作為外貿獨立站賣家，或用中間頁為店鋪推廣，不論何種渠道引流和推廣，都建議安裝Google Analytics，用於追踪行銷數據或分析網站上特定頁面，同時追踪網站和廣告系列數據，詳細記錄網站的訪客以及行為事件，讓你更加清楚網站流量來源，並使用這些流量數據做再行銷，以保證廣告費花在刀刃上。

使用自定義報告和儀表板顯示特定訊息並創建有助於你追踪廣告效果的目標時，Google Analytics幫助你將數據縮小到所需的範圍，分析社交媒體報告，幫你了解哪些方法更有效，還幫你使用這些訊息來製作更好、更有利的廣告系列。

了解帳戶的每個部分如何顯示訊息對於一份良好的報告至關重要。 Google將數據分為五個不同的部分： Real time（即時）；Audience（受眾）；Acquisition（獲客）；Behavior（行為）；Conversions（轉化）。每種方法都可提供有關行銷和廣告活動不同方面的見解。

一、Real time報告——對當前與你的網站進行互動的訪客的實時記錄

報告可以查看你的網站上有多少人，他們正在查看的頁面、會話歷史記錄、位置等。你可以輕鬆地追踪具有時效性的競賽或促銷活動的影響。假設你要發布新產品，並且已經通過廣告系列宣傳了好幾週，該報告將向你顯示產品發布後有多少人訪問了你的網站。

在實時報告中，你有六個下拉菜單選項。

1. Overview（概述）：了解當前頁面上正在進行的事情，它包括以下指標；

2.Locations（位置）：網站當前訪客的地理位置；

3.Traffic Sources（流量來源）：訪客來自何處（社交平台、自然搜索等）

4.Content（內容）：用戶現在正在查看哪些頁面；

5. Events（事件）：當前用戶正在採取的特定操作；

6.Conversions（轉化）：正在進行轉化的訪客。

實時報告具有非常具體的數據，能提供很多關於人們對於你的網站使用體驗的見解。根據報告內容，利用社交媒體廣告系列獲得大量用戶。

二、Audience（受眾群體）報告

在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定義受眾群體，通過顯示流量來源、人們喜歡（或不喜歡）哪些頁面、人群畫像、行為等數據來幫你建立自定義受眾群體。有利於創建更具針對性、能夠吸引受眾的內容。報告的“Overview”部分顯示你可以在“Audience”報告中查看的數據的大量洞察。

例如，如果你發現網站用戶更接近“購物者”類別，使用該訊息來更新你的廣告系列，更加關注產品的價格和價值。還包括移動報告，你可以在其中查看網站訪客常用的、不同類型的設備。

三、Acquisition報告

針對社交媒體廣告商和行銷商，這裡可以看到網站的新流量是如何以及在何處被吸引過來的，以及哪些廣告和平台為你的網站帶來較多的流量。在“Overview”部分中，你可以在右上角查看定義的時間段內每個渠道的細分以及會話和轉化的增長情況。

Google將你的訪問量分為6大類：

1.Organic Search（自然搜索）：通過Google搜索結果進入網站的流量； 2.Referrals（推薦人）：在另一頁面上單擊指向網站鏈接來訪問的人；

3.Social（社交）：通過社交媒體平台訪問網站的任何人；

4.Direct（直接）：通常是通過輸入網站URL直接進入網站的人；

5.Paid Search（付費搜索）：通過PPC廣告系列進入網站的人；

6.其他：來源無法確定的流量。

了解這些流量來源對網站整體流量的貢獻至關重要，但對於社交媒體行銷商和廣告商而言，更重要的是“Social”報告，你可以在左側的下拉菜單中找到該報告。

報告讓你追踪哪個社交媒體平台比較適合你的品牌，顯示了流量來源、流量到達的著陸頁、在頁面上停留了多長時間等；使用“Network Referrals”部分可以獲取每個不同平台的數據，可點擊要研究的網頁，以查看有關瀏覽量、會話和URL的更多數據。

四、Behavior（行為）報告

深入了解訪客進入著陸頁或在網站頁面上的行為，可以將其視為“Acquisition報告”的擴展。可以使用它來追踪網站上哪些內容的效果較好，並查看你的網站訪問者比較喜歡什麼類型的內容。

你可以在“Overview”報告中獲取更細緻的訊息。你可以在此訪問其中一個“Site Content”報告，你可以在其中查看網站的任何頁面的呈現效果。

通過此報告，可以深入到你網站上的任何頁面，並查看社交媒體因素如何對其產生影響。只需在報告中添加一個維度，然後就可以查看人們如何與你的網站進行互動。另一個要使用的維度是“Social Network”，它可以按特定平台提供數據。

五、Conversions（轉化）報告

“Conversions”報告顯示了網站訪客在你的網站上進行轉化的方式、時間、地點以及原因。當你將目標設置為轉化時，就可在此處進行追踪。轉化報告只有在你設定了目標後才有幫助，你可以查看不同目標的總體效果。

使用Conversion報告來追踪你的廣告能否很好地實現你所設定的目標。無論是想讓客戶購買商品、註冊以獲取新聞通訊，還是只是登陸你的網站以了解更多訊息，“Conversion”報告都能幫你了解運轉情況。

外貿賣家們可以思考一下，什麼是評估轉化的終極目標？如何優化指標才能達到高轉化率？在設定目標的時候，可以任意設定需要查看客戶的行為習慣，比方說先到你的首頁，接著到看常見問題，然後到服務內容頁面，又或者是先到你的登錄頁面（Landing Page ），看完介紹的影片，然後到購物頁面去瀏覽商品。當你設定越多目標，追踪越多的分析資料，並節省未來必須點開分頁或細項查看資料的時間。