很多Facebook廣告主反映廣告賬戶的roas容易波動不穩定。今天Facebook代理YinoLink易諾就來給大家分享下如何提升廣告賬戶ROAS，同時在ROAS穩定提升的情況下逐步增長消耗，進而擴量。下面就來給大家分享這3個小技巧。

一、Facebook動態廣告（幫助擴新）

Facebook動態廣告在之前公眾號就給大家介紹過，其實它看起來與Facebook、Instagram、Messenger 和Audience Network 上的其他廣告類似。但無需針對每種商品單獨創建廣告，你可以創建一個廣告模板，讓模板自動調用數據訊息庫中您想推廣的商品的圖片和訊息。動態廣告會利用Facebook 像素或SDK提供的數據，定位在你的網站上採取重要操作而表現出對您的業務有興趣的用戶群，向他們推廣相關商品。簡而言之就是能幫助觸達更多購物者，促成更多交易。

Facebook動態廣告有兩種，分為DPA和DABA，簡單來講，DPA就是針對來過你網站的用戶進行廣告行銷，而DABA就是針對沒有來過你網站的客戶開展行銷，但是這類客戶可能看過和你產品類似的產品。其實就像是某寶的個性推薦。

使用Facebook動態廣告（目錄廣告）需要像素和產品目錄，因為產品目錄是通過像素記錄下來的，像素能在網站到抓取到用戶的瀏覽行為，看到用戶在網站上是否有查看商品詳情頁、是否有加購及購買等行為。通過像素，追踪到我們所需要的數據，通過設定好的參數，選擇受眾類型與鎖定事件類型來投放我們Facebook動態廣告。

二、價值優化（尋求更高客單價）

“價值”是指一位用戶在一天或一周內通過特定購物事件帶來的收入金額，“優化”是指投放系統會盡力獲得更好的成效。優化價值後，會獲得想要的轉化量，但優化價值可以區分高價值轉化和低價值轉化。系統會優先獲得高價值轉化，從而產生更高的廣告花費回報(ROAS)。

舉例來說，如果花9美元元可以獲得10美元價值的轉化和花12美元獲得50美元價值的轉化，雖然後者的單次成效費用較高，但如果你選擇Facebook價值優化，Facebook系統會選擇後者，因為其廣告花費回報(ROAS) 比前者要高。

如果不輸入廣告花費回報控制，Facebook系統將使用最高價值競價策略。如果輸入保底廣告花費回報控制金額時，可在確保廣告花費回報(ROAS) 超過所輸入競價的同時，實現廣告花費回報(ROAS) 的最大化。相較於優化轉化量而言，優化價值可能會提高單次成效的平均費用。值得注意的是，這種優化方案會在預算範圍內尋找會帶來最多收入的購物轉化，而不是尋找花費最少的購物轉化。

價值優化設置方式：

進入Facebook BM管理後台，廣告目標選擇轉化量，在廣告組層級選擇價值即可。

使用價值優化的要求

通過事件管理工具設置可用的Pixel 像素代碼、SDK 或商品目錄，確保可用的Pixel 像素代碼、SDK 或商品目錄滿足以下技術資格要求：

01、發送和優化購物事件

02、超過100次購物

03、在28天的時間窗內至少擁有10 種不同的價值（比如說有些人買1件衣服，是30塊，有人買3件，是50塊，30和50就是購物價值）

三、結合CBO設置競價

CBO會將預算擇優分配給單次轉化費用最低的廣告組和受眾，結合CBO競價，讓系統自動識別更有價值和未來更好發展趨勢的廣告組，進而優化廣告自動投放，尋求更好成效。

設置方法：

在設置預算的時候，打開廣告系列預算優化（CBO），然後在廣告系列競價策略這裡選擇合適的競價方式。下圖是常用的Facebook競價方式，Facebook代理商YinoLink易諾為您總結了適用的情況及優缺點，廣告主可以自行選擇。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的提升Facebook廣告ROAS的小技巧，希望能對大家有有所幫助！

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最近小編和小伙伴們發現，很多客戶都會遇到餘額很多，但是廣告跑不出去的情況~這與大家不了解facebook的廣告競價機制有很大關係~那麼我們今天就全面的為大家剖析facebook競價~希望可以幫您最大化提高投放效率~

