拒絕內容重複,營銷軟文推廣應注意這三個事項

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拒絕內容重複,行銷軟文推廣應注意這三個事項

企業做行銷的目的大都一致:讓用戶記住品牌從而潛移默化的增長銷量。要實現這個目標需要不斷的行銷,密集的轟炸,給消費者帶來深刻的印象。然而很多企業在這個過程中,常常會犯三點錯誤,這樣的行銷只能說是花錢費力還不討好。今天小陌就給諸位分享軟文投放應該注意的三個事項。

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1、內容重複投放

很多企業在做軟文行銷時,因為人力財力等多方面因素導致沒有太多的行銷文案,從而一直用一篇新聞,一篇稿件來回投放,這樣行銷先不說收錄排名的問題,單單是用戶體驗來講就很不好。尤其是那種時效性比較強的新聞,事情都過去好幾個月了稿件又放出來,又或者是明年拿今年的舊聞改改再次投放,這樣的行銷對於企業的權威度可信度的提升是非常不利的。

你可以轉換一下角度思考,我們就拿抖音舉例,你在抖音上看到了某個賬號某個視頻比較有意思,可能會覺得新奇,好玩,從而關注該賬號。但是後來隔三差五刷到同類型賬號模仿的視頻,這個時候你的心情是怎麼樣的?會不會感到一絲厭倦以及不耐煩?消費者也是如此,尤其是在做自媒體行銷時。一篇文章或許因為其獨到的見解,幽默的話風,直擊內心的語句從而給讀者留下深刻的印象,以至於引起廣泛的傳播。但是如果沒多久讀者就在另一個賬號上看到大致的內容,這個時候你還能打動他嗎?

因此企業做行銷時一定要注意,不能搞“循環播放”那一套。

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2、沒有明確目標

這個問題是很多企業的通病,動不動就一篇文章恨不得說到所有的產品,闡述所有的產品特色,突出所有的品牌優勢。這樣的文案老闆是看著爽了消費者呢?或許他們根本get不到你的重點,也可能根本不知道你到底是做什麼的,自然也就不會留下什麼印象。人的記憶力只能記住那些某處比較突出的地方,而一篇四平八穩沒有任何突出點的內容消費者如何能記住?

因此,企業在行銷時一定要掌握好本次行銷的核心點,所有的技巧都圍繞著核心點展開,一定不要因為擔心消費者看不到你的產品,不知道你的優勢從而把所有的內容全堆砌在一起。這樣的廣告說句實在話,如果不是跟你有關,你自己都不會想看。

3、廣告策略不斷更換

互聯網時代,我們的生活節奏不斷加快,很多領導者都沒有太多的耐心,只看到別人的風光,卻看不到別人的努力。一種推廣方式不出效果就趕緊換。殊不知很多行銷都不是一朝一夕的,你看到的別人的成功也是人花了大量時間投入大量金錢才達到的。

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現在消費者留給廣告的時間大部分都是被迫接受,相信如果可以很多人都會選擇“跳過”。而企業行銷要做的一是抓住消費者眼球,這部分小陌之前有講過,這裡就不再具體說了,另外一個就是加深印象,給受眾留下記憶。

產品在明確知道自己是誰後,確定了一個策略就要經常的刷屏加深消費者記憶,沒有重複的進行是成就不了記憶的,這裡跟我講的第一點並不衝突,行銷策略是一個系統的行銷,可以是圍繞產品的核心賣點採用的不同風格的文案,不同的行銷渠道做的一系列有組織,有計劃的行銷。因此這個階段需要消費者花費一定的金錢與時間來突出印象,加深品牌影響力。而目前市面上很多廣告從業者都做不到這點,今天一個策略,明天一個策略不停的變動。可能這個剛剛有點起色就因為策略的改變相當於從頭來過,費時費力不說還浪費了大量的資金。

或者有些預算不足的企業會說我們也知道需要循環轟炸加深記憶,但是實在是沒這麼多資金啊!這種時間就需要有投放策略了。不能靠錢砸就要動腦子了。去想想哪個時段投放什麼內容的文案更容易出效果,哪個時段再次投放更容易加深用戶印象。宣傳時抓住一個點,精準高效的行銷這樣還怕不出效果嗎? (178軟文網原創作品,轉載請註明出處)

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