影響facebook 廣告成效的因素有非常多種，首先，如果產品能成為爆品，那說明產品肯定是沒有問題的，剩下的就是受眾、素材、文案以及出價問題，那怎樣在最準確的時間去優化這些內容呢，接下來胡巴就給大家來講講。

首先如果要調整廣告的話，我們就必須根據數據來說話，數據是最能反應出廣告狀態的。

1、測新階段

一般最少上5個廣告系列，每個系列上架排名靠前的15款產品，藉由數據，綜合來看這15款商品的市場表現，然後再用3類指標來評判廣告。

好：5個系列中，有3-4個系列CTR>3%，且關注CPA和單次結賬成本的數值對於你產品所能承受roi最理想化的數值，同時要滿足測試當天有出單且出單情況樂觀

一般：5個系列中，有2-3系列CTR>2%，測試當天只有一個系列出單或者沒出單

差：5個系列中，有3個系列以上CTR<1%，且測試當天沒出單

2、擴量方法

翻3倍：在此前測出來的好的廣告系列上直接將預算翻3倍，有的朋友可能會說直接在原本的廣告上加超過20%的預算是會破壞機器學習的，但是事實上通過我們的實踐證明，直接在跑得好的廣告上增加預算的效果是會比注重機器學習的效果更好。

擴興趣詞：在受眾方面我們可以盡可能的去頭腦風暴想出更多的興趣詞來，有時候一些跟產品沒有很直接關係的關鍵詞也能帶來意想之外的效果，我們只要保證我們的興趣詞在每一個廣告組不重複、不遺漏就可以。

擴地區：如果我們在某個地區跑的很好的話，為了擴量我們可以投放給相同語言的國家，比如我在美國跑得很好，那我就可以將我的廣告投放給英國、加拿大、澳大利亞這些國家

擴素材：大家知道隨著從事獨立站的人越來越多，一個爆款的生命週期也是越來越短的，但是有時候並不是證明這個產品的生命週期到了，而是廣告的受眾感到了視覺疲勞，所以我們可以通過用新的廣告素材來測試舊的受眾，或者改變素材的格式，嘗試輪播圖、單圖片、單視頻等。

擴廣告格式：在我們跑了一階段後，利用facebook pixel 的數據我們可以通過自定義受眾跟類似受眾做再行銷，自定義受眾就是將我們的廣告投放過給那些棄購的用戶，而類似受眾就是以那些購買過我們產品的用戶為“圓心”，按照一定的百分比將廣告投放給與這些用戶有相同興趣的人群，以此來達到擴量的辦法。

3、測試差的歸因

當廣告跑的不好的時候，我們可以從如下圖所示的三種廣告的表現情況進行優化

想投測爆品模式的話大家就是需要實時關注數據，根據數據來及時調整，而且還需要做到爆品的銜接，當一個爆品被測出來的時候，我們馬上就要緊跟著測下一個爆品，以防坐吃山空！