2020年Digital Marketer必備的5種Google Analytics報告

2020年Digital Marketer必備的5種Google Analytics報告

Google Analytics是Google推出的網站流量分析工具,可以說是當前業界最強大的流量分析工具。 Google Analytics是一個免費、功能強大的工具,可用於查看網站分析。你是否知道有超過2900萬個網站在使用Google Analytics!

在Google Analytics中有這麼多的指標可以跟踪和選擇維度以進行篩選,那麼其中最有用的報告是什麼呢?

今天,我們將深入研究Google Analytics(分析)報告,其中包括:

  • 什麼是Google Analytics?
  • 什麼是Google Analytics報告?
  • 如何建立Google Analytics報表
  • 我可以在Google Analytics中跟踪什麼?
  • 5個最有用的Google Analytics報告

什麼是Google Analytics?

Google Analytics是一個免費的網站分析平台,可讓您查看在特定時間段內有多少人找到,訪問並與您的網站互動。

任何網站都可以使用Google Analytics。

您所要做的就是在您的站點上安裝跟踪代碼(注意:有幾種方法可以進行設置。)該跟踪代碼每當訪客在您的網站上時都會在後台觸發,然後顯示在您的分析報告中。

什麼是Google Analytics(分析)報告?

進入Google Analytics後,裡面匯集了各種不同的報告。有很多種不同標準的報告,被分為以下五個部分:

  • Realtime
  • Audience
  • Acquisition
  • Behavior
  • Conversions

每個部分都有自己的標準化報告列表。例如,如果您想知道有多少人從某個地區訪問您的網站,則可以進入“Audience”打開“Geo Report”進行查看。

如何建立Google Analytics報表?

Google Analytics最強大的功能之一是能夠創建和保存自定義報告。

要創建自定義報告,請轉到“自定義”→“自定義報告”。

然後,選擇“新建自定義報告”。

現在就可以創建自定義報告了!

您可以選擇創建三種類型的報告:

  • Explorer – 類似於標準的Google Analytics報告的外觀
  • Flat Table – 表格佈局
  • Map Overlay – 地圖佈局

接下來,您將選擇要分析的指標和維度。

然後,選擇是否希望該報告在Google Analytics中僅對該視圖或所有視圖可見,並點擊保存。

我們可以在Google Analytics中跟踪什麼?

從用戶、會話、頁面瀏覽量到獲取來源、轉換路徑和目標,Google Analytics中有無數東西可以跟踪。

例如,以下是一些流行的用例:

  • SEO:了解您網站上的哪些頁面和帖子帶來了最自然的搜索流量
  • 內容行銷:監控效果最佳的部落格文章
  • PPC廣告系列:跟踪哪些廣告文案,廣告和登陸頁面帶來最多的銷售
  • 電子商務:分析電子商務完整渠道,以了解將訪客變成購買者的原因
  • 公關:通過新聞/媒體新功能監控網站流量和社交媒體印象

可以說,谷歌分析最有用的方面之一是能夠及早發現趨勢和模式。

Divining Point的Jordania Nelson說:“在使用Google Analytics時,有一個簡單但很有啟發性的小竅門,那就是比較過去的流量趨勢。當您將某一段時間段與之前的同等時間範圍進行比較時,您可以獲得關於流量如何隨時間變化的有價值的見解。這樣,你就可以分析在數字廣告和搜索引擎優化方面什麼是有效的,什麼是無效的。

隨著時間的推移,跟踪你的網站流量甚至可以幫助你診斷技術問題。如果您的流量突然驟減,您可以調查問題並找到問題的根源。例如,如果你的行銷經費已經分配完成,可以考慮增加你的預算。如果您發現來自過往高表現的鏈接突然下降,可以是這個鏈接本身損壞了。密切關注你的網站流量趨勢可以幫助你識別和發現那些你可能沒有發現的問題。 ”

5個最有用的Google Analytics報告

在Google Analytics中有許多不同的標準和自定義的報告,我們邀請了近50個行銷人員分享了他們認為最有用的Google Analytics報告:

1. Audience Overview

坦帕搜索引擎優化服務公司的山姆·奧姆斯特德說:“Audience Overview是目前為止Google Analytics中最有用的工具,因為它提供了你網站流量的總體趨勢圖。”

“作為一名搜索引擎優化專家,跟踪流量隨時間的變化,檢測跳出率,觀察新加入的用戶,這些都能讓我給我的客戶提供有用的見解,從而幫助他們提升行銷事件的影響力。這個工具最好的部分是,你可以創建受眾細分,這樣你可以縮小你的範圍,並查看不同類型的流量。我使用這個工具來查看原始搜索流量,這樣我就可以在報告中區分出廣告和社交媒體的帶來流量。”

PupDigital的Daniella Pozzolungo說:“通過這份報告,你可以看到你的流量來自哪裡,以及每個流量來源的參與度和轉化率。這不僅可以幫助你了解你的市場行銷有多有效,還可以幫助你確定戰略的重點領域。你還可以比較時間段,看看流量是否有所增加或減少,這可以幫助你進一步製定戰略。”

SoftwarePundit的布魯斯•霍根補充道:“谷歌Analytics的其他報告只顯示每日、每週或每月的流量。因此,Audience Overview報告可以幾乎實時地監控網站流量表現。就我個人而言,我們用它來比較今天和前一周同一天的流量表現。”

例如,Tacuna Systems的Jane Flanagan說:“這顯示了訪問你網站的人的活動。用戶是否瀏覽不同的頁面?每個用戶有多少會話?您的站點的跳出率是多少?每個用戶在您的站點上停留的平均時間是多少?