如果大家有更想了解和系統學習的問題~也歡迎在公眾號對話框裡留言~小魯班團隊都會看到噠~並且在未來給大家帶來更好的服務~

什麼是Facebook競價機制？

Facebook的用戶數量雖然很龐大，但是其用戶量並不是無限的，相應提供的廣告版位也需要考慮用戶體驗，從而有數量限制，廣告主都想去投放廣告，那麼就需要通過競爭的方式去贏得廣告的曝光機會。

一般來說，Facebook會權衡廣告主和自己用戶的體驗，通過Facebook自己的系統計算，會把廣告投給可能需要的用戶，並不是說哪個廣告主出的價格高就會展示他的廣告，而是會考慮廣告主的綜合價值。

我們都知道，影響我們廣告最主要的因素就是受眾的選擇，就比如，無論你的廣告製作精良與否，折扣力度是否超值。你都很難勸說一個未婚女性購買童裝產品。所以如果受眾精確，廣告效果一定會有很大提升，但是具體將我們的廣告展示給哪些用戶看，是由Facebook的系統算法而決定的。

所以當我們要了解了Facebook每一種競價機制，並且選擇最適合我們的廣告搭配，才能取得最好的廣告效果。

Facebook的競價策略有5種

• 最低費用（Highest Value or lowest cost）
• 費用上限（Cost Cap）
• 廣告花費回報保底(Minimum ROAS)
• 競價上限(Bid cap)
• 目標費用(Target cost)

Facebook支持自動出價（最低費用）和手動出價（費用上限、廣告花費回報保底、競價上限、目標費用）兩種出價方式。廣告主可以根據預算要求和投放預期選擇合適的出價方式。

以下會進行分別介紹

最低費用（Highest value or Lowest cost）

最低費用是電商廣告主最常用的競價方式。若使用這種策略，只需要設置預算，系統會盡量在廣告組的排期結束前花完您的所有預算，與此同時最大化您從購買中獲得的價值。這種競價方式是一定會花完你的所有預算的，然後再你給的預算裡盡可能多的獲得成效。

廣告花費回報保底(Minimum ROAS)

需要設置預算、並且設置出價（這裡的出價代表轉化） ，在你的預算條件內控制廣告花費回報，同時獲得最高銷售額。通俗來講，就是facebook會根據數據，為選擇此選項的廣告，投放給那些曾經有著更多購買行為的受眾。

廣告花費回報保底是有助於確保單次優化事件的保底ROAS高於某個金額，當您輸入廣告花費回報保底值後，Facebook會爭取獲得最大購物價值使ROAS高於你輸入的金額。

當然，如果你設置的保底值過高，可能會導致預算花不出去。然而，如果您對於希望通過廣告獲得的回報。有具體的目標，則可以選擇此項。

例如：如果你試圖吸引新客戶，並願意在短期內損失少量的資金，而隨著時間的推移這筆損失可以通過新客戶獲得補償，則可以將廣告花費回報保底值設為0.75，這相當於獲得75%的廣告花費回報，也就是說您花費了$100，則至少能產生$75的購物轉化價值

目標費用（Target cost）

需要設置預算、並且設置出價，以您期望的單次成效平均費用進行付費，這一出價方式是指，Facebook會嘗試在保持平均單次成效費用不高於預期平均費用的同時，幫您獲得盡可能多的成效。

特定的單個成效的費用可能會高於或低於這個平均費用競價，但最終每個成效的平均費用將會等於或低於您設置的平均費用競價。

例如：

預算為50 美元，平均費用競價設置為10美元。那系統可能會最終花費48美元，獲得6次成效，平均每個8美元。而這6次成效中，有可能有2美元一次的，也有12美元一次的。但是最終平均下來的8美元還是地獄設置的10美元。

這一選項可以幫您獲得穩定的單次成效費用。

費用上限（Cost Cap）

需要設置預算，並且設置出價，即您願意為每次成效支付的最大金額。如果使用這類競價，我們會嘗試以等於或低於競價的費用幫助您獲得盡可能多的成效。系統會優先幫助您獲得最優質的用戶，然後當最優質的的用戶跑完之後，再找不是那麼優質的用戶，同時盡量使費用低於設置的平均金額。

