在一个多元化的内容生态中，

若市面上产品均面向同一类需求，由于用户对不同产品的偏好不同，

会出现流量部分积聚，出现既有垄断也有竞争的生态，可视为垄断竞争市场。

问题：如何定义 需求量，供给量，价格。

用户在内容生态中付出的价格，可等价于主动行为或时间。

则垄断竞争市场，由于产品间同质化，导致相互的替代性高，

需求曲线是一条平缓的向右下方倾斜的曲线，近似于完全竞争市场的水平横线。

此时，用户进行的点击动作/观看时长/登陆时长等等，长期看可视为恒定数值。

内容再多，我也分配给你这么多时间。

好比张小龙讲，朋友圈总是半个小时。

而供给曲线，供给数量与价格成正比关系。

即，随着一个内容的火爆，大量生产者进行模仿，扩大生产量。

请记住基本的经济学常识：

供给不对需求产生影响，只有相应的价格影响需求者的数量，

以及需求的外部网络效应对需求具备影响。

也就是：内容产量的增长，对于用户的点击动作/观看时长/登陆时长不具备影响。

只有你的内容理解难度和耗费时间等等，会影响用户数量。

要么使用外部网络效应，即出现了用户自发的传播。

你以为的增长，只是你业务没到天花板。

你的业务只是还在满足，你的内容市场所未被满足的需求的阶段。

问题在于，大多数平台都是供给过剩的。

出现了以下2种策略：

1. 个性化推荐

2. 制造多样内容

大家都以为：制造多样内容，借用技术手段可以满足每个独立个体的特殊需求

挖掘未充分利用性进行充分利用，可以实现可持续成长。

有几个前提问题需要思考：

1. 用户真的有那么多特殊的需求？

2. 某个特殊需求的用户群体很少，谁会来生产这种缺乏性价比的内容？

3. 每个生产者的流量天花板规定好，有谁有动力和不计成本持续满足用户无尽的欲望？

4. 这种内卷的发展，可以救什么平台？

对于大部分以专业生产者吸引流量和提供变现的平台，

永远需要满足专业生产者的增长欲望。

没有增长，没有情感寄托，必然是优质内容的丧失。

因为努力了也没有结果。

我们如何打破这个宿命的轮回？

只有内容的跃迁。

舍弃过往的路径依赖，

忘记历史和今天的荣光

放手那些成功过的业务

请注意，我说的是跃迁，不是改进。

1. 要么让自己的内容满足其他需求，打破天花板。

2. 要么让自己的内容具备独有的竞争优势，加速需求市场内的寡头化。

具体来讲，就是改变：内容的表现形态与内容本身

从网文到改编电视剧是跃迁

从直播到短视频是跃迁

从秀场到游戏是跃迁

只有跃迁，才有增长。

账号正常注册，每天定时登陆发布新视频，但是账号却一点起色都没有？

零星的几个播放量，甚至多视频是零播放，是你吗？

相信很多TikTok新手刚开始运营都是摸不着头脑，以为按照规则每天发布视频账号自然会火，其实不然，万丈高楼平地起，每个平台的账号都需要经历养号过程。本期老A想跟大家分享TikTok 运营的新手养号大法，祝你早日爆款。

一、养号目的——提升权重

(一) 什么是养号呢

通俗来讲，养号就是模拟真人用户行为，以此提升账号的权重分。

老A也有同伴一开始不养号，也照样上热门，涨粉丝。不过那样的概率不大，只有养过的账号，才能提高账号的权重，提高账号的初始播放。

(二) 什么时候养号

教娃娃要从小抓起，养号也是这个道理，新注册的账号直接开养！

如果运营过程中账号出现了问题，账号数据不理想，粉丝不高，被降权或者被处罚怎么办呢？

那就再起一个新号吧！

再起一个新号远比你去拯救老号的成本要低的多，这个操作在发布作品之前养号还是非常有必要的，这关系到后面的起号速度和曝光人群的精准度。

二、如何养号

(一) 一机一号一IP

1. 新注册的账号要一机一号一IP。

2. 运营周期超过一个月或者有一定粉丝量的基础之上，可以在同一台设备增加其他账号同时运营。（一台手机最多三个账号，一个IP最多三个设备）

3. 不要频繁更换IP更不要短时间内频繁更换IP。

因为IP代表在网络中的一个位置，假如你30分钟前的设备IP在洛杉矶而现在设备IP在华盛顿，半个小时内不太可能做到从洛杉矶到华盛顿的，这样是不符合常理的，容易被TikTok标记这台设备是有问题的，可能会被限流发布视频0播放等等。

