当人们接触一个事物时，只有同时看到它的好处与坏处时，才会留下深刻的印象，那显得更真实。仔细想想，确实那些很火的IP背后，一般都伴随着强烈的个性。肯定有很喜欢的那波人，同样也有谩骂他们的那波人。因为个性，肯定是伴随着不足。

有意思的是，我们常常听过一句话叫，“机会对于每个人都是平等”，我窃以为这句话是假的。

每个机会的构成：召唤——吸引——抓住

三者缺一不可，召唤是在我们周围出现的噪声，吸引是它的某种频率与我们接近，抓住是我是否有抓到这个机会的能力，而且这部分很多决定于我们是否足够好运。

1）设计的技巧：图地反转

简单来说是，就是逆向思考的能力。

举个简单的例子，如何让椅子变得更白，很多人想的都是买白色的涂漆一遍遍刷白椅子，或者清理干净污迹。但这是最优的解决办法么？

白色的椅子

显然，直接将椅子放到黑色的背景里，得到结果不是更好？

同样是白色的椅子

在设计中，最有效的技巧是着眼于大家不太注意的点。

2）设计技巧：用灰色观察素材

什么是灰色？直接点，什么是灰色的眼光？

灰色的思考方式

既不否定事物，也不肯定事物，以一种中立的立场查看。我的理解是这样的，譬如火焰，它是炙热温暖，它是危险可怕，那换种思路想，它是不是柔软？是不是跳跃？是不是......？

灰色的思考问题

这里有个技巧，无论数字、文字，还是人的訊息，都尽可能图像化，变成具体某样能够画出来的东西。如果做不到，将其变成不同的颜色。另外佐藤大提到一点：积极的理解事物。这一点我自己不是很理解，是将什么事情都往好的方面想么？

3）设计技巧：准备两个相反的选项

特别是在提案时，切身体会，是个好办法。决策者永远喜欢做选择题，不愿意做判断题。选择题也更愿意做答案有明显差异的选项，选择正确的答案并不容易，但是剔除错误答案就简单很多。譬如“数字1”和“唯一“；”火山”和“火星”；“现代”和“传统”等。

人都喜欢做选择题

做决断时，最重要的是从所有选项里找出完全背离的选项，并从最短距离中找到问题。

4）设计技巧：对方适合什么？

适合是一个很抽象的名词，估计没有人能够将其完全视觉化。

在人认知领域里，会将其分为4层。

• 1）数据：数字，规格和价格
• 2）趋势：每个人居住环境和日常生活的共有感觉，以及特定时代赋予的特征。
• 3）文化：文化性属性
• 4）本领：人类的本领

5）设计技巧：缺点要实诚的说出来

每次客户提案时，都希望将每个案子说的天衣无缝，完美之至。每个设计师，只会滔滔不绝的说出自己的案例有什么好处，却只字未提坏处。

有优点和缺点的事物才完整

从人的角度看，不太容易相信这种话语。

就像你某天接到一个电话，对方实诚的告诉你，他家理财产品0风险，20%的高回报率，只需投资一年即可。

这时候你怎么想？绝大多数朋友都觉得这是个诈骗电话。同理，没有缺点的设计品，也可能是一个危险的东西。

阴影显得很真实

就如同世界万物均有光明面与阴暗面，拿去任何一个选项，都显得不太真实。没有阴影的人，你会觉得它是鬼魂；同样，没有光明的人，那也是鬼魂。

一切看起来，都不是感觉很梦幻。

总结：其实人人都是设计师

设计并没有那么神秘，也没有那么复杂。它不像数理化，理解和实现都需要大量复杂的工作支撑。相反，只要你有审美意识，你就可以做设计了。

具体设计力的特征：

• 1）仔细全面观察事物后，能以新观点切入。
• 2）将发现落实到实物造型层面的能力。
• 3）正确向他人表达自己所思所想的沟通能力。

设计中，最复杂的工作就是将声音，气味和感觉等眼睛看不到事物比喻成某种大家有公共感觉的实物。这或许是设计中最难解决的问题。

当一个人利用全新观点解决问题，进而创造出新事物，这类人都能称为“设计师”。

参考资料：

《用设计解决问题》佐藤大
作者官网：http://www.nendo.jp/