由於系統會會在您的出價內，以從低到高的價格順序獲取用戶。如果您的單次優化事件平均費用達到設置的出價值，這說明說明這個階段的用戶都已經找完了，這時您必須提升出價，否則就會花不出去錢，廣告停止投放，這也是費用上限和目標費用的最大區別。

例如：

同樣預算為50 美元，費用競價設置為10美元。最終有可能會只獲得4次成效，只花費了24美元。因為一些高於10美元的成效超出競價設置，從而未能投放成功。這樣和目標費用相對比，平均單個成效費用只有6美元，單次費用降低，但獲得的投放機會也較少。

競價上限（Bid Cap）

需要設置預算、並且設置出價，會嚴格按照你設置的出價，所以如果最終的轉換單價達不到設置的數值，系統會因為您的出價從而限制每次競拍的競價，從而導致您的廣告花不出去錢.

例如：

如果您將出價設置為$5 美元，而$5.01 美元的競價可以獲得10次購買，那麼我們不會試圖獲得這10個購買（但如果您設置$5.1 美元的出價，我們就可能會嘗試獲得這10個購物）

建議您僅在必須控制單次成效費用時設置競價上限，其餘時間建議設置費用上限

總的來說：

電商一般選用最低費用，花費雖然會較頻繁，但是效果也是較好的

而從花費和轉換層面來說

花費： 目標>費用>競價

效果轉換單價：目標<費用<競價

Facebook優化事件

優化事件，以便最大程度提升預估的廣告操作率，我們可以根據廣告目標去選擇廣告的優化方式。例如當我們的廣告目標是轉化量的時候，我們的優化目標目標就可以是轉化量、落地頁瀏覽量、鏈接點擊量、展示次數等等。如下圖所示，而其中轉化量裡面，又可以選擇購買、加入購物車、發起結賬、添加支付訊息等等。這時候當我們使用手動出價的時候，則出價的目標就會變成我們所選擇的優化事件的目標。

Facebook廣告的收費方式

Facebook為不同的廣告目標制定了多種廣告收費方式，廣告主可以根據自身的需求去選擇合適的收費方式保證廣告成效的最大化。

• 展示收費（Impression）：按照廣告的展示次數收費，即你的廣告展示出去了，Facebook就會進行收費
• 點擊收費（Link Click）：按照點擊收費，這種模式下，只有當用戶點擊了你的廣告Facebook才會進行收費
• 安裝收費（App Install）：按安裝量收費
• 用戶行為收費（CPA）：按照用戶行為收費，比如“加入購物車” “購買行為”等。 ---這一方式大多需要Pixel支持，Pixel的知識可以看文章《Pixel相關》

但是這些收費方式不是可以隨意進行選擇的，不同的廣告目標對應的有不同的收費方式，具體可參見下圖：

往期回顧

很多Facebook廣告主經常會問，這個簡稱代表什麼？那個縮寫又是什麼意思？在界面複雜的廣告後台應該如何找到某個功能？有沒有什麼工具可以幫助我們更好地投放廣告？今天我們用26個英文字母的方式，幫助大家記住和facebook廣告相關的內容！

A：Ads account

Ads account指廣告賬戶。每一個開通facebook企業賬戶的廣告主都會擁有一個廣告賬戶。可以在廣告賬戶中創建、發布廣告，並查看廣告的成效。戳這裡看個人廣告賬戶與企業廣告賬戶的區別

B：Business Manager

商務管理平台是facebook廣告賬戶的操作平台，簡稱BM。在這個平台上可以實現多人同時操作廣告賬戶。如果你有多個廣告賬戶，可以在商務管理平台裡管理不同賬戶下的廣告。戳這裡看如何創建商務管理平台

C：CPM

CPM即千次展示成本，是facebook廣告的計費方式。 CPM受到多種因素的影響，包括受眾、創意、廣告投放時間、地區等等。廣告在試水期通常會有CPM波動的情況。合理控制CPM，就可以控制廣告花費，從而節省廣告預算。

D：Dynamic ads（動態廣告）

動態廣告分為DPA與DABA兩種，前者是老客再行銷廣告，後者是新客動態廣告。動態廣告會根據用戶特性，展示不一樣的廣告內容。戳這裡看千人千面的動態廣告來了

E：EDM

EDM郵件行銷是利用自定義受眾創建廣告的一種方式。廣告主可以根據收集到的郵箱賬號向相關受眾投放廣告。當廣告主手中有5000個左右的郵箱賬號時，可以考慮利用EDM郵件行銷投放廣告。

