逛Google 亞洲總部是一種怎樣的體驗?

blank

逛Google 亞洲總部是一種怎樣的體驗?

凌晨00:10 的飛機,6 個多小時的飛行時間,睡了不到3 個小時,趕去新加坡見了見Google 和通過Google 的幫助成就自己事業的人們。

可能由於自己不是一個創業者,而是一個熱衷於產品的“谷粉”,這趟新加坡之行,更像是去充值了一波信仰。

當然,還是稍微抑制一下情緒,先來講講Google 是如何幫助創業者們實現自己事業的。

Google 心中完美的廣告

相信大家都知道,除了搜索巨頭,Google 還是一家廣告公司,說它的收入幾乎全部來自於廣告或許一點都不為過。

blank

而通過廣告收入,Google 能做更多的事情,就像Google 亞太地區市場戰略與運營董事總經理Mel Silva 所說:

廣告使互聯網成為了今天這個自由開放的平台。廣告業務為我們每天使用的線上服務提供經濟支持——包括新聞、視頻、移動應用程序、電子郵件以及Google 的所有服務。

在Google 看來,完美的廣告,從消費者的角度來看,是用戶可以信任的實用訊息,且僅在用戶需要時出現,並能幫助用戶做點什麼。

blank

而從廣告商的角度來看,完美廣告所傳達的訊息能夠最大限度拉動銷量,或用最低的成本改變消費者的觀念。

當這兩者同時實現時,用戶找到了自己想要的,廣告商完成了傳播,企業賺到了錢。

blank

而要實現廣告和消費者人群的契合,則需要有效的廣告形式,其中最有效也是最古老的,就是搜索廣告和網絡展示廣告。當然,除此之外,還有YouTube 及AdMod 廣告形式,前者多以視頻形式呈現,後者則會出現在應用程序中,它們都是企業可以利用的廣告形式。

所有業務都應該是線上的

這次活動的主題是“Growing with Google”,而其中最核心的內容,則是幫助中小企業成長。

blank

根據亞洲開發銀行的數據顯示,亞洲地區98% 的企業類型都是中小企業,而Google 亞太區行銷解決方案執行總監Kevin O'Kane 認為:

所有業務都應該是線上的

這句話放在中小企業上更加的合適,並不是因為這些企業從事電子商務,而是因為互聯網能夠連接潛在客戶與企業。對於這些中小型企業來說,移動技術成功消除了地域障礙,有效降低了成本。

blank

具體來說,Google 的產品中,Market Finder 和Google Trends 幫助中小企業評估產品的利益,並衡量機會的大小;Analytics 則幫助中小企業了解其網站或app 的表現,以及哪些活動有助於銷售或訪問量的增長;而大家熟悉的YouTube,中小企業可以用它來發現和吸引新客戶。

blank

在這次活動中,一個來自新加坡本土的公司通過YouTube 扭轉了自己的頹勢,ClickNetwork 起初是一家電視製作公司,但在新加坡這個小市場,當地眾多的公司都在爭奪同一個觀眾群體,ClickNetwork 的節目後來面臨被砍的命運。

競爭的激烈讓他們轉到在YouTube 上製作內容,ClickNetwork 過去只面向本地觀眾製作內容,但現在成功吸引了美國和印度的觀眾,並成為了第二和第三大用戶市場。

blank

同時,線上內容大大降低了整體的成本,同時也可以精確的分析觀眾的喜好,對以後的視頻內容進行改進。

blank

在這次活動中,Google 也不忘繼續強調“Mobile First to AI First”的策略,同時還希望人工智能將能普及到下一個10 億用戶。

在Google 總部裡走一走

結束了一上午訊息量極大的會議後,Google 的工作人員為我們準備了頗具新加坡風味的午餐,但當時真的餓了,很多食物都沒有來得及拍。

blank

新加坡的城市綠化是非常出名的,鋼筋水泥中的綠綠蔥蔥是這個國家獨有的風景線,Google 的新加坡總部也是如此。

因為沒有去過Google 在美國山景城的總部,因此也不好說內部的設計風格是否一樣,只是給我最直觀的感覺是,Google 的總部並不像個公司,而是像一座搬進寫字樓裡的大學。

blank

進入總部內部之前,最先見到的當然是Google 標誌性的Logo,搖動罩在Logo 外玻璃櫃上的手柄,會有一個小球掉下來,在環繞在Logo 的軌道上不停的穿梭,還沒進門就能感受都那種輕鬆的氛圍。

blank

Google 的員工帶著我們一層一層的參觀總部,如果沒記錯的話,一共有8 層,每一層樓梯的顏色都用Google 的顏色塗成,而每一層樓梯都有26 級,代表著Google 母公司Alphabet(字母表公司…)。

blank

Google 似乎對樂高有種特殊的情感,總部內的很多地方都能看到用樂高積木拼成的作品,我在這片樂高中找到了《星球大戰》中的Kylo Ren,西雅圖的太空針塔,二維碼圖案等等等等,看看你還能從喜歡埋彩蛋的Google 中發現些什麼?

blank

在Google 的總部裡游覽,真的很像一趟尋找彩蛋的旅程,我在很多角落裡發現了Tango 的身影,這個AR 平台現在被ARCore 取代,用來抗衡蘋果的ARKit。

blank

對了,這把隨意擺放在公共區域的椅子,用竹子編成,椅子下部被綁的很緊,足以支撐一個人的重量,而椅背的部分則並沒有被捆綁的很緊,但利用了竹子的韌性,坐在椅子上往後靠下去,也剛好能給後背很好的支撐。

除了“腦暴室”,Google 總部里數量最多的可能就是咖啡廳和餐廳了。

blank

之前我所說的那種置身於大學中的感受,就像這樣,人們在任何地方都可以自由的交流,不必非要到會議室(Google 的總部沒有一個房間叫會議室),就像一個自由的大學校園。

但在這個自由的環境下,一切卻又都那麼規矩。

blank

這種“一點都不嚴肅”的告示貼,以及讓你忍不住上去蹭WiFi 的門,也是非常Google 了。

blank

室外的休息區,到處都是綠植,以及乾淨的天空。

當然,走在Google 總部中,第一次看到周圍用Google 手機的人比用iPhone 的人多,手持Google Pixel 的我在這裡不會被人們當作拿著山寨機的了。 。

blank
blank

又是樂高積木牆,以及屋頂花園中的Google Logo。

blank
blank

Google 總部的其中一層,是以宇宙為主題的,不少過道、房間都以不同的與宇宙相關的詞彙來命名,還有酷似《星際迷航》中的座椅,以及代表著星辰或是宇宙射線的燈束。

blank

遊覽Google 總部的時間並不長,也很難細細去了解這個公司的文化每一處細節。但或許一個自由但又規矩的屋簷下,才會催生那些有可能改變世界的想法吧。

作者:劉罕

What do you think?

Written by marketer

blank

【項目介紹】帝國理工Business Analytics

blank

Google 是如何收集我們的個人數據的