投放Facebook廣告哪些數據需要查看?

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很多人在做Facebook廣告的時候,都不知道怎麼去看數據,在哪裡去看數據,其實呢,在Facebook的廣告分析後台,有一些好用的數據分析工具是可以幫助我們進行數據的分析的。

1、查看圖表功能

查看圖表功能,這裡可以看到具體的成效表現(廣告的成效數據歷史趨勢)、人口統計、版位。

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2、檢查功能

檢查功能可以看到廣告組投放的覆蓋率、競爭力、重疊度等數據。

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當首次展示比例不斷下降,說明這個受眾池子很小(這個要結合受眾覆蓋比例看),或者這批用戶活躍度就很低,要不就興趣不匹配,建議更換新受眾。

當不同廣告組受眾打重了,競拍重疊度就會越高,相對錢就越浪費。 這個可以細節看哪些adset重疊度較高,整合受眾就好。

競拍強度能夠反映一些市場和競價能力的情況,比如進入Q4旺季,如果還同樣的競價策略,相對夏季,這條廣告的競拍競爭力就變弱了。

這時候需要考慮提高廣告競爭力,更換新的有吸引力的素材或者提高競價。

3、不用科學上網的查看投放成效分析

針對有很多廣告帳戶,但是網路條件不允許或者需要即時帳戶數據跟進的廣告主

4、Facebook成效分析工具如何打開?

在廣告管理工具中,我們可以點開Analytics,在Analytics裡我們能看到這些分析成效工具事件源組:全管道分析,包括應用、網站(圖元)、Facebook主頁、messenger等多個管道和事件衡量活動。

主頁:針對Facebook主頁進行分析,主要分析和我們主頁有過互動事件。

圖元(pixel):像素代碼記錄到的網站事件。

下面我們以事件源組為例,看下成效分析工具,以下主要介紹結果重要的介面。

左上角第一個就是概覽,在概覽這個頁面,我們能看到增長指標、互動指標、創收指標、用戶指標,通過這些指標可以簡單的瞭解廣告的成效。

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左上角第二個欄就是成效分析,在成效分析工具裡,你能看到詳細的數據增長,如漏鬥轉化率。

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左上角第四個欄就是動態事件,在動態事件倒數第三個事件中,你可以查看使用者在產品執行的操作,如:購買、會話、主頁訪問等行為。

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左上角第五個欄就是使用者,在用戶欄中,你可以看到人口統計的數據,在這裡可以查看用戶的年齡和性別、國家或地區、城市及語言。

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利用成效分析工具,可以很好的看出廣告成效,方便調整下一步的廣告投放。

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