做了5年百度推廣,現在,我越來越不會做百度廣告

做了5年百度推廣,現在,我越來越不會做百度廣告

我是17年做百度推廣的,那時候,位元組系的廣告還不像現在這麼強大,百度是互聯網廣告界的王者。 那時候,百度沒有基木魚,沒有觀星盤,移動端流量在持續上漲,儘管經過2016年那次事件的影響,但效果還是相對比較好做的。

那時候,做百度也沒有現在這麼多限制,類似抓取這種"灰產"仍然有很多廣告主在"玩"。

再之後,大家都清楚了。 陸奇離開百度,百度股價一路走低。 然後,18年末,百度開始學頭條,做商業閉環,推出了商家號和ocpc。

商家號最先是在醫療行業,傳統的男婦科科室強切,後面衍變成了基木魚。 2018年下半年,醫療推廣圈也出了很多大事,貴州遵義歐亞、深圳山水醫療,等等等等。

oCPC於2018年末推出,至現在已經成為了主流。 百度其後,又推出了人群大數據平臺——觀星盤。 現在,基木魚即將全行業切換,匹配再度升級。 種種變化,讓百度越來越難做。

這些變化是為了效果更好嗎? 其實並不是。

切換基木魚,既是為了做閉環,又是為了規避監管。

oCPC,你可以說它是為了提升效果,也可以說它是為了增加消耗,也可以說是向頭條學習,保住自己的地位。

匹配模式升級,你可以說是演算法的提升,也可以說是百度放寬了匹配,再次注水,流量品質更差了。

這就是現在的百度,非常尷尬。 搜索流量下滑,訊息流又遠遠落後於頭條。

現在,我越來越不會做百度廣告。

明明百度這麼強大的公司,是可以把產品做的更好的,可惜並沒有。 搜索越來越難做,量少,轉化差。 即將全行業切換基木魚,預計會有很多小企業主會"死掉"。 基木魚雖然現在很多行業效果也還可以,但並不是所有行業都適合。 很多傳統行業,並不適合基木魚,一旦切換,效果必然直線下滑。

百度訊息流,其實從推出到現在都在模仿頭條。 但只是模仿,從來沒超越。 抖音的日活早就超過百度了,百度還不知恥后勇,後面就慢慢被廣告主和用戶捨棄了。

抖音推出魯班,百度推出度小店。 巨量千川已經出來了,預計百度後面也會模仿。

百度現在很尷尬,搜索流量早就被分食了。 微信搜一搜,頭條搜索+抖音搜索,早就已經蠶食了百度大量的份額。 尤其是抖音的視頻搜索,無論是內容還是技術,是遠高於百度的。

現在,越來越不會做百度了。

百度一手好牌,打的卻這麼爛。 以前的百度很好做,詞沒問題,價格沒問題,排名沒問題,頁面沒問題,基本就能有很好的轉化。

16年以前,十多個廣告位,後來慢慢四五個。

現在的百度,詞沒問題,頁面沒問題,排名沒問題,如果沒轉化,那是非常正常的一件事。

以前的百度,離線寶、行業定投,效果非常好,現在推出的詞包、通用詞品專這些,基本沒太大用處。

以前的百度,廣告主要展現在大搜裡(非小頻道流量),排名都是依次排。 現在的百度,搜索已經訊息流化了,pc排名開始穿插式廣告位,流量已經被大大分散了。

現在,越來越不會做百度推廣了。

訊息流,測定向、測版位、測時段、測創意...... 但還是經常懷疑人生。 而且百度訊息流一直都是老樣子,很少推出一些好用、能起量的產品。

現在,越來越不會做百度推廣了。

以前一天大搜隨隨便便拿個大幾十的量,現在很難了。 以前訊息流很好出量,現在是有錢都不一定花的出去。 花出去了又沒什麼轉化。

5年,是巨量崛起的五年,也是百度衰敗的五年。

17年,百度剛剛從2016年的那次大事件中緩過來。

18年,抖音開始爆發,百度陸奇走了,股價一路下滑。

19年,百度開始大力做訊息流,但是為時已晚。 大搜oCPC慢慢開始成為主流。

20年,百度的分水嶺,量越來越少,成本越來越高,廣告主開始慢慢把預算轉移到巨量和騰訊等媒體。

21年,百度即將全行業切基木魚,而巨量推出了千川,加上成熟的訊息流、正在大力發展的搜索,巨量2021年有非常大的想像空間。 百度呢? 難道還要這樣一直下去嗎?

基木魚全行業切換,短視頻、直播、二類電商,百度一頭也占不到優勢,百度推廣的PM該好好反思了!

文章來源:公眾號——SEM競價訊息流託管代運營

百度悄然改掉用了16年的Slogan,看完我笑了!

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