在我的書中提到了一個觀點：“生命的意義恰恰是放在自己以外，才是真正的意義；定義落在自己身上的，都沒有什麼意義”在這個個人主義、個人意志橫行的年代似乎有著不太一樣的認知。

我們總是愛用自己的感受來衡量意義：我這樣做值不值？我怎樣才能滿足？我為什麼不快樂？別人憑什麼瞧不起我？於是我必須做出一番大事業來證明我自己。其實，偉大的人恰恰都是因為放下了自己的感受，而強調了別人的感受才獲得成功。在品牌行銷的訴求中，這個道理依舊清晰醒目。品牌與企業的訴求並不重要，我們能夠為客戶帶來什麼感受才是品牌真正應該思考的問題。

——任達說摘自《連接：策劃人思維的建立》