Google marketing platform 全家福
Google 去年reorg了他們的數據/廣告的產品線,不少小伙伴可能依舊有些迷茫,趁今天有時間,我們來聊聊。現在Google online marketing的生態環境主要包括三大塊產品。
1, Google ads,原AdWords 。這個沒啥好說的,想發展海外市場,你是繞不過去的。
2, Google marketing platform,我這幾年一直摸爬滾打的地方,稍後我會詳解。
3, Google ad manager,這塊是給廣告主用的,包含了類似ad exchange,doubleclick for publisher,adsense等。國內最近幾年開始有人開始規模使用,Google也在加力推廣,幫助大中小publisher賺到錢。負責大陸業務的Juliana人美專業強,雖然我對這塊了解也並不是很多,但是有想通過谷歌平台賺錢的publisher同學們也可以聯繫我哈。
對於Google marketing platform(GMP)其實是由原來的兩大塊業務合併而成
1, Google analytics 360 suit
2, Doubleclick
Google analytics 360 suit著重站內分析,包含了Google analytics,Google tag manager,data studio,optimize,survey,attribution(這個去年因為隱私原因被pending了,說起來又是一個故事,哎)
Google analytics :世界最強網站分析工具之一,70%+網站都有部署GA,依靠谷歌強大的數據處理能力,碾壓一眾本土解決方案,缺點是雖然在國內數據沒有問題,但界面要翻牆,增加了國內同學使用門檻。但是本身免費。本人第一專長:)
Google tag manager :標籤管理工具,讓你輕鬆的在一個圖形界面內為網站添加,修改,刪除代碼段(百度統計代碼,GA代碼,等)。本人並列第一專長:)
Data studio :Google的數據可視化工具,硬實力略遜於tableau,但是免費,簡單,connector方便易用。
Optimize 360 :AB測試/個性化工具。
Survey 360 :此產品目前北美支持最好,亞洲國家在逐步推出中。
Attribution 360 :依靠谷歌強大算法的歸因分析工具,去年十一月在舊金山的GMP summit特意跟這個產品的亞裔PM小哥聊了一下,我司有幸成為目前唯一一個跑了這個產品的pilot項目的人,產品很好,但是隨著GDPR的推出,這個產品項目被pending了。
以上這些產品,都是Google analytics 360 suit之內的。另外一部分原DoubleClick產品,則是偏重在媒體投放和其檢測之上,並且現在都有了新名字
Doubleclick bid manager --> Display & video 360 :程序化媒體購買的工具
Doubleclick campaign manager –> Campaign manager :媒體投放管理檢測工具
Doubleclick search –> Search Ads 360 :在統一平台管理不同搜索引擎購買優化
以上3款原Doubleclick的產品以及Google analytics 360 suite現在統一為Google marketing platform