（攻略） 手把手讓你了解怎麼做谷歌SEO？ 技巧？ 價格？ 讓你比99%的人都懂，並且少走彎路！
這篇文章主要針對想要找人做谷歌網站SEO服務卻不知道如何下手的個人或公司，看完這篇文章你對谷歌SEO知識可能以及超過許多提供谷歌網站搜尋引擎優化服務的公司！ 文章的最後也會回答幾個最常見的谷歌網站SEO相關問題。 那麼問題來了：
什麼是SEO？ 該怎麼做谷歌的網站SEO？
SEO全名是Search Engine Optimization，也就是搜尋引擎優化。 主要的功能就是透過搜尋引擎的演算法去優化網站在目標關鍵詞的自然搜索排名。 不管是谷歌還是百度都有自己的演算法，不過我們這篇要討論的是Google的SEO方式。 （SEO不包含PPC，例如Google Ads廣告的排名）
首先在谷歌SEO案子里我們可以從目標受眾群分成3個維度：
1. 城市 – 本地SEO（Local SEO）
針對的是本地搜索或者目標城市的自然搜索排名，其中包含了Google商家清單優化（GMB Listing Optimization），根據研究顯示75%的用戶只參考第一頁的搜尋結果。
2. 國家 – 特定國家谷歌SEO
Google也是分國家去呈現不同的搜尋結果。 例如在加拿大和美國搜索同樣的片語"Best Gaming Headset"所出來的結果會有些差異，同時競爭較大。
3. 全球 – International SEO
全球性的SEO難度和國家差異不是太大，因為網站所使用的語言直接區分了受眾群。 唯一要注意的是公司的位址會影響到在做全球SEO時各搜尋引擎的發展快慢與難度，例如公司位址在加拿大的網站在優化時，會在加拿大Google獲得較好的排名，同時在美國Google的關鍵詞收錄情況也會比較慢。
谷歌網站SEO服務到底在做什麼？
簡單來說網站SEO的工作範疇分成3個區塊：
- On-Page SEO（頁面SEO）
- Off-Page SEO（站外SEO）
- Technical SEO（技術SEO）
On-Page SEO主要是包含以下幾點：
a- Meta Title & Meta Description優化
b- Image Alt Tags（圖片Alt標籤優化）
c- Internal Links（內鏈設置）
d- H tags optimization（主副標題優化）
e- Keyword density optimization（關鍵詞密度優化）
Off-Page SEO主要是包含以下幾點：
a- Directory Sites Citation（目錄型網站提交）
b- Google My Business優化（Google商家清單排名優化）
c- Link Building（外鏈建設）
d- Social Signals（社交媒體信號）
Technical SEO主要是包含以下幾點：
a- Sitemap/robots.txt（網站地圖，説明搜尋引擎爬行網站）
b- Crawling issue（收錄問題排除，在Google Search Console裡面可以看到Crawling issue，包含需要設置301等）
c- Canonical tag（這是個自主添加的標籤，用於告訴Google了該頁面與另外一個頁面內容相近，並建議Google優先排名另外一個頁面）
d- Schema markup（這也是另外一段代碼加到網站的<head>裡面，第一個用途是告訴Google網站的性質及NAP，也就是網站名，位址及電話等資訊，還可以添加FAQ來悄悄的提升關鍵詞密度。 另外一個用途是添加自然搜索出現該網站時給予星級評分的顯示）
e- Speed optimization（提升網站速度，透過優化代碼及圖片等的方式去減少頁面讀取速度）
接下來我們會一個一個去講解其中的技巧。
怎麼做谷歌On-Page SEO？
所有的SEO優化都會從SEO audit（審計）和Keyword research（尋找關鍵詞）開始！ 這兩個步驟基本決定了網站之後優化的方向。 如果方向錯了，那會浪費大量的時間和金錢。 SEO audit是為了了解網站現況及問題所在，Keyword research是擬定未來網站內容設置及受眾群。 關於關鍵詞搜索最重要的理解關鍵詞的動機，最簡單的方式是直接去Google搜索你的目標關鍵詞，然後查看Google第一頁所提供的搜尋結果便會知道使用者想看什麼。 例如搜索「Gaming Headset」出來的是各大購物網站，但搜索"Best Gaming Headset"時出來的卻是產品測評。 由此可知這兩個關鍵詞所需要的內容和頁面不一樣！
