本节要点:

>运营新媒体需要哪些策划能力?

>怎样把创意转化为策划方案?

“段子手”在新媒体时代大行其道，靠的是出其不意的创意。新媒体运营者想要做出有特色的品牌，离不开丰富多彩的创意。在这个人人都是自媒体的时代，最不缺的就是有创意的点子，但能把点子转化为操作方案的人少之又少。对新媒体运营者而言，自己想不出创意还可以求助那些具有奇思妙想的用户，做不好策划才是真正的重大缺陷。

越是优质的内容，越需要运营者精心策划，否则无法形成爆款话题。怎样设计文案?怎样组织互动活动?将内容推送给哪个用户群体?在什么时机推送内容?如何引导粉丝舆论?如何植入此时的热点话题?如何进行用户反馈效果分析?如何选择最利干推广内容的合作平台?这些都是策划者要考虑的问题。

要想提升自己的策划能力，新媒体运营者可以从以下3种途径来进行。

(1)寻找专业学习网站补课;

（2）与团队的同伴们多进行一些“头脑风暴”;

（3）多向新媒体行业中的优秀运营者请教。

在这3种途径中，与团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直接影响最大，因为这本身就和工作相关。在实战中，锻炼永远是成长的捷径。

参考案例

作家味蒙经常写出爆品文章，她最擅长的就是起一个博眼球的标题。咪 蒙团队为了确保标题能一鸣惊人，每天都要开标题策划会。味蒙每天晚上都 会把写好的文章发出来，交给新媒体小组构思标题。她要求每个人在15～20 分钟内至少取5个标题。个别小伙伴甚至会想20个标题。也就是说，味蒙的 每一篇文章背后都有将近100个备选标题。
接下来，味蒙会从这近100个标题中挑出5~6个看起来最有意思的，再 转给3个顾问群进行投票。她的每个顾问群都有专人负责统计票数，最终投 票结果会成为味蒙最终采用的那个标题。当然，味蒙并不是次次都听从顾问 群的意见，有时候也会根据自己的直觉力排众议。
为了激发灵感，味蒙团队的每一位运营者都关注了几百个公众号。大家 每次看到有意思的标题，都会分享到群里，然后由专人将每个人搜集的新标 题加入一个“大标题库”里。新媒体的标题风格变换很快，上个月的流行标 题到下个月就不再吸引大众了，所以味蒙团队会定期分析当前流行的标题， 研究出最时髦的标题风格。
在这种井井有条的流程之下，味蒙团队的创意捕捉能力和策划能力在业 内一直名列前茅。