（所以账号前期建议猥琐发育，尽量保证一机一IP）

(二) 个人基础訊息要完善

1. 完善个人基础訊息诸如头像、签名、邮箱。

2. 如果能绑定其他社交媒体的账号可以绑定，比如Instagram、油管。

3. 尽量在账号注册填写资料时将所有资料补充完整，不要频繁的去修改资料。如果实在想修改的话，可以今天改名称明天改简介，不要一次性修改所有资料

(三) 提升账号活跃度

1. 保持账号正常活跃度。

每天至少要花0.5h到1.5h 刷For you视频也就是推荐的视频。可以分时间段去刷，不必一次性刷够时间，看到喜欢的视频可以去点赞，保证视频完播率的前提下去点赞，也不要所有的视频保证完播率，因为每个人口味是不一样的，你总会刷到自己不是很喜欢的视频，部分视频做到完播率高就可以了。

2. 注意时区差的问题。我们是东八区而美区就是西五区，相差13个小时，尽量在大陆以外的目标地区的夜间休息区去刷视频，模仿像个正常人。

(四) 三进三出养号大法

完善资料以后，如果当天养号，步骤是：

1. 大退，也就是后台划掉，飞行10s以上。

2. 关飞行，测伪装度，开TikTok，把推荐给你的第一个视频完播，完播后点赞关注，还可以看看评论，完播点赞关注以后，再大退。第二次进去，For you推荐页的视频完播点赞关注，第二次大退。

3. 第三次进去，For you推荐页的视频完播点赞关注。然后大退。

大概就是这样的操作，有时间可以多进多出。

这样做的目的是增加你打开TikTok的次数，增加你的模拟真人操作。

三、如何算已经养好号了

(一) 打好标签刷好垂直度

推荐页For You推荐的视频60%以上都是你要发的视频类型，就表示已经打好标签，刷好垂直度了。（如何打标签和刷垂直度，老A后期内容详细讲解）

(二) 破0播放

连续2~3天发合拍或者发剪辑的视频破0播放。

今天关于TikTok运营新手养号大法就跟大家分享到这里了，养号是TikTok走向变现的必由之路，后期将会跟大家分享TikTok运营中养号的实际详细操作内容。

关注老A知乎获得更多TikTok干货分享，欢迎在知乎上交流！

情绪、标签、角色三个方面，情绪、标签、角色三点引发共鸣的外部传播条件。

关于运营内容运营一共有八大要素，八大要素是引发传播与共鸣底层逻辑：情绪、标签、角色、联系、落差，发酵剂。

今天主要讲解情绪、标签、角色三个方面，情绪、标签、角色三点引发共鸣的外部传播条件。

联系，压力，情结，落差，发酵剂五点引起受众传播共鸣的内容核心，能够帮助一个内容工

作者能快速梳理出一个适合传播的好故事，同时它们也可以被应用在个人生活中，来加强其他人对一个人或者故事的认同感，掌握五点的作用原理，你的内容就能够轻易地引发人们的共鸣。

