所以您可能想知道：**MonsterInsights Pro提供的真正好處，以便您可以自己做出決定。讓我們直接開始吧……

目錄 隱藏
MonsterInsights與Google Analytics（分析）的區別是什麼？
在您的網站上使用MonsterInsights的好處 1.簡單的Google Analytics（分析）設置
2.通過高級跟蹤了解您的受眾
3.節省查找和查看報告的時間
4.幫助您的網站增加流量
5.幫助您學習如何增加電子信箱列表
6.向您展示如何提高銷售轉化率
使用MonsterInsights報告做出明智的決策 概述報告
發布者報告
Search Console報表
表格報告
電子商務報告
維度報告
即時報告
MonsterInsights與其他WordPress Analytics外掛 1.更多追蹤選項
2.易於使用且輕巧的外掛
3.幫助您做出決定
4.符合GDPR
最後的總結：MonsterInsights值得嗎？

MonsterInsights與Google Analytics（分析）的區別是什麼？

您可能想知道，為什麼自己可以複製並粘貼Google Analytics（分析）跟蹤程式碼的事，為什麼要花錢在MonsterInsights上？

這是人們對MonsterInsights的最大誤解。它提供的不僅僅是默認的Google Analytics跟蹤程式碼。

您是否知道默認情況下，Google Analytics（分析）不會跟蹤：

• WordPress分類、標籤或作者
• 為您帶來最多流量的關鍵詞
• 每個聯盟連結獲得多少點擊
• 您的電子商務轉化率
• 人們正在從您的網站下載哪些文件
• 更多…

要跟蹤這些跟蹤程式碼，您需要修改跟蹤程式碼並在Google Analytics（分析）帳戶中分別配置每個跟蹤程式碼。這是有很多工作量，特別是如果您有多個 網站的時候。更不用說在程式碼中犯錯誤可能會使您的分析混亂，甚至使您的整個網站癱瘓。

除此之外，如果您自己添加Google Analytics（分析）跟蹤程式碼，則需要知道如何在Google Analytics（分析）中運行報告以獲取所需的所有數據。如果您不是分析專家，這可能會非常耗時且通常難以解決。

因此，如果您想專注於發展業務而不是學習程式碼和高級分析，MonsterInsights是一個很好的解決方案。

只需單擊幾下，它就可以設置您需要的所有高級跟蹤，並在WordPress儀錶板中為您提供易於理解的報告。

讓我們仔細看看MonsterInsights提供的一些好處…

在您的網站上使用MonsterInsights的好處

MonsterInsights到底完成了什麼您自己無法完成的工作？在完成對MonsterInsigths的詳細評測之後，讓我們看一下其中的一些主要好處。

1.簡單的Google Analytics（分析）設置

如果您經營一個網站（無論是部落格、電子商務商店還是小型企業網站），那麼您都會知道數據在制定決策時的重要性。

MonsterInsights使事情變得簡單。只需單擊幾下，您就可以在WordPress網站上正確設置Google Analytics（分析），而無需編寫任何程式碼。

它的設置嚮導將指導您完成所有步驟，因此您不必擔心在設置Analytics（分析）時會犯任何錯誤，也不必擔心數據報告中的不準確性。

2.通過高級跟蹤了解您的受眾

MonsterInsights不僅僅是將Google Analytics（分析）與您的網站整合的外掛。它可以讓您了解您的網站訪問者，並了解他們喜歡的內容，他們使用的設備，如何找到您的網站等等。

以下是使用MonsterInsights可以跟蹤的內容的詳細資訊：

• 廣告跟蹤 – 跟蹤您的Google AdSense標語，查看誰在點擊它們，然後對其進行優化以增加收入
• Google AMP跟蹤 – 只需單擊一個按鈕，即可啟用AMP（加速的移動頁面）跟蹤並獲取有關移動訪問者的準確數據
• 自定義維度 – 創建自定義維度以跟蹤作者，類別，標籤，搜尋關鍵字，登錄用戶等的表現
• 電子商務跟蹤 – 了解您的在線商店的表現如何，哪些是您的頂級產品以及其他更多資訊
• Facebook即時文章 – 只需單擊即可輕鬆跟蹤Google Analytics（分析）中的Facebook即時文章
• 表單跟蹤 – 找出哪些表單可以在您的網站上帶來最佳效果
• Google Optimize – 使用Google Optimize進行實驗和A/B測試
• 歐盟合規性 – 通過自動匿名用戶的個人數據，使您的網站符合CCPA和GDPR
• 跟蹤文件下載 – 跟蹤您網站上的下載，而無需做任何其他設置
• 跨域跟蹤 – 通過Google Analytics（分析）中的跨域跟蹤了解跨多個網站的用戶行為

3.節省查找和查看報告的時間

許多用戶在使用Google Analytics（分析）時面臨的問題之一是其複雜性和高學習曲線。那使您質疑Google Analytics（分析）是否值得？您必須是專家才能在Google Analytics（分析）中導航，找到正確的報告，然後使用對您的業務至關重要的統計資訊。

但是，借助MonsterInsights，您可以在WordPress儀錶板內部查看報告。您可以一目瞭然地查看您的網站的運行情況，而不必離開儀錶板。

您會獲得對您的業務發展很重要的報告。它使任何人都能輕鬆地找到有價值的數據並獲得洞察力，以提高網站的效果。

4.幫助您的網站增加流量

使用MonsterInsights報表了解訪問者如何使用您的網站后，您就可以使用這些數據來增加您的網站訪問量。

例如，您可以找到最佳頁面，然後覆蓋觀眾喜歡的類似主題以吸引更多訪問者。或者，您可以查看在Google上排名最高的關鍵字，從而帶來更多的自然流量。

5.幫助您學習如何增加電子信箱列表

隨著您開始吸引更多訪問者，您可以增加電子信箱列表並捕獲潛在客戶。MonsterInsights報告可以幫助您優化網站以吸引更多訂戶。

您可以先查看退出次數最多的頁面，然後放置退出意圖彈出窗口來收集電子信箱。

MonsterInsights可以幫助的另一種方法是突出顯示跳出率很高的頁面。要降低跳出率，您可以提供內容升級或交易以增加電子信箱註冊。

6.向您展示如何提高銷售轉化率

除了收集電子信箱，您甚至可以提高銷售轉化率。

例如，MonsterInsights可讓您查看網站的平均滾動深度。您可以使用此資訊將號召性用語（CTA）放在正確的位置，並提高轉化率。

而且，如果您擁有電子商務商店，那麼該外掛可以提供出色的見解，例如將行銷工作集中在轉化率最高的來源上或推廣轉化效果最好的產品。

這樣，讓我們​​詳細查看每個MonsterInsights報告。

使用MonsterInsights報告做出明智的決策

MonsterInsights提供了多個非常易於理解的報告，併為您提供了發展網站的見解。這些報告可幫助您跟上最新的跟蹤標準。我們將從其概述報告開始。

概述報告

在安裝WordPress Google Analytics（分析）外掛時，您將看到的第一個報告是「概述」報告。您可以通過登錄到管理區域並從儀錶板中單擊「見解」 »「報告」來訪問它。

在概述報告中，您可以查看檢查網站效果所需的所有重要指標。您可以查看所選日期範圍內的會話次數、網頁瀏覽量、平均會話持續時間和網站跳出率。

如果向下滾動，您會發現更多統計資訊，例如新訪客與回訪者、設備、前10個國家/地區、前10個推薦來源以及熱門帖子/頁面。

發布者報告

您將看到的下一個報告是「發布者」報告，供擁有 MonsterInsights Pro 計劃的用戶使用。該報告可讓您深入了解訪問者如何使用您的網站。

例如，您可以查看您的熱門著陸頁及其產生的流量，平均持續時間和跳出率是多少。該報告提供了您的受眾喜歡的內容主題的見解。

再往下看，您會看到更重要的報告，例如最多退出頁面、最多出站連結和最多聯盟連結。

使用這些報告中的資訊，您可以建立合作夥伴關係，找到獲得反向連結的機會，並通過提升最佳聯盟企業來增加收入。

而且，如果您在網站上提供可下載的內容，則MonsterInsights會自動跟蹤其效果，默認情況下，這在Google Analytics（分析）中是不可能的。

它提供了一個報告，其中顯示了您的熱門下載連結。使用這些數據，您可以了解下載量最多的內容類型，以便將來創建類似的內容。

如果向下滾動，則會在「發布者」報告中找到更多資訊。您可以查看受眾群體的人口統計資訊，例如年齡和性別。您還可以查看他們的首要興趣和您網站的平均滾動深度。

Search Console報表

您是否想知道人們如何在搜索引擎上找到您的網站？通過MonsterInsights，您可以在WordPress儀錶板中查看Google Search Console報告。

該報告顯示您的網站排名前50名的Google搜索字詞。對於每個關鍵字，您可以查看點擊次數、展示次數、點擊率和平均排名。

該報告中的數據非常有價值，因為它可以幫助您定位產生自然流量的搜索字詞。它還可以讓您縮小內容創意的範圍，因此您可以創建涵蓋相似關鍵字的帖子。

表格報告

MonsterInsights提供的另一個功能是，它使您可以在Google Analytics（分析）中的WordPress網站上跟蹤各種形式。

使用其Forms Addon，您可以跟蹤表單的查看、提交和轉化。最好的是，它支持其他表單外掛，例如WPForms、Gravity Forms、Formidable Forms等。

電子商務報告

如果您擁有在線商店，那麼MonsterInsights可以幫助您跟蹤其效果，而無需進行任何其他設置。

通過MonsterInsights電子商務外掛，您可以將Google Analytics（分析）電子商務跟蹤添加到WooCommerce、LifterLMS、MemberPress和Easy Digital Downloads商店。

該報告提供有關您網站的轉化率、交易、收入和平均訂單價值的見解。不僅如此，您還可以找到效果最好的產品，它們的總訂單、銷售百分比和總收入。

您甚至可以查看最主要的轉化來源，併為來自這些網站的訪問者優化行銷活動。這樣，您可以最大限度地提高收入。

報表為您跟蹤的其他指標是添加到購物車的總數、從購物車中刪除的總數、購買時間和購買會話。

維度報告

通過MonsterInsights Dimensions外掛，您可以設置高級WordPress訪問者跟蹤。該外掛可讓您設置自定義維度，而Google Analytics（分析）不會自動對其進行跟蹤。

