最近Google 自然搜尋結果的展示形式頻繁在變（可能是測試階段），無一例外都是在提高有專業性內容的網站的展示機會;同時給到更多專業性內容輸出的網站更多的排名和搜尋結果內容展示：例如：

因此，雖然近兩年，絕大部份SEO人員都覺得越來越難做;但其實Google SEO 的核心兩點：一是內容，二是外鏈，其實並沒有改變;難做是因為內容和外鏈的策變略有所變化;對於原來的摘抄、為了關鍵詞而生般硬套擠出來的內容已經沒有多大的效果;
因此外貿網站海外行銷中，提供最能滿足使用者需求的內容能策略無疑是許多行銷人員的頭等大事

這裏為什麼不講SEO，而講海外行銷？

1.因為相信許多SEO已經通過僅憑關鍵字研究來進行多站內容策略的佈局，但是使用關鍵字，單純為了SEO而做的內容往往 並不是受眾所需求的內容。 很多SEO人員寫內容只是考慮關鍵詞，和內容數量，SEO 的內容更多的是考慮網站的關鍵詞佈局，網站的收錄;並沒有考慮用戶的真實需求;

2.SEO只是海外獨立站行銷的一種管道，而海外行銷包括：SEO（Google SEO、Bing SEO）、SEM（Google Adwords，Bing Adwords）、SNS（Facebook ，Twitter等），海外媒體、視頻行銷等等，所有的行銷管道都離不開一點："能夠滿足使用者需求的內容"當有了這些內容以後，所有的行銷只是渠道問題， 而SEO也只是這些管道之一，並且有了內容以後，這個是最簡單的管道;

所以從關鍵詞驅動的內容策略轉移到以受眾為中心的內容策略將會使我們更好地創建高質量的內容。 雖然對於關鍵詞的研究仍然非常重要，但是在我們深入瞭解了使用者需求和品牌專業知識之後，SEO的內容已經自然而然的生成了，而且所產生的內容肯定能給目標受眾提供更相關和更高質量的內容;

如何構建適合獨立站海外行銷發展的內容行銷策略

內容行銷策略從目標受眾開始，需要深入了解產品、品牌的專業知識和獨特的價值主張。 因此在寫內容時可以從如下幾個方面計劃：

• 誰是我的使用者（受眾）？
• 他們的痛點和需求是什麼？
• 這些人想要消費什麼類型的內容？
• 我們品牌提供什麼獨特的專業知識？
• 我們如何才能將我們的專業知識與使用者的需求相匹配？

根據使用者不同的需求確定相應內容的主題

當我們清楚使用者的需求是什麼的時候，則可以開始進行內容主題的佈局，例如做外貿B2B獨立站的行銷的內容則可以從如下幾個方面去確定主題：

1.問答型內容;

根據使用者搜索問答類關鍵詞進行內容建設

主體內容解答+行業或是產品延伸+品牌軟文滲透;

核心：多層次深入的回答客戶問題;

來源：Google搜索關鍵詞分析;

2.科普型內容

主要徵對行業相關技術點、行業專有名詞解釋、市場介紹等;

來源：百科、行業技術資料的整理;

3.客戶反饋、案例、客戶拜訪型資訊;

來源：業務人員反饋

4.行業和公司等與產品相關的新聞資訊（如驗廠、組織工廠學習等）;

來源：業務人員反饋;

5.根據Google趨勢搜索相關行業熱點：

注：當然所有內容的出發點根據使用者的需求開展;我們提供能為客戶解決問題的內容;

如落地海外行銷內容策略

1.設定你的目標。

這個目標包括兩方面：

1.最終想完成什麼：這篇內容是給客戶解決問題？ 給客戶普及產品知識？ 還是希望通過一篇內容可以增加客戶的信任度？ 當然還有的是通過這篇內容的宣傳促使客戶下單？ 這些都是上面的主題中所提到的;確定好寫這篇章的目的，才能夠最清晰的知道如何去完成這篇文章的各種素材收集;

2.確定內容的數量;

目標是最終確認文章的品質的前提，而完成的數量則是為了持續的內容輸出，讓行銷能夠持續，而非三天打漁，兩天曬網;

2.制定有序的推廣計劃

專業的內容也需要有好的推廣才能發揮價值，而當內容策略確定后，後續則需要將推最大化;可以通過如下幾個途徑：

1.在前面我們講內容策略時一直未提到關鍵詞（SEO），其實在這裡就可以通過一些工具，找到與內容相關的且具有一定搜索量的關鍵詞，在內容中佈局，以提升內容的SEO效果;（記住當前的內容是根據使用者的需求所寫的，此時佈局關鍵詞並不影響內容的品質）

2.通過獨立站、SNS平臺、媒體渠道進行轉發和宣傳;

3.跟進內容的效果（搜索排名、流量、曝光量）等數據;

當然最後評估效果的時候並不能只看這篇文章的收錄、流量等數據，因為此時我們的出發點是通過內容做品行銷，而非通過內容去做SEO;這類內容的價值在於為客戶解決了問題、創造了價值，而並非眼前的SEO流量; 但是根據Google 的排名的主張：將最有價值的內容提供給使用者;所以隨著時間的積累，這類內容反而是最能夠提升SEO效果的; 原來的為了關鍵詞佈局，為了收錄等創造的內容反而會被Google所拋棄;這就是為什麼現在很多人任然堅持每天更新聞，但SEO效果確並不理想的原因之一;

最後強調再次強調：提供最能滿足使用者需求的內容，才是最有價值的內容，才是Google最喜歡的內容;

#本文作者 #

季推負責人：老邱，

個人微信：shbqiu

個人技能：精通Google SEO、SEM 、SNS 、EDM等行銷;精通GA 、熱力圖等數據分析工具;

個人理念：提倡用數據來提升產品轉化和制定運營推廣策略;

歡迎交流!!!

本文原創發佈於老邱的個人部落格，未經許可，禁止轉載。

提起FOB，CIF，LC這些術語，外貿行業的同學都非常清楚是什麼意思。 在SEO界也有很多術語和行話。 了解這些術語就像學習一門新的語言一樣，帶你進入一個新世界。 站內SEO，重定向、元描述、結構化數據，HTML，白帽，黑帽等都是SEO屆常用術語。 白帽波哥，這次給大家分享一些整理好的術語。 讓你10分鐘后也可以和外貿SEO大咖談笑風生，遇到做外貿SEO 代運營機構也可以丟出去幾個SEO術語檢驗一下對方的成色。 回頭自己開始做SEO的時候使用各種SEO工具也能快速上手。

下面斜體是一些最常見術語，速讀的話可以跳著只看斜體常用術語。

第1章：SEO

SEO（搜尋引擎優化）：搜尋引擎優化就是對網站各部分進行優化，説明搜尋引擎瞭解和呈現內容，從而提高網站在自然搜尋結果中的用戶體驗和效果以及在自然搜尋結果中的排名。

10 blue links（10藍鏈）：搜尋引擎顯示搜尋結果的格式， 十個自然結果都以相同的格式出現。 也就是超連結的格式，通常好的超連結會以藍色格式顯示。

Black hat（黑帽）：違反Google指南的搜尋引擎優化做法，利用各種方法工具的作弊行為。 比如用機器給你的網站在黃賭毒網站上發一堆垃圾外鏈，就屬於黑帽做法。