F：Feed

Feed目錄：Facebook 目錄中包含庫存商品訊息，例如，圖片、價格、描述等等。廣告主可以針對商品（電子商務）、酒店、航班、目的地、房源或汽車創建目錄。如果你的目錄中包含一些待售商品，則可以通過各種方式在Facebook、Instagram、Messenger 和Audience Network 中推廣這些目錄商品。

G：Google Analytics

GA是Google提供的一種網絡分析服務。每當用戶的行為觸發跟踪代碼時，GA就會記錄該活動。通過GA，我們可以看到我們的網站訪客來自哪裡，在網站進行了哪些操作，哪些網頁更受歡迎，我們的熱銷款是哪些等等。 GA可以記錄到獨立站全站的成效。戳這裡看GA的創建與綁定

H：help

Business help：廣告幫助中心<br>廣告術語看不懂？沒關係。在facebook的廣告幫助中心，你可以看到一切和facebook廣告有關的術語釋義和系統規則解釋。有文字、視頻等形式幫助廣告主更好地理解相關內容，部分廣告主還可以和facebook客服在線聊天，由專人解決問題。

網址： https://www. facebook.com/business/h elp （需要使用VPN）

I：Instagram

Ins是facebook旗下的一款以發布照片為主的社交軟件，也是facebook廣告投放中的一個版位。廣告主可以選擇在INS上直接打廣告，如果沒有INS商家主頁，也可以通過facebook廣告後台的“INS”版位投放廣告。戳這裡看Ins購物功能

J：Job ads

你知道facebook上可以做招聘廣告嗎？沒有錯！通過facebook主頁可以發布招聘訊息，壯大你的業務團隊！需要注意的是，招聘廣告的受眾定位不能出現相關的歧視訊息，比如性別選擇、種族等等。除了招聘廣告，還有旅遊、金融類的廣告都有較為嚴格的發布政策，各位廣告主一定要遵守。

K：Keyword

不論是廣告素材，還是受眾定位，都離不開關鍵詞。在廣告文案中，我們要突出產品的關鍵詞，讓賣家一眼就可以抓住重點；在受眾定位時，要選擇和目標客戶相近的用戶，使用興趣拓展詞時一定要和產品緊密相關。

L：Landing page

Landing page：落地頁

廣告引流的落地頁與廣告本身一樣，都在facebook的審查範圍內。落地頁同樣不能出現任何違反facebook廣告發布政策和社群守則的內容，也不能有二次跳轉，否則會被認為是“A跑B”。落地頁的質量和廣告通過與否息息相關，要保證落地頁的商品訊息與廣告描述相一致，戳這裡看facebook廣告政策

M：messenger工具

商家主頁的訊息太多，不知道該怎麼處理？是時候啟用messenger工具了。作為一款聊天軟件，messenger可以設置自動回复、即時回復和關鍵詞回复，還可以把客戶進行歸類，按照你設置標籤分組，從而更好地了解客戶，挖掘他們的終身價值。你可以在messenger上直接與客戶展開對話，向他們介紹你的新產品，或者幫助他們解決售後問題。

N：News

Facebook business news
想了解facebook最新的動態或者產品資訊？想參考年度優秀的成功行銷案例？想獲得更多的資源和支持？ Facebook的官方新聞頁面你值得擁有！除此之外，你還可以學習課程、閱讀文章，在線強化行銷知識，從而更好地進行廣告投放。

網址：

https://www. facebook.com/business/n ews?ref=fbb_v3_footer （需要使用VPN）

O：OE鏈接

OE鏈接是開通facebook企業賬戶的必填選項。成功填寫OE鏈接，意味著你邁出了創建facebook企業賬戶的第一步。 OE鏈接會要求廣告主填寫大陸營業執照、facebook公共主頁等相關訊息。近期，facebook還推出了“OE模擬賬戶”的功能，戳這裡了解OE模擬賬戶

P：Pixel像素代碼

Facebook Pixel 像素代碼是一種分析工具，可以幫助我們了解用戶在網站上採取的操作，繼而衡量廣告成效。設置Facebook Pixel 像素代碼後，用戶在你的網站上執行操作時將觸發該Pixel 像素代碼，你可以查看這些操作，並通過之後要發布的Facebook 廣告重新觸達這些客戶。戳這裡了解如何創建綁定pixel像素代碼

