文案寫作是一次精神旅程，成功的文案會綜合反映出你全部的經歷，你的專業知識，你對這些訊息進行精神加工，並以產品或服務為目的，將它們形成文字的能力。

一個廣告裡的所有元素，首先都為了一個目的的存在：使讀者閱讀這篇文案的每一句話，僅此而已。就比如，一個公眾號的標題只有一個目的：讓讀者閱讀你的文章。所以說，如何起好標題也是值得我們探究的。

當你試圖解決問題的時候，試圖打破那些思維定式。寫文案並不能被常有的思維固定住，它也是一場設計，越有創意的文案越吸引讀者。

不要去推銷一種產品或服務，而是去推銷理念。真正打動人心的往往是內心深處在乎的理念。例如：OPPO音樂手機它主打的理念就是音樂功能，VIVO拍照手機主打的理念就是拍照功能，

廣告的版面設計和廣告的頭幾個段落，必須創造出一種購買環境，這非常有利於銷售你的產品和服務。我們知道，很多時候讀者非常反感廣告文，一旦看到廣告文案往往是選擇忽略，因此當你準備寫一篇廣告文案時就非常有必要去為讀者創建一個舒適的購買環境。比如現在非常流行的廣告軟文，它往往會先給讀者講一些引起讀者好奇的故事或經歷，然後在文章最後突然的穿插進廣告，讓讀者意想不到，但這並不會令讀者反感，相反有些讀者反而非常期待這篇文案即將要打的廣告。

文案中提出的創意，需要以一種有條理的方式貫通起來，預測用戶的問題，然後回答他們，就如同這些問題是面對面問的一樣。比如讀者在讀到你推銷的產品時，內心一定會想自己為什麼要買它，它有哪些特別的地方讓我不得不買？那麼你在寫文案時就必須提前預測到讀者關心的這些問題，並且在文案中一步步的回答讀者，就像上面提到的“滑梯效應”，每一句話都要吸引讀者，使購買合理化，不能讓滑梯被堵住。 （文章由178軟文網整理自網絡）