Crawling（抓取）：搜尋引擎發現網頁的過程。

De-indexed（索引取消）：指從Google索引中刪除的一個或一組頁面。

Featured snippets（精選片段）：針對特定查詢出現在SERP頂部的自然答案框。

Google My Business listing（谷歌—我的商家訊息）：本地商家可以免費發佈商家簡介。

Image carousels（圖像輪播）： SERP中可從左向右滾動的圖片顯示效果。

Indexing（索引）：儲存和組織在抓取過程中找到的內容。

Intent（意圖）：在SEO的背景下，使用者在搜索欄輸入單詞，通過單詞，他們真正想要獲得的內容。

KPI（關鍵績效指標）： Key Performance Indicator 。 關鍵績效指標是一個可衡量的值，表明實現目標的程度。

Local pack（本地包裝）：一組通常是三個本地商戶清單，用於本地意圖搜索，例如"附近加油站"。

Organic（自然）：與付費廣告不同，在自然搜尋結果中獲得展示位置。 Organic traffic請一定翻譯為自然流量，不要翻譯為有機流量，切記，切記，切記！

People Also Ask boxes（"人們還問了.." 框）：SERP中的一個框，顯示人們還搜索了什麼問題，其中包含與查詢及其答案相關的問題清單。

Query（查詢）：在搜索欄中輸入的單詞。

Ranking（排名）：根據查詢對搜尋結果的排序。

Search engine（搜尋引擎）：一種訊息檢索程式，用於搜索資料庫中與使用者輸入的請求相匹配的專案。 就像：Google，Bing和Yahoo。

SERP：搜尋引擎結果頁面，我們在進行搜索后顯示的結果頁面。

Traffic（流量）：存取網站的數據。

URL： Uniform Resource Locator英文翻譯是統一資源定位符，也就是Web上各個內容的位置或地址，我們常說的網址。

Webmaster guidelines（網站管理員指南）： Google和Bing等搜尋引擎發佈的指南，旨在幫助網站擁有者創建可在搜尋結果中找到、編製索引並執行良好的內容，説明站長做好網站。

Sandbox（沙盒效應）： Google對新網站的排名延遲處理的一種方式。 新網站前期排名不穩定的這段期間就是沙盒，也可以說是Google對新網站的考察期。

White hat（白帽）：符合Google品質指南的搜尋引擎優化實踐。 白帽波哥，嘿嘿 ！

第2章：搜尋引擎工作原理 - 抓取，編製索引和排名

2xx status codes（2xx狀態代碼）：狀態代碼，表示頁面請求已成功。

4xx status codes（4xx狀態代碼）：狀態代碼，指示對頁面的請求導致錯誤。

5xx status codes（5xx狀態代碼）：狀態代碼，指示伺服器無法執行請求。

Advanced search operators（高級搜索運算符）：在搜索欄中鍵入的特殊字元和命令，得到更精準的結果。

Algorithms（演算法）：以有意義的方式檢索和排序存儲訊息的過程或公式。

Backlinks（外鏈）：指向網站的其他網站的連結。

Bots（機器人）：也稱為「爬蟲」或「蜘蛛」，搜索互聯網以查找內容的工具。

Caching（快取）：已儲存的網頁。

Caffeine（咖啡因）：谷歌的網路索引系統。 是網路內容的索引或集合，而Googlebot則是一種對外查找內容的抓取工具。

Citations（引文）：也稱為"商家訊息"，引文是對本地商家名稱、位址和電話號碼（name， address， and phone number-NAP）的基於網络的引用。

Cloaking（偽裝）：向搜尋引擎和存取使用者顯示不同的內容。 這會被搜尋引擎視為作弊行為，是黑帽採用的方法。

Crawl budget（抓取預估）：搜尋引擎機器人網站上抓取的平均網頁數

Crawler directives（爬蟲程式指令）：我們對爬蟲的指令，希望它在的網站上爬行和抓取哪些內容。

Distance（距離）：在本地地標的背景下，距離是指鄰近度，或搜索者/查詢中指定的位置。

Engagement（參與度）：顯示搜尋者通過搜尋結果與網站進行怎樣一個互動的數據。

Google Quality Guidelines （谷歌品質指南）：已發佈的Google詳細說明指南：哪些行為是惡意的或旨在操縱搜尋結果而被禁止。

Google Search Console： Google提供的免費程式，可讓網站擁有者監控其網站在搜索過程中的運作情況。 以前叫google webmaster，就是站長工具。 裡面會包含你的網站的各種重要訊息：比如谷歌收錄頁面，404頁面等等

HTML：超文字標記語言，是用於創建網頁的語言。 說個題外話：檢查下如果你的網站在手機端是顯示http://m.abc.com有個m的話，其實就不算是谷歌第一推薦的移動端技術，谷歌第一推薦的是移動端，PC端自適應。

Index Coverage report（索引覆蓋率報告）： Google Search Console中的報告，顯示網站頁面的抓取狀況。

Index（索引）：一個大型資料庫：爬蟲抓取的已發現並認為足以為搜索者提供服務的所有內容。

Internal links（內部連結）：自己網站上指向同一網站上其他網頁的連結。

JavaScript：一種將動態元素添加到靜態網頁的程式設計語言。

Login forms（登錄框）：指訪問者可以訪問內容之前需要登錄身份驗證的頁面。

Manual penalty（手動處罰）：指Google"手動操作"，在Google人工審核人員已確定網站上的某些網頁違反了Google的品質指南之後對網站的懲罰。

Meta robots tag（標記）：為爬蟲提供有關如何對網頁內容進行索引編製的代碼。

Navigation（導航）：說明訪問者導航到網站上其他頁面的連結清單。 通常，這些會顯示在網站頂部的清單（"頂部導航"），網站的側欄（"側面導航"）或網站底部（"頁腳導航"）中。

NoIndex（標記）：指示搜尋引擎不要對其所在頁面編製索引的元標記。

PageRank： PR：Google核心演算法的一個組成部分。 它是一個連結分析程式，通過測量指向它的連結的品質和數量來計算網頁的重要性。

Personalization（個人化）：指搜尋引擎根據用戶獨有的因素（例如他們的位置和搜索歷史）返回於使用者相符的結果的方式。

RankBrain： Google核心演算法的機器學習元件，通過推廣最相關、最有用的結果來調整排名。

Relevance（相關性）：在本地標識的背景下，相關性是本地商家與搜索者所尋找的匹配程度。

Robots.txt：告訴搜尋引擎網站的哪些部分應該和不應該抓取的檔。

Search forms（搜索欄）：指網站上的搜索功能或搜索欄，幫助使用者在該網站上查找頁面。

Search Quality Rater Guidelines（搜索質量評估指南）：適用於Google的人工評估者指南，用於確定網頁的品質。

Sitemap（網站地圖）：網站上的網址清單，搜尋者可以使用這些網址來發現和索引您的內容。

Spammy tactics（垃圾郵件策略）：就像"黑帽"一樣，垃圾郵件的策略是那些違反搜尋引擎品質指南的策略。

URL folders（URL資料夾）：在TLD（".com"）之後的網站部分，以斜杠（"/"）分隔。 例如，在「http://seobroc.com/blog」中，我們可以說"/ blog"是一個資料夾。

