在本案例研究中,瞭解我們的內容行銷團隊如何與 Resound 合作(一家領先的雙向無線電供應商)創建高品質的內容,從而推動網站流量和參與度。
迴響–背景
Resound 成立於 1991 年,是關鍵通信和安全解決方案(包括雙向無線電、視頻監控和蜂窩增強)方面的領先專家。它還提供雙向無線電維修服務和定製無線電系統。
作為公認的摩托羅拉解決方案、Hytera、Entel & WCCTV 頻道合作夥伴,Resound 擁有令人難以置信的創新通信和安全產品群組,知道如何充分利用這些產品。
挑戰
在與 Tenten 接觸之前,Resound 在其網站上幾乎沒有供訪問者參與的內容。當然,有產品檔和簡報,但對感興趣的各方來說,幾乎沒有什麼可以教育他們雙向無線電和其他通信解決方案的好處。
此外,Resound 沒有專門的內容建立者。因此,雖然其工程師和銷售人員從內到外都瞭解服務和產品(關鍵的通信和安全解決方案),但他們沒有時間承擔內容創建的工作。
意識到它需要協調一致的內容行銷努力,以提高意識,推動網站流量,改善搜尋引擎優化和生成線索,Resound 與 Tenten 取得聯繫,並要求提供內容行銷支援。
開發博客計劃
最初的方案由六個博客組成,於2018年底結束。
當時對內容策略瞭解有限,Resound向Tenten徵求了有關內容的專家建議和支援。
Tenten 團隊集思廣益,探討了與數位雙向無線電相關的主題和主題,涵蓋從健康、安全、生產力到配件和功能等各個方面。
在集思廣益的關鍵主題後,Tenten 團隊進行了關鍵字研究,以確定相關關鍵字機會,並使用這些術語優化了內容。
此活動使 Resound 能夠啟動和運行其內容行銷計劃,Tenten 作為業務的內容部門營運。
制定支柱頁戰略
在初始內容計劃結束后,Tenten 和 Resound 保持聯繫。不久之後,在觀看了Tenten在支柱頁面上的一個網路研討會後,Resound重新與Tenten接合,以開發和執行支柱頁內容策略。
為了確定具體要求,Tenten 內容團隊與 Resound 進行了深入的討論,這使 Tenten 團隊能夠確定 Resound 想要排名的關鍵字以及支柱頁內容需要如何定位。
然後,Tenten的內容團隊對Resound在谷歌第一頁排名的關鍵術語進行了一些研究,但沒有進行一些研究。
這個想法很簡單:圍繞"數位雙向無線電"一詞創建一個支柱頁面,並編寫針對 Resound 前景的術語的群集內容,用於搜索數位雙向無線電解決方案。創建支柱頁面后,Tenten 團隊將其發送到 Resound 進行審核。
準備支柱頁和主題集集
Tenten 內容團隊積極參與了 Resound 支柱頁面內容的創建,並編寫了 12 個部落格來支援它。
此外,內容團隊還就支柱頁面結構和位置、內部連結提供建議,以增加對現有內容的流量,並幫助優化支柱頁本身。
結果
作為博客計劃的直接結果。
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雷聲的有機流量增加了 50%
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網站存取量上升了三分之一(33%)
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網站流量逐月上升
來源: 騰騰將雷聲的有機流量增加 50%