• 最低費用（Highest Value or lowest cost）
• 費用上限（Cost Cap）
• 廣告花費回報保底(Minimum ROAS
• 競價上限(Bid cap
• 目標費用(Target cost

Facebook支持自動出價（最低費用）和手動出價（費用上限、廣告花費回報保底、競價上限、目標費用）兩種出價方式。廣告主可以根據預算要求和投放預期選擇合適的出價方式。

以下會進行分別介紹

最低費用（Highest value or Lowest cost）

最低費用是電商廣告主最常用的競價方式。若使用這種策略，只需要設置預算，系統會盡量在廣告組的排期結束前花完您的所有預算， 與此同時最大化您從購買中獲得的價值。這種競價方式是一定會花完你的所有預算的，然後再你給的預算裡盡可能多的獲得成效。

廣告花費回報保底

需要設置預算、並且設置出價（這裡的出價代表轉化），在你的預算條件內控制廣告花費回報，同時獲得最高銷售額。通俗來講，就是facebook會根據數據，為選擇此選項的廣告，投放給那些曾經有著更多購買行為的受眾。

廣告花費回報保底是有助於確保單次優化事件的保底ROAS高於某個金額，當您輸入

當然，如果你然而，如果您對於希望通過廣告獲得的回報。有具體的目標，則可以選擇此項。

例如：如果你試圖吸引新客戶，並願意在短期內損失少量的資金，而隨著時間的推移這筆損失可以通過新客戶獲得補償， 則可以將

目標費用（Target cost）

需要設置預算、並且設置出價，

特定的單個成效的費用可能會高於或低於這個平均費用競價，但最終每個成效的平均費用將會等於或低於您設置的平均費用競價。

例如：

預算為50美元，平均費用競價設置為10美元。那系統可能會最終花費48美元，獲得6次成效，平均每個8美元。而這6次成效中，有可能有2美元一次的，也有12美元一次的。但是最終平均下來的8美元還是地獄設置的10美元。

這一選項可以幫您獲得穩定的單次成效費用。

費用上限（Cost Cap）

需要設置預算，並且設置出價，即您願意為每次成效支付的最大金額。如果使用這類競價，我們會嘗試以等於或低於競價的費用幫助您獲得盡可能多的成效。系統會優先幫助您獲得最優質的用戶，然後當最優質的的用戶跑完之後，再找不是那麼優質的用戶，同時盡量使費用低於設置的平均金額。

由於系統會會在您的出價內，以從低到高的價格順序獲取用戶。如果您的單次優化事件平均費用達到設置的出價值，這說明說明這個階段的用戶都已經找完了，這時您必須提升出價，否則就會花不出去錢，廣告停止投放，這也是費用上限和目標費用的最大區別。

例如：

同樣預算為50 美元，費用競價設置為10美元。最終有可能會只獲得4次成效，只花費了24美元。因為一些高於10美元的成效超出競價設置，從而未能投放成功。這樣和目標費用相對比，平均單個成效費用只有6美元，

競價上限（Bid Cap）

需要設置預算、並且設置出價，

例如：

如果您將出價設置為$5 美元，而$5.01 美元的競價可以獲得10次購買， 那麼我們不會試圖獲得這10個購買（但如果您設置$5.1 美元的出價，我們就可能會嘗試獲得這10個購物）。

建議您僅在必須控制單次成效費用時設置競價上限，其餘時間建議設置費用上限

總的來說：

電商一般選用最低費用，花費雖然會較頻繁，但是效果也是較好的

而從花費和轉換層面來說

花費：目標>費用>競價效果轉換單價：目標<費用<競價