X-robots-tag：與元機器人標籤一樣，此標籤為抓取工具提供有關如何抓取或索引網頁內容的說明。

第3章：關鍵詞研究

Ambiguous intent（意圖模糊）：搜索者輸入搜索短語，搜索目標不明確，需要進一步說明。

Commercial investigation queries（商業查詢）：搜索者通過產品的比較以找到最適合他們的產品的查詢。

Informational queries（訊息查詢）：搜索者查找訊息的查詢行為，例如問題的答案。

Keyword Difficulty（關鍵詞難度）：關鍵詞難度是一種估計，以數位分數的形式，估計一個網站的關鍵詞超越競爭對手的難度。 大部分我們外貿非消費類產品的競爭度其實都不大。

Keyword Explorer（關鍵詞研究）：一種用於深入研究和發現關鍵詞的工具。

Local queries（本地查詢）：搜索者在特定位置查找某些內容的查詢，例如"我附近的咖啡店"。

Long-tail keywords（長尾詞）：更長的關鍵詞查詢，通常是包含三個以上單詞的查詢。 表明它們的長度，它們通常比短尾查詢更具體。

Navigational queries（導航查詢）：搜索者試圖到達某個位置的查詢，例如seobroc部落格（query ="seobroc blog"）。

Regional keywords（區域關鍵詞）：指特定區域設置特有的關鍵詞。 例如，使用谷歌趨勢來看看「流行」或「蘇打」是否是洛杉磯更受歡迎的術語。

Search volume（搜索量）：搜尋關鍵詞的次數。 許多關鍵詞研究工具顯示每月預估搜索量，像之前有提過的AH。

Seasonal trends（季節性趨勢）：指關鍵詞隨著時間的流行，例如"萬聖節服飾"在10月31日前一周最受歡迎。

Seed keywords（種子關鍵詞）：用來描述產品或服務的主要詞語的術語。

Transactional queries（交易查詢）：搜索者想要採取行動，例如買東西。 如果關鍵詞類型位於行銷管道中，則交易查詢將位於底部。

第4章：站內優化

Alt text（替換文字）：取代文字是HTML代碼中描述網頁上圖像的文字。 當圖像因為某種原因無法顯示，替換文本可以代替圖像檔被爬蟲抓取。

Anchor text（錨文本）：用於連結到頁面的文字，超連結的一種格式。

Auto-generated content（自動生成內容）：以程式設計方式創建的內容，不是由人類編寫的。

Duplicate content（重複內容）：域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。

Geographic modifiers（地標調整器）：描述物理位置或服務區域的術語。 例如，「披薩」不是地標，「西雅圖的披薩」才是。

Header tags（標題標記）：用於指定頁面標題的HTML元素。

Image compression（圖像壓縮）：通過使圖像檔尺寸更小而不降低圖像品質來加速網頁載入速度的行為。

Image Sitemap（圖像網站地圖）：僅包含網站上圖像URL的網站地圖。

Link accessibility（鏈接可訪問性）：訪問者或爬蟲可以輕鬆找到連結。

Link equity（鏈接權益）：連結可以傳遞到其目標的價值或許可權。

Link volume（連結量）：頁面上的鏈接數量。

Local business schema（本地訊息架構）：放置在網頁上的結構化數據標記，可説明搜尋引擎瞭解有關業務的訊息。

Meta descriptions（元描述）：描述他們所在頁面內容的HTML元素。 Google有時會將這些用作搜尋結果摘要中的說明內容。 建站的同學需要注意下看看自己的網站是否元描述可以自定義修改。

Panda： Google針對低品質內容的演算法一次更新，就是大家熟知的熊貓演算法。

Protocol（協定）：功能變數名稱前面的"HTTP"或"https"。 這決定了伺服器和瀏覽器之間數據的中繼方式。

Redirection（重定向）：將URL從一個位置移動到另一個位置時。 通常，重定向是永久性的（301重定向）。 這裡有一篇白帽波哥的文章可以詳細看《怎樣"搶"其他域名的權重？ 淺析301跳轉》

Rel = canonical：一種標籤，允許網站擁有者告訴Google哪個版本的網頁是原始版本，哪些是重複版本。

Scraped content（截取的內容）：從不屬於自己的網站獲取，並在自己的網站上未經許可再次發佈的內容。

SSL Certificate（SSL證書）： "安全套接字層"用於加密在Web伺服器和搜索者的瀏覽器之間傳遞的數據。 有了SSL證書之後你的網站就會顯示HTTPs而不再是HTTP。 如果沒有這個東西，當客戶訪問你的網站時，可能會看到瀏覽器提示這個網站不安全。

Thin content（精簡內容）：對訪問者幾乎沒有價值的內容。

Thumbnails（縮圖）：影像縮圖是較大圖像的較小版本。

Title tag（標題標記）：指定網頁標題的HTML元素。

第5章：技術優化

AMP：谷歌AMP（Accelerated Mobile Pages，加速移動頁面）。 通常被稱為「dietHTML」，加速行動頁面（AMP）旨在為行動存取者提供快速的觀看體驗。 這個對於提升移動端客戶訪問還是挺重要的，畢竟已經有超過4成客戶是通過移動端訪問我們的外貿網站的。 電商等其它行業的移動端來訪比例還會更高。

Async（異步）： "異步"的縮寫，意味著瀏覽器不必等待任務完成，然後在載入網頁時移動到下一個任務。

Browser（瀏覽器）：網路瀏覽器（如Chrome或Firefox）是允許訪問網路訊息的軟體。 當我們在瀏覽器中提出請求時（例如"seobroc.com"），指示瀏覽器檢索在設備上呈現該頁面的訊息。

Bundling（捆綁）：將多個資源組合到一個資源中。

ccTLD： "國家/地區代碼頂級功能變數名稱"的縮寫，ccTLD是指與國家/地區相關聯的域名。 例如，.ru是俄羅斯公認的ccTLD。

Client-side & server-side rendering（用戶端和伺服器端呈現）：用戶端和伺服器端呈現指的是代碼運行的位置。 用戶端表示檔在瀏覽器中執行。 伺服器端意味著檔在伺服器上執行，伺服器將它們以完全呈現的狀態發送到瀏覽器。

Critical rendering path（關鍵渲染路徑）：瀏覽器將HTML，CSS和JavaScript轉換為可查看網頁的步驟順序。

CSS：層疊樣式表（CSS）是使網站看起來是什麼樣的某種方式的代碼（例如：字體和顏色）。

DNS：功能變數名稱伺服器（DNS）允許將功能變數名稱（例如："seobroc.com"）連結到IP位址（例如："127.0.0.1"）。 DNS本質上將功能變數名稱轉換為IP位址，以便瀏覽器可以載入頁面的資源。

DOM：文件物件模型（DOM）是HTML文檔的結構 - 它定義了如何通過JavaScript等方式訪問和更改該文件。

Domain name registrar（功能變數名稱註冊商）：管理互聯網功能變數名稱的公司。 範例：GoDaddy。

Faceted navigation（分面導航）：通常在電子商務網站上使用，分面導航提供了許多排序和過濾選項，以幫助訪問者更容易地從數千甚至數百萬個URL的堆疊中找到他們正在尋找的URL。 例如，可以按價格對服裝頁面進行排序：從低到高，或過濾頁面以僅查看尺寸：小。

