思考：Facebook直接做轉化還是行銷漏斗？
1. 應該直接做轉化，還是做漏斗？
直接做轉化：就是你在選擇Facebook目標的時候，選擇轉化量-購物作為目標。
漏斗：先引流，再加購，最後轉化。
根據我的經驗來說，直接做轉化有幾種情況：
① 如果你是做的低價值的產品，可以直接做轉化，吸引衝動消費，客戶的決定週期很短。
② 想要吸引高質量的目標客戶。
③ 不想擾亂Facebook Pixel。
但是！事情有時候並不會按照你的預想發生，比如，你的設想是直接做轉化，吸引來的都是高質量的目標客戶，但是剛開始Facebook並不太清楚你的意圖，沒有數據積累，最後可能連展示都很少，機器一直脫離不了學習期，那這個時候，你應該怎麼辦呢？
個人認為，你可以選擇漏斗了，退一步海闊天空，選擇加購作為目標，這樣目標實現的概率更大一些，等有一些單子，有數據積累了，你可以再做轉化，這樣Facebook更能了解你的受眾是哪些。
做漏斗的情況有：
① 你的產品價值比較高，客戶決定週期很長，直接做轉化不僅花錢多，還不能得到效果。這個時候可以利用漏斗，先吸引客戶注意，建立聯繫，再吸引客戶加購或者發起結賬，到這一步，他們購買的意向會更強了，這個時候再利用一些行銷手段，促使客戶下單。做好後續服務，建立用戶忠誠度。
② 就是轉化作為目標效果不好的時候，可以嘗試漏斗，積累數據。
當然你所做的一切都可以作為數據積累，我們需要的是高質量的客戶積累，以便於我們做再行銷哦，這也就是要看你的行銷策略和目標是什麼了。
2. 全部點擊率和鏈接點擊率。
全部點擊率是Facebook統計的你的廣告裡全部鏈接的點擊率。
鏈接點擊率是客戶點鏈接進入網站的點擊率。
如果你全部點擊率很好，但是鏈接點擊率不行，說明你的廣告詞，廣告素材封面還不錯，但是素材的內容或者產品不夠吸引人。
所以，如果如果想要鏈接點擊率高，視頻的內容要用心做，要足夠吸引人。
3. 能不能分時段投放？
一般來說，是不建議分時段投放的，這樣會影響機器學習的時間。其實你想啊，一般花錢多的時段客戶也多，轉化相對會好一些，花錢少的時候，也不一定就沒有轉化對吧。只要不是特別過分，就讓廣告連續尋找更有價值的受眾。
但是，有兩種情況，你可以分時段投放。
① 你的產品出單特別穩定，並且有明顯的出單高峰和低峰，可以選擇高峰時段投放。 （但這樣開開關關之後，效果會不會打折，不做保證哈。手動狗頭）
② 或者是在某一個時段，你的轉化費用很高很高，遠遠高於其他時段，你可以選擇在這個時段關停，過完這一時段再開啟。
以上！如果問題，歡迎指正和交流。