情绪：让内容拥有刺激感官与唤醒的行为

情绪分为积极和消极，其中表达敬佩、愤怒最容易激起人们阅读的兴趣，从而唤醒受众的各种举动，如点击、转发、表达等。

情绪细分为愤怒、喜悦、低落和厌恶四种，借由情绪带出的内容传播，消极情绪的愤怒具有更明显的传播效果；幽默有趣的内容可以使人兴奋，也可以促进分享行为。

1. 各种情绪引发的共鸣举例

（1）愤怒情绪引发的共鸣，愤怒型情绪是网络传播中最为常见的情绪，极易引发传播对象行为唤醒，并且非常容易在传播的过程中产生争议，继而引发更深一层的传播。

（2）愤怒型情绪举例：社会矛盾、不道德行为等。代表性事件：呼吁枪毙拐卖儿童的人贩的朋友圈文章，挟尸要价等事件。

（3）敬佩情绪引发的共鸣，敬佩型情绪源于我们内心深处的英雄崇拜情结，非常容易在社会中产生积极的情绪传染。敬佩情绪类型举例：舍己为人、草根英雄、一鸣惊人。

（4）代表性事件：勇救落水儿童的军人，“大衣哥”的演唱表演，学雷锋运动。

（5）兴奋情绪引发的共鸣：兴奋型情绪的传播与共鸣，往往和让人觉得幽默的内容有关，

当人们看到令人兴奋的内容时，会不自觉地向他人进行传播。

2. 标签（用户訊息筛选）

1. 标签：简洁内容，顺应眼球经济（用户訊息筛选）。

将深度内容进行精简化深度概括，标签化传播，用户能迅速明白重点。

3. 角色：传播人是谁

理解受众，什么人会对你的内容感兴趣找到你用户群体中的KOL，然后合作传播内容。

以百度百科的定义来说：内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字图片或视频等形式将企业产品訊息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与，分享、传播的完整运营过程。 首先内容并不单指用文章、文字小说等呈现出来的文字片段才叫内容，事实上，内容的表现方式多种多样，比如视频、音频、文字，像我们在网上刷剧、写剧评、看学习视频，点外卖购物时的好评差评，这些都是内容。当然，在当今互联网訊息时代，到处都充斥着不同的内容，没营养深度的内容自然很容易被用户自动筛选掉。而内容运营最重要的就是要生产有价值、有干货的内容来吸引用户。那从企业来说，内容运营就需要围绕公司和产品创作出有用的内容，借此吸引并留住用户，实现转化或品牌行銷的目的。 至此，想必你对于内容运营有了一些认识，理解清楚内容运营的本质，就很容易了解清楚内容运营平常都做些什么。

很多人可能对内容运营有一个刻板印象，觉得他们每天主要是想着如何写文章、想段子、围绕热点创作编辑，选稿审核排版，然后发布等等的工作。其实这些只是其中的一部分。内容运营的具体内容包含几个方面。 一、确定定位选题 不管做个人自媒体还是企业新媒体，想要形成品牌，就需要有精准定位、垂直领域。内容运营也一样，你需要结合公司产品或品牌的特点，匹配目标人群的用户画像和平台调性，生产输出用户感兴趣的内容，只有对用户有价值的内容才能获取流量。另外要避免主观上认为用户需要什么，而需要洞悉用户的真正需求。

二、持续输出好内容 内容运营，最重要最根本的肯定是有用的内容，文案、排版、标题吸引人这些因素都很重要，但是最核心的永远是内容本身。内容要准确定位，在紧抓用户痛点，引起用户的兴趣和好奇心的前提下，提出具有核心和针对性的大量选题和内容专题，这些有干货有想法的内容才能引起用户共鸣。还有内容是给用户看的，就需要说人话，很多人对写文案有一个很大的误解，觉得写文案要有文笔，但其实只要文字有逻辑性，表达清晰意思明了，让人知道说的是什么就可以了。 当然你可能还是有疑问，我表达能力不行，还是写不出来，那我到底怎么才能输出有价值的内容呢？就需要多看多练多写了，最快捷有效的方法就是模仿别人好的内容，在按照逻辑整合加工成自己的内容，这个过程也不是一蹴而就的，需要长久的积累。

三、做好运营工作。 前面也说了，内容运营不只是写稿写文案，当然也需要运营。比如当你完成了一篇优质内容，直接把它发到平台大部分情况下是不会有人看的，即使你的内容很有价值有很多干货经验，但网络上每天有大量的内容，你怎么让你这篇内容展现在用户面前 ，这就需要行銷手段做辅助。包括掌握各平台的规则和玩法，用户维护，活动策划，数据分析等等。这些细分也就是用户运营、活动运营等的内容，这里先不展开说明。不管是哪种运营，它们之间都是相互嵌套，密不可分的。 运营是一个比较有大局观的岗位，工作内容范畴较广，而且比较繁杂细碎，这就需要做好工作的均衡和规划。

好了，分享到此为止，如果你有什么新媒体的问题，可以一起评论区互动交流。需要资料的，可以留言或者私聊，我会及时处理～

　　随着2017年短视频迅速崛起，短视频成为当下最热门的娱乐方式。短视频的发展，颠覆的可不仅仅只是人们娱乐方式的转变，更是打破了传统的行銷模式，一个火爆全网的几十秒秒短视频，能够让数亿用户将目光聚焦其中，并迅速将线上流量导入线下，实现流量变现的闭环。