Q：Quarter report

Quarter report ：季度報告

Facebook公司在每個季度結束後都會更新報告。根據報告的內容，你可以看到facebook廣告在全球的投放效果和收益。此外，facebook還會不定期發佈白皮書，這些報告有利於幫助廣告主獲得更全面的市場洞察。戳這裡了解最新白皮書

R：reviews

Reviews：主頁評分<br>商家的公共主頁評分會直接影響廣告成效。當主頁評分低於兩分，廣告主將會受到懲罰——廣告覆蓋人數會更低、廣告花費會更高。因此，保持相對穩定且高的主頁評分尤為重要。戳這裡了解Facebook主頁評分

S：SDK集成

SDK功能與pixel像素代碼類似。不同的點在於，pixel記錄的是標準事件，SDK記錄的是應用事件。如果你需要推廣的產品是app，那麼你就需要安裝SDK來記錄廣告成效。 SDK設置分為IOS版和Android版，我們可以通過BM平台中的事件管理工具來了解SDK的觸發情況。

T：test

廣告效果好不好？測試說了算。使用A/B test測試可以快速、便捷地幫廣告主判斷出哪條廣告的效果最好。一般而言，測試在4-7天即可出結果，當系統判定有廣告勝出時，也會提前結束測試。戳這裡了解A/B test測試

U：URL Builder

為了能夠追踪不同廣告的效果，我們可以利用能夠追踪網址工具。使用此工具，你可以輕鬆地將廣告系列參數添加到網址，以便在Google Analytics（分析）中跟踪自定義廣告系列。比如同一廣告系列下不同受眾組的表現如何，可以通過在相關網址上添加後綴，從而追踪成效。

網址： https:// ga-dev-tools.appspot.com /campaign-url-builder/ （需要使用VPN）

V：Video ads

Video ads：視頻廣告

通過視頻廣告，你可以藉助視頻展示你的商品、服務或品牌。你還可以在廣告管理工具中創建視頻廣告或從Facebook 主頁速推包含視頻的帖子。視頻廣告的關鍵在於快速抓住受眾注意力。創建15 秒或更短的視頻吸引觀眾，講述品牌或企業故事。

W：WCA

WCA：自定義受眾

自定義受眾是一種廣告定位選項，讓廣告主能夠在Facebook 用戶中找到已經了解您業務的用戶。你可以將名單、Facebook 參與度、網站訪問量或應用訪問量等訊息作為源，創建自定義受眾。還可以使用自定義受眾來創建類似受眾，擴大受眾群體。

X：未知數

在廣告發布之前，你永遠不知道它是什麼樣的。在廣告發布期間，我們可以根據各種數據指標來查看廣告的成效。需要注意的是，即使兩個廣告受眾相同、預算相同、創意相同，也可能存在表現差異。因此，我們不能通過A廣告的投放結果去預測B廣告。戳這裡了解廣告成效分析

Y：YinoLink

YinoLink易諾是facebook官方認可代理商，專注於台灣電商品牌出海，為跨境電商企業提供獨立站建設、海外行銷及廣告行銷課程的一站式行銷解決方案。公司先後擁有全球知名互聯網公司Google、Bing、Facebook、Instagram、YouTube、Linkedln、TikTok的代理資質，已在假髮、家紡、服裝、眼鏡、家具等行業，成功打造出月銷售額超過百萬美金的品牌獨立站30餘個。戳這裡了解我們

Z：zero

Zero：廣告花費上限為零

在這裡提醒各位廣告主，當廣告花費上限為零時，意味著你的賬戶已經沒有餘額。即使廣告處於投放中，也會被關閉。即使再次重啟廣告，也會影響廣告的整體成效。建議各位廣告主及時為賬戶充值，以免廣告中斷影響廣告效果。

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YinoLink易諾：Facebook官方認可代理商，Google核心合作夥伴

Facebook是國外最大的社交媒體之一，有許多跨境賣家也都會選擇用Facebook平台推廣自己商品或者業務。 Facebook要求開展商業活動必須要有廣告賬戶，但是你知道開戶時需要注意哪些事項嗎？今天Facebook代理YinoLink易諾就來給大家科普一下Facebook開戶時要注意的12件事！