Fetch and Render tool（獲取和渲染工具）： Google Search Console中提供的工具，可查看Google對網頁情況的看法。

File compression（文件壓縮）：使用較少位編碼訊息，用來減小檔的大小。

Hreflang：一種標記，用於向Google顯示內容所屬的語言。 這有助於Google向使用該語言搜索的使用者提供相應的語言版本。

IP address（IP位址）：互聯網協定（IP）位址是一串數位，每個特定網站都是唯一的。 我們將功能變數名稱分配給IP位址，因為它們更易於人類記憶，但找到網站是通過IP位址那些數據。

JSON-LD：關聯數據的JavaScript物件表示法（JSON-LD）是用於構造數據的格式。

Lazy loading（載入延遲）：一種延遲載入物件直到達到需求的方法。 此方法通常用於提高頁面速度。

Minification（縮小）：縮小某些內容意味著在不改變功能的情況下從原始程式碼中刪除盡可能多的不必要字元。 壓縮使得東西更小，縮小實際上會刪除東西。 這樣也會有利於搜尋引擎抓取頁面。

Mobile-first indexing（移動優先索引）： Google於2018年開始逐步將網站移至行動裝置。 此更改意味著Google會根據行動版本而非桌面版本對網頁進行抓取和編製索引。

Pagination（分頁）：網站擁有者可以選擇按順序將頁面拆分為多個部分，類似於書的章程。 分頁頁面的標誌是rel ="next"和rel ="prev"標籤，指示每個頁面以更大的順序落在哪裡。 這些標記可説明Google瞭解網頁應具有合併的連結屬性，並且應將搜索者跳轉到序列中的首頁。

Programming language（程式設計語言）：以計算機可以理解的方式編寫指令。

Rendering（渲染）：瀏覽器將網站代碼轉換為可查看頁面的過程。

Render-blocking scripts（渲染阻止腳本）：強制瀏覽器在呈現頁面之前等待獲取的腳本。

Responsive design（回應式設計）： Google首選的適用於行動裝置的網站設計模式，回應式設計使網站能夠適應任何正在查看的設備。

Rich snippet（豐富代碼段）：代碼段是Google和其他搜尋引擎在其結果頁上顯示網址的標題和說明預覽。 因此，"豐富"代碼段是標準代碼段的增強版本。 使用結構化數據標記可以鼓勵使用一些豐富的代碼段，例如在搜尋結果中顯示為評級星標旁邊的評論標記。

http://Schema.org：代碼「環繞」網頁的元素，以向搜尋引擎提供有關它的其他訊息。 使用http://schema.org的數據被稱為"結構化"而不是"非結構化" - 換句話說，有組織而非無組織。

SRCSET：與圖像的回應式設計一樣，SRCSET指示針對不同情況顯示的圖像版本。

Structured Data（結構化數據）："有組織"數據的另一種方式。

第6章：建立聯繫和權威

10x content（10x內容）：由Rand Fishkin創造，用於描述比同一主題的網路上任何其他內容"10倍更好"的內容。

Amplification（擴大）：分享或傳播有關品牌的訊息; 經常用於社交媒體，付費廣告和影響者行銷的背景下。

DA： DA是Moz用於預測功能變數名稱排名能力的度量標準。 簡單一句DA越高，網站越牛。

Deindexed：從搜尋引擎索引中刪除URL，URL部分或整個域。 出現這種情況的原因有很多，例如網站因違反Google品質指南而受到人工處罰。

Directory links（目錄連結）：本地搜尋引擎優化中的"目錄"是本地企業的匯總清單，通常包括每個企業的名稱，地址，電話號碼（NAP）和其他訊息，如他們的網站。 "目錄"還可以指一種違反Google指南的非自然連結："低質量目錄或書籤網站連結"。

Fresh Web Explorer：一種Moz工具，允許掃描網頁以查找特定單詞或短語，例如品牌名稱。

Follow（關注）：鏈接的默認狀態，"follow"鏈接傳遞PageRank。 所以我們做外鏈的時候應該盡量選擇做do-follow的外鏈。

NoFollow：標記為rel ="nofollow"的連結不會傳遞PageRank。 Google鼓勵在某些情況下使用這些內容，例如在付費連結時。

Google Analytics（谷歌GA分析）：免費（可選擇增值功能）工具，可幫助網站擁有者深入了解人們如何與其網站互動。 可以在Google Analytics中看到的一些報告範例包括顯示訪問者來自哪些渠道的獲取報告，以及顯示人們在您的網站上完成目標的費率的轉化報告。

Google search operators （Google搜索運算符）：可以附加到查詢中的特殊文本，以進一步精準查找的結果類型。 例如，在功能變數名稱之前添加「site："可以返回所述域上所有（或更多）索引頁面的清單。

Guest blogging（訪客部落格也叫客座部落格）：通常用作連結構建策略，也就是外鏈。 大量使用關鍵詞豐富的精準錨文字連結的是違反了Google的品質指南的。

Link building（鏈接建設）：雖然「建設」聽起來像是創建指向自己網站的連結，但鏈接建設實際上描述了獲取連結到網站的過程，以便在搜尋引擎中建立的網站許可權。 簡單說就是做外鏈。

Link exchange（鏈接交換）：也稱為互惠連結，鏈接交換涉及"你連結到我，我會連結到你"的策略。 過多的鏈接交換違反Google的品質指南。

Link Explorer：用於發現和分析連結的工具。

Link profile（連結配置檔）：用於描述選擇域，子域或URL的所有入站連結的術語。

Linked unstructured citations（連結的非結構化引用）：在非目錄平臺上引用企業的完整或部分聯繫訊息（如在線新聞、部落格、最佳清單等）

MozBar： Chrome瀏覽器中可以安裝的一個外掛程式，輕鬆地查看指標所選擇的頁面，如DA，PA，標題標籤。 這個可以有，免費的，還挺好用。

PA：與DA類似，頁面管理（PA）預測單個頁面的排名能力。

Purchased links（付費連結）：為連結支付或交換其他有價值的東西。 如果購買了一個連結，它就變成了一個廣告。 應該使用nofollow標籤來處理，這樣它就不會傳遞PageRank。

Qualified traffic（合格流量）：當流量"合格"時，通常意味著訪問與頁面的預期主題相關，因此訪問者更有可能找到有用的內容。

Referral Traffic（推薦流量）：從其他網站發送到網站的流量。 例如，如果網站正在接收來自Facebook上的鏈接點擊網站的使用者的訪問，則Google Analytics會將該流量歸因於"來源/媒介"報告中的"http://facebook.com / referral"。

Resource pages（資源頁面）：通常用於連結構建，資源頁面通常包含一個指向其他網站的有用連結清單。

Spam Score（垃圾郵件分數）：一種Moz指標，用於通過使用與懲罰網站高度相關的一系列標記來量化網站的相對懲罰風險。

Unnatural links（非自然連結）： Google將非自然連結描述為「創建時未經網站擁有者在頁面上編輯的連結。 "違反了Google的指導原則，可能會對違規網站進行處罰。

第7章：SEO指標優化

API：應用程式程式設計介面（API）允許透過存取作業系統或應用程式等其他服務的功能或資料來創建應用程式。

Bounce rate（跳出率）：未在網站上產生輔助操作的總訪問次數所佔的百分比。 例如，如果有人訪問了主頁，然後在查看任何其他頁面之前離開了，那將是一個退回的點擊。

Click-through rate（點擊率CTR）：網址展示次數與點擊次數的比率。

Conversion rate（轉化率）：訪問次數與轉化次數之比。 轉換率回答了網站訪問者有多少註冊、登錄、諮詢等。

Qualified lead（合格的潛在客戶）：如果鼓勵潛在客戶通過電話或表格跟我們進行聯繫，我們會收到使用者的訊息。 但並非所有潛在客戶都會成為客戶，"合格"潛在客戶是很有可能成為付費客戶那部分。

