顾客为什么买这个东西？“感觉好”！因此就购买了。感觉不好就不买;感觉好了，我们还可以聊一下，感觉不好，理都不理你了。那什么是这种“感觉”好呢?就是指产品的造型惊艳程度。

随着经济的发展，人们收入的提高，生活水平越来越好，人们的消费水平逐渐提高，人们购买产品的目的越来越考虑它的的虚拟价值和产品的感觉。大众已经到了更愿意为“酷产品”买单的时代。今天消费类电子的同质化日益严重，实用和性能已经不足以超越对手赢得竞争，设计成为竞争优势。对于早已解决了温饱问题走向富裕阶层的消费者来说，同样功能的产品，价格吸引力在外形方面来说微不足道。酷感的外形和时尚的外形更容易打动人，尤其对对年轻人来说更是如此。20岁女孩买一双鞋子，首先要考虑它的外形是不是时尚、流行。是不是好看，如果外形不好看。哪怕再便宜自己也不会买的。

所有的这些都证明了一件事情，设计也是一种有效的创造价值的方式。当设计得以转化为凝结在商品中的价值是，它必须先博得终端市场上消费者的认知，继而是认同，最后能达到让消费者喜欢的程度，才是真正实现了价值转化。因此，产品因为优秀的设计脱颖而出，在时尚和消费电子产品行业，设计是价值主张中特别重要的部分。

比如苹果的产品，就像全世界最酷的“模特”，总是让人眼前一亮。不管是音乐播放器、平板电脑、移动电话，还是个人电脑，可以说它们都很简洁、很美、很酷，一看到就有一种想拥有它的冲动。无论是颜色还是外形、材质、每个细节不光做到外在美，更重要的是做到内涵美，那种气质会打动消费者。与市场上其他产品相比，苹果的这些产品的酷炫效果绝对要高一大截。这种酷炫效果让消费者享受到兴奋的快感，是他们的迷幻药。同时，这样的酷炫效果也会赢得全世界的赞誉。现在苹果已经成为了酷产品的代名词。