您可以查看與業務相關的事物的效果，例如跟蹤您網站上作者的績效，找到最受歡迎的帖子類型、類別、標籤、最佳發布時間和最受歡迎的關注關鍵字。

即時報告

通過即時報告，MonsterInsights可以顯示給定時刻您網站上的活躍用戶數。

如果您正在進行一個廣告系列，並且想查看由於該廣告系列吸引了多少人訪問您的網站，則該報告非常有用。

MonsterInsights與其他WordPress Analytics外掛

到現在為止，我們希望您知道MonsterInsights對您的網站有多麼有用。它的報告多麼詳盡和簡單，可以為您的業務尋找見解。

但是，與其他Google Analytics（分析）WordPress外掛相比，它又如何呢？以下是MonsterInsights擅長的其他一些功能：

1.更多追蹤選項

關於跟蹤數據，MonsterInsights提供了更多功能，並允許您設置高級跟蹤。

例如，如果您將MonsterInsights和Google Analyticator進行比較，就會發現，使用MonsterInsights，您可以跟蹤您的電子商務商店、表單、配置自定義維度等。

2.易於使用且輕巧的外掛

而且，如果您正在尋找易於使用且輕巧的外掛，那麼MonsterInsights的性能將遠勝於其他外掛。

以Jetpack和MonsterInsights為例。Jetpack很臃腫，需要其他步驟來設置Google Analytics（分析），並且不像MonsterInsights那樣提供其他跟蹤選項。

3.幫助您做出決定

在對MonsterInsights進行了廣泛的評測之後，另一個突出的方面是其報告功能。如前所述，該外掛提供對您的業務最重要的數據。

大多數外掛提供的基本報告所提供的資訊不足以做出決定。例如，如果將MonsterInsights與Google Site Kit（Google自己的WordPress外掛）進行比較，您會發現報告存在很多差異。

Google Site Kit提供了一些報告，可以快速匯總您的網站。但是您不能使用任何數據來發展您的網站。

4.符合GDPR

自歐盟發布GDPR（通用數據保護法規）以來，您需要用戶的同意才能跟蹤和使用他們的資訊。由於GDPR的原因，許多外掛在具有嚴格數據保護法律的地區無法使用。

但是，MonsterInsights在世界各地都可以使用。不僅如此，它還是最好的WordPress GDPR外掛，並提供了EU Compliance外掛，通過它可以使您的網站符合GDPR要求。

最後的總結：MonsterInsights值得嗎？

MonsterInsights是目前最好的Google Analytics（分析）WordPress外掛。與其他任何WordPress Analytics外掛相比，您可以獲得更多的功能，跟蹤選項和用戶友好的體驗。這讓MonsterInsights完全值得。

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著名 Ahrefs 的部落格就是用 WordPress 搭建的，每個月獲得了超過 17 萬次自然搜索訪問。

Ahrefs 部落格還之於 1.4 萬關鍵詞排進 Google 搜索結果首頁。

這份指南即 ahrefs 專家們編寫的如何完整地優化你的 WordPress 網站。

WordPress 是什麼？（WordPress ≠ SEO 投機取巧）

WordPress 是一套開放原始碼的內容管理系統（Content Management System, CMS），即使你不懂 HTML，也可以使用它來搭建、管理和發布網站（內容）。

當大多數人想到WordPress時，首先想到的往往是部落格。但它不僅僅用於部落格。

這裡有幾個使用 WordPress 建站的著名公司：

• TechCrunch;
• BBC America（BBC 美國）;
• The Walt Disney Company （迪士尼公司）;
• Mercedes Benz（賓士）

**專業提示：**可以通過 isitwp.com 這樣的網站來檢查它是否是使用 WordPress 搭建的。

如果 WordPress 不利於 SEO，你覺得還會有那麼多公司會去使用它嗎？我表示懷疑。

這可能也就是為什麼 WordPress 會在首頁提到他們是一套 SEO 友好的內容管理系統。

…但這到底是什麼意思呢？

這意味著 WordPress 會在安裝完成後處理好最基本的 SEO 實踐問題。正因為 WordPress 的流行度，市場上的 SEO 外掛數不甚數，而且其中許多是免費的，比如閃電博所開發的Smart SEO Tool。

但這也並不意味著安裝完 WordPress 就能獲得一個完美優化的網站，不需要額外再進行任何 SEO 調整了。

WordPress 作為一款工具，可以讓用戶很簡單地使用傳統的 SEO 策略。不多也不少。

因為這個原因，在 WordPress 開展 SEO 與常規的搜索引擎引擎優化沒有什麼不同。所以這份指南會告訴你如何在 WordPress 上施行常規的站內和技術 SEO 最佳案例。

不管你是否使用 WordPress 建站，外鏈建設等站外 SEO 策略都是一樣的。

準備開始…

你已經安裝好了 WordPress。網站也已經上線了。現在該做什麼呢？

你可以先安裝下面六個外掛：

1. Yoast SEO（中文網站更建議使用Smart SEO Tool）;
2. W3 Total Cache;
3. Smush Image Compression and Optimisation
4. Spider Analyser
5. 熱門關鍵詞推薦外掛
6. 搜索推送收錄管理外掛

不確定如何操作？

首先，登錄你的 WordPress 網站後台。在左側邊欄，選擇 外掛 > 安裝外掛。

搜索需要的外掛，點擊「現在安裝」。

重要. 先不要啟動這些外掛。我們會在接下來的篇章中進行操作。

如果你是 Ahrefs 用戶，我還建議你使用網站診斷工具進行 網站抓取

準備好了嗎？讓我們開始吧！

1. 安裝 SEO 友好的主題

WordPress 在安裝初始化後會默認選用一個比較醜陋的主題。

好消息是選用較為美觀的 WordPress 主題並沒有什麼壞處。壞消息是許多主題對待 SEO 的態度就像一個工作不順心的服務生。

那麼，一個 SEO 友好的主題應該具備哪些要素呢？

1. **響應式設計：**對於使用手機進行搜索的用戶來說，對移動端友好的內容在搜索引擎中的表現也越好。這是 Google 說的，不是我。
2. **輕量：**避免使用那些充斥了你不需要的第三方外掛和腳本的主題。他們會拖慢你網站的載入速度。

大多數主題會在描述中告訴你他們是否採用了響應式設計且對移動端友好。但是為了確保這一點，應該使用 Google 的 行動裝置適合性測試工具來對主題樣板進行測試。

第三方外掛和腳本也是類似的情況。大多數賣家都喜歡在描述唏噓這些內容。但是還是應該使用 Google PageSpeed Insights 這樣的工具來檢查一下載入是否足夠迅速。

在我們另一篇文章，有詳細介紹到「如何做到Google PageSpeed Insights測試滿分」，極力推薦站長們認真閱讀並實踐。

小提示：記得網站速度還受到托管、 伺服器位置等其他因素的影響。對這些數字也不能全信。

2. 在 www 和 不含 www 的域名（版本）之間選擇

你是否發現有的網站域名包含了 www（如 http://www.domain.com），而有的沒有包含（如 http://domain.com）呢？。

例如，閃電博部落格的連結為 https://www.wbolt.com/blog，Search Engine Journal（搜索引擎期刊）的連結也是https://www.http://searchenginejournal.com/。

但WordPress官方網站則使用的是https://wordpress.org/。

Google 將包含 www 和不含 www 的連結版本視作對不同頁面的單獨引用。

因此你需要確定一個首選版本，並在 WordPress 後台的 **WordPress 地址（URL）和 網站地址（URL）**中進行設置。

你可以在設置 > 常規中找到這些選項。

WordPress 會自動將另外一個地址重新導向到你指定的那個。

這兩個版本之間有什麼區別嗎？對於新網站來說完全沒有區別。這取決於個人喜好。

但是如果 www 和 不含 www 的版本都能現在都能訪問你的網站（將地址輸入進瀏覽器檢查跳轉），你就應該選擇 Google 更中意的版本。

你可以在 Google 中驗證。

搜索site:www.[yourdomain](https://www.zhihu.com/search?q=yourdomain&search_source=Entity&hybrid_search_source=Entity&hybrid_search_extra=%7B%22sourceType%22%3A%22answer%22%2C%22sourceId%22%3A2902869646%7D).com。查看結果的數量。

然後對不包含 www 的版本也進行同樣的操作。即： site:yourdomain.com -inurl:www.

無論哪個版本，只要是返回更多結果的，就應該被設置成首選版本。

這次，不含 www 的版本是明顯的贏家。

你網站的連結是 HTTPS 還是 HTTP 呢？如果是後者，你應該考慮安裝 SSL 證書。Google 在 2014 年將 SSL 確定為一項排名因素。

3. 設置固定連結

看一下這兩個連結：

• https://domain.com/blog/?p=13607
• https://domain.com/blog/long-tail-keywords/

但是第二個、可讀性更高的連結才是我們的首選（權威）版本。換句話說，它才是我們想讓讀者看到的固定連結。

你可以在設置 > 固定連結中選擇 WordPress 使用的連結類型。

小提示：固定連結（Permalink） = 永久的連結（permanent link）。

你可以看到包括樸素、文章名、數字型等在內的選項。我們一般建議選擇樸素類型，或者自定義結構（格式為/%postname%/或者/%postname%.html）

對大多數網站來說，文章名是最為 SEO 的選項，因為：

1. 它讓用戶可以僅憑 URL 就大致了解該頁面的內容。這樣做可以提高網站在搜索引擎結果頁面（SERPs）中的點擊率，帶來更多的自然搜索流量。
2. 它可以提高獲得包含關鍵詞的外鏈的機率 —— 這些外鏈是錨文本包含目標關鍵詞的連結。你需要在 URL 中使用關鍵詞。

重要. 如果你的內容已經在使用另外的固定連結結構，在修改之前要三思。這樣做的話會生成失效頁面。這是一件壞事，特別是當這些頁面有外鏈的時候。如果你想這樣設置 URL 結構，就可能需要加入重新導向，你可以使用 Redirection 這個 WordPress 外掛。