Google Analytics goals（Google Analytics目標）：我們希望人們在網站上採取哪些操作？ 無論答案是什麼，可以將其設置為Google Analytics中的目標，以跟蹤網站的轉化率。

Google Tag Manager（谷歌代碼跟蹤管理器）：用於管理多個網站跟蹤代碼的單一中心。

Googlebot / Bingbot： Google和Bing等主要搜尋引擎，我們說的"爬蟲"或"蜘蛛"。

Kanban（看板）：一個調度系統。

Scrum board（Scrum板）：源自於橄欖球的一種爭球方式。 是一種跟蹤需要完成的任務以實現更大目標的方法。

Page speed（頁面速度）：頁面速度由許多同樣重要的特性組成，例如交互時間。 也是大家最喜歡測試的一個網站指標，一般來說超過3秒才能打開的網站客戶就會直接關掉了。

Pruning（精簡）：在SEO中，精簡通常是指刪除低品質頁面以提高整體網站的品質。

Scroll depth（滾動深度）：一種跟蹤訪問者向下滾動頁面的方法。

Search traffic（搜尋流量）：從Google等搜尋引擎跳轉點擊網站的訪問次數。

Time on page（頁面停留時間）：在點擊下一頁之前，訪問者在頁面上花費的時間。 客戶覺得你的網站越有用，越會願意花時間閱讀或者試用你的網站。

UTM code （UTM代碼）： urchin跟蹤模組（UTM）是一個簡單的代碼，可以將其附加到網址的末尾，以跟蹤有關點擊的其他詳細訊息，例如其來源，媒介和廣告系列名稱。

相信大家看完後對於SEO會有一個簡單的大致瞭解。 涵蓋的內容還是比較多的，可以Ctrl+D，慢慢的看。 後面遇到不懂的SEO術語可以再翻看這篇SEO術語詞典查詢。 如果想對網站進行優化，可以查看白帽波哥之前的文章，相信對你會有所説明。 《站內SEO最終指南之頁面SEO上篇（2019）》《站內SEO最終指南之頁面SEO下篇（2019）》

內容轉自白帽波哥的個人部落格，部落格裡有更多乾貨，歡迎來訪：

技術SEO，也叫Technical SEO，指的是優化網站的內部使搜尋引擎訪問、收錄並索引我們的網站。 這篇文章分享的是有關谷歌SEO優化中的技術SEO的部分。 以下是這篇文章的提綱：

1.頁面速度
2. 網站地圖
3. robots.txt檔
4. 谷歌結構化數據
5. 網站交互性設計
6. 自定義seo
6.1 URL
6.2 SEO TDK
6.3 301重定向
6.4 HTTP404
7. 功能變數名稱/Web伺服器
7.1功能變數名稱後綴前綴
7.2域名歷史
7.3 伺服器地理位置
8. 多語言網站
9. 移動友好度
1. 網頁速度
首先，你們可能會問，網頁速度具體是指什麼呢？ 其實呢，網頁速度是一個網頁打開后所用的載入時間。 影響網頁速度主要有以下幾個原因：Web伺服器;圖片、flash、視頻等頁面元素;還有CDN。
1.1為什麼網頁速度那麼重要？
為什麼網頁載入速度那麼重要呢？ 因為谷歌在2010年宣佈使用網頁速度為排名因素。

為什麼網頁速度那麼重要
然後在2018年又將網頁速度用作移動搜索排名的依據。

將網頁速度用作移動搜索排名的依據
從谷歌官方的宣佈來看，谷歌很注重網頁的速度，也就是說優化網站的速度就變得很重要了。
如果不優化網頁速度，假設使用者到了一個載入緩慢的網頁，我們也可以推斷這個網頁很難獲得好的轉化效果。 另外，我把谷歌官方調查說明的數據引用了過來：調查結果說零售業網頁載入時間每增加 1 秒，轉化次數大概降低 20% 或者更多。
所以，要想讓網站獲得較好的排名，快速的網頁載入速度是必不可少的因素。
1.2如何測試網站的載入速度？
推薦給大家以下幾種免費的測速工具來評估網站的載入速度：
1.2.1 PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-CN
我推薦的第一個免費工具是PageSpeed Insights：它能給移動端和桌面端網頁不同的頁面打分。 從0到100，分數越高說明網頁速度越好。

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights還能給移動端和桌面端特別詳細的優化建議，這些診斷和建議可以幫助我們從不同的維度來優化網頁速度。

PageSpeed Insights
1.2.2 GTmetrix
https://gtmetrix.com/這個工具也是我們常用的谷歌網站速度測試工具。

谷歌網站速度測試工具
1.2.3 http://pingdom.com
https://tools.pingdom.com

1.2.4其他的網站測速工具
http://batchspeed.com/
http://websitespeedranker.com/
http://website-speed-test.online-domain-tools.com/
http://www. monitis.com/pageload/
http://www. seowebpageanalyzer.com/
https://adresults.nl/tools/website-speed-test/
https://eggplant.io/test-your-website/
https://fast.com/
https://hosting.review/website-speed-test/
https://loadfocus.com/website-speed-testing
https://loadimpact.com/
https://seojuicer.com/website-speed-test
https://seositecheckup.com/
https://silktide.com/
https://sitechecker.pro/
https://smallseotools.com/page-speed-test/
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
https://tools.keycdn.com/speed
https://tools.pingdom.com/
https://varvy.com/
https://website.grader.com/
https://webspeedtest.cloudinary.com/
https://www. conversionpipeline.com/speedtest/
https://www. dareboost.com/en/tool/website-speed-test
https://www. dotcom-tools.com/website-speed-test.aspx
https://www. giftofspeed.com/
https://www. isitwp.com/free-website-speed-test-tool-for-wordpress/
https://www. machmetrics.com/
https://www. monitis.com/
https://www. seoptimer.com/
https://www. seoreviewtools.com/
https://www. seotesteronline.com/
https://www. site24x7.com/web-speed-report.html
https://www. site-analyzer.com/
https://www. uptimia.com/website-speed-test
https://www. uptrends.com/tools/website-speed-test
https://www. webhostinghero.com/tools/speed/
https://www. webpagetest.org/
1.3 如何提高網頁速度
我們前面提到了影響網頁速度的因素有Web伺服器、圖片、flash和視頻等頁面元素還有CDN緩存。 接下來我們就來談一談如何提高頁面載入速度：
1.3.1 升級伺服器
我們知道網頁開始載入時，其實是Web伺服器在運行程式並打開檔。 也就是說伺服器速度越快，網頁載入速度就越快。
目前市面上很多的伺服器是成千上萬人在共用的，那麼多人共用一台伺服器，自然就保證不了穩定快速的網頁速度。 對很多網站來說，選擇一個穩定、安全的伺服器，不僅可以迅速的打開網頁，也可從根本上提升網頁載入速度。
目前環新可以說是把知名的伺服器都試過了，現階段推薦給大家的是inmotion hosting。 因為我們曾經將伺服器是bluehost的一個網站換到inmotion hosting，之後這個網站的Google排名和流量增長了50%，這個數據就足以說明網頁速度對SEO的重要性了。
1.3.2 壓縮圖片
在測試網站的網頁載入速度中，可以說是幾乎全部的網站的圖片都需要壓縮。 一般圖片都佔了頁面50%-90%以上的大小。 以下是幾款常用的壓縮工具
https://tinypng.com/
WP SMUSH外掛程式
WP SMUSH外掛程式使用於Wordpress系統的網站，WP SMUSH外掛程式可以自動壓縮圖片。
Caesium
Mass Image
1.3.3 開啟CDN緩存
CDN的全稱是Content Delivery Network，字面意思是內容分發網路。
CDN看作一種智慧的虛擬網路，在使用者想獲取網站訊息的時候，它依靠部署在各地的邊緣伺服器，使用戶就近獲取緩存訊息。 可以這麼說CDN可以傳輸給使用者更快、更穩定的網路。
舉個例子，你的網站面向的客戶是全球，伺服器選擇的是美國，因為距離和電信供應商的原因，德國的使用者就會覺得網頁速度很慢。 為了使德國的使用者也能快速的打開網站，在德國建立一個伺服器節點，讓網站的內容在德國伺服器節點上進行緩存，當德國的使用者打開網站的時候，CDN會自動將使用者分到德國節點上，這樣網頁的打開速度會很快。
所以說使用CDN是很有必要的，這裡推薦我們推薦亞馬遜的CDN。 以下是亞馬遜CDN的價格供大家參考。

