針對IOS 14新政，Facebook廣告最全應對指南（加網域驗證步驟）
隨著IOS14對廣告的影響日趨嚴重，整個移動廣告圈都“叫苦不迭”。國內外各大廣告服務商紛紛研究發布應對策略，幫助廣告主降低損失，增加廣告投放精準度。
木瓜移動作為Facebook官方認可合作夥伴，近期就Facebook廣告受IOS 14的影響及解決方案做了詳細研究，研究結果木瓜移動已經幫大家整理好了，內容如下：
Apple IOS 14 新政規定
1、數據“營養標籤”
所有應用必須通過Apple的APP Store Connect提交訊息，說明其數據收集行為。
2、應用追踪透明度提示
在APP Store上架的應用（包括Facebook）必須通過Apple的APP Tracking Transparency（ATT）框架（即應用追踪透明度提示）徵得用戶許可，然後才能在第三方應用和網站中追踪用戶。
3、通過應用/瀏覽器API追踪用戶
Facebook和其他平台需要使用新的框架，這會限制、匯總和延遲事件報告。
這些新政策會影響在移動應用和移動網頁上投放的廣告，包括影響廣告的受眾定位、優化和成效衡量。
01
此次IOS14新政策會波及所有Facebook廣告主，不僅僅是面對iOS14用戶投放廣告的廣告主。詳細類別如下：
- 將IOS版Facebook SDK、MMP或應用事件API用於再行銷受眾定位、受眾排除、轉化優化、應用目標優化、分析、報告和成效衡量的廣告主
- 將Facebook Piexl或Conversion API用於受眾定位、廣告投放、優化或成效衡量的廣告主
- 使用IOS版Facebook SDK的開發者
- 代表廣告主策劃和購買廣告的合作夥伴
- 使用Facebook Audience Network SDK 進行應用內變現的發行商
02
Apple新政策將對Facebook的核心廣告產品產生影響，導致歸因分析和信號使用發生變化，從而影響：
- 業務工具和事件設置
- 廣告優化
- 受眾定位
- 成效衡量
03
- 將同意在Facebook和Instagram平台採用Apple的數據追踪提示
- 對同意Apple數據追踪提示的IOS14的用戶，facebook將照舊收集他們的IDFA
- 對於使用應用業務工具的廣告主，Facebook將為其提供支持，幫助他們使用功能有限的Apple移動應用成效衡量解決方案——SKAdNrtwork API
PS：SKAdNrtwork API無論用戶在Facebook或Instagram看到Apple提示後，選擇允許還是禁止追踪應用追踪騎在蛇背上的操作數據，SKAN都會匯總並延遲發布對用戶所採取操作的歸因報告
- 對於使用網站業務工具的廣告主，Facebook將通過新的數據分享協議Aggregated Event Measurement，繼續就IOS 14用戶的某些網站事件提供有限的成效衡量服務
PS：AEM（Aggregated Event Measurement）
- 對於在Facebook或Instagram看到Apple提示後，選擇禁止追踪器在設備上的操作數據的用戶，受到限制、匯總和延遲報告的網站事件將通過Facebook AEM協議來進行管理
- 如果用戶選擇允許追踪，那麼數據使用將不會有變化
04
對於應用廣告主需要採取的關鍵行動：
Facebook使用Apple的SKAdNetwork API 在IOS14 設備上投放應用廣告，解釋所有應用事件（App Event）數據將匯總展示並延遲報告。
集成SKAN API將造成的的廣告賬戶和廣告系列數量限制：
- 1--針對每款應用只能使用1個廣告賬戶
- 9--每個應用賬戶智能投放最多9個廣告系列
- 5--每個應用廣告系列中，最多只能包含5個使用相同優化類型的廣告組
廣告主需要根據使用的SDK 集成類型採取下列操作中的兩項：
- Facebook SDK：將Facebook SDK 更新到8.0+ 版本，並啟用
- AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 標記