4. 啟用麵包屑導航

麵包屑導航可以讓訪客（和搜索引擎）有一個清晰的軌跡來瀏覽你的網站。他們看起來像下面這樣：

你並非一定要使用麵包屑導航。但是這樣做的好處包括：

1. 幫助搜索引擎理解網站的結構和層級；
2. 創建良好的內部連結結構；
3. 對用戶有幫助；
4. 他們會出現在搜索結果中。

以下是我說的最後一點：你的頁面在 Google 中將會這樣顯示……

……而不是：

這是否有用還有待商榷。我認為這樣看起來更好，並且提供了更多上下文。因此他們可能還會提高點擊率，這從來都不是一件壞事。

抱歉我離題了。

使用 Yoast 可以輕鬆地在 WordPress 啟動麵包屑導航。Yoast 是什麼？它是一個可以自動處理 WordPress 基本 SEO 工作的外掛。但是它需要一定的自定義動作——比如啟用麵包屑導航。

首先啟用這個外掛（外掛 > Yoast > 啟用），接著點擊左側邊欄的 SEO 菜單選項。

搜索外觀 > 麵包屑導航 > 啟用路徑導航

就這樣。收工。

值得注意的是，你的 WordPress 主題必須支持麵包屑才能工作。並非所有主題都支持這一功能。如果你想使用麵包屑導航，但是主題並不支持。就需要想想辦法，可以請一個自由職業者來進行修復。並且盡可能使用主題自帶的麵包屑導航，使用外掛來實現這一小功能視乎有點複雜了。

5. 啟用評論的手動審批

大多數的部落格評論都是無辜的。通常，人們會問一些合理的問題，或者表達他們有多喜歡你的文章。

但是請注意：部落格評論垃圾是一個嚴重的問題，非常嚴重。

下面就是一則垃圾評論：

很困惑對吧？（部落格垃圾評論）一般是這樣的：

垃圾評論發送者使用自動軟體向數百或數千個部落格發布評論。他們這樣做是為了快速地為他們的網站獲得外鏈。

你看，當有人提交部落格評論時，WordPress 會底部他們的姓名和網站。接著，當評論生效時，名字就會連結向他們（提供）的網站。

Google 在 2005 年初引入了 「nofollow」 標籤來解決這個問題。現在，WordPress 的評論默認是」nofollow」，他們不會傳遞搜索引擎權重值。

編者注：關於nofollow連結，除了評論者連結應該設為nofollow，建議文章中出站連結盡可能也設置為nofollow連結，該功能在Smart SEO Tool外掛可以實現一鍵設置出站連結增加nofollow。

但是按照 Google 的說法，垃圾評論依然會對 SEO 產生負面影響，因為：

• 網站某些部分的低質量內容會影響網站的整體排名。
• 垃圾評論會分散用戶的注意力，降低網站的聲譽。
• 用戶生成的垃圾內容可能會促使 Google 移除該內容或者對網頁降權，以維護搜索結果的質量。

WordPress 對用戶評論默認開啟自動審批。因此你應該將它關閉，對評論進行手動審核。

前往設置 > 討論。勾選「評論必須經人工批准」。

小提示：你可以使用 Akismet 這樣的外掛來幫助防範垃圾評論。不過，除非你的網站體量龐大，否則手動審查和批准才是正確的方法。

編者按：接下來的 6 則技巧是與內容相關的。向 WordPress 網站添加文章或頁面時，你應該考慮他們。這裡可以了解更多關於文章和頁面的區別。——Tim Soulo 市場與產品策略主管

6.（為文章和頁面）自定義 URL

突擊測試。

你在 WordPress 部落格發布了一篇題為_「The 20 Best Protein Powders for Men to Buy in 2018 (Updated Sept. 2018)」_ ［「2018 年最值得男性購買的 20 款蛋白粉（2018 年 9 月更新）」］。

What will WordPress set the URL to by default?

WordPress 默認會如何設置 URL?

1. http://domain.com/blog/p?67459376
2. http://domain.com/blog/best-protein-powder/
3. http://domain.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018

點擊這個 GIF 顯示答案：

這個 URL 本身沒有問題。但是它有點長，意味著 Google 可能會在搜索結果中截斷它。

這對 SEO 會產生影響嗎？不太可能。

但是截斷的 URL 可能會產生間接影響，因為它們看起來很丑。這可能會影響點擊率，導致自然搜索流量的損失。

幸運的是，在 WordPress 中自定義 URL 非常簡單。只需要在任一文章或者頁面當前的固定連結右側點擊「編輯」即可。

我的建議是（在 URL 中）使用目標關鍵詞，並用短橫替代空格。因此，在這個例子中，我們的 URL 會是：domain/blog/best-protein-powder/。當然如果是中文網站，固定連結可以直接使用id代替，否則你需對標題進行翻譯或者轉為拼音，工作量相對會大很多。

專業提示：不確定應該使用哪個主要關鍵詞？將你的文章或者頁面粘貼進 Ahrefs 的關鍵詞分析報告。然後查看父主題。

7. 使用所見即所得的編輯器為文章/頁面設置格式。

關於內容格式，以下是 Google 的建議：

組織內容總是有好處的，這樣訪客可以清楚地知道一個內容主題從哪裡開始，另外一個內容主題在哪裡結束。將你的內容分解成邏輯區塊可以幫助用戶更快地找到他們想看的內容。

換句話說，不要發布一大片內容，要使用 HTML 格式將內容分解。

你應該如何操作呢？

• 使用 H 標籤（H‑tags）（如：H2、H3 等）創建清晰的層級；
• （在適當的情況下）使用有序和無序列表；
• 將用戶的注意力吸引到重要的內容（使用粗體、斜體 和 下劃線 等）。

這是 SEO 的基礎。但是在 WordPress 中要如何操作呢？

使用所見即所得編輯器。

你可以在添加文章或者頁面時看到。

如果你熟悉微軟 Word 或者 Google 文檔。這個介面應該是不言自明的。

注意只將純文本粘貼進視覺化編輯器就可以。在 Mac 上的快速鍵是CMD+Shift+V. 在 Windows 平台，其快速鍵是 CTRL+Shift+V。

這樣可以刪除文字處理器帶入的所有格式。如果不這麼做，你可能得到大量無用的 HTML 程式碼。

接著你可以使用所見即所得編輯器將需要的格式加回來。

專業提示：使用 Wordable，可以在幾秒鐘內將你的文章從 Google 文檔上傳至 WordPress。我們在 Ahrefs 就是這樣操作的，這為我們節約了無數時間。

8. 為圖片使用替代文本

你知道嗎？810 萬（3.3%）美國人有視力障礙，他們可能需要使用螢幕閱讀器。

人數很多，所以我們需要向圖片添加替代文本。那些使用螢幕閱讀器的用戶看不到你的圖片——他們只能看到替代文本。

替代文本的語法如下：

<img src="/cute-cat.png" alt="一隻[可愛貓咪](https://www.zhihu.com/search?q=%E5%8F%AF%E7%88%B1%E7%8C%AB%E5%92%AA&search_source=Entity&hybrid_search_source=Entity&hybrid_search_extra=%7B%22sourceType%22%3A%22answer%22%2C%22sourceId%22%3A2902869646%7D)的圖片"/>

話雖如此，因為你使用的是 WordPress，這個語法其實並沒有什麼用處。你可以通過視覺編輯器將替代文本添加到圖片中。

點擊添加媒體 > 上傳文件。你可以看到如下圖所示的介面：

在替代文本欄位填入圖片的一小段描述。確保簡單和準確。不要試圖把關鍵詞硬塞進去。

下面這個例子是 Tim Soulo 某張照片的替代文本：

但這不僅僅是針對視覺障礙人群的。所有的標籤都有助於 Google 更好地理解你頁面上的圖片。按照 John Mueller 的說法，這有助於提高在 Google 圖片中的排名。

如果你想要在 Google 圖片中取得排名——那麼替代文本對 Google 圖片來說至關重要。即使你使用了懶載入（lazy-loading），你知道哪些圖片會被載入，因此你需要儘快展示這些資訊，並對載入完的樣式進行測試。——— John (@JohnMu)

在 Google 圖片獲得排名是毫無意義的嗎？完全不是。

在過去三個月時間內，我們在 Google 圖片搜索中獲得了 200 萬次曝光。這為我們的網站帶來了 1,570 次訪問。

在這裡可以了解更多圖片SEO的內容。

對每一張圖片設置獨立的ALT替代文本和Title自然是最好不過的事情了，但如果你是一位懶人站長，則可能需要依賴Smart SEO Tool外掛所提供的自動ALT替代文本和Title，如下圖：

小提示：確保你圖片的文件名也是描述性的。「IMG865729」 這樣的文件名顯然不行。

9. 為其他文章/頁面創建內部連結

內部連結指向網站上的其他頁面和文章。

內鏈對 SEO 很重要，其中的兩點原因是：

• 他們有助於搜索引擎權重在網站傳遞；
• 他們將訪客引導至更多網站上的重要內容。

你可以使用所見即所得編輯器在 WordPress 中創建指向文章和頁面的內部連結。

選中待加入連結的文本，然後點擊「插入/編輯連結」按鈕。將另外文章或者頁面的連結粘貼進來。

就這樣。

但是你從何知道應該為哪些頁面添加內部連結呢？前往 Ahrefs 網站診斷工具，打開之前創建的項目。現在抓取工作應該已經完成了。

接下來，去到**數據分析**。加入以下自定義過濾。

你可以看到些不屬於頁面歸檔一部分、內部連結數量少於 3 個的頁面。

將結果按自然搜索流量從多到少排序。

現在你有了一張可以速推的頁面的列表。

接下來，在 WordPress 後台搜索與那些頁面相關的關鍵詞。你可以在搜索結果中看到所有提及該關鍵詞的文章。

這些地方非常適合添加內部連結。

專業提示

你的 WordPress 主題使用側邊欄了嗎？

考慮在側邊欄加入「流行文章」小工具，並指向符合以下條件的頁面或者文章：

• 轉化特別好；或者，
• 你希望排名提高。

Brian Dean 在他的部落格就是這麼做的：

注意. 如果你對基本的 HTML 以及 WordPress 小工具不是很熟悉，就可能需要請開發者幫忙了。

10. 設置唯一的、「優化了的」標題標籤和描述

你在搜索結果中可以看到元標題和元描述。

小提示：Google 並不總是展示網站管理員設置的標題和元描述資訊。有時他們會被自動改寫。SEO 的最佳案例是為每個頁面和文章自定義標題和描述資訊。

規則如下：

1. **吸引眼球：**更高的點擊率意味著更多來自搜索引擎的流量。
2. **保持簡短：**Google 會在 590px （~50–60 字元）開始截斷標題。元描述大約會在 930px （~155 字元）時被截斷。使用這個工具可以進行預覽。

