獨立自建站對跨境電商到底有多重要性？

在我看來，獨立自建站和ERP系統一樣，是影響跨境電商業務非常重要的一個環節，是規避風險、節省成本、拓展銷售渠道、打造品牌的有效方式。跨境電商賣家的成長過程往往會經歷幾個階段。剛開始時，會尋找某一個固定的跨境電商平台摸索嘗試開店，比如亞馬遜、ebay、速賣通等平台，當有了一些經驗之後，逐漸從單一平台單一店鋪向多平台多店鋪邁進，慢慢的，一個賣家同時在亞馬遜、ebay、速賣通、wish、lazada、shopee、cdiscount等平台拓展，並且為了達到利潤最大化，通過一個平台開設多個店舖的實現集群方式批量操作。而這個時候，一款好的定制化ERP的作用就非常大了。當各大平台店鋪積累了比較多的訂單，店舖的品牌效應出現，回頭客也越來越多，這時候，平台的佣金成本支出就非常可觀了，同時多店鋪經營也帶來了封號風險，你的跨境電商命運就掌握在了平台手上，稍不注意，一夜回到解放前。

這個時候，獨立自建站就成了必然選擇，即是救命稻草，又是長生不老之藥。獨立自建站的經營決策由自己說了算，也沒有平台佣金支出，發哪家物流也不再受平台限制。但獨立自建站也有二個通病，一是流量訂單問題，二個運營維護問題。初期的話，流量來源主要以平台上的老客戶為主，獨立自建站沒有了額外支出的佣金，往往可以將成本降到最低，平台的客戶流量引導到自建站上，當然，很多平台會嚴格禁止這種挖牆腳的做法，所以處理的時候，需要小心謹慎一些。而獨立自建站同時又可以反哺給平台。比如為了推廣平台的某款產品，打造平台上的明星產品，這時候需要通過自建站引流的方式引導客戶到平台上購買。自建站和平台相輔相成，實現利益最大化。

當然，說的容易，做起來絕對不是一件容易的事情，任重道遠。很明顯，這是個長期而艱苦的探索之路，也是中小賣家成長的一條捷徑，所以，請務必重視自建站的價值。

magento、shopify、wordpress、opencar、ShopYii或國內的建站平台到底應該選擇哪個？

每個跨境電商賣家的實際情況與需求都不一樣，所以，對自建站的搭建方式也會有不同的選擇。這麼多的建站程序系統與方式，到底該選哪個呢？這個話題，我在以往的文章中或多或少有介紹過，網上也有比較多的對比文章。當然，這裡面也有一些商業性軟文亂入。這裡也分享下自己個人的理解和觀點。

先說面向跨境電商賣家的國內建站平台。坦白說，我沒有用過面向跨境電商賣家的任何國內的自建站程序或服務，也不打算，也沒興趣使用國內服務商提供的建站程序。按理說，既然沒有沒用過，就沒資格在這裡唧唧哇哇。是的，我並不打算對這個事情過多點評。

最近的疫苗事件，大家都有所聽說，整整一個週末，網絡上的議論全是對疫苗事件的滔天憤怒。但冷靜下來仔細想一想，這事發生在國內也就不足為奇了。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。這句話指的是普天之下芸芸眾生為了各自的利益而奔波，這本沒有錯，錯就錯在為了錢而不要臉，沒下限。物慾橫流的社會，國人的價值觀已經被扭曲，一切以金錢為中心、實屬無奈。有句話叫做人在做天在看、天雷滾滾，就不怕嗎？

如果你經常看我的部落格文章，或許會隱約感覺到，如果同類產品國內外都有的話，我會很少向讀者介紹或推薦國內的商用服務。比如google和baidu，我推薦google。比如亞馬遜和淘寶，我推薦亞馬遜，比如各類ERP系統，我推薦自己開發或使用odoo基礎架構二次開發；比如服務器主機，阿里雲和谷歌云，我推薦谷歌云；比如跨境收款，我推薦payoneer。從技術角度來說，雖然國內很多主流媒體一直在吹捧自己有多創新，有多厲害，是的，對比以往是厲害的多了，我們也切身體會到國內各種創新所帶來的便利。但核心技術比起來，只能望其項背，令人汗顏。

技術落後並非最主要的因素。我倒覺得思想品德與節操這些東西，才是國內的很多商家最應該具備的東西。

所以，現階段條件下，我個人並不會向各位賣家推薦國內服務商的產品或服務。選用與否，還請自行評估。

Magento

坦白說，magento並不適用新賣家或者對技術方面並不熟悉的賣家。但作為全球功能最強大的電商開源程序，magento能做的事情是其他任何一個開源電商程序所無法比擬的。 magento可以做多店鋪平台、可以做多語言電商門戶、可以多幣種多收款渠道接入支付、可以API無縫對接各類ERP系統等等。 magento適合規模化電商網站，適合海量SKU。

Shopif、ShopYii

Shopify、ShopYii並非開源程序，可以理解為一個網站搭建平台，需要按月支付使用費用。但shopify的優勢也非常明顯，簡單易用，你需要的東西，shopify都幫你準備好了。你只要付費購買，即可獲得個各類插件和服務。你不需要什麼技術最基礎知識。在shopify、ShopYii上運營獨立站，如果在平台開店一樣簡單。所以，這種方式更適合缺乏技術支持的中小賣家。

WordPress的Woocmmerce插件

用WordPress構建電子商務網站是一個非常流行的解決方案，WordPress對資源的消耗使其難以勝任大型電子商務網站，但部落格式行銷的模式以及WordPress的CMS特性也讓它有勝過大型電商網站的地方——搭建更容易、費用低、管理簡單，非常適合那些賣的產品不多的人。今天介紹的是一款新興的WordPress電商插件——Woo Commerce。

那麼，到底該選擇哪一種方式來做自建站呢？

如果你的sku數量很多，自建站是你未來跨境電商重要組成部分，有自己的技術人員。那麼magento是你的首選方案。

如果你不太在乎每月29美元的月租費，不懂技術，也沒那麼多時間來處理服務器問題、ssl安全證書問題、收款問題，shopify則是不二之選。

如果你的sku數量不多，不願意在自建站上投入太多的時間和精力，也沒有預期目標，有的時候僅是為了完成亞馬遜品牌備案或者試著做一做的話，那麼wordpress和opencart都是不錯的選擇。