- MMP SDK：更新MMP SDK 並啟用AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 標記
- 應用事件API：將SKAdNetwork (SKAN) 集成到應用事件API，並啟用AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 標記
- 廣告創建：創建專門面向iOS 14 用戶的移動應用安裝廣告
如果不採取這些行動來讓集成的業務工具（例如Facebook SDK）支持Apple SKAdNetwork API，將無法創建定位iOS 14 設備的移動應用安裝廣告，現有廣告也將停止投放到iOS 14 設備。
對於使用網頁轉化的廣告主需要採取的關鍵行動：
Apple為網站轉化歸因分析制定了新的協議，PCM--大幅限制了商企與平台可分享的數據，因此廣告主務必做一下操作：
1、必須要做：
*在Facebook BM中驗證網域
如何驗證網域？
1）商務管理平台設置- 品牌安全- 網域，添加自己的網站域名
2）在文本框中輸入域名，不需要輸入https://或http://
PS：
Tips：
3）使用Meta - tag 方式驗證，將代碼段粘帖到網站首頁<head> 中，點擊驗證
4）網域驗證成功，顯示如下
2、建議準備：
- 為每個網域確定最多8個Pixel像素代碼事件，為這些事件設定優先級，並做好相應的運行準備
- 留意統計時間窗的變化，並在必要時更新自動規則
- 確定可能需要進行測試的廣告優化策略，（例如受眾定位備選方案或不同的競價策略等）
如果廣告主不採取以上行動，不僅可用的優化選項會減少，廣告組也可能會暫停投放。
對於以發行商的身份與Audience Network 合作變現的廣告主需要採取的關鍵行動
- 更新到最新版Audience Network SDK（6.2.1+ 版本）、啟用Advertising
- Tracking Enabled - Audience Network 標記，並將建議的SKAdNetwork 編號添加到Xcode項目的Info.plist 中，以便衡量成效
如果廣告主不採取這些行動，通過Audience Network 向iOS 14.5 或更高版本設備的用戶所投廣告的變現將嚴重受限，另外還將無法投放個性化廣告。
05對所有廣告主產生的影響
1、廣告工具的設置
- 使用Facebook Pixel 像素代碼的廣告主需要驗證他們的網域，才能配置和衡量轉化事件(Conversions Event)
- 每個網域最多可配置8 個轉化事件
- 廣告主想要更改前8個轉化事件時，需要先經過72 小時的冷卻期，才能開始使用更改後的事件投放新廣告
如何判斷網域可配置的事件數量？
以Jaspers公司為例，如果廣告主網域設置如品牌(.)地區，則每個網域可以單獨被驗證，每個網域可各自設置最多8個事件；如果廣告主網域設置如其他兩個例子，則所有網域被整合定義為一個網域，總共只能設置8個優化事件。
2、受眾定位及廣告投放
- 對於使用轉化量和目錄促銷目標的所有廣告系列，默認的統計時間窗將從“點擊後7 天內和瀏覽後1 天內”變為“點擊後7 天內”。廣告主應注意，相比歷史表現水平，新廣告的投放效率可能會下降
- 匹配率降低後，網站自定義受眾的規模將會縮小
- 由於無法追踪iOS 14 用戶的某些事件，投放再行銷動態廣告(Dynamic Ad) 的廣告主可能會發現廣告表現和受眾規模均有下滑
3、成效衡量及廣告報告：
- 新規實行後，廣告報告的生成時間將會延遲，只能查看匯總數據，而且使用也會受到限制
- Facebook 將不再支持以下統計時間窗：“點擊後28 天內”、“瀏覽後28 天內”和“瀏覽後7 天內”
以上內容即當前Facebook針對Apple IOS 14新政最新應對策略總結，希望能夠幫到有需要的廣告主。
木瓜移動公司成立至今，實現了飛躍式發展，與眾多優秀企業建立了長期合作關係，成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。
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