Meta Title和Meta Description優化
由下圖可以得知Meta Title和Meta Description所呈現的位置。
每個頁面都應該有獨立的meta title/description，必須包含該頁面的目標關鍵詞並考慮添加到片語裡面！ 並且字數有所要求，不然會別Google摺疊。 以SEO而言，Meta Title的部分是建議英文在120字母左右，中文則是30字左右。 Meta description是120字上下最好。
如果是blog文章的meta title盡可能包含數位，研究顯示含有數位的標題能有效增加CTR（點擊率），Meta description里除了包含該頁面的目標關鍵詞以外也可以利用Google Search Console的後台查看impression的詞組來自然的添加到meta description裡面。 這樣在使用者搜索片語是您的meta description對應片語會加粗，進而增加點擊率。
Image Alt Tags優化（圖片描述優化）
絕大多數網站系統都可以輕鬆的加入圖片ALT標籤，最常見的有WordPress， Shopify和Squarespace。 很多人可能會問為什麼要添加Alt標籤？ 主要是因為Google在讀取網站時是透過讀取代碼的方式，而不是像我們一樣用視覺化的角度去瀏覽頁面。
建議以描述圖片的方式去自然的包含目標關鍵詞，來達到最好的SEO效果。 千萬不要以洗關鍵詞密度的方式大量的添加與圖片或頁面不相關的片語，有機會被Google懲罰降排名甚至消失在Google裡。
Internal Links建設（內鏈設置）
內鏈就像是在自己網站建立起一個蜘蛛網，讓訪客更長時間的停留在你的頁面。 很多人會問：這跟SEO有什麼關係？ Google在搜索排名的演算法裡面有一個重要的指標是訪客所停留的時間長短（session time）以及跳出率（bounce rate）。 訪客閱讀時間越長，跳出率越低則等於告訴Google這篇文章是他想要的。 Google會根據這兩個指標去評判用戶體驗來調整排名，當然也包含網頁讀取速度等因素。
Heading tags optimization（主副標題優化）
Heading tags簡稱為H tags，同時也是Google了解該頁面內容的方式之一。 H tags是由自己CMS（Content Management System）系統後台設置的。 一般來說一個頁面只會有一個H1，多個H2和H3。 H1是主標題。 如果是blog post，絕大多數的CMS系統會預設頁面標題為H1，。
目標關鍵詞一定要包含在H1裡面，並且可以考慮將長尾關鍵詞添加進去，H2和H3則是包含相關關鍵詞的副標題。 沒有順序的要求！ 例如這篇文章的主要H1是：
"（攻略） 手把手讓你了解怎麼做谷歌SEO？ 技巧？ 價格？ 讓你比99%的人都懂，並且少走彎路！ ”
則H2和H3副標題會是一些跟SEO相關的片語或句子。
Keyword density optimization（關鍵詞密度優化）
SEO裡的關鍵詞密度是什麼呢？ 也就是一個頁面或者一個站所提及該關鍵詞的次數和文字比例。 好比一篇文章是1000字，目標關鍵詞「谷歌SEO服務」提及12次，則關鍵詞密度是1.2%。 沒有特殊情況下最佳的關鍵詞密度是1-2%，千萬不要去洗關鍵詞。 Google的演算法更新至今已經足夠聰明可以去辨別是否過度重複關鍵詞的嫌疑。
接下來我們說說off-page SEO到底在做什麼？ 怎麼做？
Directory Sites Citation（目錄型網站提交）
目錄型網站提交在谷歌SEO裡面扮演者重要的角色。 什麼是目錄行網站呢？ 例如Yelp， Hotfrog， foursquare等網站，同時在這些類型的網站上提交自己的公司訊息可以有效的告訴Google你的公司真實性。