亞馬遜的CDN價格
1.3.4 減少未使用的JavaScript、CSS和HTML等代碼
很多網站為了效果等原因，會使用很多JavaScript、CSS，HTML等代碼。
實話說，這些代碼對谷歌SEO優化來說無關緊要的，相反，還會使網頁速度變慢。
建議大家減少這些代碼，然後清除那些未使用的頁面資源內的冗餘代碼。
清除這些未使用的JavaScript、CSS和HTML代碼，實際上就是減少網路活動耗用的位元組數。 大家要記住這一點：頁面越整潔乾淨，網站加速速度就會越快。
2. 網站地圖
我們所說的網站地圖（sitemap）是一種說明檔，它能說明網站的網頁訊息和這些內容之間的關係，例如網站上所有的URL、主要網頁、更新頻率和時間等。 網站地圖不影響網站的排名，它會説明搜尋引擎了解網站上的內容。
在網站更新的時候，網站地圖可以使搜尋引擎快速的發現網站上所有的頁面，使抓取變得很高效。 所以提交網站地圖是非常重要的一項SEO工作。

谷歌在2005年推薦網站使用網站地圖，一開始的網站地圖只有xml形式。 目前網站地圖有XML和RSS/Atom形式。
這兩種格式的網站地圖的區別是XML網站地圖覆蓋了全網站的所有的網址，而RSS/Atom只記錄網站最近的變化。 為了保證網站被及時抓取，建議大家這兩種形式的網站地圖都要使用。
XML網站地圖標準版本：

XML網站地圖基礎版本：

RSS網站地圖範例：

Atom形式的網站地圖
Atom形式的網站地圖：
如果不知道網站地圖怎麼寫的，可以參考sitemaps.org，這裡面有很多形式的網站地圖供大家參考。

3. robots.txt檔
robots.txt可以起到限制搜尋引擎bots抓取網站的作用。
3.1 以下是robots.txt的工作過程：
搜尋引擎機器人（bots）到達一個網站頁面后，它會先查看robots.txt檔有沒有存在，如果網站上有robots.txt檔，而且robots.txt禁止谷歌搜尋引擎爬取的某些頁面，那麼搜尋引擎就不會爬取禁止這些頁面。
如果你網站上有不希望搜尋引擎抓取的內容，那麼建議使用robots.txt檔。
這裡再給大家介紹以下查看網站上robots.txt的方法：在搜尋引擎框內輸入https://www. domain.com/robots.txt，就可以查看網站上的robots檔了。
3.2 robots.txt檔指令
我們來挨個看一下robots.txt檔內指令，這些指令都是什麼意思呢？
以下第一幅圖為一個網站的Robots.txt檔的範例，第二幅圖片是谷歌官方具體的指令解釋：

User-agent：指定規則適用於哪個搜尋引擎的爬蟲。
User-agent： *適用所有的蜘蛛爬蟲，例子中User-agent： Googlebot的意思是允許谷歌爬蟲抓取網站，
Disallow： /指定搜尋引擎不可以爬取的內容和檔，例子中Disallow： /wp-admin意思是搜尋引擎不可以爬取網站後台的內容和檔，
Allow： / 搜尋引擎可以抓取的內容和檔。
值得注意的是，雖然robots.txt檔禁止搜尋引擎抓取某些頁面，但這些URL還是會在在搜尋結果中顯示和被索引。 如果你不想某些URL被編入索引或者從索引頁面刪除，建議使用HTML META 標籤。 下面就說一下HTML META標籤
3.3 HTML META標籤說明

NOINDEX META標籤：告訴搜尋引擎不要索引本頁面
NOFOLLOW META標籤：告訴搜尋引擎不要跟蹤本頁面到別的內容的連結。
NOSNIPPET META標籤：告訴搜尋引擎不要在搜索頁面結果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META標籤：告訴搜素引擎不要顯示本頁的快照。
NOODP META標籤：告訴搜尋引擎不要使用本頁面中開放目錄中的標題和描述。
這些指令適用於所有的網頁形式，例如HTML、非HTML頁面、PDF、視頻等。
另外，2019年谷歌在robots.txt檔中提到：使用noindex標籤是移除索引頁面最有效的方式。 如果想從谷歌搜索頁面移除已被索引網頁的話，可在頁面中添加noindex標籤。

4. 結構化數據
谷歌允許網站在搜尋結果中突出特定類型的內容，比如產品、時間、食譜和評論等。
所以結構化數據（Structured data）在近幾年來變得越來越重要，成為了網路生態系統中的一部分。
如果谷歌以結構化數據的方式來向客戶展示我們的網站，那麼網站上的內容對用戶來說，就更準確、更具有吸引力。
4.1 結構化數據的功能
下面，我們看一下結構化數據都有哪些功能。
4.1.1 突出內容

4.1.2 提高品牌知名度

4.1.3 突出產品訊息

4.1.4 突出內容

4.2 如何檢測結構化數據
我們可以使用Google search console（谷歌站長工具）來監控網站上的結構化數據;
除此之外，還可以在谷歌search console內查看網站結構化數據功能，是否有錯誤和警告：

如上圖所示，這個網站上就存在46K錯誤，63.2K的警告，正常的頁面是1.03M。
另外檢測網頁內特定URL的結構化數據，還使用Google search console內的網址檢查功能。

把URL放到頂部的網址檢查框內，我們就可以看到相關的錯誤的警告，以下是食譜的結構化數據的錯誤提示。 如圖所示：

除了Google search console之外，我們還可以利用結構化數據測試工具來進行URL的運行測試。
結構化資料測試工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
5.網站交互性設計
網站交互性設計的最終目的是不僅使用者的需求，還要滿足搜尋引擎的需要。
網站交互性設計可以讓使用者快速的找到所需的網頁，有利於谷歌的爬取和收錄，最終使得網站快速獲得排名和流量。
下面，我們挨個講一下交互性網站設計的特點：
5.1 結構清晰合理、扁平化
搜尋引擎的蜘蛛或者機器人（bot）爬取網站的順序是從一個網頁到另一個網頁，順著首頁直到爬完網站的所有頁面。 就要求網站的主類別必須都是獨立存在的，而且每個主類別下面有獨立的子類別。 這樣谷歌機器人才會沿著一個類別往下一個子類別有序的爬行。
下面這個圖片是清晰合理的網站架構圖：

