最近加班比较多，这篇文章拖了好久，主要来谈新媒体内容的生产和分发。

新媒体内容的成产，也在内容运营的范畴。内容运营，要解决的是内容从哪里来，再到哪里去的问题。对应的就是内容生产和内容分发。

和业内朋友交流，普遍遇到的问题是可以输出内容，但是持续性的输出内容很难。为什么呢？

个人的精力是有限的，一个编辑可以对一篇软文负责，对一群用户负责，那如果用户多，而且对内容的需求差异化大呢？

内容社区是这么个做法：首先建立一个内容足够多的素材库，根据不同的用户画像去做用户分层，根据人的理解，把内容打上标签，推送给合适的用户。

这套逻辑在新媒体上也适用。新媒体也建立需要内容库（内容来源库，标题库，选题库等），不同的用户画像则对应的不同的媒体矩阵。

比如在建立新媒体矩阵之前，就需要根据账号定位和用户画像去做不同的矩阵，以覆盖不同的用户圈层.如果成本有限，可以就先做一个账号，但是当用户对某个类型的选题足够感兴趣，有足够的群体，完全可以做新的媒体，满足这部分用户需求。

内容库的建立

内容库的建立，我认为有这么2块，内容来源，和内容本身。

先说内容来源：

除了公司内部的编辑之外，其实还有一部分内容来源会被忽略。

一个是内容转载，如果业务不冲突的话，用户群体契合的话，是完全可以建立合作关系的。

我之前经手的一个建筑设计类工作号就是这样，不仅内容转载，还可以资源置换，平常做活动等可以进行互相推荐，也可以做联合活动。

至于怎么做，其实自己可以关注这类账号，感觉合适的话就上去勾搭，建立这种合作关系其实并不是你一个人的需求，主动点，两个账号就有了合作关系。

建立稳定投稿来源。对合作过，作品质量可以的作者，就可以建立微信群进行维护，把投稿来源做稳定。

再讲内容本身：

对于新媒体账号运营人员来讲，选题，文案标题，文章，用户感兴趣的专题策划，互动话题等都是内容本身，这些也是要建立自己的内容库的，有需要时候可以立即用起来。

比如标题库，选择行业内的头部号，对其标题进行整理分析，好在哪里，有没有更合适的标题。这种标题看多了，自己随手一写，大概也是这个味。

选题库，热点事件已发生，追的人很多，但是只有少数人文章会爆，要有意识的搜集这种文章的选题，有类似事件就可以直接切入。

专题策划、互动话题、拉粉活动同样可以建立素材库。靠灵感吃饭毕竟是少数，更多的是要靠日积月累。

拿丁香妈妈公众号举例，在大的内容分类下，每一个分类又可以出不同的内容。

内容的分发

那内容写好以后呢，点击推送就完成了吗。

当然不是，还需要内容分发。目的在于争取做大的曝光量。

我们在商品进场的时候策划了不少的活动，资源投了进去，商品销量没起来，除了前期各部门的磨合之外，还有一个原因是活动宣传问题，没有覆盖到活动人群。直到一次特意加大了活动宣传力度，参与活动的人数远超预期，最直观的数据就是活动优惠券的使用率指数上升。

之所以说这件事，就是想说明，有资源去推广获得更大的曝光，是更理想的结果。但是当没这笔预算的时候，免费的渠道一定要用起来，要争取最大的曝光量。

内容分发是很多新媒体从业者忽略掉的一部分，或者说是没有想明白这样做的意义在哪。往往是微信公众号或者是抖音等，一个平台发送完就到此为此。

这样的问题很大。就事实而言，现在很多中小企业举办的活动没什么影响力，并不是活动创意不好，而是曝光不够。

因此，对于企业媒体而言，还是建议全平台分发。有需要的建议建立媒体矩阵，覆盖不同人群，获得更大影响。

新媒体矩阵的建立

内容是为用户生产的，用户足够多，兴趣各异，我们就需要满足他们的需求，建立一个新媒体矩阵。业内有这么2种分发，横向和纵向，横向是指在全媒体平台的布局，纵向是指在某平台的生态布局。

横向矩阵

横向矩阵是企业媒体在全媒体平台的搭建，泛媒体平台和垂直平台。

泛媒体平台流量大，但是粉丝不一定精准。而且每个平台都有不一样的调性。投入精力还是要看自身产品而定。

垂直平台流量少，但粉丝粘性高，在内容的分发上面，也不要忽略垂直平台。在这里还有一点要注意，有精力的话，不同平台要适当针对性做运营，满足不同的用户的需求。

拿个最简单的例子来讲，同一个知识付费课程，好评差评参半，有的人认为有干货，有的人认为很水，有很大一部分原因就是买课人水平参差不齐。泛媒体平台和垂直平台的区别也类似。

纵向矩阵

纵向矩阵是指在一个平台的生态搭建，比如微信公众号、视频号、直播、个人号、社群、朋友圈、小程序构成的微信生态，通过一个平台的纵向搭建，去完成用户的拉新、促活、留存、转付费。

就我目前接触的母婴商户而言，微信公众号、小程序商城、直播、个人号大部分都在做，但是，缺点就在于没有更好的融合。

拿当下最火的直播带货举例。

直播前公众号做推文、朋友圈推广，短信通知，通过进群宝等拉群沉淀用户，直播前10分钟左右再次通知，直播中留钩子拉新用户注册小程序，进群等，直播后再次留存，转付费。

仅这个流程而言，绝大多数商户就走不通，要么是没经验不会做，要么人手有限，只会使用微信个人号、朋友圈，顶多再来个推文，微信的这一套生态就没有发挥出价值。

所以尽量把一个平台的玩法研究透了，平台上的各个组件都可以物尽其用。

以上写的感觉还是有些泛，有时间再更下这其中的细节。