　　杭州惊艳传媒，就是一家专注短视频领域培训的机构，区别于其他的短视频培训机构，不仅仅是短视频的玩法培训，而是会根据不同客户的实际需求，由专业的培训团队打造定制化培训方案。惊艳传媒服务过的客户众多，有品牌方、企业主、实体、还有个人，客户类型的不同，拥有资源情况也是差异化的，因此客户的需求也是多样的，不同的需要针对的解决方案也是不同的。

　　品牌方的需求，是希望通过短视频来实现行銷、曝光、赋能，打造矩阵型短视频账号，让更多的用户看到品牌訊息，知道品牌是活跃在市场上的，再有需求的时候看到品牌方的产品，因此会选择购买；企业主的需求，则是想要在短视频领域新增行銷渠道，借助短视频线上行銷能力；实体的需求，是想要做同城的流量，将线上流量引导线下店铺消费，打造网红店铺，打造爆款；个人客户，则是希望借助短视频打造人设，把自己打造成网红，直播或者带货变现。

　　杭州惊艳传媒，在给客户做定制化方案前期，都会花大量时间、精力在调研上，结合客户可以调动的资源，以及市场能给予的反馈，做出最佳的培训定制方案，以及考虑到后期的意外因素，同时准备两份备选方案。对接培训，由专业的团队来一对一服务，账号定位上由专业老师指导，有视觉行銷老师、内容运营老师、千万流量剪辑师、顶级短视频文案老师服务。

　　短视频的玩法是多样的，不同的玩法带来的效果也是不同的，吸引而来的粉丝也是差异巨大的，而这些不同属性的粉丝，对于我们来说实际价值也是区别很大的，对于后期的流量到变现的环节影响很大。惊艳传媒，要做的不是帮客户吸引粉丝，而是有价值的引流，只有效的流量才能实现变现。

　　杭州惊艳传媒核心部门众多，流量中心，负责品牌流量中心孵化、流量中心搭建、品牌流量运营；新媒体运营中心，负责短视频+产业重构、短视频合伙人事业；商务中心，负责短视频峰会/培训会、短视频产业链串联；视觉中心，负责ip孵化、短视频内容高端定制、品牌视觉团队搭建；商学院（微商），负责模式设计、品牌赋能、新媒体事业部搭建；商学院（电商），负责私域流量池打造、短视频电商模式设计；短视频电商中心，负责短视频电商平台运营、优质供应链对接、短视频变现培训。

实践出真知在每一行都是真理，在内容运营行业也是。本人从事内容运营五年以来，深感一线工作是最直接检测工作效果的方式。

一、要有稳定的立场

新闻是客观、真实的，但这不代表着从业人员就没有态度。关于低俗、无价值内容的判断，是基本；

要关注重大的政策，保持内容产出不要压过高压线；

要有内容筛选的能力，从短期、中期、长期规划内容产出的计划，并且按照计划进行内容运营，及时跟踪内容运营的效果。

二、要拿数据说话

“数据”是层层汇报最需要的指标，内容行业数据对的指标在于PV、UV，首先关于这些概念自己要清楚；

其次为了这些数据，内容运营人员可以通过什么手段去实现这些目标，也是可以提前规划的；

三、要定期做工作总结

互联网行业日新月异，每月、每个季度都有不同的热点，作为从业者应该定期对自己的工作进行总结，从总结中发现问题，从而更好地解决问题。

一顿操作猛如虎，播放量不过二百五。

从2021年起，大家应该发现短视频越来越难做了，特别是对于新号而言，不投个几百的DOU+，作品基本起不来数据，哪怕花钱买了DOU+，作品也不一定能火，能上热门。

为什么会出现这种情况？

根据个人操作经验以及工会的朋友跟在抖音做内容审核的朋友了解。一方面，抖音用户池问题，如今抖音的用户量与2018-2019年时，已经完全不是一个量级的。

保证平台内容不违规，符合主流价值观，是重中之重。

而且抖音现在的情况就就像“极端的贫富差距”，百分之十的PGC（专业内容生产者）掌握着平台百分之九十的流量，剩下百分之九十的UGC普通创作者，争夺那百分之十的流量。

