數字行銷在2020年得到了全面的普及，特別是短視頻的發展，讓企業、消費者都認識到數字行銷的重要性。發生在2020年的新冠疫情，居家數字化辦公，促使全球公民對互聯網認知昇華、對社交平台、短視頻、搜索引擎、電商等訊息時代特有產物進行了深入的交互。

回顧2020年，企業在互聯網廣告投放相比以往任何時刻都積極。在台灣，以百度為代表的搜索引擎更是迎來了發展高潮，百度app日活躍用戶超過2億，這龐大的用戶背後，巨大的商機依然被少數企業抓住，那就是針對搜索引擎的數字行銷。

搜索引擎優化（SEO）是將消費者吸引到您的在線平台上的有效方法，根據目前大量網站數據流量來源分析可以肯定，搜索引擎至少貢獻了70%-80%。 2020年即將結束，關於搜索引擎優化（SEO）的總結我這裡不再贅述，我今天要談的是在2021年我們如何開展搜索引擎優化工作。

1、內容為王，依然永恆

在互聯網上的每個用戶都是內容的生產者，也是內容的消費者，無聊時在床上刷抖音，上下班在公交車、地鐵上聽音樂、看資訊、發動態等，都是用戶參與互聯網內容生產、消費的過程。

每天大量的訊息產生，要在搜索引擎中獲得好的排名，至少需要讓自己的內容變得有意義，Google算法提出了EAT這樣的一個規則，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻譯過來就是，專業、權威、可信。只有這樣的內容才會獲得搜索引擎的青睞，給予較好的自然排名。這個規則不僅適用Google，在百度的優質內容指南同樣強調了。

2、強化移動端發展

隨著智能手機的普及，讓連接變得隨時隨地，根據在2020年的經驗，移動端的訪問已經超過pc端至少10個百分點。曾經Google推出了amp這樣一個項目來推動網頁的新標準建立，跟隨其後的百度也推出了mip項目，但不幸的是，百度做出了這樣的決定“2020年6月1日- 2020年6月30日：關閉站長平台MIP 入口，逐步清退下線MIP Cache 服務”。但這不是說明百度放棄移動端，相反是重資源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序專題活動，發布了智能小程序優化指南。詳情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索優化指南。

從Google和百度的動作來看，移動端的優先抓取以及優待排序在2021年勢必會加強。關於Google和百度的數據報告我會在文末附上，您可以直接下載。

3、長尾關鍵詞機遇來了

為什麼要說長尾關鍵詞的機遇來了呢？試想下，你在百度app上搜索是打字方便還是語音方便呢？答案顯然是語音。語音搜索可以直接尋找到更精準的答案，後面我會說到結構化數據，和人工智能。過去我們做seo盡可能選擇行業性或者說精準性的關鍵詞，這種關鍵詞通常競爭大，對於小企業或者個人站長來說，不容易獲取到好的排名。但是語音搜索可以是一句詞組，這樣用戶可能組合的字詞就遠遠超過2-4個字的詞語。所以我斷定長尾關鍵詞會帶來更多的流量，為中小企業、個人站長提供更公平的seo環境。

4、結構化數據

從視覺和人類理解的角度來說，結構化的數據更容易理解和節省時間。比如搜索：感冒流鼻涕怎麼辦？搜索引擎通過識別專業的知識，然後以結構化的形式呈現，直接給出系列答案，供用戶篩選比對，然後對症下藥。

結構化的呈現，在Google已經很成熟，本站部分文章在Google以推薦的方式結構化展現在搜索結果中，關鍵是這項功能是免費的。詳情查看：SEO讓您的網站展示在Google搜索結果精選摘要。

5、強調用戶體驗

經常使用搜索引擎的用戶可能有這種感覺，各種廣告遮擋住了文字，影響閱讀，還有各種煩人的彈窗廣告，這些都是互用所討厭的行為。 Google曾經提出了Web Vitals，我們姑且理解為“網絡生命”吧。這個概念有3項重要的指標，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，這裡我不細說指標的具體內容，這3項內容主要是提升用戶在速度、視覺方面的體驗。如果你對這些概念難以理解，可參考這篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什麼？

6、重視安全訪問

擁有小程序的企業或者說站長可能知道，必須要求https的方式訪問，確保傳輸內容的安全性。其實在前幾年Google、百度等提出了網站使用https的方式訪問，而且這兩年成效明顯，本站就是受到這樣的感召而使用了https的方式訪問。

HTTPS優勢是基於tls和ssl加密的http協議，網絡傳輸是加密的，因此它的安全是顯而易見的，包括防竊聽、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是給用戶提供安全、綠色、有效的內容，所以https網站更容易受到排名優先的待遇。

以上是我認為在2021年seo行業發展的一個方向，也是趨勢，關於關鍵詞、鏈接建設、視頻、圖片優化等不再這裡做說明，以後我會在博客單獨發布文章來闡述。最後祝愿大家在2021年取得更大成功。

附件下載：Google搜索引擎通用指南（2020年版）

轉載請註明： 王光衛：讓我們擁抱2021年SEO新趨勢吧-王光衛博客