這裡針對投APP的先講下，facebook常見的競價策略cost cap和bid cap，另外還會使用lowest cost 和target cost競價，min. ROAS這種是針對用戶價值轉化的，比較有針對性，今天講的是cost cap，bid cap, lowest cost和target cost這四類。

理論上：

bid cap:

cost cap：

分析：

lowest cost：

分析

target cost:

實際投放效果：

cost cap是FB新推出來的競價策略，理論上是更靈活些，不過從實際投放效果而言，cost cap 和bid cap並沒明顯差別，如果比較看重單個轉換成本，可以使用bid cap（僅個人建議，實際可以根據自己的測試效果來定）。

如果廣告一直跑不出去，難以起量，不差錢對成本控制會鬆些的話，可以使用lowest cost，使用lowest cost並不一定都跑出很高的轉化成本，如果優化的好，所需的量級也並不是很大，或者只是做一個量級的補充，建議可以試下，前期可以控制預算，等跑穩定後再嘗試擴量看下，另外，不建議將lowest cost作為主要出價策略，一旦跑成最大的量級，那其他競價策略的廣告一般也沒什麼量，跑不起來，後面就會陷入要量還是控製成本的尷尬處境。

Target cost可能就比較雞肋些，實際投放選擇這種競價策略的很少，覆蓋的受眾會少些。

上面是個人的一些隨想，也沒好好的整理，後面有新的想法也會分享，喜歡的話也可以關注哈。