平台一方面在降低制作门槛，比如开发剪辑工具，剪映。剪映里一键生成，模板套用，制作更多有趣的滤镜，贴纸，特效等，极大方便创作者后期包装；另一方面平台在提高审核标准，举个例子，以前作品十个播放量里有1-2个点赞，或许就能受到推荐，现在不仅要求点赞，评论，还要求完播率，平台甚至通过大数据的积累，推出一个数据曲线，根据作品点赞评论，完播的数据曲线设置一个模型，投放的作品数据曲线只要符合这个模型就能获得推荐，这也就是为什么许多人会觉得自己刷量上不了热门，很简单，从曲线分析，你视频点赞跟完播就像个三角形，只在开头0-3秒集中点赞，后面一落千丈，没有点赞痕迹，后台很容易就分析出来是刷赞。这里可能就有人会问了，那也有真人点赞评论之类，这个是否可行，这里我强调一下，如果这些人是来自你关注列表里的，那或许可行，单纯外部点赞的不是通过平台分发的流量点赞的，基本没希望上热门，道高一尺魔高一丈，2019年前这种做法或许可行，但是放在现在，我可以明确说，99%行不通。

2021年做短视频运营，最需要注意的数据是什么？

答，完播率。

没错，完播率一定是放在首要。这也就是为什么会有一些培训给你出主意，让你做7-8秒的短视频，这样就能更容易上热门；这也就是为什么突然有段时间像“短句鸡汤”“搞笑聊天记录”这种会突然兴起来，很简单，这种视频没有画面变化，加一段平台热度高的音乐，画面设置7秒，观众没看完指定要再来一遍阅读理解，这样就能保住完播率，短期内给予用户足够刺激，这种视频在后台的数据曲线一定是“很漂亮的”，符合热门曲线图。

那么现在还能做吗？

我这样说或许会触碰到某些群体的利益，但我还是想说

不能。

为什么不能？

很简单，一方面，拉低了平台的内容质量，打击创作者积极性。你想想，随便发几句聊天搞笑的，鸡汤文案，就能上热门，那谁还去创作创新，给平台制造新内容？这也就是为什么鸡汤文案，开始植入搬运来视频，做成上边视频，下边文案；搞笑聊天记录里面也开始植入搬运来的搞笑视频，丰富表现形式。都在从表面包装上做功夫，丰富内容，获取更大上热门的机会。

但我还是不推荐去做这种，为什么？

因为你没他们号的权重呀。

他们是最初尝试这种类型的，赶上一波平台对这种内容审核的空档期，做起来的账号的权重跟你新号比肯定不同的。他们现在还能火，主要得力于积累起来的粉丝与账号权重。但是拿来主义，不是平台欢迎的，你或许短期内会尝到点流量的甜头，但是这种号，它抗风险很差，平台只要稍加限制，或者有人举报你搬运，那么辛苦付之一炬。拿来主义，不是王道之选。

那或许会有人会再问，徐导我能不能做原创的7-8秒短视频，来保证完播率呢？

那这就涉及到另一个平台限制了，点赞率。你做7-8秒的视频保证完播率，但没有点赞之处，即使过了500-600的基础流量池，在下一个流量池的时候，依旧没有点赞，那么也会很快石沉大海。其实拍越短越有看点的视频越难，这也就是为什么许多学导演专业的，在抖音这边水土不服，因为他们学习的理论告诉他们，一个片子要有铺垫，矛盾，高潮，而短视频呢，超短的铺垫，超长的高潮，换做谁能受得了。（咳咳咳...感觉语言逐渐奇怪了起来）

那为啥有些人播放量连一百都不过呢？

原因不外乎这么几个，逐一对号入座哈（说号没养好的，请你走开，平台审核亲自辟谣没有这么一说）

（1）账号不常更新，活跃度低，平台每天要处理十几亿个作品分发，针对低活跃度的，“冷处理”

（2）作品带有水印，或者作品近期有发布违规内容，比如广告，上二维码

（3）纯粹就是作品不咋地，比如画面质量模糊，360p-480p的。内容毫无看点，这个看点分为好多种，我会在接下来的内容层面说明。

（4）后台分发延时。起初可能只有三十多播放量，可能到了当晚，或者明天播放量变成300-500左右。

（5）被后台查出搬运，最明显就是那些做影视剪辑的新号，播放量初始50就是常态。

如何解决这个问题播放量不超过一百的问题呢？

最快捷粗暴的方式就是，你花一百买个DOU+，我保证以后你作品播放量至少三百起，也就是基础流量正常。充钱的都是爸爸，这个在哪都合适。

不想花钱的，这个...我只能说，保持更新吧，加油...

