大家好，我是小黑，今天分享一下facebook廣告系列創建的流程！對於剛做shopify+facebook的童鞋來說或許會有幫助！

一、Facebook投放，最主要的還是ROAS指標。

什麼是ROAS？ Return-on-ad-spend，中文就是廣告的支出回報率。

ROAS=總收入/廣告支出x 100%。

舉例來說，一個Facebook廣告花了我1000美金，幫助我獲得了3000美金的銷售額，那麼ROAS就是3，意味著你在Facebook廣告每花1美金，能獲得3美金的收益。我們要努力做到3，做到4，這樣就是很好的分數。

2是一個平衡點，如果ROAS低於2，廣告就要考慮關掉。當然，凡事不能一棍子打死。如果ROAS低於2，可是點擊率和add to cart（加購物車）的數據都還不錯的話，可以試試做再行銷。

如果ROAS低了，那要如何提高呢？回到我們的公式總收入/廣告支出，

公司的投放，產品都是已經定好的，版面很容易測出來或者就是自動版位就可以，主要落腳點還是在受眾和素材上。

Retargeting：就是訪客找回，通過這種技術，把廣告投給曾經訪問過客戶網站的人群，從而通過二次，三次曝光刺激最終消費者。

Looklike：類似受眾。是一種以人找人的概念，根據customs audience（自定義受眾）篩選出的用戶名單為參考，再篩選出“另一批用戶”，也就是looklike audience（類似受眾），是與其相似的受眾。

舉個例子，你的目標用戶是喜歡籃球的台灣人，你可以通過look like找到相似受眾，也就是喜歡籃球的美國人。而喜歡籃球的美國人就是相似受眾，也是你的目標群體。

先做retargeting，是為了儲備足夠的自定義受眾，讓點擊過頁面的人能夠再次點擊，這樣的用戶轉化的可能性很高，所以這些種子用戶先要保存好。

等到有足夠的種子用戶，就可以讓FB系統分析種子用戶的行為，找出最相似的用戶。

所以，先做retargeting，再做looklike，就好比是先把基礎打好，再往外進行延伸。

二、注意每天固定的4個賬戶檢查與優化的時間點，請特別注意：

1、新上的廣告一般2個小時就要看一次；

2、然後就是賬戶的賬戶更替時間；

3、下班離開辦公室之前把所有的自己的賬戶檢查一下；

4、睡覺之前把所有賬戶檢查一下；

5、上午到了辦公室坐下來第一件事也是把所有賬戶檢查一遍。

(1)登陸你的Facebook，然後點擊右上角進入後台廣告！

三、那麼facebook廣告​創建的流程是怎樣的呢？

(2)下面就是Facebook的後台界面了，可以點擊藍色的按鈕，新建立一個廣告，詳細看圖即可！

（3）Facebook的三塊廣告！

其實我們從大的方面來講，facebook的廣告主要就分為三塊：

廣告系列

廣告組

廣告

其他的所有設置都我圍繞這三塊進行。

創建facebook廣告的途徑有三個

通過facebook廣告管理工具即Ads Manager

通過Power Editor

（4）最常選擇的行銷活動，如我圖示紅框：瀏覽次數/流量互動/轉化次數等

通常我們做電商的應該用的最多的就是這些了，其他的大家有興趣可以學習了解一下！

（5）為你的行銷活動設置一個名稱，方便以後查詢，比如你的廣告為了促銷一雙鞋子，可以直接命名“promoted shoes”細節一直很重要！

（6）選擇你的受眾還有具體的定位，這個就是Facebook的精髓所在的，精準投放廣告！自訂廣告受眾是一個較直接與主動的Facebook 廣告行銷方式，透過自訂廣告受眾功能，你可以針對你擁有的客戶Facebook 帳號、電郵地址或電話號碼建立特定目標，制定多元的廣告。

不再需要局限於猜測廣告目標的性別、年齡等受眾資料。相反，你可以更準確的針對用戶群投放廣告。

（7）如圖所示可以定位你的受眾群體，Facebook跟谷歌一樣也是可以計算這一片區域的受眾以及進一步預期效果！

然後設置具體的推廣的產品，比如鞋子和周邊的一些關鍵詞標籤等，Facebook更加容易精準投放！

（8）設定受眾群體條件，年齡性別語言，是不是你的粉絲等，這個功能跟微信的標籤分類，朋友圈可不可見意思類似！

（9）下面就是選擇一個排版問題了，就是在Facebook的展示頁的一個展示情況，具體展示模板自己可以選擇！

（10）在下面就是受眾的設備和環境選擇，比如設備情況和網絡連接狀況等！

（11）毋庸置疑，下面就是設置預算了

廣告的價格設置，分為每日預算和終身預算兩種形式

每日預算：一段時間內每天的花費。其中最少花費在5美金

終身預算：一段時間內的總花費。

你也可以點擊高級設置，對廣告進行詳細的設置：

Sechedule：

可以設置廣告跑的時間，如廣告設置完之後立馬跑，也可以設置在哪個具體的時間跑廣告。

Optimization for Ad delivery

對你已經選擇的廣告目標，是選擇cpc還是cpm，這兩個設置都會影響廣告的最終展示形式和你的出價。這裡你可以選擇facebook為你自動出價，也可以自己手動來調整價格。如果是facebook自動出價的話，那麼facebook主要是依據用戶的時間段來出價，比如facebook發現和你的產品的相關的這些人，大都在8點鐘出現，那麼這個時候，你的廣告展現就會很多（facebook會在這個時間內，集中的向你的用戶呈現你的廣告）

（12）建立廣告形式

在廣告的文案中你可以選擇2種的廣告展現形式：

第一個是：單圖或者是視頻廣告

第二個是：多圖輪番展示廣告（Carousel）

（13）最後搞定後，右下角點擊確認即可！

廣告結果表現：

你可以通過facebook的追踪像素查看facebook的表現形式，你也可以通過點擊facebook的ads mamager

https://www.

在ads manager中點擊colums，需要查看以下指標：

Performance: 廣告的結果，到達率，花費

Engagement: 帖子的點贊度，頁面的參與度，帖子的參與度

Videos: 視頻的瀏覽量

Website: 網站的點擊量，結算，支付訊息，添加到購物車

Apps: app的安裝量

Events: 活動有多少人參與，響應度怎麼樣

Clicks: 獨立ip訪問，點擊率，點擊量

Settings:廣告跑的時間，結束的時間，競價，以及廣告目標的選擇

這就小黑今天的分享了，更多shopify+facebook乾貨歡迎關注作者公眾號：小黑說外貿。