清晰合理的網站架構圖
相反，有一些網站結構就設計的雜亂無章，非常不利於谷歌的爬取，因層級混亂導致谷歌搜尋引擎很難爬取並索引網站所有的頁面。
下面是一個包含太多層次、且結構雜亂的網站結構的反面教材：

結構雜亂的網站結構的反面教材
PS：如果是一般的行業網站，主類別數量建議控制在2-7個，如果主類別太多會不方便用戶尋找想要的內容，大型B2C類購物網站除外。
5.2 圖片使用alt標籤、視頻提供文字稿
谷歌不會識別圖片和視頻的內容，但可以識別文本。 所以網站上所有的圖片要做alt說明。 另外視頻也要配備文字稿，才能讓搜尋引擎識別、收錄和索引的到。
6.自定義SEO
我要講的自定義SEO的內容包括以下內容：URL、TDK、301重定向和HTTP404。
6.1 關於URL
URL（Uniform Resource Locator），也稱為網址。
動態URL（Dynamic URL）是我們經常看到的一些特別長的網址帶有"？ ""=""&"等參數，並且URL結尾帶有並以 aspx、asp、jsp、php、perl、cgi 等後綴。 例如：https://www. domain.com/index.php? ie=31-6-1/
靜態URL：相比較動態URL，靜態URL不帶有"？ ""=""&"等參數，並且URL結尾帶有 html、htm、shtml、jhtml的後綴。 例如：https://www. sdwebseo.com/google-seo-peixun/
動態URL和靜態URL哪個對SEO有利這個話題眾說紛雲，谷歌官方在2008年就靜態URL和動態URL哪個對SEO有利這個話題做了如下解釋：

動態URL和靜態URL哪個對SEO有利
實際上，動態URL和靜態URL並沒什麼區別，都可以指向一個網頁，並都可以被谷歌收錄。 只不過靜態URL方便使用者理解頁面內容、有利於頁面的點擊率，而前文所說頁面的點擊率正是網頁排名的因素之一。
6.1.1 URL目錄
網站的結構我們在前面已經講過，URL目錄跟網站的結構有關。 網站的英文URL一定要包含目錄名，以便使用者理解和記憶：
例如：
https://www. domain.com/products/
https://www. domain.com/solutions/
https://www. domain.com/blogs/
https://www. domain.com/news/
6.1.2 自定義URL
自定義URL成SEO友好度較高的URL，主要目的是提高用戶體驗度，方面用戶記憶，自定義URL的標準如下：
URL越短越好，不易偏長。
URL目錄層級盡可能少
URL內包含英文關鍵詞 例如：https://www. domain.com/iPhone-12-pro/
6.1.3 URL規範化
同一個頁面內容有不同的URL，比如環新網路的首頁就有：https://www. sdwebseo.com/、http://www. sdwebseo.com/、http://sdwebseo.com和http://sdwebseo.com/index.html;如果不做URL規範化，谷歌搜尋引擎會認為這是四個不同的URL並給這四個URL不同的權重，同時搜尋引擎會認為這四個URL的內容是重複的，會造成網頁內部重複度高。
當一個網站上存在內容基本相同單URL不一樣的很多網頁時，多個URL會分散頁面權重，不利於SEO排名。 我們可以使用Canonical 標籤來讓URL規範化。
Canonical 標籤，也叫權威連結標記。 Canonical 標籤是2019年，Google、Yahoo和Microsoft三大搜尋引擎巨頭推出的一個建議，推它的目的是為了減少重複的內容，目前百度也支援Canonical 標籤。
Canonical 標籤只能用在同一個功能變數名稱的網址上，不能用於不同功能變數名稱上的重複內容。 使用canonical tag的目的是告訴搜尋引擎這個頁面是權威的，其他頁面都是該頁面的變體。 這樣做的好處是避免網站內重複內容，壞處是其他重複的變體的URL不會被搜尋引擎索引。

如何安裝canonical tag？
如果你使用的是Wordpress系統的網站，推薦一個Wordpress的外掛程式：Yoast SEO
安裝步驟如下：
點擊Plugins 》Add new 》搜索Yoast SEO》安裝

WordPress的外掛程式：Yoast SEO
Yoast SEO提供的canonical URL功能，在搜索框裡填入要規範化的網址輸入就OK了。

6.2 SEO TDK
SEO TDK是優化頁面meta tag的一項重要工作：T是指頁面的標題（title），D是指頁面的描述（description），K是指頁面關鍵字（keywords）。 近些年來谷歌已不把關鍵詞作為排名因素，我們就忽略掉這一塊。
TD在搜尋結果頁面呈現的效果如下：

SEO TDK
6.2.1 為什麼SEO TD很重要
雖然Meta Description不是影響搜尋引擎排名的因素，但Meta Description是影響搜尋結果頁面的點擊率（CTR），而點擊率是影響搜尋引擎排名的一個重要因素。
點擊率 （CTR）
點擊率是網站在在自然搜尋結果頁面上被點擊的機率。
計算點擊率的公式：點擊次數/展示次數=點擊率。
一個網站的低點擊率意味著使用者認為網站不能滿足他們的需求，或者用戶覺得其他網站的描述和標題更具有吸引力一些。
6.2.2 如何提高頁面點擊率：
優化頁面的標題和表述是提高頁面點擊率最直接的方法，優化頁面的標題和表述是指優化頁面的TD部分：
合適的長度
標題65個字元以內， 描述要控制到124個字元以內。
因為超出的部分，搜尋引擎會用... 進行展示，這樣展示對用戶體驗沒有好處。
重點關鍵詞盡量寫在標題和描述的前面。
標題和描述內一定要包括本頁面的核心關鍵詞，越重要的關鍵字越要往前放。
讓頁面的標題和描述引人注目
主題明確，描述貼切、引人注目。
準確表達頁面的內容
要交代清楚業務還有為什麼要選擇我，如果TD的描述跟頁面不符，即使使用者點擊到達頁面后也會迅速離開，這就造成了頁面的跳出率升高。
頁面的跳出率也是決定網站是否能排在前面的一個因素。 所以，一定要在網頁上準確的表達頁面內容。
6.2.1如何佈置TDK？
TDK在meta 標籤裡面，佈置的位置如下：

如何佈置TDK
在Shopify/wordpress系統佈置SEO TDK：

在Shopify/wordpress系統佈置SEO TDK
6.3 301重定向
301重定向也被稱為永久重定向，是指網頁從一個位址永久的移動了另外一個位址。 一個永久定向是伺服器端的重定向，可以被搜尋引擎適當抓取、收錄和索引。
什麼時候需要做301重定向：
網頁需要規範化的時候：
老網站的功能變數名稱廢棄不用需要連結到新網站上去的時候
做法如下：把網址http://sdwebseo.com/2/做301重定向轉移到https://www. domain.com/1/ 上，這樣搜尋引擎就知道會把URL的網址權重傳遞都集中到https://www. domain.com/1/ 這個網址上來。
如果想瞭解在不同的程序環境中實現301重定向的具體方法，請點擊我們之前寫過的一篇文章：