至于如何从内容层面突破基础500流量，我明天继续更，今天太晚了，这里设置一个分割线。不过这里我先声明，我绝不会用“震惊，三个女的居然对一个男的做这种事”这样的UC体去博眼球，那我写这篇文章也没啥意义，我更希望的是能通过结构化的创作方法，在内容层面上帮助到大家。

码字不易，想学正儿八经短视频干货的朋友，麻烦关注下，更新了也看得到，感谢。

社交时代新规则：以高价值内容获取用户信任

传统时代，媒体是一种单向性的传播方式，而且极易形成话语权垄断。移动代的新媒体，呈现出一种开放、共享、双向互动的趋势，尤其是社交平台，让用户的话语权被无限放大。以往缺乏凝聚力以及影响力的用户群体，在移动时代已成为基于社群效应而拥有强大影响力的品牌构造主宰者。

社交的本质，是一种身份的认同。社交平台的运营，即人以类聚，相同的价值观把人聚在一起形成圈层，圈子就是一个有共同兴趣、生活消费态度以及相互信任的用户集合。社交模式解决的就是信任问题，建立在圈层上的信任，让一切都变得可能。

品牌要想与用户建立信任、情感连接，必须融入社区氛围中，以真诚和高价值的内容，让用户认同品牌、相信品牌、直至离不开品牌。反之，如果一味冷冰冰地去刷广告，高音喇叭王婆卖瓜式的自夸，用户不仅不会买单，甚至会反感，千万不能去做破坏社区氛围的硬推销。

这正是社交时代品牌的逻辑，人们消费的不仅仅是产品本身，还需要价值加持与情感体验，让产品鲜活有个性、有温感，用户才能真正认同并爱上品牌。企业让消费者对品牌文化了解的层次越深，企业品牌影响力就会越大，所能释放出来的商业价值也会大幅提升。

因此，社交时代，品牌要非常注重内容，以媒体化思维，创造可以在社交媒体上广泛传播的品牌行銷内容，打造能够让消费者广泛参与的品牌行銷内容，把商业内容与用户需求融为一体，才能实现用户发自内心的认同，并在圈层中主动分享，形成裂变效应。

“品牌化内容”战略打响：企业自制深度内容

用内容打动消费者，成为企业传播的新思维。越来越多的企业，开始发力品牌化内容（Branded Content），用优质内容，串联起产品、服务、情感、文化、社交与场景，打通沉浸式行銷全要素。

品牌化内容的最大特点是，以情感、价值观以及生活方式为诉求，潜移默化地传递品牌文化，从而把用户变成忠实粉丝，让孤立的顾客个体转变为具有共情能力的粉丝集体，把品牌变成粉丝们值得信赖的朋友。内容并非看完即死，而是真正进入用户心智，从而迸发出更强的生命力。从消费者角度，也希望能够找到与自身气质契合的品牌，在强烈的价值认同感中完成消费行为的自我满足，而非被带有驯服意味的传统刷脸式广告洗脑。

诸多大品牌的实践，也在释放这样一样信号：内容生产不再是媒体的专门职能，同时也是品牌企业必须从事的一项基础工作。

近日，护肤品牌SK-II宣布正式成立电影工作室SK-II STUDIO，将于今年推出8部聚焦当代女性生活的电影。

首部影片《中间泳道》已于3月29日正式发布，由凭《小偷家族》获得金棕榈大奖的日本导演是枝裕和执导。影片讲述了日本游泳选手池江璃花子对抗白血病，最终重返赛场的真实故事。全片没有任何产品露出。

据了解，SK-II此次成立电影工作室，是希望以故事的方式来“传递品牌理念”，与消费者产生情感联系。品牌方表示，消费者已经厌倦了产品推销的方式，没有谁愿意在清晨醒来时想观看品牌广告。此前，SK-II推出的“剩女”题材短片《她最后去了相亲角》，在社会上引起了广泛讨论。