1.個人賬戶和廣告賬戶的區別

Facebook的個人賬戶，相當於我們每個人的個人主頁，我們需要用這個個人賬戶來登錄facebook，進行後續的一系列操作。在我們的個人主頁上，我們可以和朋友們交流、聯繫，也可以與其他人進行互動，但是不能打廣告，否則個人賬戶就會被封停。但是我們可以通過個人賬戶來創建我們的廣告賬戶，建立商家公共主頁。在公共主頁上是可以投放廣告的。

2.開通企業廣告賬戶的好處

企業廣告賬戶需要通過代理商開戶才能使用。也許有人會問：既然可以自己開通廣告賬戶，為什麼還要再花費功夫開通企業廣告賬戶呢？答案是——企業廣告賬戶比個人廣告賬戶有著更多的功能。舉個例子，個人廣告賬戶在充值時經常會受到限制，給我們業務開展造成了不便，但是企業廣告賬戶充值一般都能滿足需要。此外，如果出現了賬戶被封、鏈接被標記，或者廣告誤判的情況，通過個人廣告賬戶是很難申訴回來的。

3.允許投放的業務類別

Facebook上可以投放廣告的品類很多，但是如果你的業務是比較特殊的，那就需要引起注意了。成人情趣用品、煙草類（包括電子煙）、槍支武器等是不允許投放的；酒精類產品需會受到年齡和地區的限制，金融、保險等產業也有不同的等級和投放要求。在開戶時一定要確認自己的產品是不是符合要求，或者有沒有受到限制，不然就白費心思了。

4.確認公司訊息無誤

確認了品類可以投放，在找代理商開戶時，代理商會給一個OE鏈接，這個鏈接就是facebook用於審核廣告主開戶資質的。在這個鏈接中，我們會被要求填寫一系列的訊息，在這個環節一定要確認公司訊息無誤，以便facebook核實，否則很有可能會被拒絕開戶。

5.營業執照必不可少

填寫OE鏈接時，Facebook會要求你上傳台灣地區營業執照。營業執照必須要清晰、完整，且註冊地必須是在台灣的31個省市，港澳台以及海外是不可以的哦。

6.提前建立好商家主頁

上面我們已經提到了商家公共主頁，這個在填寫OE鏈接時也是必不可少的內容。我們可以提前創建好商家主頁，簡單裝修一下頁面，讓它看起來完整、美觀，具有真實性，開戶的成功率會有所提高，日後客戶在訪問你的商家主頁時，也會獲取到更多的訊息。

7.多設置幾個管理員

商家公共主頁最好多設置幾個管理員。這幾個管理員應該是你信賴的人或你的同事。為什麼不能只有一個管理員呢？這是因為如果個人賬戶出現被封的情況，就無法操作商家公共主頁。如果商家公共主頁只有一個管理員，而他的個人賬戶被封，即使是誤封，這時也不能再操作商家公共主頁了，我們的企業廣告賬戶也不能再使用。但是，如果有多個管理員，即使有一個人被封，其他人還是可以正常操作商家公共主頁和我們的廣告賬戶。

8.檢查網站/平台和域名

填寫OE鏈接時，最重要的填寫內容之一就是域名。必須要填上完整的、所有的想要推廣的域名，並且保證這些域名鏈接的落地頁不是單頁、不會有二次跳轉、不會出現A跑B的情況，且落地頁的頁面內容符合facebook的廣告發布政策。

9.了解facebook的社群守則和廣告發布政策

Facebook為了規範廣告主的推廣行為，給用戶更佳完善的體驗，制定了非常詳細嚴密的facebook社群守則和廣告發布政策。在開戶時，必須要了解這些守則和政策的具體內容，登錄“facebook廣告幫助中心”就能查看。

10.了解pixel像素代碼

怎麼衡量廣告成效？怎麼追踪廣告數據？怎麼確立用戶路徑？你需要facebook的pixel像素代碼來解決這些問題。在獨立站上安裝pixel像素代碼，就可以在後台看到相關的內容，也能看到行銷漏斗每一環的具體表現。需要注意的是，如果你是平台賣家，需要在facebook上給其他平台，如亞馬遜、Ebay、速賣通等，這些第三方平台是不能裝pixel像素代碼的。

