AD Tech Archives - 成長駭客交流第一站 - HyperGrowths™ https://hypergrowths.com/category/martech/adtech/ 用SEO內容行銷加速增長? 企業發展遇到增長瓶頸？加入 HyperGrowths，學習突破性增長策略，優化行銷方案，助力企業飛躍式發展 Tue, 31 Aug 2021 18:35:36 +0000 zh-TW hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.3.5 https://hypergrowths.com/wp-content/uploads/2020/11/cropped-?.png AD Tech Archives - 成長駭客交流第一站 - HyperGrowths™ https://hypergrowths.com/category/martech/adtech/ 32 32 Pixel像素事件棄用是咋回事？轉化API詳細安裝教程來啦 https://hypergrowths.com/martech/adtech/32389/topic-404941642/ Tue, 31 Aug 2021 18:35:36 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/32389/topic-404941642/ 昨天Facebook的產品更新有一項內容提到了“從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉化API的網絡事件。”，很多賣家都來問DorianAds多利安到底是怎麼回事。其實這項更新內容針對的是轉化提升測試（Conversion L…

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Pixel像素事件棄用是咋回事？轉化API詳細安裝教程來啦

昨天Facebook的產品更新有一項內容提到了“從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉化API的網絡事件。”，很多賣家都來問DorianAds多利安到底是怎麼回事。

其實這項更新內容針對的是轉化提升測試（Conversion Lift），因此“棄用像素事件”指的是之後在廣告主使用轉化提升測試時將無法使用像素事件，而只能使用轉化API的網絡事件。

這項更新對不使用轉化提升測試的廣告主來說影響不大，還是可以正常使用像素事件獲取用戶數據的。

現如今，隱私法規和瀏覽器政策不斷發生變化，很多Facebook廣告主也反映了像素回傳數據不准確，數據匹配率低的問題。

轉化API是一種Facebook 業務工具，可以直接通過服務器向Facebook 分享關鍵網站和線下事件或顧客操作。

DorianAds多利安建議廣告主安裝轉化API，結合像素代碼使用，有助於提升Facebook 廣告系列的表現和成效衡量。

·轉化API安裝流程·

廣告主可以使用兩種方法設置轉化API，使用代碼手動設置或通過合作夥伴集成設置。 Facebook 代理DorianAds多利安以Shopify 為例為大家講解一下轉化API如何獲取口令進行安裝。

第一步：點開BM（商務管理平台）數據源內的像素，進入事件管理工具（如BM中無法查看像素，請先確認像素所屬）。

第二步：選擇對應像素，點擊“設置”，點擊轉化API手動設置的“立即開始”。

第三步：瀏覽完三張圖卡後點擊“設置”。

第四步：根據指引步驟進行操作，選擇要追踪的事件。

第五步：為每一個事件設置“事件詳細參數”和“客戶訊息參數”。

第六步：檢查設置的各項事件的各項參數，確認沒有問題後點擊“確認設置”。

第七步：設置完參數之後，回到像素設置界面，點擊”生成訪問口令”，進行複制。

第八步：到Shopify網站後台的應用商城，選擇支持API的Facebook Pixel 插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在後台點擊允許轉化API（Enable Conversions API），將訪問口令複製到“Facebook Access Token”中。

第十步：“Test event code”在“測試事件”獲取。

以上是Facebook代理DorianAds多利安為大家分享的轉化API安裝教程，大家如果有什麼問題可以評論留言

 

Links
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]]> 解決Google Chrome網頁載入速度變慢 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30626/topic-183970279/ Fri, 30 Jul 2021 17:00:37 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30626/topic-183970279/ 解決方法Chrome >> 設置 >> 隱私設置和安全性 >> 安全（ chrome://settings/security） >> 關閉使用安全DNS（或使用自定義DoH服務提供者）問題近日更新了Google Chrome，發現Chrome載入網頁...

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解決Google Chrome網頁載入速度變慢

解決方法

Chrome >> 設定 >> 隱私設定和安全性 >> 安全（ chrome://settings/security ） >> 關閉使用安全DNS（或使用自訂DoH服務提供者）

問題

近日更新了Google Chrome，發現Chrome載入網頁的速度相比起之前的版本以及其他瀏覽器明顯變慢（載入知乎速度變慢相當明顯，尤其是知乎的圖片）。

原因

Google Chrome 從Chrome 83 開始推出安全DNS，這個功能建立在DNS-over-HTTPS的基礎上。

A safer and more private browsing experience with Secure DNS
With Chrome 83, we’ve started rolling out Secure DNS, a feature built on top of a secure DNS protocol called DNS-over-HTTPS, which is designed to improve your safety and privacy while browsing the web.

Google Chrome預設推薦的DNS應該是境外的伺服器，境外伺服器對境內部分網站優化不佳，就會導致網頁變慢的情況。

DoH服務提供者

境內：阿裡公共DNS（阿裡公共DNS安全傳輸服務）

https://dns.alidns.com/dns-query?
https://alidns_ip/dns-query?

其中alidns_ip是 http://dns.alidns.com的A記錄，可以是以下兩個位址之一 ：223.5.5.5，223.6.6.6.

翻譯一下：即 dns.alidns.com 和 alidns_ip 可以使用 和 223.5.5.5 223.6.6.6 替換

境外：Google Public DNS

https://dns.google/dns-query

其他DoH服務提供者可參考：

附（Google Chrome 説明）

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]]> 谷歌SEO核心指標-Core Web Vitals https://hypergrowths.com/martech/adtech/30624/topic-205236797/ Fri, 30 Jul 2021 17:00:25 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30624/topic-205236797/ 2020/8/29- 本文章主要通過對參考資料的複製粘貼來完成自己的學習筆記。 2020年5月28日谷歌針對其站長工具推出了一個新的指標-Core Web Vitals（使用者體驗核心指標） Core Web Vitals 是什麼？ Google用來評斷各別網...