Yoast 可以讓你逐頁設置標題和描述。滾動到當前編輯的文章或頁面的底部。你可以看到：

你可以在這裡撰寫標題和元描述資訊。

Yoast 默認將此設置為一個變數，獲取文章的標題，並將其同時用作元標題。

通常情況上這樣是沒有問題的。但不總是。

例如，我們有一篇文章的標題為「I Just Deleted Your Outreach Email Without Reading. And NO, I Don』t Feel Sorry. (Evergreen)」

這個標題太長了。

因此，最好能將測試好了的標題和描述資訊粘貼到這裡。

小提示：無論是標題還是摘要都不應該過長或者過短，並且關鍵詞數建議在3-5個之間。

11. （在適當的時候）把頁面嵌套進子目錄

假設你已經將固定連結結果設置為文章名，那麼你 網站的頁面和文章的 URL 都會像下面這樣：

http://domain.com/post-name

http://domain.com/page-name

但是對頁面而言，你可以使用子目錄的方式為創建多個層級。

假設你是一家使用 WordPress 開展數位行銷服務的機構，你提供五種不同的服務，包括 SEO、PPC（Pay-Per-Click, 互聯網廣告一種較為流行的競價方式）、社媒行銷、公關和郵件行銷服務。

最好的 URL 結構設置方法是：

1. 創建一個「服務」著陸頁，該著陸頁討論的內容是你提供的五項服務。
2. 為你提供的每種服務創建獨立頁面。
3. 從「服務」頁面向五個單獨的服務頁面創建內部連結。

默認情況下，你的 URL 會像下面這樣：

http://domain.com/services/

http://domain.com/seo/

http://domain.com/ppc

http://domain.com/social-media-marketing/

http://domain.com/email-marketing/

看起來還不錯，但是如果可以將這些頁面放置在「/services/」子目錄下就更好了。像這樣：

http://domain.com/services/

http://domain.com/services/seo/

http://domain.com/services/ppc

http://domain.com/services/social-media-marketing/

http://domain.com/services/email-marketing/

這在 WordPress 實現起來很簡單。只需要在頁面編輯器中點擊上級下拉菜單，並選擇「Service」頁面即可。

現在這個 URL 就可以通過 http://domain.com/services/SERVICE/ 來訪問了。

編者注：接下來的 4 個策略屬於「技術」優化。使用他們來加速你網站的載入速度，並消除那些可能讓 Google 覺得混亂的東西。——Tim Soulo 市場與產品策略主管

12. 啟用內容緩存

緩存是個很潮的詞，對嗎？

簡而言之，它的意思如下：

你創建文章和頁面的靜態化版本。瀏覽器可以快速載入他們。你的網站瀏覽起來感覺很快。用戶很開心。就是這麼簡單！

Google 想讓用戶開心。並且 Google 喜歡載入迅速的網站。Google 甚至已經確認網頁載入速度既是桌面端也是移動端網站排名的一個因素。

WordPress 有大量緩存外掛，其中一個是 W3 Total Cache。這款外掛你之前應該已經安裝好了。

點擊 Performance > General settings。

這裡有許多複雜的設置。讓我們保持簡單，只勾選「Page Cache」（「見面緩存」）、「Minify」（最小化）和「Browser Cache」（「瀏覽器緩存」）。

對於大多數 網站來說，這是個不錯的開始。

推薦閱讀：如何使用外掛/無外掛優化WordPress網站瀏覽器緩存，使用 W3 Total Cache 為 WordPress 提速完整指南（英文）

13. 壓縮和優化你的圖片

網頁的平均體積為 3MB。

但是因為包含了大量圖片，長篇部落格文章的體積會變得很大。例如，根據 GTmetrix 的數據，我們的測試的頁面體積為：

全球移動下載的平均速度是 20Mbps，這個頁面需要 4.2 秒載入完成。而根據 Google 的數據，如果移動網頁未能在 3 秒內載入完成，訪客就會跳出這個頁面。

這也是為什麼優化網站中載入最緩慢的部分——圖片是值得的。

你可以從啟用 Smush Image Compression and Optimization 外掛開始（IMGspider圖片採集工具自帶圖片壓縮功能）。之前你應該已經安裝好了。它會壓縮並優化你在未來上傳的所有圖片。並不需要你動一根手指。

為了壓縮你已經上傳好的圖片，點擊左側邊欄的 Smush 菜單，接後點擊「Bulk smush now」。

這樣它會按 50 張每批的速度對網站已有圖片進行優化。你可以再次點擊這個按鈕再優化另外 50 張圖片，如此往複。對於大型 網站來說，這可能很煩人。因此如果你有許多圖片，可能需要考慮升級到專業版。

接下來，是圖片尺寸調整。

你會想著改變「max width」（「最大寬度」）以適應 WordPress 的主題。將它設置成能夠在你網站展示的最寬尺寸。如我們來說，這個值是 900px。

專業提示
特別注意你網站上那些載入最緩慢的頁面。他們需要你去手動優化。
你可以在網站審計 > 性能 > 緩慢頁面 中把他們找出來。

這裡有另外一個竅門，就是可以將這些頁面按照自然搜索流量大小做降序排列。
集中力量首先優化那些自然搜索流量較大的頁面。這些頁面應該已經之於較大搜索量的關鍵詞有不錯的排名了。
我們已經知道網頁速度是一項排名因素了。因此改善這些頁面的速度可能就能讓你的頁面（之於一個較大搜索量的關鍵詞）排名從第二升至第一。這會帶來太多流量了。

推薦閱讀：詳解如何優化壓縮WordPress部落格圖片

14. 移除低質量內容的索引

看一下這個頁面：

它列出了 Evernote 部落格上所有帶有 「fitness」 標籤的文章——而這裡只有一篇。

對於已經在你網站上瀏覽，並且查找到與特定話題的訪客來說，這樣的頁面是有用的。但是你不會想讓他們出現在 Google 的搜索結果中。他們的內容單薄，對搜索引擎用戶來說幾乎不能提供任何價值。

這對於媒體和文章格式的頁面來說也是一樣的——價值很小。

關於單薄的內容和內容質量，Google 建議：

（你應該）找到一種方式來分析內容的質量，並確保默認情況下高質量的內容被索引，低質量的內容不被索引。

Yoast 默認將「文章格式」和「媒體」頁面設置為「noindex」。你需要為標籤頁面改變設置。如下：

SEO > 搜索外觀 > 分類法

將在「搜索結果中顯示標籤？」選項設置為「否」。

15. 修復重複內容

查看以下兩個頁面：

你能看出他們之間的區別嗎？我不能，因為他們沒有區別。這是兩個 URL 下的兩個不同頁面，但是頁面內容確是一模一樣的。

SEO 專業人士將它叫做重複內容，這並不好。

小提示：這是電商 網站的常見問題之一。

你有兩種方法來修復這些問題：取消索引或者設置權威版本。

**取消索引（Noindex）**會將一個頁面從搜索引擎資料庫中移除。如果某個頁面不能為訪客提供價值，就應該這麼去做。對那些你正在進行劈裂實驗的近重複頁面，取消索引也是有意義的。

**設置權威版本（Canonicalizing）**意味著指定某個見面的首選版本。搜索引擎傾向於只索引首選版本的見面。重複或者接近重複的頁面如果沒有移除索引就應該設置權威標籤。

Yoast 可以逐頁設置兩個選項。在編輯頁面或文章時，點擊 Yoast 設置中的齒輪圖片，你會看到如下圖所示的介面：

你可以在下拉菜單中選擇「不」來取消搜索索引對這一頁面的索引。或者將首選版本的 URL 粘貼進「Canonical URL」框中。非常簡單。

但你一開始要如何找出網站上的重複內容呢？

前往 Ahefs 網站診斷工具的「內容質量」報告。查看帶有「內容重複但沒有設置權威標籤的」錯誤的頁面。

你還能找到沒有設置權威標籤或者標籤標籤不符的近重複頁面。他們在同一份報告中以紅色和橙色區塊顯示。

該指南原文缺少了關鍵詞、搜索引擎蜘蛛研究和搜索引擎推送三個部分，小編認為有必要進行補充說明。

16.關鍵詞布局

關鍵詞似乎已經沒有過往顯得那麼重要？其實並不是，而是現在的關鍵詞優化不能夠像以前如此這般地堆砌疊加罷了。

一個頁面的關鍵詞布局應該涉及標題、Keywords和頁面主要內容三個地方。

要做好文章的關鍵詞布局，在「YouTube影片行銷SEO優化終極指南」有向大家詳細介紹過幾種關鍵詞挖掘方法，這裡不再對所有的方法進行展開說明。

其中一個最好的方式即使用關鍵詞推薦外掛，該外掛最大的優勢有：

• 根據用戶標題或者tag輸入，即時提示Bing、百度、Google、360或者淘寶等搜索引擎相關熱門關鍵詞；

• 文章內容AI智能分析，提取核心關鍵詞作為標籤。

17.搜索蜘蛛統計分析

如果你對SEO優化這東西抱佛系的形態，自然無需關注搜索引擎蜘蛛這玩意。但如果你對SEO有一定的研究及追求，那除了優化之餘，還應該對網站的搜索引擎蜘蛛來防進行關注。

Spider Analyser是一款免費的搜索引擎蜘蛛統計分析外掛，可以幫助站長深入了解蜘蛛訪問日誌、蜘蛛爬取占比情況、蜘蛛訪問路徑等數據，配合搜索推送收錄管理外掛還可以深入研究沒一個文章頁面的蜘蛛訪問記錄。

通過Spider Analyser外掛，站長可以完成以下工作：

• 識別無用的蜘蛛，對偽蜘蛛及無效蜘蛛進行阻擋攔截；
• 深入了解網站每個主流搜索引擎蜘蛛受歡迎程度，以幫助站長進一步有針對性地優化網站以獲得各個搜索引擎關注和爬取；
• 結合搜索推送收錄管理外掛研究每一篇文章的搜索引擎蜘蛛爬取情況，對受歡迎程度較低的文章進行內容重建以改善文章收錄；
• 通過搜索引擎蜘蛛爬取頁面響應程式碼狀態，及時發現錯誤URL及重新導向URL，及時修正；
• ……

