一篇文章講透Facebook pixel重要性
我們的獨立站不是一個網站,而是一個漏斗。
從客戶進入網站到最后買單有好多關卡。
客戶需要看產品,加入購物車,填付款資料和買單這些過程。
這些過程就像漏斗一樣,層層篩選客戶。
最后買單的客戶,是價值最高的,最珍貴的客戶。
而中途走掉的客戶怎麼辦?
就讓他走掉了嗎?就這樣say byebye了嗎?
如果你的獨立站沒有安裝像素,那確實只能say bye bye了
但如果你的獨立站安裝了Facebook pixel(像素)。
那麼像素就會記錄每一個來過我們網站的人,同時記錄他們來到了漏斗的哪一層。
然後我們可以將這些用戶通過Facebook pixel抓取出來。抓取出來的用戶,就是自定義用戶。
比如有700個客戶到了加購購物車這個環節。
像素就可以將這些客戶抓取出來,我們可以定義他們為:購物車加購用戶。
然後再專門針對這些人投放廣告。
專門針對這些人投放廣告有諸多好處:
第一:他們對於我們的產品(品牌)有足夠的認知
第二:他們對於我們的產品有強烈的購買興趣
第三:向他們投放廣告轉化率更高。
所以,像素不是幫助我們獲取流量,而是幫助我們更好的去處理已經被預熱過的流量了。
通過像素,制定自定義受眾,讓已經預熱的流量進一步轉化,產出成效。
這是一大作用。
像素還有第二大作用:
Facebook是一個社交網站,對於網站中的每個個體的喜怒哀樂,愛恨情仇有很深刻的把握。
我們只要將我們自定義受眾交給Facebook
Facebook就會進一步分析這些我們提交的受眾有什麼共同的特性和畫像。
比如加購購物車的700個人的共同特徵是什麼。
然後通過這些人,找到類似受眾。
所謂類似受眾,就是和自定義受眾相類似的受眾。
而這700個人既然都願意加購物車,找到的類似受眾,也肯定和自定義受眾一樣,有著強烈的購買意願和衝動。
然後我們將我們的廣告投放給這些人。
這些類似受眾轉化的程度,遠遠比我們在Facebook中亂打廣告,亂抓受眾要高。
Facebook利用像素和其本身的大數據收集能力,幫助我們更好的抓住精準客戶。
所以,像素有非常強大的作用。
一方面幫助我們追銷(re-marketing)已經預熱過的,有更強烈購買意向的客戶。
另一方面幫助我們找到更多類似強購買意向的客戶,從而提高轉化。
像素,是獨立站基礎的基礎。
幫助運營者更好的實現運營目標。
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