這些問題的答案可以幫助您了解用戶對您站點的看法。產生流量是很重要的,但是如果新的訪問者只是從你的頁面上跳出來或者再也不回來,那又有什麼意義呢?Audience Overview提供的統計數據將幫助你留住客戶。 ”

2. Demographics

Directive的利亞姆•巴恩斯(Liam Barnes)說“人口統計數據是最有用的,因為它能讓我們將受眾細分為最有可能轉換的用戶群。”

3. Acquisition Overview

Venture Team Building的丹尼爾•裡帕(Daniel Ripa)表示“我發現自己用得最多的報告是轉化/所有流量/渠道報告”

“我經常用它來檢測我的網站上的總體流量趨勢,了解流量從哪裡來,並且當流量下降或增加上做標記。”我可以分析不同時間段內的不同用戶群體。以及看看我的關鍵詞,來源和登陸頁面。我也用它來研究哪些關鍵字和登錄頁面表現得很好,哪些不好。 ”

Mailtrim的Md Mohsin Ansari說:“通過這份報告,我們分析了有多少流量來自特定的渠道(付費和非付費渠道)——原始、付費、直接、推薦和社交媒體,以及基於這些分析哪些渠道的轉化率高。”我們試圖專注並優化這些渠道,以獲得更多的轉化。

Business Growth Digital Marketing的大衛•詹姆斯(David James)補充道:“對於我們的大多數行銷活動來說,轉化儀表板是最重要的,因為我們可以看到網站的商業表現,這是按渠道、轉化率、收入和互動率劃分的。

我們可以在不到一分鐘的時間裡得到一個概述。

從那裡,我們可以深入研究去了解什麼是有效的,什麼是無效的。然後我們可以改進和優化,以提高網站的性能。 ”

例如,Darjan Hren說:“我的客戶遇到了轉化率非常低的問題,他的谷歌廣告沒有盈利。所以我必須想辦法讓他盡快盈利。所以我看了GA (Acquisition -> Google ads -> Campaigns ),我檢驗了每個產品的轉化率。我發現大約有100種產品的轉化率非常低,幾乎為零,但是同時也有幾個產品的表現非常好。

而這些產品最後也是讓他獲得了成功,因為這些產品的轉化率在4-7%之間,所以他專注於加大這些產品的規模化線上轉化,同時再去優化其他產品。 ”

4. Source/Medium

Choosing Therapy的Ally Cantor說“這取決於你對某一特定網站的目標是什麼,但使用SEO,主要目標總是增長自然搜索流量。”

“最好的谷歌分析報告是在'Acquisition'標籤下。點擊“All Traffic”選項,然後選擇“Source / Medium”。這將為您提供大量的統計數據,以研究您的流量和需要優化的方面,如跳出率、平均會話持續時間和每個會話的頁面數量。你會一直想要努力讓谷歌的自然搜素流量進入第一的排名中。”

Daniel Penzing在《Maze of our Lives》中補充道:“在使用著陸頁報表中的時候,把Source / Medium選為次要維度。我完全知道,這份報告很快就會變得很長。然而,一旦你將訊息導出到Excel或谷歌表格中,並使用過濾器和數據透視表,你將對你的網站和用戶旅程達到一個新的理解水平。如果你的文章在一些流量來源上有很好的表現,這通常與用戶的搜索意圖有關。無論你從哪個流量來源獲得最好的結果,都說明你的內容都迎合了那些用戶。你能很清楚地知道接下去的文章應該按照哪個方向去創作。”

5. Landing Pages

“我認為Landing Pages報告是你能看到的最有用的報告之一,”Trust & Will的Noelle Fauver說。

“你可以看到網站用戶最常與哪些頁面交互,它會給你比如跳出率、新會話的百分比、新用戶等等的洞察力。它提供的數據給你的數據可以給到你足夠的訊息,告訴你應該把精力集中在哪裡。例如,如果某個頁面的跳出率非常高,那麼您可以去調查以找出原因。”

Shortlister的Jakub Rudnik補充道:“對於一個部落格或其他長青的渠道內容,你會花大部分時間在你的著陸頁面表格上,這樣你可以知道哪些頁面的流量增長或下降,然後根據這些數據進行優化或建立相應的鏈接。”

Content Bruv的Obaid Durrani也分享了這一訊息:“它還顯示了這些頁面的轉化率、跳出率和停留時間。您可以使用這些訊息來評估用戶意圖,以及你的網站是否吸引到目標受眾用戶。這也是一種很好的方法,可以幫助你弄清楚哪些頁面需要更好的優化,以及你應該把行銷重點放在哪些地方。”

對於想要求職Digital Marketing崗位或者已經在Digital Marketing工作的同學來說,熟練掌握更多的Google Analytics報告不僅僅可以提高核心競爭力,也可以探索更多的行銷方式。

這3種Google Analytics的分析方法,你一定會用到

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