Google analytics（二）用戶分組（UTM標籤&細分&受眾群體）
一、UTM標籤
Google analytics的根本目的是對到站用戶的記錄，大多數情況下我們都要通過來源／渠道對到站流量來源進行分組，UTM標籤就是附加在到站鏈接的url後面，用來標誌流量的來源和渠道。
UTM標籤總共有三個參數
um_source：流量的來源，例如baidu、google
um_medium：流量的媒介，例如email、referral、cdc
um_campaign：這次推廣活動的代號，例如coldemail
一個最終的landing page url可能是https:// example.com/? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=adwords
二、流量來源和渠道
在GA中，通常我們都會關注流量的來源和媒介，這裡流量的來源例如google、baidu、direct就是我們在utm中定義的utm_source，cpc、paidsearch就是我們定義的um_medium，當然還可以細化到campaign 上。
渠道分組是GA提供的流量分組功能，在管理－頻道設置－渠道分組中我們可以指定滿足一系列條件的流量為一組，管理和分析流量來源。
渠道分組中可以選擇的是：來源／媒介、推廣活動相關（廣告系列、展示位置等）、維度（GA的一個功能）相關。
三、細分
細分是在GA中篩選出滿足一定條件的會話或者用戶，來單獨分析和關注這組細分。
例如我們先設置一個“在線註冊”的目標，而完成過這個目標的用戶就是我們的註冊用戶，我們可以把註冊用戶單獨創建一個細分，觀察他的流量來源、行為軌蹟等等。
創建細分可以根據許多條件，但通常都是按照：
1、流量來源，每個流量來源的用戶可能單獨作為一個細分。
2、條件，條件可能是完成了一個或者一組目標（Goal），也可能是完成過某些event。
GA在這裡的功能十分強大，你可以按照會話或者用戶篩選以哪種順序，完成了哪些event或者goal，完成了多少次的細分。並且用“或”和“且”的邏輯關係組合出比較複雜的條件。
下圖分別是通過GA自己定義的電商條件和event的條件創建細分。
當你創建完細分後，你可以在GA的任何地方使用細分，觀察和對比這些特定用戶的特點和轉化情況。
四、受眾群體定義
細分的另一個作用是導入受眾群體，受眾群體是定義同步到adwords中進行remarketing的特定群體。你可以直接按照細分創建一個受眾群體，也可以按照條件單獨創建受眾群體，條件篩选和創建細分類似。
創建完成後，你可以在adwords的展示廣告再行銷定位中選擇這些受眾群體，利用這個功能你可以給特定的用戶在adwords上投放廣告。
五、cid&uid
GA有許多種發送數據的方式，調用ga.js的send函數；從後台post一個請求，但數據格式和原理還是和measurement protocol類似。measurement protocol協議確定GA接受用戶行為軌蹟的數據格式。
在GA中，每個用戶訪問網站後會被分配一個cid，cid和瀏覽器一一對應，保存在cookie中，對應會話數，當然你也可以自己給用戶的cid賦值。 uid是網站註冊用戶或者其他在你網站上用戶的唯一標識，當然你不能使用郵箱姓名等個人訊息。你可以用uid關聯ga統計的用戶行為和網站數據庫中的用戶數據。同時也可以在ga的請求中附加cid和uid來記錄用戶的操作。
關於uid和cid對應的一些問題，一個uid可以對應多個cid。
GA提供另一個強大的功能是，你可以利用measurement protocol像ga發送指定cid的自定義屬性，利用這些自定義屬性來建立受眾群裡，這給了我們從用戶粒度上操作受眾群體的可能性，也給了我們根據自己的業務邏輯建立受眾群體的可能性。
cid可以用ga.js的get方法來獲取。