當你認識了谷歌SEO，你一定會知道GA，它就好比是SEO優化師的soul mate。所有人都會用它來觀察和監測SEO的表現，但並不是每個人都知道如何使用GA來提升網站的SEO。

原因很簡單，因為GA的數據過於龐大，導致很多人，尤其是新手容易產生畏難情緒，並且容易在GA汪洋大海的數據庫中迷失方向。但其實對於工具的使用上，你只需要知道如何找到你想要的數據，並根據這些數據來改善你的網站就好。

在今天的分享中，我們將通過幾種GA的使用方法來改善SEO。

01什麼是GA？

先給大家介紹下什麼是GA。 Google Analytics谷歌分析，是Google公司用於提供數據分析的工具，可用來分析網站或APP的數據情況。

例如分析用戶使用網站的會話時長、頁面數、跳出率以及有關流量來源的訊息等。它的功用大小取決於使用者對於數據的分析程度，而且它只能觀測到用戶到達網站後的數據情況，沒有進入網站前的數據表現，需要藉助於另一款工具，之後我們會提到。

02如何使用GA？

打開GA網站，登錄賬號密碼後能看到這個界面。 Home 和Customisation都是基礎數據的顯示，對於優化上用處不是很大。

我們主要看Reports（報告）裡面的指標，裡面分5個模塊，對於SEO優化而言，你只需要看3個，Acquisition、Behaviour和Conversion，這幾個詞我們也簡稱ABC。

Report的作用只幹兩件事，提供dimensions（維度）和提供metrics（指標）。維度是數據的屬性，指標是數據產生的方式。簡單來說，就是橫軸和縱軸。

比如說：這篇文章中的數據主要來自正式的GA演示帳戶。在上圖中，維度是著陸頁，其他列則是與各個著陸頁有關的指標，例如所選期間的會話數、跳出率等。

為了更詳細，我們可以向這些報告中添加任何一個次級維度。比如，我們在此處添加“國家/地區”作為我們的次級維度。

這裡我們就能通過次級維度，看到不同國家的訪客情況。還能看到主頁是產生會話數最多的頁面。

但是，這裡面的流量是包含所有渠道的流量。比如你有投放谷歌廣告，那麼在美國的69，723次會話中也許會包含從廣告渠道進入的流量，也有SEO（自然搜索）進來的流量等等。所以如果我們要查看某個渠道的具體流量，就要進行細分和篩選。

比如，你想查看英國地區的自然搜索流量，在輸入英國後點擊Apply（應用）。

結果如下：

篩選渠道有什麼作用呢？最大的作用就在於，我們可以通過觀察各個頁面的流量數據來判斷哪個頁面需要重點優化。

03如何使用GA優化谷歌SEO？

GA可以發現網站中表現欠佳的頁面。通過上圖，我們會發現其中三個頁面的跳出率都極高。其中有2個部落格頁面和1個產品頁面。

●跳出率高的原因主要是以下三個方面：

1）頁面的內容不吸引訪客；

2）關鍵詞和頁面內容不匹配，導致頁面沒有訪客希望看到的內容；

3）訪客對頁面內容不滿意，直接關掉了這個頁面。

●如何區分並優化呢？

這裡不僅要看跳出率，還要搭配另一個指標，叫Avg session duration（平均訪問時長）和Page/Session（頁面訪問數），即表示看完這個頁面還看了多少別的頁面。

我們先看第一個數據，82.35%的跳出率，但平均訪問時長有49秒。這是一個部落格頁面，字數在500字左右，正常情況下，用戶1分鐘左右就可以看完所有內容。

所以這個跳出率雖然很高但是它的訪問時長49秒，說明內容提供了基本的需求，看完後關閉。但這也意味著該頁面沒形成一個通道，讓訪問者繼續瀏覽別的頁面。所以可以增加一些吸引人點擊的內容。這個我們會在以後的文案撰寫上分享。