18.搜索推送及收錄查詢

干做內容，然後坐等搜索引擎爬取收錄，這顯然是過於懶惰的行為。

作為站長，除了認真積極地做內容外，我們還應該主動地將內容推送給搜索引擎。目前我們已知的主要推送手動包括：

• 網站Sitemap提交；
• API推送介面提交；
• JS程式碼自動提交。

網站Sitemap地圖，一般搜索引擎的站長工具都支持提交，你所需要做的就是利用外掛生成一個符合標準的sitemap.xml文件即可，現在WordPress自帶sitemap地圖功能支持，但小編建議使用專業的外掛生成如Smart SEO Tool外掛。

其他API推送及JS程式碼推送，目前所知的只有百度搜索引擎和Bing搜索引擎，這個可以安裝搜索推送收錄管理外掛來實現。

此外搜索推送收錄外掛還支持百度收錄查詢及文章蜘蛛爬取日誌查詢。

結語

WordPress 成為這個星球[最流行的 SEO 內容管理系統]是有原因的。

它使用簡單、操作靈活，同時具備基本的 SEO 功能。但是 WordPress 不是安裝伊始就完整優化的。你需要安裝一些外掛，以充分利用它。

所以請按照上面的建議去做，如果你超過了競爭對手，記得告訴我一聲。

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SEO優化的基礎步驟：

1. 關鍵詞研究

首先，搜索引擎正在使用哪些關鍵詞來搜索您的產品或服務。使用Google AdWords Keyword Planner或者WordStram等免費工具來研究關鍵詞，也可以選擇Semrush或者Ahref等付費工具來做關鍵詞研究。

關鍵詞研究工具Semrush

，而不是一上來就做大詞。

2. 優化。使用SEO外掛，例如Yoast SEO或All in One SEO Pack，可以輕鬆地優化頁面標題和描述。

3. 優化內容

創建高質量內容，並確保包含您的目標關鍵詞。使用標題標記（H1，H2，H3等）來幫助搜索引擎理解內容的結構。另外，使用內部連結將內容與您的網站其他頁面相關聯。

4. 優化圖像

使用描述性文件名和ALT標籤來優化網站上的圖像，並確保它們的大小較小，以提高頁面載入速度。

5. 提高頁面速度

優化頁面速度對於SEO非常重要。使用緩存外掛）來加快全球用戶的頁面載入速度。

6. 建立內部連結

使用內部連結將網站上的相關頁面連接起來，這有助於搜索引擎理解您的網站結構，並提高頁面排名。

7. 外部連結

與其他相關網站建立連結，這可以為您的網站提供信任和權威性，並提高您的頁面排名。但請注意，僅與高質量和相關的網站建立連結。

另外根據每個人網站的不同，可能還有一些額外的步驟。

比如你的網址有帶www.的和不帶www.的兩個，那你還需要使用canonical tag，這樣可以指定哪個是master copy，因為Google對於重複的內容是不收錄的。

還有為了提高在搜索結果里的點擊率，你可以還需要設置schema markup

什麼是shema markup

如何讓網站快速上Google首頁

第一種方法 Hidden Keywords+寫文章

我自己做了好幾年穀歌SEO，總體而言寫長文章是Google上首頁最快的方法，但是長文章用什麼關鍵詞、還有文章怎麼寫還有技巧，以下是詳細的操作步驟。

第一步：收集Hidden Keywords

Hidden Keywords是我跟一個美國人學SEO時聽到的概念，簡單來說就是在Google上非常容易rank的關鍵詞。找到hidden keywords的方法有兩種：

第一種就是用關鍵詞工具反查Quora、Reddit或者論壇在Google上排到的跟你相關的關鍵詞。

因為這些社區或者論壇在此關鍵詞下獲得排名，說明此關鍵詞在Google的內容還不是很多。

如果你用Ahrefs，KD選擇5，KD5是Ahrefs這個工具排名難度最小的關鍵詞參數，然後在keyword下拉框選擇Contains，輸入你的核心關鍵詞，這樣包含你核心關鍵詞、且排名難度比較小的關鍵詞就會全部出來了。

如果你是用Semrush，對於Semrush關鍵詞排名難度最小的是KD15。

第二種是用付費工具反查你的競爭對手在Google上排到的關鍵詞。用上面同樣的方法，Ahref選擇KD5，Semrush選擇KD15，只不過是競品，就不需要再設定Contains了。

第二步：驗證是否真的為Hidden Keywords

你需要在Google的搜索結果里驗證，輸入你的關鍵詞，看第一頁的結果有出現問答社區的網站能上首頁，那這個詞是hidden keywords無疑了。

驗證是否為hidden keywords

第三步：寫出能在Google排名的文章的大綱

當你確定了hidden keywords，接下來只要你的內容是Google喜歡的，那就能上首頁了，

方法也很簡單，只要看此關鍵詞下什麼樣的文章能上首頁即可，但切記不要抄襲和採集，因為重複的內容Google不會收錄，採集的內容質量低也很難獲得好排名。

你需要把Google首頁甚至前三頁DA值35以下的文章都收集一下。

然後在Google瀏覽器安裝Ahref這個外掛，然後用這個外掛就能看到別人的H1-H6，也就是別人的文章大綱你能一覽無餘的各個部分都收集下來，第二是想下它們的內容還有什麼提升的空間，有什麼是它們的內容所沒有覆蓋到的。

這樣你自己的內容大綱就出來了。

我的文章大概多久能上首頁？

這個沒人能保證，我自己驗證下來，如果是hidden keywords，然後文章寫的還不錯，四周左右就能上首頁。

_第二種方法 外鏈花不少時間。

但一旦成功獲取，對於排名的提升是顯而易見的。

GoogleSEO課程推薦

SEO可能不是一篇文章就能完全解釋清楚，如果你想非常深入的了解SEO，可能還需要系統學習。

國內GoogleSEO的教程一般比較淺，外包公司也不太靠譜。所以個人推薦最好是跟美國的機構學習SEO。

比較推薦的有兩家。

• 1 Tenten Technical SEO
• 2 Ahref

最後，SEO有比較多的東西，很難一篇回答覆蓋到SEO的全部，如果你想系統性的做好GoogleSEO，歡迎參考以下的操作指南：

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不知道大家還記不記得之前的四篇 PWA 系列翻譯：

• 知乎專欄
• 知乎專欄
• 知乎專欄
• 知乎專欄

不過這畢竟是老外他們自己的實踐，而且相對來說是從科普角度來描述了 PWA 的實踐，對想要直接進行 PWA 優化的，可能會覺得比較囉嗦。

恰好我司最近使用 React 全家桶開發了一個網站：海綿保保，所以乾脆就拿它開刀，來進行 PWA 優化，順便記錄一下點滴。

作為切入的工具，Lighthouse 見：Lighthouse Chrome 外掛程式。

Lighthouse

首先我看了下 taobao 的評分，21/100，恩... 這樣一來，就有信心了，再怎麼我們肯定比它高不是？

測了一下，嗯... 果然還算看得過去，66分，至少及格了不是？

我們的目標就是能把它優化到90分以上！ （作為 PWA 模範的 http://mobile.twitter.com，就達到了90分）

作為系列第一篇，我們先來看看有哪些問題導致了網站評分不夠高，其產生原因和大概的解決策略。

App在離線/間斷網路下的載入

第一類就是 Service Worker 導致的問題：

簡單描述 Service Worker 的話，可以理解為一個本地的 server，在用戶端（瀏覽器）發起請求的時候，可以直接監聽到它並直接進行回應。

當然，它不僅僅是這麼一個攔截器，本身作為一個後台運行的任務，它還能進行預載入，離線回應（返回200），甚至進行 push 提示。

頁面載入性能

各種性能指標不夠過關啦。

漸進式增強

即 JavaScript 被禁用的時候，頁面仍然應該有內容，即便那只是提示使用者需要打開 JavaScript 以使用 app。

添加到主螢幕

manifest 其實我已經加上了，還是因為 service worker 沒有註冊，所以最後沒有生效。

避免影響用戶體驗的APIs

一些 css 標籤放在 header 裡，阻塞影響到了頁面體驗。

輔助功能

對比度啦，標籤啦，還有那麼幾個缺省了的。

性能指標

載入鏈太長。

奇妙的東西

總而言之就是一些新特性。

然而好像是外掛程式還是 sw-tools 導致的。

預告

本篇中我們大致看到了哪些問題導致了我們的webapp的 PWA 評分不夠高，下一次，我們會開始逐個開刀，解決這些問題。 對本話題感興趣的朋友，也可以使用 Lighthouse 外掛程式，對自家的網站或者其他網站來評評分，看看做得有多好（其實我們的66分真的已經挺高了）。

​

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讓我以一項大胆的聲明開始，

好決策勝過一切。

把事做好，明顯的比漫無目的的概念和理論更有價值。

不要光說不做，要做就做。 但與此同時，一個好決策，比無休止地提高生產力更有價值。

通常，我們當中許多人憑藉著不斷提高效率和生產力，為了成為最出色的人而相互競爭。 有時候，我們甚至力爭成為工作最努力的人。

然而，沒有什麼比得上一個好決策。

生產力陷阱

僅僅只有生產力是不夠的，因為當我們談論生產力時，大多數人想的是在更少的時間里做得更多。 當我們把我們唯一的注意力集中在生產力上，就會：

• 進步變得線性：我們聚焦於把事情做得更好、更快，而不是做對的事情。
• 認知等級下降：我們沉迷於衡量產出，往往忽略了投入的質量和潛在影響力。
• 這是一場惡性競爭：總有人比我們工作更努力、更快，也許不是人，是機器人。

那麼什麼是好決策？

好決策有很多定義。

用提姆·費裡斯 1 的話來說，好決策就是讓其他100個決策變得簡單或者毫無意義。 如果你能解決一個問題，而這個問題又能排除其他上百個問題，這實際上比花費更多時間和精力更好。

用賽斯·高汀 2 的話來說，做出正確的決策是每個人都應該去努力做到的事情。 另一種選擇是長時間工作，其結果與努力成線性增長。 遲早，我們會碰到天花板，陷入了一種做事不產生實際影響的模式。