11.了解商務管理平台操作界面

無論是個人廣告賬戶，還是企業廣告賬戶，都需要在facebook的商務管理平台上進行產品推廣。商務管理平台簡稱BM，可以多人同時在線操作頁面。由於功能強大，雖然頁面設計簡單，但對於新手賣家而言可能會稍微有些複雜，在開戶時也要申請商務管理平台，並熟悉相關頁面的操作。

12.制定合理的廣告投放計劃

當你完成了上面的所有步驟，並且通過了開戶的申請，就可以開始在facebook上開展業務啦！不過在正式投放之前，還是應該制定一個合理的廣告投放計劃，包括市場定位、目標人群、素材製作、預算準備等等許多方面，良好的開端，是成功的一半，希望每一位跨境賣家都能夠在Facebook上順利開展自己的業務！至於開戶時應該選擇哪一家代理商？那麼這裡就要為大家介紹一下YinoLink易諾了~

YinoLink易諾是Facebook官方認可代理商，專注於台灣品牌海外推廣，為國內企業提供海外網絡推廣、廣告行銷課程及獨立站建設的一站式海外推廣解決方案。推廣渠道覆Facebook、Google、bing、Linkedin、TikTok等主流海外推廣平台。已服務超5000家台灣品牌企業，培訓覆蓋超20000人次。

目前YinoLink易諾提供開戶服務和線上課程培訓，更有專屬商務和優化師對接，助您品牌推廣，海外大賣！

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作為賣家，想必你每天都需要為轉化量操心，想盡辦法提升訪客流量，在白熱化的平台競爭及成本日益高漲的站內廣告面前，很多賣家發力獨立站，並且選擇Facebook做站外社交引流。作為新手你需要知道的是，在進行Facebook廣告推廣前必須安裝Facebook Pixel，它可以通過加載一個cookie來跟踪網站上的用戶，並根據這些記錄來追踪來到網站上的訪客行為。

客戶在網站上的行為對你有多重要，就不用我們過多介紹了，現在就直接進入Facebook Pixel的學習吧。如果需要通過視頻快速學習廣告投放的全部流程，可以關注公眾號：【魯班跨境通】，如果有任何問題，也歡迎在留言區留言。

了解Facebook Pixel（像素）

Facebook Pixel（像素）介紹

Facebook 像素就是一段代碼，可幫助您了解用戶在網站上採取的操作，繼而衡量廣告成效。

利用像素收集的數據，您可以：

• 確保向合適受眾展示廣告
• 構建廣告受眾
• 使用其他Facebook 廣告工具

將像素代碼嵌入到網站標頭，完成Facebook 像素設置。當某位用戶訪問您的網站並採取操作（例如完成購買）時，Facebook 像素便會觸發並報告相關操作。通過這種方式，您可以知道客戶何時採取了操作，並通過後續Facebook 廣告再次覆蓋他們。

Facebook Pixel（像素）的優勢

您可以通過多種方式利用Facebook 像素追踪收集的數據來改進Facebook 廣告策略。 Facebook 像素可幫助您：

• 數據分析

可以通過Facebook Pixel能更好的知道用戶在網站上的訪問數據，比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，哪些頁面瀏覽了最多，下單到購物車中有多少人。

• 再行銷

對於用戶可以再做Remarketing，Facebook有Remarketing的功能，可以對那些比如在你的網站上，下單了但是沒有付款的用戶進行再行銷，所以能接觸更好的客戶。

• 構建類似受眾

使用Facebook 像素，可以構建類似的受眾（Lookalike Audience），通過創建類似受眾來找到與網站訪客相似的新客戶，那麼這樣子你的廣告觸及的人群在未來會更精準。

創建Facebook Pixel（像素）—適用於Shopify建站

使用Facebook像素的條件

• 您需要有一個業務網站。
• 您有更新網站代碼的權限。

創建Facebook像素的操作步驟

1、創建Facebook像素

方式①

在商務管理平台設置頁面，選擇【數據源】中的【像素】

方式②

進入事件管理工具頁面，選擇Pixel像素代碼進行創建，地址為https://www. facebook.com/events_man ager

如果你是第一次創建像素代碼，頁面會有綠色的按鈕。點擊綠色的按鈕，創建Pixel 像素代碼。在顯示的框中點擊創建。

點擊綠標後跳轉到以下界面，為代碼命名，就完成了Pixel 像素代碼的創建。

2、如何使用Facebook像素

在創建完像素後，在【數據源】的【像素】中找到剛才創建的像素，點擊該像素您可以看到它的ID，後期如果您要請別人將像素安裝到網站（Shopify建站）上，在此處就能找到。

