今天，是一个訊息爆炸的时代。人们从早上起床的那一刻起，就沉浸在成千上万的碎片化訊息中，朋友圈、微博、短视频……

对个人而言，我们的注意力被逐渐分割成碎片；对品牌来说，人们注意力的分散，意味着品牌的传播越来越难，抢占用户心智的成本也随之增高。

于是，随着时代的潮流，品牌开始“不务正业”，推出各种新玩法。如开启新鲜有趣的快闪店、打造流量IP的粉丝基础、跨界联合国潮IP、推出系列周边等。

其中，在品牌周边的玩法上，各品牌脑洞大开！从一开始周边仅限于日本动漫IP的衍生品，分为模型、手办等周边和服饰、手机壳等软周边。到今天，周边已经作为品牌的一种文化衍生品，蔓延至时尚圈、餐饮届、服饰类等各行各业。

那么，品牌是怎样玩转周边的呢？

1. “始终如一”的星巴克

说到周边联名，人们不难想到星巴克。从1997年开始，每年的圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，至今已经坚持了近24年，甚至成为了星巴克的一种标志性文化。这一种坚持，不仅成为了星巴克的一种仪式感，更在无形中提升了品牌的黏性。

2. “杂货铺”的喜茶

喜茶作为网红茶饮界的代表，TA曾在一年中推出69次、近100种周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类。各种口红、衣服、音响、手机壳等，让人们感叹：喜茶已经成为了一家杂货铺。

3. “玩具总动员”麦当劳

相信，每个年轻人都在麦当劳有一段美好的童年记忆。小时候总是缠着爸爸妈妈去麦当劳，不仅是为了那里的薯条汉堡，更是为了TA的周边玩具；长大后，虽然不用缠着父母去吃麦当劳，但不变的仍是那句“现在儿童套餐有什么玩具送？”遇上喜欢的玩具，也会“厚着脸皮”点上一份儿童套餐。在麦当劳的极力推广下，其周边玩具成为了人们去吃麦当劳的“借口”。

4. “杜海涛周边”我很芒

杜海涛这个名字，大家都不陌生，他作为“快乐家族”中的忙内，在快乐大本营等综艺节目中表现十分出色，为电视机前的观众朋友们带来了许多欢乐。如今，他成为我很芒的品牌代言人，更与我很芒联合推出多款周边，如T恤、手机壳、抱枕等。多款周边，让人们能搭配出一套OOTD，走到哪里都是街上最亮的崽！

在竞争如此激烈的茶饮市场，我很芒仍能交出一份让人满意的成绩单，是因为TA紧跟时代发展，在提升产品品质的同时，在衍生出我很芒的周边产品，不断丰富品牌形象，赢得当下年轻人的欢心。

由此看来，各大品牌推出的周边产品看似漫不经心，实则是对品牌形象的一种再塑造。看似“不务正业”，实则通过周边产品打造出品牌独特的时尚风格。