在操作這個SEO技巧時要特別注意的是所有的公司的名字、電話、位址、網站URL、郵編的格式都要一摸一樣！ 連郵編的中間是否有空格及網址是否包含 https:// 都要一摸一樣，建議直接參考Google My Business的商家資料去填寫。
Google My Business優化（Google商家清單設置）
Google My Business看似簡單，裡面有著很多的技巧。 除了最基本的商家訊息以及評價以外，服務專案是否包含關鍵詞也是非常的重要，尤其商品是服務性質的公司。 另外圖片的「檔案名」要包含關鍵詞，圖片的exif里加上座標，將座標直接定位在目標城市及附近區域。
優化GMB清單的目的就是要進入本地城市的three pack，谷歌本地SEO里所謂的three pack就是當搜索關鍵詞時，自然搜尋結果出現的3個商家名單。 由於Google在自然搜尋結果只會顯示3個商家，所以將自己的公司優化到three pack裡面會大大的增加潛在客戶的信任及轉化率。
Link Building（外鏈建設）
外鏈（backlink）建設是大家討論SEO時絕對會提到的詞，但外鏈這個東西讓人又愛又恨，因為操作不當會帶來負面的影響。
那外貿或者做谷歌SEO的公司到底該怎麼給自己的網站建立外鏈呢？ 以及到底什麼是外鏈？
外鏈就是指其它網站的連結連到自己的網站稱之為外鏈。 有點類似別的網站投給你一票，Google看到越多網站投票給你則代表你越權威。 但是有幾點要注意：
首先，外鏈來源的網站是否和自己的網站有相關性？ 對方網站的連結背景（backlink profile）是否乾淨？ 意思是對方網站是否有大量連向不同類型且和該頁面不想關的網站？ 如果是的話則該外鏈可能會被Google視為無效連結，甚至有惡意過度優化的嫌疑。
另外，外鏈分為兩種，do-follow和no-follow。 Do-follow等於投你一票，no-follow等於單純的提及你。 這樣說可能很多人會認為那我有越多的do-follow是不是越好？ 其實不一定。 在SEO的過程中講究的是自然！ Google非常排斥任何人去過度利用演算法（algorithm）所以不要太強求do-follow或是no-follow！
最後，建立外鏈的方式分為被動和主動。 被動的方式則是建立一篇高品質的文章或內容，並且發佈在公司各個社交媒體平臺，等待被發現后吸引外鏈。 主動的方式是直接cold outreach其它目標地區本地部落格或者產業內權威度網站詢問是否願意提供外鏈。
在建立外鏈時有一個最重要的觀念，那就是「等價交換」。
需要外鏈的頁面內容是否值得對方去做連結？ 如果對方認為你的內容訊息對於他的訪客是有價值的，那毫無疑問他會很樂意建立外鏈指向你的頁面。 這是後提供但就是訊息的價值，又或者會是金錢。
錨文本（anchor text）也是很重要的一個因素。 舉例KOFA SEO Agency是提供谷歌SEO服務的溫哥華公司，那我會希望外鏈過來的詞最好是谷歌網站SEO或是溫哥華相關的詞組。
Social Signals SEO（社交媒體信號）
在2021年開始，SEO是一個multi channels的方向。 意味著Google開始參考FaceBook， Twitter， Linkedin， Quora， Reddit， YouTube等平台的信號。 越多這些平臺連到你的網站對於排名是非常有説明的。 也是在告訴Google你的內容是很熱門的，所有的分享轉發都是其中的一部分。
谷歌SEO服務里的Technical SEO是在做什麼？
Technical SEO的側重點是讓網站更Google-Friendly，其中也包含用戶體驗。 這部分對於沒有工程師或是專沒有聘請專業谷歌SEO人員的公司會有一點點難度。
Sitemap/robots.txt（網站地圖，説明搜尋引擎爬行網站）
網站的robots.txt是一個用來告訴Google網站上的每個頁面是否想要被收錄？ 但只是建議，Google不一定會按照你的robots.txt里的建議去收錄。 sitemap網站地圖會包含在robots.txt file裡面，主要目的是陳列出所有的頁面，並且方便Google爬行（crawl）你的網站。
很多人可能會說收錄的網站越多豈不是越好？ 是，但也不完全正確！ 網站是有抓取預算的，為了不要浪費額度，可以選擇建議Google不要收錄標籤頁及作者頁面。 有興趣可以讓公司的SEO人員參考Ahrefs的詳細說明。