迷你动画《1st & Main》，是星巴克首部原创动画作品，开播后每周推出一集，每集时长在1-2分钟左右。

故事的主角是咖啡店里一群画风清奇的小动物：店长棕熊Julie、咖啡师狸猫Diego、店员章鱼Iggy，以及一直泡在星巴克的常客河狸Chet……动画片围绕星巴克门店情景展开，通过日常的琐碎趣事，含蓄地表达了星巴克的门店文化、顾客情感与品牌调性。

《1st & Main》分发到了星巴克官网与APP，以及Facebook、Instagram、YouTube等各大主流社交平台，YouTube单集点击量平均达30万次。

由品牌主生产的原创内容，不再执着于广告和销售，而是一本正经地建立起自己的内容生产和传播中心，以内容为纽带和年轻一代消费者建立新联系。

好内容不仅能提升品牌价值 甚至还可以直接赚钱

优质内容产品，不仅可以深度连接品牌与用户，同时也能通过售卖版权、内容分红、票房收益等方式直接变现。

很多国际大品牌，都在努力把自己变为传媒公司。其中，干得最为认真、最那么像回儿事的，就是红牛了。红牛媒体工作室制作的体育赛事、极限运动等媒体内容，会供给世界各大媒体，挣得不菲的版权、广和点播收入。

时间追溯到2011年，红牛媒体工作室就拍摄了多部影片，与美国全国广播公司（NBC）签署协议、共同制作名为“红牛签名系列”的电视节目，共享该节目的广告和赞助收益；与大制片公司Bunim/Murray一起开发真人秀；成为YouTube发布原创内容新计划的合作伙伴；还把自己的杂志《红牛》打入美国市场。

红牛媒体工作室投资200万美元拍摄的单板滑雪纪录片《飞行的艺术》，集合了惊险华丽的单板动作、令人揪心的冒险历程。红牛把它放在iTunes的体育、纪录片频道以及所有付费电影网站中置顶一周，最终这个影片荣登了2011年iTunes同类影片下载榜首。

因此，红牛媒体工作室不仅在红牛的品牌推广方面起到关键作用，也能直接转化为可观收益，为红牛集团带来利润营收。

万物皆媒介 产品与包装可成为最具创意的沟通载体

企业除了可以像媒体一样生产原创内容，同时还可以经营自身的“媒介业务”，充分利用好自身的产品与包装介质，甚至能起到出其不意的效果。

娃哈哈旗下拥有纯净水、激活、八宝粥、茶果汁系列等经典产品，每年销售数量以百亿计，某种意义上，哇哈哈的饮料瓶身，也是一个规模化媒介。如今，哇哈哈瓶身包装上，都加入了娃哈哈福礼惠的二维码，引来近百家商家入驻，包括如家酒店、驴妈妈旅游、滴滴打车、以及肯德基等。

谈到娃哈哈福礼惠，杭州娃哈哈集团董事长宗庆后表示：“这是一个创新，是一种异业推广，实现了买娃哈哈产品可以得到其它产品优惠的可能，一方面促进娃哈哈产品的销售，另一方面让消费者认识其它的产品品牌。通过娃哈哈福礼惠，可以将产品免费推广给消费者，让消费者认知你的产品，喜欢你的产品。”

作为快递第一大国，已经公司盯上了用纸箱实现广告精准投放这个商机，希望在小纸箱上诞生又一个分众传媒。“纸箱哥”就是电商包裹广告的拓荒人之一。一方面，纸箱哥通过免费策略让电商卖家愿意使用印着广告的纸箱；另一方面，通过和4A公司合作去找到品牌商，帮品牌商精准行銷，来赚取B端的价值。

在我们的传统印象中，Uber是一个打车软件，小米是一家智能硬件生产商，但是这两家公司也在深度拓展广告业务。

Uber不仅提供出行服务，还想变身为广告牌。该公司将自家的打车应用变成了一个推广外部商务訊息的平台，希望借此为用户提供优惠訊息。

广告业务已经成为小米的重要利润来源。几乎是MIUI的全线可以展示的位置，都被植入广告。另外，不单单是手机屏幕，小米行銷充分利用了小米产品线的每一块屏幕，比如小米电视、 小米盒子等。

