店小匠相信許多廣告主們都有這樣一個煩惱——打住，繼續將錢投在效果不佳的的廣告上面是不明智的選擇，一定要及時止損。今天，店小匠給大家介紹能將ROAS 提升2.5倍的Facebook 再行銷廣告。所有廣告主們，請注意咯～

一、什麼是再行銷廣告

Facebook 再行銷廣告是指針對你網站的過去消費者投放廣告的行為，通過Facebook 的跟踪像素，可以識別回訪的消費者並根據其行為投放定向廣告。更通俗的說法是尋找「自定義受眾群體」。當有消費者訪問你的網站或與你的品牌產生互動時，他們會被你設置的用來跟踪他們的代碼所標記。在他們進入Facebook 頁面時，你設置的廣告就會彈出，提醒他們過了這個村，就沒有這個店了。

二、為什麼要做再行銷廣告？

1.//直接觸達已經認識你的消費者

向訪問過你的網站， APP 或Facebook 頁面的消費者進行推廣。

2.//精准定位消費者，展示個性化廣告

使用Facebook 動態廣告自動向消費者推薦他們最感興趣的事物。

3.//提升留客率

通過向熟絡的消費者展示新產品的方式進行會員行銷，建立品牌忠誠度。

研究顯示，96％ 的消費者在訪問你的網站時還沒準備好購買。 Facebook 再行銷廣告系列能讓你使用特定廣告定位這些消費者，通過再行銷廣告系列，你可以重新吸引那些尚未準備好購買的消費者。 Facebook 再行銷廣告之所以有效，是因為廣告主們可以通過社媒，搜索引擎以及電子郵件吸引消費者註意，傳達你的商品能夠如何滿足消費者的需求。另一方面，對於在購物車頁面棄購的消費者，廣告主們可以投放經過重新定位的Facebook 廣告提高銷售額的同時還能與消費者建立親密聯繫，一舉兩得。

【行銷漏斗分析】而通過社交媒體平台更容易觸達消費者， Facebook 廣告在消費者瀏覽社交平台內容時進行展示，從而成為促成購買流程中一個重要的觸點。

（圖片來自

根據數據反饋，再行銷廣告為廣告主們帶來的更高的轉化率和支出回報率，且再行銷廣告的互動率更高。

通過一個月測試的數據顯示：

對於高客單價汽車配件類電商產品， ROAS 更是提升256%！

對於100刀左右的運動健身產品，

這些數據是不是吸引到了廣告主們的注意？繼續看下去，店小匠馬上告訴你如何設置Facebook 再行銷廣告。

三、設置方法：

首先你的網站需安裝Facebook 像素代碼，來追踪消費者進入網站後採取的行動以及創建自定義受眾。

當你的像素積累了足夠多的用戶數據後，方可開啟再行銷廣告。店小匠給你舉個例子：

投放之前你需要先通過Facebook 商務平台來創建你的自定義受眾群體，具體操作如下：

2）根據個人需求來創建你所需的自定義受眾，可根據每個數據源的“用戶行為”和“時間”兩個維度來對自定義受眾進行細分。

備註：

四、再行銷廣告的兩種類型：

1.//Facebook 再行銷轉化（ Conversion ）廣告

再行銷轉化廣告與普通轉化廣告的不同之處在於受眾選擇為自定義受眾，還可排除其餘不想展示的自定義受眾，減少受眾重疊，方便更加精準化的對目標受眾進行個性化廣告展示。

步驟：

此類廣告的重點是針對不同的消費者群體投放近期效果最好的廣告素材。這部分根據受眾不同建立好廣告組之後，定期更新廣告素材即可。

2.//Facebook 目錄重定向銷售廣告（ DPA ）動態廣告會通過個性化廣告覆蓋消費者。

系統會自動創建個性化廣告，在其中添加消費者表露過興趣或最有可能購買的商品，面向網站的消費者進行再行銷, 向他們展示曾經瀏覽過但未購買的產品。

投放目錄廣告首先需上傳目錄到Facebook 商務平台，使用店匠Shoplazza 後台的Facebook 行銷推廣中的Facebook Bussiness 插件，即可輕鬆實現商品目錄自動上傳。

步驟：

店小匠提示：

1.選擇您的目標受眾時也可根據不同需求選擇自定組合來篩選組合你的目標受眾。

2.關於廣告創意設置：

看完乾貨滿滿的介紹之後，廣告主們學會如何正確使用Facebook 再行銷廣告了嗎？快運用起來，將提升ROAS 2.5 倍不是問題！店小匠日後會帶來更多乾貨內容。