按照以下示意圖，您可以將該像素的權限分配給BM中的廣告賬戶，對應的成員就能使用了。

成員在操作被授權的廣告賬戶時，看到的界面如下：

到現在，您只是完成了廣告管理平台中的像素設置，並沒有將像素代碼鑲嵌到自己的網站中，也就是說，你還無法追踪消費者在您網站上的行為。不過剩下的步驟非常簡單，只要復制剛才的Facebook Pixel ID，粘貼到網站後台的對應位置，就可以把像素和你的網站聯繫起來了。 （以Shopify建站為例，粘貼到online store-preference-Facebook Pixel）

創建Facebook Pixel（像素）—更標準的使用方式

以上步驟適用於Shopify建站，其他第三方平台建站也可以嘗試，但是有些時候並不能很好地使用，比如Facebook監測的數據與網站實際成單或者加購物車數據有差異，或者根本就無法正常使用，那就需要用更加穩妥的安裝方式了。

創建像素的操作步驟（如上）

在網站中安裝Facebook像素代碼

創建好像素後，您便可以向網站添加Facebook 像素代碼。這裡有3種方式供您選擇：通過第三方工具，手動自己安裝，email給你的程序員去安裝，選擇第一種的話會出現右側的界面，根據自己的需要選擇就好。

如果選擇【自行手動安裝代碼】的話，可以按照以下步驟來進行，不過我們建議您最好尋求專業人員或Facebook代理商的幫助。

1. 嵌入網站的標頭代碼

在網頁代碼中找到<head></head>標籤，或在你的CMS 或網絡平台中找到標頭模板。

1. 複製整段像素代碼，然後粘貼至網站標頭中

將像素代碼粘貼在標頭部分的底部，即緊貼head 標籤的上方。 （不同的追踪目標對應不同的事件代碼，具體說明見下文的【標準事件說明】）

3、檢查自己安裝的Facebook Pixel是否生效

Facebook 像素幫手是一種幫助了解像素是否正常運行的故障排除工具。您可以使用這一Chrome 插件了解網站上是否安裝了Facebook 像素、檢查錯誤，並了解像素追踪到的數據。

①安裝像素幫手

您首先需要有一個Chrome 網頁瀏覽器。如果沒有，請安裝Chrome 瀏覽器，然後按照以下步驟操作：

前往Chrome 網上應用店，搜索Facebook Pixel Helper。點擊+ 添加至CHROME。點擊添加擴展程序。

成功安裝擴展程序後，您會收到插件已添加到Chrome 的通知，而且瀏覽器地址欄還會顯示一個小圖標。

②檢查像素是否正常運行

安裝像素幫手後，點擊地址欄的像素幫手圖標。查看彈窗，檢查當前頁面中的所有像素，了解它們是否已設置成功。

安裝之後在Google瀏覽器上有一個小圖標，如果有以下圖表，那麼您可以開始使用像素創建Facebook 廣告。

另外，如果您在【事件管理工具】頁面中能看到這樣的界面，也說明您的像素在正常工作。

Facebook Pixel（像素）的標準事件說明

以上在介紹安裝Faceboo像素時講到了複製代碼，這個代碼從哪裡來？以下，我們會進行詳細講解。

大家都知道，消費者在您網站上一般的操作流程有瀏覽、選擇、加入購物車、購買。

為了更好地了解消費者在網站上的行為，我們會在以下幾個關鍵節點放置標準事件，對消費者的行為進行追踪。

為實現您的追踪目標，Facebook有9個不同的標準事件可供您選擇，在實際安裝代碼的時候，根據自己的需求選擇即可。如果你想追踪事件的詳細數據，則需要在</head>標籤上添加一些額外的代碼到你的網站的標題部分，這個需要添加事件參數代碼。

以下是代碼在“購物車”頁面上的樣子，僅供參考：

以上基本就是Facebook Pixel設置的全部內容了，設置完Facebook像素之後，你就可以開始追踪消費者的行為，並以此來優化自己的廣告了。如果對操作步驟有任何不明白的地方，歡迎在留言區與我們討論。