除了AEO中的Purchase付費事件優化，Facebook還有一個產品可以幫助我們獲取更高價值付費用戶，就是Facebook VO，即Value Optimization。

開啟的基本標準是需要SDK安裝OK；一段時間內的FB廣告帶來的付費事件>100次，且累積付費制區間值>10種。也就是說，需要累積一定的用戶付費事件和付費數據後才會有這個功能開放。可以在數據累積到一定時間後在廣告後台查看是否自動開放了這個功能，也可以在賬戶投放一段時間後跟代理申請開通這項功能。

接下來我們聊一下，開放VO之後怎麼使用。

01在哪進行VO設置？

在廣告設置的Optimization & Delivery中可以直接查看，如果開通了該功能，在Optimization for Ad Delivery部分除了安裝之外，最下面會有Value的優化選項，選擇這個Value優化方式。

02怎麼設置預算和出價？

需要提醒的就是，VO的出價模式和Install, AEO 等廣告出價並不相同，在Biding的時候需要給出的是Minimum ROAS Control ，也就是廣告花費回收的百分比，是一個百分數，不是單價。通常這個值設置的越低，花費消耗速度會越快，設置的越高，用戶價值會越高。

在Minimum ROAS Control的後台設置說明中提到：

如果有特定的ROAS目標，請設置最低ROAS控制。

如果沒有設置最低ROAS控制權，Facebook的廣告系統將專注於花費整個預算並獲得最大的購買價值。

通過設置最低ROAS控制，可以告訴Facebook哪些結果可以花費預算。

使用轉換窗口也可以確定最低ROAS控制。

以上的這段說明其實基本就告訴了大家設置ROAS目標和預算之間的關係：在沒有設置目標值的時候，Facebook會進行自動優化，在預算的選擇範圍內去最大程度的獲取高價值用戶；設置了目標值之後，Facebook會優先按照設定值進行優化。所以說，考慮到學習效率，VO上自動優化不見得比設定最小ROAS更有效。

建議盡可能的根據產品ROI或者目標ROI等數據，進行不同程度的廣告組測試，給出不同的ROAS目標，當然也可以加上自動優化的Ad Sets同時測試的，不同產品的表現可能並不完全一樣，永遠不要排除任何一種可能性。

03需要注意什麼？

需要注意的是歸因窗口的設置，設置說明有提醒：使用轉換窗口也可以確定最低ROAS控制。

歸因週期分為1天點擊和7天點擊，是指用戶點擊或查看廣告後並完成付費操作之間的時間長度，也就是說，你選擇了7天點擊，系統會關注7天內的轉化數據，並根據目標ROAS給出7天週期內價值高的用戶; 而選擇了1天，系統只會關注1天內的數據目標。

所以這個設置直接會影響到最小ROAS值的設定。同樣的設定條件中，7天點擊的歸因設置更有利於長期付費優化，1天點擊更有利於即時付費情況，要考慮好設置的時候是希望根據7天的周期內進行優化還是1天的周期。

在了解到VO的基礎設置和需要注意的地方之後，就可以利用VO進行多樣化的測試了，VO會幫助我們找到更有價值的付費用戶。

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