谷歌GMC搞不了,來看Bing購物廣告吧

谷歌GMC搞不了,來看Bing購物廣告吧

AV86,最近是不是被GMC(Google Merchant Center)搞瘋了┭┮﹏┭┮,不,是近1年多,谷歌各種限制,稍微不留神,直接拒登廣告,再不留神,封戶。好嘛,接下來就是漫漫無期的申訴路程。

谷歌那肥美的流量,用不上,太愁人了。
那也不能就乾等著,這給機器打交道的日子太無聊了。可以考慮一下必應的購物廣告,又叫Bing Product Listing Ads (PA),其實是一個非常有效的廣告渠道。

Bing的shopping廣告

雖然Bing有缺點:
a,必應市場份額不大;
b,能開戶的代理商少;
c,區域覆蓋窄(不在必應市場範圍內的,建議不用選擇)

Bing廣告開放區域

然鵝,Bing也是有優點滴:
a,審核開戶容易;
b,用戶購買力強,roi高;
c,聯立雅虎的流量;
d,覆蓋了Google無法觸達的用戶

好了,如果以上的觀點你都接受,那就繼續往下看吧^_^

如何設置必應購物廣告

Frist,

Second,

新建商舖

Third,

  • domain validation,可以直接選設置好的轉化代碼(所以一開始就說要先做好)
  • SSL checkout一定要選上
  • Aggregatior設置默認就好

The End,

開始使用

創建好店鋪後,需要1-2個工作日審核,

創建Feed文件

創建一個新的Feed並手動上傳。

在上傳Feed文件之前,你需要確保該文件包含Bing要求的所有字段。
溫馨提示,必應可上傳txt的格式,CSV格式,word是不OK的

Bing的字段和谷歌Feed的是一樣,詳細可以看這個介紹:谷歌商家中心Feed屬性解讀

必填字段有:ID,標題,鏈接,價格,說明,圖片鏈接。

你可以添加的一些可選的,比如:

  • 物品識別(即品牌,MPN(製造商零件編號),GTIN(全球貿易物品編號))
  • 服裝產品(例如,年齡段,性別,身高等)
  • 產品變體(即材料,圖案,item_group_ID)
  • 其他(即expiration_date,promotion_ID,可用性等)
  • 必應屬性(例如,seller_name,bingads_grouping,bingads_label等)
  • 促銷(即sale_price,sale_price_effective_date,)

設置必應購物廣告campaign

新建廣告系列的時候,選擇Sell products from your catalog

然後選標准購物(必應的話我不建議用智能購物廣告,因為感覺微軟的學習機制沒谷歌的優秀)

然後就是搜索類型的購物廣告(audience類似於谷歌的展示廣告,也是不太建議使用)

最後就是設置出價方式、出價、國家等等了。注意一點,就是store商舖要選擇正確

改善必應購物廣告效果的幾點技巧

使用Bing Shopping購物廣告的優化點和谷歌購物廣告的差不多,現在簡單提幾點重要的

1.優化好Feed的產品標題

標題限制為1-255個字符。在字符數限制內添加與你的產品有關的盡可能多的相關訊息——注入關鍵詞。你可以添加產品的品牌名稱,顏色,性別,尺寸等訊息。

2.監控效果

監控好廣告系列的效果將使你避免在沒有獲得任何效果的廣告上花費更多的錢。

一般建議關注ROAS、轉化率和絕對頁首展示率三個

roas衡量是否能賺錢,頁首展示率衡量出價的競爭力

3.定期更新Feed

使用Bing Shopping廣告一定要注意的是要更新Feed——如果Feed在30天內沒有更新一次,它會過期!

建議每天或每週更新一次Feed。

當你的庫存有變化時(例如,庫存的價格已更改,庫存的可用性等),更新Feed尤為重要。

4.使用高分辨率圖像

使用的圖像尺寸至少為220x220。另外,不要使用彩色背景,而只需使用純白色即可。

——END——

想進行Facebook引流?首先要知道這幾個詞的含義.

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