第二個跳出率是98%，平均訪問時長1秒，前面新訪客共有74人。這樣來看，這個頁面的問題就很嚴重了。

試想下，74個人點擊到達你的頁面，然後立馬關掉，這是什麼概念？試想下，約會的時候遇到了“如花”，這是什麼概念？就像用戶突然意識到打開了病毒網站一樣。

所以證明這個頁面的首段或者一開始的圖片，會和訪客想要的內容不符合。所以，這個部落格頁面需要重新進行SEO的基礎優化。

第三個跳出率是88.89%，平均訪問時長32秒，證明頁面的內容不吸引訪客，導致訪客看了一會兒就走掉了。這個頁面就需要重新編排網站的內容或者文案。另外，這是一個產品頁，證明這個頁面的產品的呈現或者描述，用戶不是特別滿意，沒有引發其購買的需求，從而退出，由此也可證明文案的重要性。

比如上面這樣的標題黨類型部落格，我們叫click bait 就比較吸（qi）引（pian）人，但也並非完全無用，先把用戶吸引過來再說。

04如何使用GA發現網站中的機會頁面？

點擊Acquisition > Search Console > Landing Pages，這裡的渠道不需要選擇自然流量，因為這個Google Search Console的分欄工具是只統計自然流量的。在GA也會有Google Search Console只是它不如單獨的GSC工具顯示全面。不過也可以獲取基本訊息。

進入後選擇對比時間段。因為只有在時間的維度下，數據的對比才會有意義。

然後點擊click排序。這樣我們會發現點擊量最多的頁面是哪個，最少的頁面是哪個。

如果對於你很重要的頁面沒有點擊，或者點擊很少，那麼這個頁面就存在一定的問題。其次如果對比相同時間段下兩個相同頁面產生的點擊下降，並比較大，如圖第一個頁面。那麼證明這個頁面的優化還有提升的空間，也是比較好的SEO優化機會頁面。

這時通常需要查看它們的排名情況，但右側顯示其排名情況相同。那這裡就需要具體分析了。怎麼找到原因呢？

● 首先，考慮頁面內容是否與主題相關。如果內容與主題不符合，流量就有可能下降。

● 其次，網站內容要不斷更新，優化也要不斷進行，因為新鮮度也是提升排名的一個因素，畢竟人們希望看到的是有新鮮度的熱門搜索，而不是希望看到12個月前的熱門搜索。

● 另外，如果你發現首頁的自然流量發生了劇烈地變化，通常可以歸因於導航查詢搜索量的波動。譬如你做了一個很成功的視頻廣告後，越來越多的人開始使用Google搜索你的品牌，但後來人們的搜索回落到了一個平均點。

05如何通過其他維度檢查SEO流量？

以下是幾個有用的輔助維度，可幫你查看網站SEO流量情況。

●設備類別：如果流量變化主要歸因於一個設備類別，請開始檢查特定於設備的UX（用戶體驗）、頁面速度以及設備之間的內容差異問題。記住，Google使用手機端優先搜索，因此，如果網站向手機端用戶顯示的訊息少於台式機用戶，則可能會出現問題。

●國家/地區：來自特定國家/地區的流量下降可能意味著本地優化或關鍵詞搜索出現了問題。也有可能在該國家地區的搜索熱度不高。

PS:谷歌每年都會更新算法，大更3-4次，小更近10次，所以由於它算法地變動，也會導致網站流量地波動。

-小結-

SEO面臨的最大挑戰之一就是展示其價值並製定數據驅動的決策。另外，與搜索廣告相比，SEO要花更多的時間和精力，因為在搜索廣告中，你可以直接跟踪並立即優化一切，而在SEO中，你需要根據變化來不斷調整，無論是內部優化還是外部優化。

所以我們的分享中最重要的一件事，就是在查看數據時，要使用批判性思維，因為沒有一個一成不變的答案。

@作者：叢新和

@編輯、排版：Penny