長久以來，產品行銷一直是為產品創造品牌價值的優質渠道。人們如何花費時間和資源，很大程度上說明了他們的價值和渴望。就像如果產品符合你的生活方式理想，你可能會購買它的概率超過其他同類產品。而生活方式行銷就是通過文案激勵客戶把使用我們的產品變成生活方式的一部分，以真實和持久的方式與消費者溝通的一種模式。

一、什麼是生活方式行銷？

根據羅娜·奧斯特羅和斯威特曼·史密斯的說法:

生活方式是一種獨特的行為模式，圍繞著活動、興趣、觀點、態度和人口統計特徵來區分人口的不同部分。消費者的生活方式被視為他與環境互動的總和。生活方式研究是被稱為心理測量學的更廣泛的行為概念的一部分

其實“生活方式行銷”就是以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產品或品牌演化成某一種生活方式的象徵甚至是一種身份、地位的識別標誌，而達到吸引消費者、建立起穩定的消費群體的目的。生活方式行銷是一種行銷技術，在這種行銷技術中，產品被打上品牌並進行行銷，以使其被認為擁有美學、理想和目標受眾認同的願望，並圍繞著一種意識形態，這種意識形態賦予了其存在的意義和目的。

二、為什麼品牌要做生活方式行銷

如果像蘋果、紅牛和其他生活方式品牌的成功值得借鑒的話，我可以自信地說生活方式行銷是一種有效的行銷方式。這種有效性源於這樣一個事實，即成功的生活方式品牌投入大量精力去理解他們的目標顧客到底是誰，他們的價值觀是什麼，他們想要在生活中實現什麼，以及他們想要成為誰。

他們理解生活中是什麼驅動和激勵他們。然後他們用這些訊息來製作行銷活動在情感層面上與顧客聯繫在一起。生活方式行銷方法可能對你的品牌有以下好處：

1、生活方式行銷更有可能培養顧客忠誠度

iPhone是市面上價格貴的智能手機之一，然而，即使有更便宜的具有類似功能的智能手機，人們還是會花幾個小時排隊購買最新發布的iPhone。每當一款新的iPhone發佈時，儘管之前的版本還能用，許多購買者也會去買新新款。儘管三星等其他品牌試圖說服用戶他們比iPhone好，但許多iPhone用戶仍然無動於衷。而這些用戶也會使用其他蘋果設備。

這是對品牌前所未有的忠誠。這種忠誠度源於這樣一個事實:當他們購買蘋果產品時，他們知道他們購買的不僅僅是一種產品。他們正在購買一種生活方式。因此，他們不在乎其他產品是否更好，因為它們不代表相同的生活方式。同樣，如果你的品牌銷售的是一種生活方式，而不是簡單地銷售一種產品，那麼創造如此高水平的消費者忠誠度就變得更加容易。

2、提供了巨大的長期收入來源

許多生活方式品牌經營一系列產品，而不是專注於單一產品。例如，蘋果生產智能手機、電腦、平板電腦和音樂設備。由於消費者將生活方式與整個品牌而非特定產品聯繫在一起，這增加了購買一種產品的消費者遲早會從同一品牌購買其他產品的可能性。例如，許多iPhone用戶也確實擁有一台蘋果電腦或一台iPad。這不僅為公司推出其他產品提供了巨大的長期收入來源，還增加了客戶的終身價值。

3、圍繞品牌創建社區

生活方式行銷的好處之一是它圍繞品牌創建了一個社區。例如，耐克創建了一個社區，在這裡，穿耐克產品的人可以分享他們的健身里程碑。這些社區不僅增加了顧客忠誠度對於品牌來說，這些社區的成員還充當品牌大使，為品牌創造大量口碑行銷。 （文章來源：178軟文網）