Google Analytics 平均停留時長是如何計算的?如何提高網站的平均停留時長呢?

Google Analytics 平均停留時長是如何計算的?如何提高網站的平均停留時長呢?

本文解釋Google Analytics(以下統稱GA) 中的一個統計字段:平均停留時長的計算方式,以及分享一些提高網站平均停留時長的建議

我會從兩個概念解釋:

  • 平均會話停留時長(Avg. Session Duration)
  • 單個會話的停留時長
    • 無互動性點擊(No engagement hits)
    • 有互動性點擊(Engagement hits)

1) 平均會話停留時長=所有會話的總停留時長(按秒計算)/ 所有會話數

GA 會在你選擇的時間區間內, 把所有的會話停留時長, 和所有的會話數相加, 比如:

所有的會話停留時長: 1000mins (60,000s)

所有的會話數: 100

那麼這段時間內,平均會話停留時長=1000/100=10mins (600s)

2)單個會話的停留時間=計算方式稍有不同,取決於會話中最後一頁的互動性點擊( engagement hits )

為了能夠更好地理解會話時長中涉及到的"Hit" 相關的概念, 先給大家解釋一下什麼是enagement hit 和hit

(文末有相關的文檔)

An engagement hit: 互動性點擊是源於事件埋點中的互動性事件, 這個事件不能有"opt_noninteraction" .
(這個參數代表了非互動, 上報事件時,如果傳了opt_noninteraction,就GA就認為這不是一個互動的點擊). 例如, 給"播放視頻"添加了事件埋點追踪, 那麼這個事件的點擊就是互動性點擊; 如果給這個事件埋點加上opt_noninteraction 參數, 那麼它就不是一個互動性點擊)

Hit: A Hit is an interaction that results in data being sent to Analytics - 一個互動- 這個互動可以把數據傳給GA, 最典型的例子-網頁加載; 總結來說, 有會話就會有Hits: Different types of Hits send different types of data to google analytics servers. Pageviews (or pageview hits) is just the number of pageview hits sent for a particular page. Sessions are the group of user interactions (or hits) with your website that takes place within a given time frame.

GA Hits 常見類別

GA Hits 運作邏輯

由於單個會話的停留時長是取決於會話最後一頁的互動性點擊, 那麼就存在以下兩種情況:

1) 無互動性點擊(No engagement hits):

單個會話的停留時長= 最後一頁[第一次點擊的時間] - 第一頁[第一次點擊的時間]

例如:

  • Page 1: 第一次點擊: 10:00 am
  • Page 2: 第一次點擊: 10:05 am
  • Page 3: 第一次點擊: 10:10 am

那麼此次會話的停留時長= 10:10 am - 10:00 am = 10mins (600s)

2) 有互動性點擊(Engagement hits):

單個會話的停留時長= 最後一頁[最後一次互動性點擊的時間] - 第一頁[第一次點擊的時間]

例如:

  • Page 1: 第一次點擊: 10:00 am
  • Page 2: 第一次點擊: 10:05 am
  • Page 3: 第一次點擊: 10:10 am, 最後一次互動性點擊: 10:15 am

那麼此次會話的停留時長= 10:15 am - 10:00 am = 15 mins (900s)

3) 如何提高停留時長?

核心的因素- 是不是為用戶提供了高質量的訊息

以下是幾點簡單的優化建議

  1. 乾淨的設計,也要提供足夠的產品/服務訊息;
  2. 添加短視頻、可互動的設計
  3. 優化網頁內容(更適用於部落格,文字等)- 同時也是可以對SEO有幫助
  4. 著重優化互動性較高的頁面
  5. Call-to-action 引導用戶進行某樣操作

參考文檔:
Avg. session duration:

opt_noninteraction

GA Hits

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