讓你用英文寫一個3000字的文章,很多人可能會感覺非常的困難。但是如果讓你寫一個300字的段落就要簡單很多。
知道下面我要說什麼嗎?是的,把300字的段落的做法重複10遍,就是一個3000字的文章。
這個時候,我們會使用
標籤,將內容分成各個小板塊。每一個板塊都不會脫離大的主題(核心詞),但是每一個都擁有不同的角度。
比如說這裡有這樣的一個主題:How to get your dog to stop barking (如何不讓你的狗叫)。你可以將這個主題分割成如下幾個內容:
- Remove the motivation
- Ignore the barking
- Desensitize your dog to the stimulus
- Teach your dog the 「quiet」 command
- Ask your dog for an incompatible behavior
- Keep your dog tired
分開后是否感覺內容更容易製作了呢?
大家可能會問:「我如何找到這些可以製作的小主題呢?」
我教你們一個萬金油的方法——分析競爭對手。
你要圍繞一個核心關鍵詞製作內容時,只需要將這個關鍵詞放入Google中,打開排名靠前的幾個頁面。並分別使用 seoquake外掛 進行頁面檢測(Diagnosis),你就可以輕鬆的獲取對手網站的
獲取對手網站的<h>標籤結構
技巧25:圖片相關性優化
Google十分的智能,它是有識別圖片的能力。所以在放置圖片時我建議大家檢測一下圖片的相關性。
這裡給大家做個小實驗:我用畫圖工具畫出下面的這樣的一個草圖(請原諒我粗獷的畫風):
草圖
這個圖是我隨手畫的,在互聯網上肯定不存在一模一樣的內容。將此圖通過Google圖片搜索的識圖功能進行識別後,這個是它給出的結果:
Sketch(素描)
Google猜測它是一個「Sketch(素描)」。沒錯,它就是一個 Sketch(雖然很粗獷)
我想表達的是,通過這個實驗可以看出,Google可以檢測出圖片的內容(雖然不會特別準確)。所以請保證你的圖片和你當前的頁面的主題是有一定相關性的。
你想知道怎麼進行Google識圖檢測?進入Google圖片搜索,然後點擊搜索框後面的照相機圖標,上傳圖片,或者粘貼圖片地址即可!
技巧26:圖片原創很重要
對於SEO來說,直接使用別人的圖片會影響你的網站權重(和抄襲文字一個道理)。
技巧27:在你的內容中加入Info Graphics 數據圖
所謂數據圖就是將數據、資訊通過圖片的形式表示出來。在可能的情況下,為你的文章配置數據圖。這樣的內容會更加吸引用戶觀看和分享。如果用戶分享了你的圖片,你不僅僅可以獲得額外的圖片外鏈,還可以通過分享過的更多的訪問量。
在pinterest當中,很多都是這類型的數據圖,比如下方這樣的:
數據圖
技巧28:為你的頁面添加多媒體文件(.pdf .doc .xls等)
這裡的多媒體文件,我指的不是圖片、影片。我指的是不同類型的附件,比如:txt文本、pdf文檔、doc文檔、xls表格、pptDemo文件等。
為什麼需要添加這些文件呢?因為Google搜索引擎是索引這些資源的,同時它可以單獨的參與長尾詞的排名。
你可以在搜索引擎中使用高級搜索:filetype:格式名
找到這些資源。
舉個例子來說明:在Google中輸入:filetype:pdf pcb price
就可以得到下方的結果:
多媒體文件
這些格式的內容是可以直接參与關鍵詞的排名的。將這些內容加入到頁面中不僅可以豐富你的內容,同時它自身就可以產生長尾詞的流量,一石二鳥。
如果你一時半會兒無法自己製作這些格式的資料,可以使用一些政府、教育等權威性網站的資料。畢竟來自於政府和教育網站的這些資料相比於你的會更有說服力。詳細做法如下:
filetype:格式名 site:gov或edu后綴 關鍵詞
用一個例子來說明:filetype:pdf site:.gov pcb price
組合搜索
如果你的內容中有涉及資料中的任何內容,就可以添加一個連結,指向這些外部的資料地址。
技巧29:善用內鏈
在製作內容時,以及製作內容后都可以進行內部連結的製作。內鏈不僅可以增加當前內容的和關鍵詞之間的相關性,它還可以提升頁面的權重。
- 在製作內容時:你可以在你的頁面中給過去的頁面一些內部的連結。一來可以讓用戶深度訪問你的網站增加它們停留時間。二來,可以提高內容的相關性
- 製作內容后:可以在以往的頁面中找到和當前頁面相關的段落添加連結。
如果你依然對內鏈沒什麼好的想法,建議你參考維基百科。每個詞條中幾乎都是內鏈。
技巧30:多種形式表現你的內容
在書寫內容的時候,可以不需要千篇一律的使用 Paragraphs(段落)的形式呈現。善用
標籤)標注出列/行的屬性。
報表 技巧35:通過Breadcrumb(麵包屑導航)提升點擊率(適合所有頁面)不知道大家是否在搜索結果中看到這種類型的URL: URL形式 區別于普通的URL形式,它多了一種層次結構。大家可以看到上圖種,URL變成了以(>)符號分割的形式。這樣的形式相比于傳統的URL,更加利於用戶理解你的內容。 就拿上方的例子來說吧。即使你不需要看標題或者是描述,你就清晰的了解到,這個頁面是面向SEO小白教程中關於「keyoword research(關鍵詞研究)」的教程。 這麼做可以讓搜索引擎更好的理解你的網站結構,以及各個頁面之間的關係。如果你也希望自己能夠展現這樣的URL形式,你需要在頁面當中添加一個Breadcrumb(麵包屑導航)功能。 2020年10月補充:目前Google搜索結果已不再顯示完整的URL;作為替代會已結構分明的格式展示URL(URL的優化更為重要了) URL展示格式 技巧36:提高你的文字和背景顏色的對比度如果你發現頁面有一段文字的顏色和背景色過於相近,建議你趕緊修改這些顏色。因為這些內容在部分顯示器上可能會導致用戶無法正常閱讀。 甚至,Google會把這些內容當作隱藏文字,觸碰Google的規則、網頁會被降低權重。(隱藏文字曾經是一種黑帽手法,Google能夠識別這種做法,並加以懲罰) 同時,圖片遮擋文字、文字大小設置為0、CSS隱藏等做法這些都屬於隱藏文字,即使無心而為之,都可能受到Google的懲罰。 所以,記得做好內容后,詳細檢查你的頁面以保證不會出現上述的情況。 技巧37:避免關鍵詞堆砌關鍵詞堆砌,指的就是將所有的關鍵詞搜索全部堆在一個板塊中,以用來欺騙Google,獲得長尾詞的流量。通常這些板塊會出現在一些「不重要」的地方(比如:文章末尾、側邊欄、底部等)。 經常出現的關鍵詞堆砌有這幾種類型:大量的無意義的產品型號堆砌、沒有辦法給給用戶提供幫助的地域詞堆砌、電話號碼堆砌、同義詞堆砌等。 同時,不光是頁面上,在頁面的標題中也切記避免堆砌的情況。往往很多人在書寫標題時喜歡把產品相關的詞彙全部加入標題中,這樣也會導致Google懲罰你的頁面。 技巧38:抄襲、改寫、自動翻譯、自動生成內容別把客戶當傻子,別把Google當傻子。你可以通過閱讀理解並提煉其它網站的內容,用來做內容的增值。但是不能直接抄襲或者粗暴的改寫別人的內容。 小技巧:如果你需要引用別人的文字,推薦使用
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