《天下無賊》有句電影台詞叫做"21世紀什麼最重要？人才"，那麼在21世紀互聯網行業最重要的就是數據了，進入大數據時代針對數據分析成為了市場行銷最重要的一環。而對於出海的企業來說Facebook作為全球最多的用戶數據平台，也是我們行銷人員推廣人員的一座寶藏，使用好這個平台並對投放的Facebook廣告數據分析轉化，可以很好的幫助我們提升廣告效益。

龐大的數據量如果通過人工手動分析效率是很低的，借助一些第三方工具提高數據分析的工作效率，在對Facebook廣告數據分析之前，安裝Pixel這款工具以保證追踪數據的正確性，FacebookPixel像素代碼是一款國外的分析工具，可以幫助你了解用戶在網站上交互動態。

當用戶在你的網站上有瀏覽頁面或選擇產品、點擊加入購物車或提交購買的行為，都可以通過這款工具進行跟踪分析，前提是正確的接入事件代碼安裝成功。

首先我們將FacebookPixel像素代碼嵌入網站標頭，完成FacebookPixel像素代碼安裝設置，當某位用戶點擊進入網站的有任何行為操作，就會觸發FacebookPixel像素代碼並分析用戶行為操作。

通過這款工具分析用戶行為數據以便於後續展開行銷。

第二步是搭建數據分析框架，用戶每一個操作行為背後怎麼去解讀？例如用戶在進入到首頁之後只是簡單瀏覽就跳出了頁面，那麼是網站內容不夠吸引用戶還是網站登錄註冊錄入不好找？很多用戶喜歡直接點擊購買不使用購物車功能，那麼購物車功能是否有必要保留等等？

Facebook廣告數據分析就是要對用戶的行為邏輯解讀，我們根據用戶行為事件的層次通過漏斗層級劃分：

1）第一個層級是用戶簡單查看內容，這個層級是最多數據量。

2）第二個層級是需求層級的內容：用戶有了加入購物車功能、添加支付或訂閱等操作。

3）第三個層級是用戶轉化數據，例如用戶完成註冊或聯繫平台、預約或開始試用等操作。

最後一個Facebook廣告數據分析重點就是對行為數據串聯分析，在所有的廣告數據中最重要的五個指標是CPM和CPC、CTR和CPA、以及CVR。這五個指標可以幫助行銷人員規劃每個週期的目標，從初始的產品曝光到產生了實際的轉化收益。

CPM是每次一千次曝光的成本，可以分析出受眾對內容選擇以便於優化。

CPC是每一次用戶在點擊公告的時候，廣告主需要給平台的費用成本是多少。

CTR是用戶在看到廣告之後進行點擊的比率，每次廣告被點擊和顯示的次數。

CVR是用戶在點擊廣告之後轉換了次數有多少。

CPA是用戶在完成特定動作之後的行為成本是多少。

每一個指標對應的不同的Facebook廣告數據分析維度，紛紛擾擾的雜亂數據通過這些指標可以清晰抓住重點，減少出海企業在Facebook投入的廣告費用。更多關於Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請搜索onesight行銷雲學院了解更多。