6.4 HTTP 404
HTTP404是一種代碼，如果使用者訪問到網站上不存在的頁面時，用來反映網頁不存在的這樣一種情況。 通常404錯誤的原因是因為網頁被刪除、移動或者不存在。
6.4.1如何查找網站上的404錯誤
安裝谷歌外掛程式Check My Links
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

安裝谷歌外掛程式Check My Links
使用Google search console中的coverage工具查看404錯誤。

使用Google search console中的coverage工具查看404錯誤
6.4.2如何處理404頁面
如果檢查出來網站上有404錯誤，切記不要大批量把301跳轉到首頁或者做soft404，這會讓搜尋引擎認為網站上有大量重複的內容，對搜尋引擎抓取造成一定的負面影響。
這種情況下要引向404頁面，最好是經過設計的404頁面。
很多網站將404頁面進行了定製：這些定製的404頁面上跟網站有相同的風格、logo等，還可以很詳細的提示用戶訪問的頁面不存在;同時將404頁面巧妙的設置上了各類目錄、網站標識、搜索表單或者網站地圖等。
這種做法值得大家去學習：將錯誤頁面的用戶轉化到了其他可訪問的頁面，也增加了其他頁面的權重。

如何處理404頁面
7.功能變數名稱/Web伺服器
對谷歌SEOer來說，選擇功能變數名稱和Web伺服器都是非常重要的工作。 因為一個網站擁有高域名權重（Domain Authority）有利於谷歌SEO的排名;2010年谷歌宣佈網頁載入速度是排名因素之一，而Web伺服器是網頁載入速度的主要原因。
解釋一下，功能變數名稱權重是指搜尋引擎對網站功能變數名稱實力的評分，如果這個網站的域名權重得分越高，網站的排名就越高。
影響功能變數名稱權重的因素有以下幾個：功能變數名稱歷史、功能變數名稱類別、內容原創性以及連結關係等。 如果你想知道自己網站的域名權重，推薦使用Chrome外掛程式：MozBar，這是一款免費的很權威的工具。
7.1功能變數名稱後綴前綴
功能變數名稱（Domain Name），也叫網址。 是由一串用點"." 分隔的字元組成的虛擬位址。 比如http://en.domain.com這就是一個功能變數名稱，"en"是功能變數名稱的前置綴，".com"是功能變數名稱的後綴。 功能變數名稱帶有.gov和.edu後綴的網站，這類域名權重非常高，這類功能變數名稱只允許教育、政府或者其他科研機構才能註冊。
從谷歌SEO的角度，給網站選擇功能變數名稱後綴的排序如下：.com、. net和.org，使用.com的功能變數名稱後綴是目前世界上在預設使用的功能變數名稱。
從本地化SEO的角度來說，建議使用帶有地域性質的以.au、. uk、. jp、. cn等後綴或以au.、uk.、jp.、cn.等前綴的功能變數名稱。 舉例說，如果你的用戶市場在澳大利亞，就可以採用.au後綴的功能變數名稱或者以為au.為前綴的功能變數名稱，比如 domain.au 或http://au.domain.com。 這樣帶有地域屬性的功能變數名稱不僅使網站在本地排名具有優勢，同時還容易被本地的使用者信賴、方便用戶記憶。
7.2 域名歷史
判斷一個擁有好域名歷史的功能變數名稱主要看三點：註冊早，收錄早，無黑歷史。
7.2.1如何查看功能變數名稱歷史：
利用https://whois.chinaz.com/miyabifrp.com，可查看一個功能變數名稱的註冊和過期時間。

如何查看域名歷史
7.2.2查看功能變數名稱有無被谷歌收錄：
通過site：https://domain.com在搜尋引擎上檢查。
例如：在谷歌搜尋引擎框內輸入site：http://sdwebseo.com，如果在搜索框下出現"找到多少條搜尋結果"，那就證明 http://sdwebseo.com這個域名已經被谷歌收錄過了。 反之，則還沒有被收錄。

7.2.3 查看功能變數名稱被收錄時間
通過https://web.archive.org/查看功能變數名稱被收錄的時間：

查看功能變數名稱被收錄時間
通過工具可得知此功能變數名稱的收錄時間是2007年。
7.2.4如何查看功能變數名稱有無黑歷史：
使用https://web.archive.org/工具：如果具體的想看一下曾經這個網站做過什麼內容：可通過INTERNET ARCHIVE工具輸入功能變數名稱：按兩下CALENDAR時間點，找出帶有藍色框的日期，就可查看當時使用這個功能變數名稱的網站的快照了。

如何查看功能變數名稱有無黑歷史
7.3 Web伺服器地理位置
Web伺服器，也就是我們常說的虛擬主機。 2010年谷歌將網頁速度作為排名因素之一。 我們前面講到影響網頁速度的最主要因素是Web伺服器。

從穩定的角度出發，建議選擇目標受眾所在地區的伺服器。 比如說你的使用者在美國，就選擇美國的伺服器。 如果把伺服器放在澳大利亞，那麼美國的使用者就打開很慢了。 畢竟網頁速度決定了網站的排名。
如果你的目標市場是全球的話，這樣網站就需要很多全球各地的伺服器和功能變數名稱。 那麼問題來了，這麼多伺服器和域名誰來維護呢，精力實在達不到的話建議找比較靠譜的服務商來做這件事情。 我們推薦美國的這家服務商：https://gtranslate.io/，建議選擇30美金一個月的，支持獨立域名跟ssl證書。 當然如果你只是是英文站兼顧所有英文國家的市場，建議用美國的伺服器加裝CDN。
總結：選擇安全、穩定和本地化的Web伺服器可以使網頁載入速度得到保證，有利於谷歌SEO的排名。
8.多語言網站
多語言的網站上有N種語言內容的版本。 因為多語言網站對不同國家的用戶比較友好，所以說多語言網站有利於網站在當地的排名。
最近幾年來，谷歌將多語言網站優先排在沒有本地語言的網站前面。 如果你的目標受眾有很多國家的話，那麼多語言網站是很有必要的：比如說面向加拿大的使用者，除了英語的使用者外、說法語的使用者也能夠被照顧到。
值得注意的是：多語言網站需要告訴谷歌網站的多語言版本，這樣一來，Google 搜索便可按語言或區域將想訪問網頁的使用者引導至語言相對應的版本。
我們需要通過以下三種方式：HTML、HTTP和網站地圖：具體的實施辦法可以點擊谷歌的官方文章瞭解：Tell Google about localized versions of your page
9.移動友好度
移動友好度（Mobile friendly），是指網站適用於手機、平板等行動裝置。 谷歌2015年把移動友好度納入排名的重要因素之一。 移動友好度不僅影響到網站移動端的排名，也影響網站PC端的排名。

移動友好度
測試網站的移動友好度的免費工具：
Mobile friendly Test: https://search.google.com/test/mobile-friendly

測試網站的移動友好度的免費工具
另外Google search console裡面的行動裝置易用性（Mobile Usability）也可以檢查網站的行動友好度。

測試網站的移動友好度的免費工具
這個工具還能給我們提示行動裝置易用性所有的錯誤和問題：比如說文字太小，可點擊元素之間的距離太近以及未設置視口值等。

以上就是我要分享的谷歌SEO優化的technical SEO的全部知識了，如果有什麼問題，請掃我們的微信公眾平臺聯繫我們。

原文連結：

2021谷歌SEO優化：Technical SEO最佳實踐做法