最後，好決策幫助我們完成我們的目標——不是指標或者KPI。 它要求我們把線性的情景思維，轉化為多層次的策略思維。

它要求我們更深入地研究我們的心智框架、策略和過程，而不是僅僅關注產出和數位。

那麼，為什麼人們更看重生產力，而不是好決策呢？

• 它很容易跟蹤和衡量
• 談論這個話題很舒服
• 更少的不確定性
• 行為偏差和同伴壓力的影響
• 想得太多會丟人
• 生產力是必要的

是的，評估生產力是必要的。 這個我以後再講。

首先，更有效率和更努力是更容易的，因為我們可以計算我們的努力。 我們可以專注於我們做了什麼，而不是我們完成了什麼。 你不能追蹤你對專案深思熟慮的影響，但是你可以追蹤在平凡而重複的任務上花費的時間。

人們常常談論生產力，是因為生產力、努力工作與成功之間有一個直接的因果關係——即使在大多數時候這隻是一個幻覺。

那種認為更高效、更努力地工作就能創造更多成功的想法是不完全的，因為更多的這些（長時間的平凡工作）並不能優化或改善一個糟糕的決策。

在錯誤的事情上花更多的時間，並不能讓錯誤變正確。 在錯誤的道路上繼續前行，不會帶你去到期望的終點。

今天就做更好的決策

努力工作和更高的生產力，只有在好決策已經制定的基礎上，才發揮作用。 現在，問題在於：我們如何制定更好的決策？ 這並不是一個容易回答的問題。 首先，你如何定義好決策？ 如果我們根據期望達成的結果來定義好決策，我們不可能在做決策的那一刻，知道它是不是一個好的決策。 這是一個悖論。 但是，有一個解決方案——事實上，是兩個。

做更好決策的挑戰

在我們做出決策時，我們往往並不知道它是否是一個好決策，但是我們可以避免做出壞決策。 做更好的決策不是把事情做得完美無缺，而是減少錯誤。

在《Mastery》 3 中，羅伯特· C·格林 4 討論了人類直覺能力的重要性。 他說到我們每個人都能掌握這種能力。 我們大多數人失去了這項能力，是因為我們一門心思只關注理性的力量。

這就是為什麼我們重視生產力和努力工作，甚於好決策。

因此，做出好決策的第二條策略，就是利用我們的直覺。 這就是努力工作和生產力發揮作用的地方。 我們需要努力，並有效利用我們所專注領域的技能，以提升直覺能力。

我們花時間，去看透事物運行的方式和動態，從而基於直覺做出正確的決策。

生產力扮演的角色

努力工作是一種策略，它可以訓練你的直覺能力，讓你做出更好的決策。 當你開始做出更好的決策時，提高生產力只是作為一個附加層次，用來優化你的效能和效率。

它們永遠都不是目的，只是手段。

我希望你帶走的3條建議

如果你只能從中帶走3個建議，我希望是：

1. 好決策值得你努力去做到。 它需要更多聰明的工作，而不是更長時間的工作 —— 多想少做。
2. 制定更好的決策，目標在於錯得更少，而不是對得更多。
3. 把提升生產力作為好決策的附加層次，而不是相反。

行動宣言

努力通過了解現實來做出更好的決策，對自己要絕對誠實和透明，要有自知之明——與其努力工作以獲得結果，不如努力工作以更好地做決策。

1. 提姆·費裡斯（Tim Ferriss），是美國的播客，作家，企業家和早期科技創業投資人。 他曾寫過幾本書，包括"4小時工作周"（The 4-Hour Workweek），這是紐約時報的暢銷書。
2. 賽斯·高汀（Seth Godin），是美國作家，前dot com商業主管。
3. 《Mastery》，是美國作家羅伯特·格林的第五本書。 這本書探討了偉大的歷史人物 - 如查爾斯達爾文，莫札特和亨利福特 - 以及當代領導人 - 如保羅格雷厄姆和弗雷迪羅奇 - 的生活，並提煉出使他們成為主人的特質和共同部分。 該書於2012年11月13日由Viking Adult出版。
4. 羅伯特·格林（Robert Greene），是一位美國作家，因其關於戰略，權力和誘惑的著作而聞名。

原文：https://deanyeong.com/good-decision-maker/

作者：Dean Yeong

翻譯：阿哲

© 2017 by 阿哲營地

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當你需要新的行銷理念時，你做的第一件事是什麼？

我猜：你會求助於谷歌。

但你知道嗎，89%的B2B買家和81%的網上購物者也會這麼做？

面對一個問題、挑戰、甚至是一個選擇，他們會用谷歌搜索。 很簡單。

因此，這是一個冷酷無情的事實，如果在谷歌上沒有至少一些存在感，你的企業就不可能長期生存。

在本指南中，你將發現一個建立這種存在的策略--搜尋引擎優化

你將了解什麼是搜尋引擎優化，它是如何工作的，以及你必須做什麼來使你的網站在搜尋引擎的結果中佔據位置。

但在我們開始之前，我想向你保證一件事。

很多資源都把SEO說得很複雜。 他們用技術術語嚇唬讀者，把重點放在高級元素上，而且很少解釋理論以外的東西。

我向你保證，本指南不是這樣的。

在下面的內容中，我將把SEO分成最基本的部分，並告訴你如何使用所有的元素來構建一個成功的SEO策略。 要想瞭解最新的SEO策略和趨勢，請關注我們的公眾號："蘇州瑜東訊息技術有限公司"

什麼是SEO

搜尋引擎優化的核心是擴大公司在有機搜尋結果中的知名度。 它幫助企業在SERP（搜尋引擎結果頁）中獲得更高的排名，並反過來將更多的訪問者帶到網站，增加更多的轉換機會。

當被要求解釋什麼是SEO時，我經常選擇把它稱為一種策略，以確保當有人用谷歌搜索你的產品或服務類別時，他們能找到你的網站。

但這有點簡化了這門學科。 它沒有考慮到不同的客戶訊息需求等因素。 然而，它確實揭示了其本質。

簡而言之，SEO驅動兩件事 —排名和知名度。

排名：

這是一個過程，搜尋引擎用來決定將一個特定的網頁放在SERP的什麼位置。

可見性

這個術語描述了一個特定的功能變數名稱在搜尋引擎結果中的突出程度。 如果能見度高，你的功能變數名稱在SERP中就很突出。 當一個功能變數名稱在許多相關的搜索查詢中不可見時，就會出現較低的搜索可見度。

兩者都負責提供主要的SEO目標—流量和轉化率。

還有一個原因，你應該使用SEO。

這門技術説明你在幾乎整個購買過程中定位你的品牌。

反過來，它可以確保你的行銷策略符合新的購買行為。

因為，正如谷歌自己所承認的那樣—客戶的行為已經永遠改變了。

今天，使用搜尋引擎來尋找產品或服務的人比其他任何行銷管道都多。 更有18%的購物者選擇谷歌而不是亞馬遜。 更有136%的人喜歡搜尋引擎而不是其他零售網站。 而B2B買家在與一個品牌接觸之前，平均會進行多達12次搜索。

更重要的是，他們更喜歡自己去完成大部分的購買過程。

Forrester顯示，60%的客戶不希望與銷售人員有任何互動。 此外，68%的人喜歡自己研究。 62%的人已經制定了他們自己的標準來選擇合適的供應商。

更重要的是，這個過程從未如此複雜。

最後，DemandGen的2017年B2B買家調查發現，61%的B2B買家以廣泛的網路搜索開始購買過程。 相比之下，只有56%的人直接去了供應商的網站。

但他們在這個過程中是如何使用搜尋引擎的呢？

在這個過程的早期，他們使用谷歌來尋找有關他們問題的訊息。 有些人還詢問潛在的解決方案。

然後，他們根據評論或社交媒體的炒作來評估可用的替代方案，然後再向一家公司詢問。 但這是在他們用盡所有訊息來源之後發生的。

因此，客戶注意和考慮你的唯一機會是在他們的搜尋結果中顯示出來。

谷歌如何知道如何對一個頁面進行排名？

搜尋引擎只有一個目標。 他們的目標是為使用者提供最相關的答案或訊息。

每次你使用它們時，它們的演算法會選擇與你的查詢最相關的網頁。 然後，對它們進行排名，首先顯示最權威或最受歡迎的頁面。

為了向使用者提供正確的訊息，搜尋引擎分析了兩個因素。

搜索查詢和頁面上的內容之間的關聯性。 搜尋引擎通過各種因素如主題或關鍵詞來評估它。

權威性，由一個網站在互聯網上的受歡迎程度來衡量。 谷歌認為，一個頁面或資源越受歡迎，其內容對讀者越有價值。

為了分析所有這些訊息，他們使用稱為搜索演演算法的複雜方程式。

搜尋引擎對其演算法保密。 但隨著時間的推移，SEO已經確定了他們在對一個頁面進行排名時考慮的一些因素。 我們把它們稱為排名因素，它們是SEO戰略的重點。

正如你很快就會看到的，添加更多的內容，優化圖片檔名，或改善內部連結，都會影響你的排名和搜索可見度。 這是因為這些行動中的每一個都能改善一個排名因素。

強大的SEO戰略的三個核心組成部分

要優化一個網站，你需要在三個方面提高排名因素--網站技術設置、內容和連結。 因此，讓我們依次來看看它們。

1. 技術設置

要使你的網站獲得排名，必須發生三件事。

首先，搜尋引擎需要在網路上找到你的頁面。

然後，它必須掃描它們，以瞭解它們的主題並識別它們的關鍵詞。

最後，它需要將這些網頁添加到它的索引中—這是一個它在網上發現的所有內容的資料庫。 這樣，它的演算法就可以考慮在相關查詢中顯示你的網站。

看起來很簡單，不是嗎？ 當然，沒有什麼可擔心的。 畢竟，既然你可以毫無問題地訪問你的網站，谷歌也應該如此，對嗎？

不幸的是，這裡面有一個問題。 一個網頁對你和搜尋引擎來說是不同的。 你認為它是一個圖片、顏色、文本及其格式和連結的集合。

對搜尋引擎來說，它除了文本之外什麼都不是。

因此，任何它不能以這種方式呈現的元素對搜尋引擎來說都是不可見的。

因此，儘管你的網站在你看來很好，但谷歌可能會發現其內容無法訪問。

注意到它的一些情況。

該頁面只是文本。 儘管我們精心設計了它，但搜尋引擎看到的唯一元素是文本和連結。

因此，它看不到頁面上的圖像（注意標有箭頭的元素），它只能識別其名稱。 如果該圖片包含一個我們希望該頁面獲得排名的重要關鍵詞，那麼它對搜尋引擎來說是看不見的。

這就是技術設置，也稱為現場優化的作用。 它確保你的網站和頁面允許谷歌掃描和索引，沒有任何問題。 影響它的最重要因素包括。

網站導航和連結

搜尋引擎就像你一樣抓取網站。 他們遵循連結。 搜尋引擎爬蟲登陸一個頁面，利用鏈接來尋找其他內容進行分析。 但正如你在上面看到的，它們不能看到圖像。 因此，將導航和鏈接設置為純文字。