未来 所有企业都需要一个首席内容官

转发自@媒介360

　知乎用户群体属性表现在知识型中产和准中产的特征，用户人群大多生活在一二线城市，年龄23-40岁之间，拥有本科及以上学历，知乎上聚集了大量的知识性人群，高学历、高收入、高消费，用户受到过良好的教育，追求品质生活，对于自身的提升有一定的要求，因此教育行业与知乎平台的契合度高。以下我们就一起来看看教育行业怎么投放知乎广告。

　　教育行业在訊息流上的常用定向：年龄、地域、人群包、时段，多种定向组合搭配，根据不同教育行业的受众搭配不同的定向。

　　文案需要抓住用户的注意力，让用户有参与感、画面感，戳中用户的需求和痛点。

　　落地页需要突出亮点，留住用户，让用户能更好的获取有效訊息。

　　「知+」从优质原生内容生产、激活海量站内 UGC，到加速内容在原生场景的流通，再到通过丰富互动组件实现内容转化，全面帮助教育行业客户在知乎实现内容运营与交付闭环。

　　答疑时刻

　　Q1:知+是怎么计费的?

　　常规知+和互选是内容CPC，自选是插件CPC。

　　Q2:在知乎訊息流投放上，教育行业在图片素材上有什么技巧?

　　教育行业在知乎上主流的广告形式有文字链、小图、大图。那在图片形式上需要注意图片内容和前端文案、落地页有关联性、相匹配，达到用户的预期。

　　Q3:有哪些行业是特别适合做知+投放的?

　　万物皆可内容，需要有对内容深挖的决心和内容产出的想法，不局限行业的选择。

　　Q4:广告主预算在訊息流和知+的比例分配?

　　訊息流和知+其实是一个组合拳的玩法，可以进行搭配，在预算上目前没有一边倒的倾斜，比例预估在4:6左右。

　　如果你的产品符合知乎广告平台的人群就可以选择在知乎投放广告。

有人说好内容就是好广告，这话听起来有一定道理，但仔细想想感觉就是一个空洞的心灵鸡汤，大家都好像知道好内容的价值，但都不知道怎么才能做出好的内容。

目前在互联网上的内容形式最火的可能就是短视频了，短视频内容融合了音乐、视频、文字、语音等多种内容承载形式，让内容更切近用户的感官喜好，所以让人沉迷其中。除了短视频内容，目前的图文内容、音频内容都是人们在沉浸式体验中最多的内容展现形式。另外，还有长图内容、H5落地页互动内容等形式，每一种内容展现形式都是它的优势和劣势，就看你怎么发挥它的优势，而抑制它的劣势。

就拿目前最火的短视频内容制作来说，怎么才能策划和制作出一个好的短视频内容呢？

尤其是一些小白用户，完全都不知道短视频怎么制作怎么策划，更不用说怎么做出一个好的短视频内容了。

首先，好的内容都要抓住人性，猎奇、好奇心、虚荣心、同情心等等，让人产生强烈的情感共鸣，这样的内容是非常有传播力量的。

其次，就是好的视频内容的前3秒原则，就是不管是你的标题也好，你的视频内容也好就要在前3秒钟能吸引住用户，让用户能有兴趣看下去，所以一个好内容的肯定会有一个好的开头，好的开头就是成功的一半，在短视频领域更是如此。

再其次，就是好的视频内容简洁而有内容，让人看了之后就知道说明一个什么问题，哪怕是用15秒钟的时间，也能说明一个问题。这就像拍广告，你越在广告里面塞入很多内容，消费者越记不住，一个广告里面如果就一个诉求点非常单纯，反而消费者会记得非常清楚，所以内容的纯粹性是非常重要的，诉求越单纯越好。

最后，就是短视频内容不是一两个孤立的存在，只有平时多去积累素材多去记录灵感多去看一些有意思的好案例好作品，才能越做越有感觉。尤其是刚开始的小白，更不要把自己制作短视频的期望值调得很高，这样对自己的自信心和持续性都是不利的。刚开始要降低自己的期望值，只要能用照片剪辑拼接成一个作品，挑选一个合适的音乐就是一个成功的作品，不间断地去看去做，坚持下来你的短视频内容制作水平就会一步一步提升，这不仅能给你来了流量也能给你带来财富，因为好的内容就是人的注意力，注意力多了就是代表财富。