成長型企業如何靈活、高效、全方位地實現數字化轉型?

“未來所有的公司都是科技公司”是我堅信的,其本質就是以數據驅動業務。從我自身從事的市場行銷/廣告行業,來分享一些個人的看法。

行銷走過了從1.0以產品為中心的時代、2.0以消費者為導向、3.0億價值觀驅動再到4.0的以大數據為基礎的不斷升級的過程。現在行銷圈談的Adtech和Martech也正是行銷+科技技術,來不斷提升行銷的精準度和轉化效率。

這就倒逼著廣告公司不管是媒介代理還是創意公司,都需要在組織內有對應的數據行銷解決方案給到客戶,幫助客戶實現數位化行銷轉型。比如我們集團是媒介代理,在社交媒體行銷方面,為了提供客戶更全面和更好的行銷效率的方案,我們需要聚合微博微信抖音快手小紅書B站等主流社交媒體平台的數據,並進行數據處理清洗後產生對我們媒介投放購買有指導作用的可視化可量化的數據,並且還運用到AI模型,通過不同的算法為客戶定制KPI預估模型,實現更高轉化的投放。

再比如創意公司說的大創意,最早需要看創意總監的靈感+一些數據去洞察人性,挖掘社會問題從而產生創意。到如今碎片化訊息時代,更多的基於數據,基於用戶洞察產生行為的洞察,從而提出更符合社會化的創意傳播。

總而言之,現在很多廣告公司都有自建數位化相關的團隊或者拉數據公司作為合作夥伴如Data story、秒針、明略等等。廣告是一個全靠人的策略和創意的行業,卻也在訊息洪流中實現數位轉型,為了是跟上客戶爸爸的數位化行銷需求,為的是趕上行業的變革。

當然,我並不是IT技術人員,並不能給到數位轉型IT方面的解決方案,但我知道市面上也有很多科技公司可以做到為企業賦能數位轉型,比如IT基礎架構、雲解決方案等等。

最後也期待看到其他知友們更專業的回答。

請談談國際營銷在當今世界應該注意的問題?

在數字化轉型過程中,我們一定會面臨的問題是什麼?