簡單的URL結構

搜尋引擎不喜歡閱讀結構複雜的冗長字串。 因此，如果可能的話，保持你的URLs短小。 將它們設置為盡可能包括你想優化的頁面的主要關鍵詞。

頁面速度

搜尋引擎，使用載入時間--用戶能夠閱讀頁面所需的時間--作為品質的一個指標。 許多網站元素可以影響它。 例如，圖片大小。 使用谷歌的頁面速度洞察工具，以獲得如何改善你的頁面的建議。

死連結或中斷的重定向

一個死連結將訪問者送到一個不存在的頁面。 破損的重定向指向一個可能已經不存在的資源。 這兩種情況都會帶來糟糕的用戶體驗，而且還會妨礙搜尋引擎對你的內容進行索引。

網站地圖和Robots.txt檔

網站地圖是一個簡單的檔，列出你網站上的所有URL。 搜尋引擎使用它來確定哪些頁面需要抓取和索引。 另一方面，Robots.txt檔告訴搜尋引擎哪些內容不能被索引（例如，你不希望出現在搜索中的特定政策頁面）。 創建這兩個檔以加快對你的內容的抓取和索引。

重複的內容

包含相同或相當相似內容的頁面會使搜尋引擎感到困惑。 他們經常發現幾乎不可能確定他們應該在搜尋結果中顯示什麼內容。 由於這個原因，搜尋引擎認為重複的內容是一個負面因素。 一旦發現，可以通過不顯示任何這些頁面來懲罰一個網站。

2. 內容

每次你使用搜尋引擎時，你都在尋找內容—例如，關於某個特定問題或難題的訊息。

的確，這些內容可能以不同的形式出現。 它可以是文本，如一篇部落格文章或一個網頁。 但它也可能是一個視頻，產品推薦，甚至是一個商業清單。

這都是內容。

而對於SEO來說，它是幫助獲得更大的搜索知名度的東西。

這裡有兩個原因。

首先，內容是客戶在搜索時想要的東西。 無論他們在尋找什麼，都是內容提供的。 你發佈的內容越多，你獲得更大搜索可見度的機會就越大。

此外，搜尋引擎使用內容來決定如何對一個頁面進行排名。 這就是我們前面談到的一個頁面和一個人的搜索查詢之間的相關性的想法。

在抓取一個頁面時，他們確定其主題。 分析頁面長度或其結構等元素有助於他們評估其品質。 基於這些訊息，搜索演算法可以將一個人的查詢與他們認為與之最相關的頁面相匹配。

優化內容的過程從關鍵詞研究開始。

關鍵字研究

搜尋引擎優化不是為了讓網站有任何訪客。 你想吸引那些需要你所賣的東西的人，並能成為線索，後來是客戶。

然而，只有當它在這些人搜索時使用的關鍵詞上排名時，這才有可能。 否則，他們就沒有機會找到你。 而且，即使你的網站出現在搜尋結果的頂部。

這就是為什麼SEO工作從發現潛在買家在搜尋引擎中輸入的短語開始。

這個過程通常包括確定與你的業務相關的術語和主題。 然後，將它們轉化為初始關鍵詞。 最後，進行廣泛的研究以發現你的受眾會使用的相關術語。

我們已經出版了一份針對初學者的關鍵詞研究的詳盡指南。 它詳細闡述了關鍵詞研究過程。 用它來確定你應該瞄準的搜索詞。

有了一份關鍵詞清單，下一步就是優化你的內容。 SEO把這個過程稱為頁面優化。

頁面優化

頁面優化，也稱為on-page-SEO，確保搜尋引擎a.） 了解頁面的主題和關鍵詞，b.） 能夠將其與相關搜索相匹配。

注意，我說的是 「頁面 」而不是內容。 這是因為，儘管頁面SEO的大部分工作集中在你使用的文字上，但它也延伸到優化代碼中的一些元素。

你可能已經聽說過其中的一些—元標籤，如標題或描述是兩個最流行的。 但還有更多。 因此，這裡列出了需要採取的最關鍵的頁面優化行動。

注意：由於部落格內容在大多數網站上佔主導地位，在談到這些因素時，我將側重於部落格SEO—為相關關鍵詞優化部落格文章。 然而，所有這些建議對其他頁面類型也同樣有效。

a） 關鍵字優化

首先，確保谷歌瞭解你希望這個頁面有哪些關鍵詞的排名。 為了達到這個目的，確保你在以下內容中至少包括主要的關鍵詞。

帖子的標題。 理想情況下，將其放在盡可能靠近標題的開頭。 眾所周知，谷歌對標題開頭的詞更看重。

URL。 你的頁面的網址也應該包括關鍵詞。 理想情況下，不包括其他內容。 此外，還要刪除任何停頓詞。

H1標籤。 在大多數內容管理系統中，這個標籤默認顯示頁面的標題。 然而，要確保你的平台沒有使用不同的設置。

內容的前100個字（或第一段）。 在你的部落格文章的開頭找到關鍵詞，將使谷歌確信，這實際上是該頁面的主題。

元標題和元描述標籤。 搜尋引擎使用這兩個代碼元素來顯示其清單。 他們顯示元標題作為搜索清單的標題。 元描述為它下面的小簡介提供內容。 但在這之上，他們使用這兩個元素來進一步了解頁面的主題。

圖片檔名和ALT標籤。 還記得搜尋引擎如何看到頁面上的圖形嗎？ 他們只能看到它們的檔名。 因此，要確保至少有一張圖片的檔名中含有關鍵詞。

另一方面，ALT標籤是瀏覽器顯示的文本，而不是圖像（為視力受損的訪問者）。 然而，由於ALT標籤位於圖像代碼中，搜尋引擎也將其作為一個相關信號。

另外，添加語義關鍵詞--你的關鍵詞的變化或同義詞。 谷歌和其他搜尋引擎使用它們來更好地確定一個頁面的相關性。

讓我用一個快速的例子來說明這一點。 假設你的主要關鍵詞是 「蘋果」。。 但你是指水果還是iPhone背後的科技巨頭？

現在，想像一下，當谷歌在文案中發現糖、果園或蘋果酒等詞彙時會發生什麼？ 選擇什麼樣的查詢來對其進行排名會立即變得很明顯，對嗎？

這就是語義關鍵詞的作用。 添加它們，以確保你的頁面不會開始顯示為不相關的搜索。

b） 非關鍵詞相關的頁面優化因素

頁面優化不僅僅是在頁面上撒上關鍵詞。 下面的因素也有助於確認一個頁面的可信度和權威性。

外部連結。 與其他相關頁面的連結有助於谷歌進一步確定其主題。 此外，它還提供了一個良好的用戶體驗。 如何做到？ 通過將你的內容定位為一個有價值的資源。

內部連結。 這些連結以兩種方式説明你提升排名。 第一，它們使搜尋引擎能夠找到並抓取網站上的其他頁面。 第二，它們顯示了不同頁面之間的語義關係，有助於更好地確定其與搜索查詢的相關性。 作為一項規則，你應該在每篇部落格文章中至少包括2-4個內部連結。

內容的長度。 長的內容通常排名更好。 這是因為，如果做得好，一篇較長的博文總是包含有關該主題的更詳盡的訊息。

多媒體。 雖然不是必須的，但多媒體元素，如視頻、圖表、音訊播放機，可以顯示一個頁面的品質。 它使讀者在頁面上停留的時間更長。 反過來，這也表明他們認為內容有價值，值得細細品味。

3. 外鏈

從你到目前為止在本指南中所讀到的內容來看，你知道任何頁面的排名都離不開兩個因素--相關性和權威性。

在尋求為使用者提供最準確的答案的過程中，谷歌和其他搜尋引擎會優先考慮他們認為與查詢最相關的網頁，而且，也是最受歡迎的。

前兩個方面—技術設置和內容—側重於提高相關性（儘管我承認，他們的一些元素也可以説明突出權威性。

而連結，則是負責普及。

但在我們更多地談論它們如何工作之前，這裡是SEO在談論連結時的意思。

什麼是反向連結？

連結，也叫反向連結，是在其他網站上對你的內容的引用。 每當其他網站提到並將他們的讀者指向你的內容時，你的網站就獲得一個反向連結。

谷歌使用像這樣的連結的數量和質量作為一個網站權威的信號。 其背後的邏輯是，網站管理員會比平庸的網站更經常地參考一個受歡迎的高質量網站。

但請注意，我也提到了鏈接品質。 這是因為不是因為所有的連結都是一樣的。 有些低品質的連結會對你的排名產生負面影響。

鏈接品質因素

低品質或可疑的連結——例如，谷歌會認為是故意建立的，以使它認為一個網站更有權威性——可能會降低你的排名。

這就是為什麼在建立連結時，搜尋引擎優化人員不注重於建立一個連結。 他們的目標是盡可能產生最高品質的引用。

自然，就像搜索演算法一樣，我們不知道哪些因素具體決定了一個鏈接的品質。 然而，隨著時間的推移，SEO們發現了其中的一些因素。

一個連結網站的知名度。 任何來自搜尋引擎認為是權威的功能變數名稱的連結自然會有很高的品質。 換句話說，來自有高質量連結指向的網站的連結，效果更好。

主題相關性

來自與你的主題相似的功能變數名稱的連結將比來自隨機網站的連結具有更大的權威性。

對一個功能變數名稱的信任。 就像知名度一樣，搜尋引擎也評估一個網站的信任度。 來自更值得信賴的網站的連結總是能更好地影響排名。

鏈接建設

在SEO中，我們把獲得新的反向鏈接的過程稱為鏈接建設。 正如許多從業者所承認的，這可能是一項具有挑戰性的活動。

鏈接建設，如果你想做得好，需要創造力、戰略思維和耐心。 為了產生高品質的連結，你需要想出一個鏈接建設戰略。 而這不是一個小成就。

記住，你的鏈接必須通過各種質量標準。 此外，不能讓搜尋引擎看出你是故意建立它們的。

這裡有一些策略可以做到這一點。

編輯性的、有機的連結。 這些反向連結來自於那些自己引用你的內容的網站。

外聯。 在這種策略中，你聯繫其他網站以獲得連結。 這可以通過許多方式發生。 你可以創建一個驚人的內容，然後給他們發電子郵件，告訴他們這個內容。 反過來，如果他們認為它有價值，他們會參考它。 你也可以建議他們在哪裡可以連結到它。