Crawling issue（SEO收錄排錯，設置301除錯404等問題）
收錄問題可以到Google Search Console里的"Core Web Vitals"和"Coverage"裡面查看。
網站如果存在著收錄問題或是404無效連結對SEO而言會有傷害。 如果發現404無效連結存在可以設置301 redirect去更改目的地，選擇內容最相近的頁面去做跳轉。
Canonical tag（SEO收錄建議）
文章開頭有說這個標籤直接放在頁面上可以告訴Google兩個頁面內容相近，建議優先排名某個頁面。 什麼時候會需要用到呢？ 例如我的目標關鍵詞是「外貿SEO服務」 同時我發佈了5篇外貿谷歌SEO相關的中文文章。 這時候我可能會設置canonical tag建議Google優先排名我的這篇文章或者是我"谷歌SEO服務"的landing page。
Google會懲罰惡意洗關鍵詞密度的網站，但很多時候公司網站會圍繞著一個產業類別發佈文章，導致於內容非常相近，這時候就會需要添加canonical tag來避免duplicate content的嫌疑。
Schema markup （Schema代碼SEO優化）
Schema是一串代碼加在<head>裡面告訴Google這個網站的性質。 如果不懂代碼的人可以用線上許多的Schema generator可以説明完成。 例如technicalseo.com，在添加完以後可以利用Google官方的Structured Data Testing Tool來進行檢測。
Speed optimization（讀取速度優化）
最常見到拖慢網站速度的因素有以下幾個：
- 圖片未經過壓縮處理
- 使用外掛程式過多
- 大量未優化過的javascript代碼
- 虛擬伺服器回應速度慢
這些問題Google一樣給了一個官方的工具來提供檢測，那就是PageSpeed Insights
輸入網址后可以看到Google對於你的網站在電腦和手機上的評分及問題審計。 可以快速的説明你找出問題所在！
公司做谷歌SEO的常見問題（FAQ）
1. SEO到底還有沒有用？
答案是肯定的，谷歌SEO在Digital Marketing裡面扮演者重要的角色，一再上演大量的公司建立了漂亮的網站后卻沒有訪客。 谷歌SEO至今為止還是轉化率最高的一種行銷方式，並且24小時不間斷的曝光。 同時直接觸及潛在客戶群體。
2. 做谷歌SEO需要多久？ 花多少錢合適？
這個問題得看網站所處階段、競爭對手及過往SEO方向而定。 SEO案子的第一個月是審計、競爭對手分析和網站除錯等工作。 一個沒有審計就直接開始的SEO服務是不負責任的。 對方如果都不瞭解你的需求和狀況，又怎麼能做好一個網站的SEO？ 畢竟世界上沒有兩個100%相同的網站。
如果一個網站上線時間超過半年，經過2-3個月的SEO 優化會看到明顯的關鍵詞數量增長。 設置有些低競爭的關鍵詞會上升到Google的第1或第2頁。 這中間跟SEO預算有關係，那是不是一個月花越多錢越好？ 不是的。
在海外中小企業SEO的開支大概是介於800-2500美金之間，當然也有500一個月的預算，一切要以公司的狀況而定。 預算的高低影響的是SEO服務所投入的時間，而不是品質。 公司如果線下已經有利潤，則可以從1000美金一個月開始投資到SEO上，為公司開創一條新的收入。
3. SEO和PPC哪個畢竟好？
SEO和PPC各有優缺點，SEO的缺點是時間跨度長且不容易找到合適的SEO優化公司，見效相對PPC慢。 但是SEO是目前線上行銷方式裏面轉化率最高的，同時正確的優化方式所帶來的排名和流量容易維持。 相當於開闢了一條新的攬客途徑。
PPC見效快，像是Google Ads或FaceBook Ads如果投放的精準大概3天內就可以見效。 另外PPC因為效果明顯，所以可以很快的進行A/B test。 重點是在最短的時間抓出有效的投放方式和潛在客戶族群。 缺點是投放的金額和帶來的收益不一定成正比，加上所有平臺的廣告費用逐年增加。
雖然我不幫客戶操作PPC，但建議新創的公司網站可以拿大部分的行銷預算去做PPC，小部分的預算投入到SEO里。 漸漸的SEO所帶來的回報會超過PPC。
最後，歡迎小夥伴一起討論，有任何問題不要吝嗇交流。 就怕你不問。