我是17年做百度推廣的，那時候，位元組系的廣告還不像現在這麼強大，百度是互聯網廣告界的王者。 那時候，百度沒有基木魚，沒有觀星盤，移動端流量在持續上漲，儘管經過2016年那次事件的影響，但效果還是相對比較好做的。

那時候，做百度也沒有現在這麼多限制，類似抓取這種"灰產"仍然有很多廣告主在"玩"。

再之後，大家都清楚了。 陸奇離開百度，百度股價一路走低。 然後，18年末，百度開始學頭條，做商業閉環，推出了商家號和ocpc。

商家號最先是在醫療行業，傳統的男婦科科室強切，後面衍變成了基木魚。 2018年下半年，醫療推廣圈也出了很多大事，貴州遵義歐亞、深圳山水醫療，等等等等。

oCPC於2018年末推出，至現在已經成為了主流。 百度其後，又推出了人群大數據平臺——觀星盤。 現在，基木魚即將全行業切換，匹配再度升級。 種種變化，讓百度越來越難做。

這些變化是為了效果更好嗎？ 其實並不是。

切換基木魚，既是為了做閉環，又是為了規避監管。

oCPC，你可以說它是為了提升效果，也可以說它是為了增加消耗，也可以說是向頭條學習，保住自己的地位。

匹配模式升級，你可以說是演算法的提升，也可以說是百度放寬了匹配，再次注水，流量品質更差了。

這就是現在的百度，非常尷尬。 搜索流量下滑，訊息流又遠遠落後於頭條。

現在，我越來越不會做百度廣告。

明明百度這麼強大的公司，是可以把產品做的更好的，可惜並沒有。 搜索越來越難做，量少，轉化差。 即將全行業切換基木魚，預計會有很多小企業主會"死掉"。 基木魚雖然現在很多行業效果也還可以，但並不是所有行業都適合。 很多傳統行業，並不適合基木魚，一旦切換，效果必然直線下滑。

百度訊息流，其實從推出到現在都在模仿頭條。 但只是模仿，從來沒超越。 抖音的日活早就超過百度了，百度還不知恥后勇，後面就慢慢被廣告主和用戶捨棄了。

抖音推出魯班，百度推出度小店。 巨量千川已經出來了，預計百度後面也會模仿。

百度現在很尷尬，搜索流量早就被分食了。 微信搜一搜，頭條搜索+抖音搜索，早就已經蠶食了百度大量的份額。 尤其是抖音的視頻搜索，無論是內容還是技術，是遠高於百度的。

現在，越來越不會做百度了。

百度一手好牌，打的卻這麼爛。 以前的百度很好做，詞沒問題，價格沒問題，排名沒問題，頁面沒問題，基本就能有很好的轉化。

16年以前，十多個廣告位，後來慢慢四五個。

現在的百度，詞沒問題，頁面沒問題，排名沒問題，如果沒轉化，那是非常正常的一件事。

以前的百度，離線寶、行業定投，效果非常好，現在推出的詞包、通用詞品專這些，基本沒太大用處。

以前的百度，廣告主要展現在大搜裡（非小頻道流量），排名都是依次排。 現在的百度，搜索已經訊息流化了，pc排名開始穿插式廣告位，流量已經被大大分散了。

現在，越來越不會做百度推廣了。

訊息流，測定向、測版位、測時段、測創意...... 但還是經常懷疑人生。 而且百度訊息流一直都是老樣子，很少推出一些好用、能起量的產品。

現在，越來越不會做百度推廣了。

以前一天大搜隨隨便便拿個大幾十的量，現在很難了。 以前訊息流很好出量，現在是有錢都不一定花的出去。 花出去了又沒什麼轉化。

5年，是巨量崛起的五年，也是百度衰敗的五年。

17年，百度剛剛從2016年的那次大事件中緩過來。

18年，抖音開始爆發，百度陸奇走了，股價一路下滑。

19年，百度開始大力做訊息流，但是為時已晚。 大搜oCPC慢慢開始成為主流。

20年，百度的分水嶺，量越來越少，成本越來越高，廣告主開始慢慢把預算轉移到巨量和騰訊等媒體。

21年，百度即將全行業切基木魚，而巨量推出了千川，加上成熟的訊息流、正在大力發展的搜索，巨量2021年有非常大的想像空間。 百度呢？ 難道還要這樣一直下去嗎？

基木魚全行業切換，短視頻、直播、二類電商，百度一頭也占不到優勢，百度推廣的PM該好好反思了！

文章來源：公眾號——SEM競價訊息流託管代運營