會員發帖。 客座文章是你在第三方網站上發表的部落格文章。 反過來，這些公司通常允許在內容和作者簡介中包括一到兩個連結到你的網站。

檔案連結。 最後，許多網站提供了一個創建鏈接的機會。 網上個人資料就是一個很好的例子。 通常，在建立這種檔案時，你也可以在那裡列出你的網站。 並非所有這類連結都有很強的權威性，但有些可能。 鑒於創建這些連結很容易，它們是值得追求的。

競爭性分析。 最後，許多SEO定期分析他們的競爭對手的反向連結，以確定那些他們也可以為自己的網站重新創建的反向連結。

現在，如果你還在聽我說，那麼你剛剛發現了你的網站在搜索方面取得成功的原因。

那麼，下一步就是弄清楚你的努力是否有效。

如何監測和跟蹤SEO結果

技術設置、內容和連結是使網站進入搜尋結果的關鍵。 監測你的努力有助於進一步改善你的戰略。

衡量SEO的成功意味著跟蹤有關流量、參與和鏈接的數據。 雖然，大多數公司都制定了自己的一套SEO KPIs（關鍵績效指標），但這裡是最常見的指標。

• 有機流量增長
• 關鍵詞排名（分為品牌詞和非品牌詞）。
• 有機流量的轉化率
• 平均頁面停留時間和跳出率
• 吸引有機流量的頂級著陸頁
• 被索引的頁面數量
• 鏈接增長（包括新的和丟失的連結
• 本地搜尋引擎優化

到目前為止，我們關注的是讓一個網站在搜尋結果中獲得一般的排名。 然而，如果你經營一家本地企業，谷歌也可以讓你把它定位在你所在地區的潛在客戶面前，特別是。 但為此，你要使用本地搜尋引擎。

而這是非常值得的。

97%的客戶使用搜尋引擎來尋找本地訊息。 他們尋找供應商的建議，甚至是具體的商業位址。 事實上，12%的客戶每天都在尋找本地商業訊息。

更重要的是，他們根據這些訊息採取行動。 75%的搜索者在搜索后24小時內訪問當地商店或公司的場所。

但是，等一下，本地SEO與我們一直在談論的不同嗎？

相同，也不是。

搜尋引擎對本地和全球的排名都遵循類似的原則。 但是考慮到他們對一個網站的定位是特定的、基於位置的結果，他們也需要分析一些其他的排名因素。

本地搜尋結果看起來也不同。

• 它們只出現在具有本地意圖的搜索中（例如，"我附近的餐館 "或當一個人明確定義了位置時。
• 它們包含針對相關地點的結果。
• 它們集中於向使用者提供具體的訊息，而使用者不需要到其他地方去尋找。
• 它們主要針對智慧手機使用者，因為本地搜索更經常發生在行動裝置上。

例如，本地包是本地結果中最突出的元素，包括一個人選擇企業所需的幾乎所有訊息。 例如，這裡是谷歌對 「波士頓最好的餐廳 」這一短語顯示的本地結果。

請注意，這些結果不包含任何內容的連結。 相反，它們包括該地區的餐館名單，顯示其位置的地圖，以及關於每個餐館的額外訊息。

• 企業名稱
• 描述
• 圖片
• 開放時間
• 明星評論
• 位址
• 通常，他們還包括一個公司的電話號碼或網站位址。

所有這些訊息結合起來，有助於客戶選擇與哪家企業合作。 但它也使谷歌能夠確定如何排名。

本地搜索排名的因素

在分析本地網站時，谷歌看的是與搜索者位置的接近程度。 隨著包含 「在我附近 」這一短語的本地搜索的增加，谷歌將試圖首先展示最近的企業，這才是公平的。

關鍵詞對於本地SEO也是至關重要的。 然而，頁面優化的一個額外因素是一個公司的名稱、地址和電話號碼在頁面上的存在。 在本地SEO中，我們把它稱為NAP。

同樣，這也是有道理的，因為搜尋引擎需要一種方法來評估公司的位置。

谷歌評估本地搜索的權威性不僅僅是通過連結。 評論和引用（在線引用一個企業的位址或電話號碼）也強調其權威性。

最後，企業在谷歌 「我的企業」 （Google My Business） -- 搜尋引擎管理本地企業清單的平臺 -- 中包含的訊息對其排名起著巨大作用。

上述內容只是冰山一角。 但是，如果你想讓你的企業在本地搜索中獲得好的排名，它們是首先要做好的。

什麼是黑帽SEO？

我想向你強調的SEO的最後一個方面是我也希望你永遠不要被誘惑去使用。

因為，儘管它可能有其誘惑力，但使用黑帽SEO通常會導致搜索清單的懲罰。

黑帽做法的目的是使用違反搜尋引擎指南的策略來操縱搜尋引擎演算法。 最常見的黑帽技術包括塞入關鍵詞、隱蔽（在代碼中隱藏關鍵詞，使用戶看不到它們，但搜尋引擎會看到）和購買連結。

那麼，為什麼有人會使用黑帽SEO？ 其一，因為，通常情況下，按照谷歌的指導方針對網站進行排名需要時間。 事實上，需要很長的時間。

黑帽策略讓你減少了鏈接建設的複雜性，比如說。 填充關鍵詞可以使一個頁面獲得許多關鍵詞的排名，而不需要創建更多的內容資產。

但正如所說，被抓到的結果往往是一個網站在搜索清單中被完全抹去。

而我在這裡提到的原因是，我希望你能意識到，在SEO中沒有捷徑。 並且要注意任何建議採取看起來好得不像真的策略的人。

如果不在搜尋結果中積極定位其內容，任何企業都無法長久生存。

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第一份思維導圖：Facebook競價機制（遊戲）

目錄：

首先，我們來看一下廣告主和受眾是如何通過廣告接觸的。

我們再來瞭解一下Facebook系統競價機制，這裏特別列舉和對比了Google。

廣告相關性係數對最終的價格也起到了一定的影響，相關性越高，單價越低。

一些常見的問題和解答：

第二份思維導圖：：Facebook賬戶結構與投放優化

目錄：

補兩張圖：

先傳兩份看看大家喜不喜歡~

更多Facebook文章，歡迎關注公眾號：

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1. 漏鬥

轉化目標由簡單事件遞增，先用view content，然後ATC，最後purchase。

Facebook現在需要一個ad set一周積累至少50個轉化事件才會啟動自動優化，所以要麼事件比較容易達到，要麼預算放高一點跑。

2. Social Proof

用PPE（貼文互動廣告）跑Social Proof，收集一定量的讚、評論和轉發，再用同一條post去跑轉化廣告。

道理很簡單，同樣的素材，一個有幾萬讚，一個0讚，你會點擊哪個？

3. 建立帶CTA的PPE廣告

先創建轉化廣告，可以先排期，廣告提交審核，通過之後可以獲取到廣告post的ID。

用同一個post再去創建PPE廣告。 這樣PPE的廣告格式就帶上了轉化廣告的內容，可以顯示更多，突破了PPE原本的格式限制。

4. 跑低價的Page Like

有page的情況肯定需要跑page like，不然很不好看。 但如果跑美國page like，可能一個like要上一兩刀，貴到肉疼。

如果不是打算使用互動受眾作為warm audience的話，可以考慮投低價國家，比如印尼、印度。

5. 手動出價

如果想要獲得更好流量品質，可以選擇使用手動出價。 自動出價有好處，但是也會導致有一部分是優質流量無法觸達，這時要靠手動出價。

Facebook建議的maximum cost per purchase是$30，所以如果想獲得更好的流量，需要出到$40，甚至更高;或者出到目標CPA的2倍。手動出價適合預算比較大的商家。

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Facebook廣告投放技巧

1.明確廣告投放目的后制定相應的策略

在投放廣告前要先明確廣告投放的目的，而不是一味的追求越多越好。 通過廣告投放優化能夠更好的理解廣告客戶的投放目的和可能轉化的人群，有力的詮釋物盡其用的說法。

明確廣告投放目的后，篩選出與你的目標最相似的廣告系列，然後選擇最匹配的廣告投放方式，這是facebook廣告投放的基本原則。

如：

目標是希望受眾群體安裝應用程式，就選擇應用安裝目標。

目標是開發和挖掘潛在新使用者，就選擇轉化量。

2.選擇合適的文字和圖片使廣告增色

Facebook給出了投放廣告的官方建議，值得廣告主參考。

我們都知道，廣告中的文字上限為135，雖然字數有限，但其實簡短、扼要的語句更具氣勢，又能起到吸引使用者眼球、引起用戶內心共鳴的效果。

其次是廣告中圖片的選擇，關鍵在於要足夠醒目。 所選圖片的具體內容，可以以人的面部特寫。 而在選擇自然背景的圖片時，可以選擇紅色、橙色等暖色調，為的是與Facebook的主色調——藍色相稱。

3.嘗試多種形式的廣告

廣告主應該嘗試多種形式的廣告，在經過分析比對后選擇那些效果較好的廣告形式進行宣傳。

目前，Facebook廣告投放方式很多元化，最簡單的方式有速推帖子，通過速推帖子可以增加諸如帖子獲得使用者的響應和評論等各方面的可能性。 還有非常有新意的廣告投放方式：3D照片、遊戲直播服務、以及語音廣告等，都為Facebook廣告投放提供了更多的創意和方式。

但要注意的是，社交網路上一則廣告的壽命是很短的。 根據WebTrends的調查研究，使用者對一則社交網路廣告的興趣在三到五天后就將消退。 所以，注意更換投放的廣告創意、文案等，以免使用戶產生審美疲勞。

Facebook廣告投放是走在時代最前沿的廣告形式，也將是未來社會最常見、最實用的廣告形式之一。 相信在不久的未來，Facebook及其合作夥伴將會為全世界用戶帶來視覺與靈魂的饕餮盛宴。

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