平台赋能3种知+内容创作工具之——「知+互选」工具
之前讲到过,品牌主想做内容行銷首先得有内容。有内容团队的广告主可以自产内容,而不能自产内容的广告主,可以借助平台赋能的3种内容创作工具满足内容需求。
今天主要讲「知+互选」工具
知+互选合作模式
在社区已存在的优质回答/文章中插入任务訊息,并使用知+进行推广。
也就是说社区中有很多可用来进行商业推广的优质回答或文章,没有内容的广告主便可以跟这些优质内容的作者合作,在他们的内容中插入自己的产品訊息、行銷插件无缝衔接行銷自己的产品,再使用知+加速分发,实现高效转化。
「知+互选」联动社区既有内容
即充分利用平台现有优质内容、综合评估内容、侧重内容本身价值及互动效果。通过商业植入/修改后使用知+加速效率提升,达成合作预期。
「知+互选」从合作模式可以细分为两种形态,广告主可根据投放所在阶段及内容需求情况进行针对选择。
- 「商业修改」功能是将社区已有优质回答、文章中新增产品内容,并使用知+服务。修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品訊息等达成商业化合作效果。
- 「商业植入」功能是将社区已有优质回答、文章中植入产品内容,并使用知+服务。植入内容服务中,产品仅需提供插件或引导语,植入位置以及贴合度由创作者进行把控。内容合作到期后,相关植入会默认下线。
不管是商业修改还是商业植入,其本质都是在内容中植入广告主的产品内容,并使用知+服务,其次插件的引导语、位置、贴合度等都可以让创作者把控,服务到期后,植入的内容和插件等都会下线。
因为推广时间可灵活把控,对于教育、电商等时间性比较强的客户来说很适合,比如考研机构可以在考研前一两个月推广自己的机构或课程,电商可以在双十一双十二推广自己的产品。
知+互选优势
1.内容背书
商家精选创作者优质内容,创作者按需调整原内容,使内容和商家任务更融合。
在知乎,好内容是一切内容行銷的核心。
2.信任背书
在原内容中插入商家任务,形式更原生、创作者人设真实,更容易获得消费者的信任。
3.高赞背书
内容已在社区有高互动数据,较新发布的内容而言,无冷启操作。
高赞的内容较新内容有天然的信任优势,相当于淘宝的好评一样,更容易让用户相信。
4.性价比高
优质内容合作,成本远低于自产内容。
UCG互选内容合作适合人群
没有内容
缺少内容
拓展内容
总之,广告主不需要担心没有内容、内容质量问题,知+互选可以全搞定。
知+互选流程
1.广告主对产品进行行銷预算
2.在互选平台挑选合适的问题和内容
优质的商业内容有以下4个特征:
有料。可以带给读者新奇的内容感受,能够给特定范围人群带来实质的帮助或有复用价值。
有观点。展现清晰的观点及态度,避免照搬他人观点或表达带有私人情绪的观点。
可信赖。引用客观、可信来源的数据、案例、报道作为观点支撑,并提供资料出处,方便读者延展阅读。
照顾读者。结构逻辑清晰、语言精练、图片清晰、排版美观等。
3.广告主下单,作者接单
填写好合作形式、合作时长、合作出价、插件和任务描述等訊息。
4.跟作者线下沟通合作细节
包括作者需要做什么、作者获益、怎么合作、怎么结算费用等。
5.导语插件发布
合作谈妥后,待作者修改内容,重新发布导语插件,然后交由知+审核订单。
6.验收合作
验收合作效果,并及时调整方向。
互选合作案例
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