內容行銷是一種戰略性行銷方法，側重於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和保留明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。

看到了嗎？這不是一個人寫作的問題。它很寬。它是關於為行銷的最終目標創建和發佈內容:推動有利可圖的客戶行動。

儘管如此，內容行銷仍然需要撰稿人。事實上，有些人會認為文案的角色比以往任何時候都更重要。一篇文章創作起來很容易，但是創造非常好的內容比以往任何時候都難。為什麼？因為內容行銷的文章數量前所未有地激增。

內容行銷的爆發導致一些行銷人員宣稱我們現在處於內容衝擊階段–內容行銷已經達到飽和點，不再有很多有效的想法。

內容衝擊的神話與“訊息過載”的神話相似——即消費者接觸到太多的訊息，從而阻礙而不是推動有利可圖的行為。

但是，小陌認為內容行銷有足夠的理由繼續前進。隨著內容行銷領域的擴大，它也在不斷深化。行銷人員發現，消費者的動機不是受大眾喜愛的內容，而是受狹隘的利基內容的驅使。

目前仍然需要滿足更多消費者利基需求的內容。今天的內容行銷文案必須具備在內容行銷的世界中生存的意識和技能。需要什麼技能？小陌已經列出了五種文案技巧，這些技巧對成功的內容行銷方法至關重要。

1.精湛的寫作技巧

不要讓一些簡單的技巧欺騙了你。成為一名好文案創作者意味著精通很多不同的東西，比如語法、標點和詞彙。我要說的是，這些技能雖然重要，但不如這些高級技能重要:

• 創建易於閱讀的內容
• 簡化複雜的主題
• 寫偉大的轉變
• 得出令人信服的結論
• 在特定上下文中選擇最佳詞彙
• 開發一款引人注目的開瓶器
• 使用正確的樣式

2.標題創作

撰寫強有力的標題本身就是一門手藝。自從現代行銷出現以來，消費者和行銷人員都意識到這些有多麼強大。

大衛·奧格威(1911-1999)寫道，“閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。”他認為失敗的標題浪費了90%的行銷預算。根據研究，80%的觀眾閱讀標題，而不是正文。

寫標題的公式並沒有使工作變得更簡單。標題應該是獨一無二的，因為人們不想再看同樣的東西了。標題也需要簡短。大多數搜索結果不會顯示超過65個字符的標題。

3.用戶體驗意識

文案不僅僅是把文字放到屏幕上。那些話出現在某個地方-在移動設備上，在部落格模板中，在自媒體賬號上，在朋友圈上等等。所有這些文案都必須符合其認知和數字環境。

有些人堅持文案寫作必須知道的所有事情，搜索引擎優化轉化率優化、網頁設計和UX測試等。這些都是很好的技能，但是如果我們要求作家具備所有這些技能，那麼我們就不會找到很多合格的作家。

小陌建議文案寫作者註意用戶體驗，而不是把技術要求設置得太高。作者應該關注用戶，而不是告訴他們所有關於搜索引擎優化的知識。使用基於用戶、主題、部落格焦點和上下文所有其他相關特徵的有意義的關鍵詞。

4.專門化

越來越多的內容創作任務只能由在這個領域有豐富經驗的人來完成。讓我們舉個隨機的例子。對於一個SaaS的銷售和行銷部落格，你能僱傭一個通才作家來撰寫關於高級主題的深入、詳細的文章嗎？可能不會。除非作者有平均MRR流失率、LTV計算或某個領域內預期的CAc方面的經驗，否則製作一個有效的內容將是極其困難的，甚至是不可能的。所以文案寫作者需要經驗和專業化。

5.行銷意識

文案寫作者應該始終意識到他或她是在市場行銷行業。當寫作者意識到自己的角色完全符合內容、數字行銷和整體行銷的更廣闊領域時，這有助於她創作更具吸引力和戰略性的內容。 （文章來源：178軟文網）