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谷歌SEO核心指標-Core Web Vitals

2020/8/29-
本文章主要通過對參考資料的複製粘貼來完成自己的學習筆記。

2020年5月28日谷歌針對其站長工具推出了一個新的指標-Core Web Vitals（使用者體驗核心指標）

Core Web Vitals 是什麼？

Google用來評斷各別網頁「整體使用者體驗」的重要指標;使用這些指標來測量網頁的載入速度、互動性與視覺穩定性。

組成因素-

  • Largest Contentful Paint（LCP）：顯示最大內容元素所需時間，可反應出網站的讀取速度 - 一般來說就是圖片
  • First Input Delay（FID）：首次輸入延遲，反應網站互動體驗與速度的關係 - 互動性 - 簡單來說就是客戶在網站上操作時，網站的反應時間
  • Cumulative Layout Shift（CLS）：累計版面配置轉移指數，反應網站的視覺穩定度 - 網站穩定性

如何知道網站的Core Web Vitals表現？

如何優化？

LCP

  • 使用網頁快取
  • 圖片優化（避免大於1mb以上的圖片）
  • 讓第三方的資源提早載入
  • 預先載入重要資源
  • 根據消費者的網路狀態提供不同的內容
  • 使用較好的主機（避免使用共用主機 ）

FID

  • 減少JavaScript運作的時間
  • 降低網站的request數並降低檔案大小
  • 減少主執行序的工作
  • 降低第三方程式碼的影響

CLS

  • 賦予每張圖片確切的大小（Width， Height）
  • 賦予廣告（Ads）、崁入影片（iframe， embeds）確切的大小
  • 盡量避免字型載入
  • 使用CSS語法為網頁中元素預留空位，避免載入后導致頁面中的內容移動

參考資料-需要翻牆
harris 先生
morepower.club

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]]> 2021年Google SEO核心點-Core Web Vitals https://hypergrowths.com/martech/adtech/30618/topic-281556724/ Fri, 30 Jul 2021 17:00:05 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30618/topic-281556724/ Core Web Vitals是谷歌提出的一項新的舉措，目的是讓頁面的質量和用戶體驗能有統一的衡量標準，谷歌明確將在2021年將Core Web Vitals應用到谷歌的排名因素之一。 Core Web Vitals主要是從頁面負載，交互性，視覺穩...

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2021年Google SEO核心點-Core Web Vitals

Core Web Vitals是谷歌提出的一項新的舉措，目的是讓頁面的質量和用戶體驗能有統一的衡量標準，谷歌明確將在2021年將Core Web Vitals應用到谷歌的排名因素之一。 Core Web Vitals主要是從頁面負載，交互性，視覺穩定性三個維度來考核頁面的用戶體驗，具體指標介紹如下：

  1. Largest Contentful Paint （LCP）：衡量頁面的負載，谷歌要求LCP最好在頁面首次開始載入后的2.5秒內發生
  2. First Input Delay （FID）：衡量頁面的可互動性，谷歌要求頁面的FID最好小於100毫秒
  3. Cumulative Layout Shift （CLS）：衡量頁面的視覺穩定性，谷歌要求頁面的CLS最好保持小於 0.1。

如下為三個指標的良好，需要優化，不好三個等級的評分範圍，對於大型網站或具有很多功能的頁面，這些指標可能是非常嚴峻的挑戰。

網頁測試樣例：FID為26ms;LCP為2.1s; CLS為0.13

頁面在Core Web Vitals指標上具體的問題點是：

如有需要，可以聯繫tangxianziNO1，獲取具體的測試工具和官方更詳細的說明;

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]]> （攻略） 手把手讓你了解怎麼做谷歌SEO？ 技巧？ 價格？ 讓你比99%的人都懂，並且少走彎路！ https://hypergrowths.com/martech/adtech/30609/topic-349941534/ Fri, 30 Jul 2021 16:59:27 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30609/topic-349941534/ 這篇文章主要針對想要找人做谷歌網站SEO服務卻不知道如何下手的個人或公司，看完這篇文章你對谷歌SEO知識可能以及超過許多提供谷歌網站搜尋引擎優化服務的公司！ 文章的最後也會回答幾個最常見的谷歌網站SEO相關問...

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（攻略） 手把手讓你了解怎麼做谷歌SEO？ 技巧？ 價格？ 讓你比99%的人都懂，並且少走彎路！

這篇文章主要針對想要找人做谷歌網站SEO服務卻不知道如何下手的個人或公司，看完這篇文章你對谷歌SEO知識可能以及超過許多提供谷歌網站搜尋引擎優化服務的公司！ 文章的最後也會回答幾個最常見的谷歌網站SEO相關問題。 那麼問題來了：

什麼是SEO？ 該怎麼做谷歌的網站SEO？

SEO全名是Search Engine Optimization，也就是搜尋引擎優化。 主要的功能就是透過搜尋引擎的演算法去優化網站在目標關鍵詞的自然搜索排名。 不管是谷歌還是百度都有自己的演算法，不過我們這篇要討論的是Google的SEO方式。 （SEO不包含PPC，例如Google Ads廣告的排名）

首先在谷歌SEO案子里我們可以從目標受眾群分成3個維度：

1. 城市 – 本地SEO（Local SEO）

針對的是本地搜索或者目標城市的自然搜索排名，其中包含了Google商家清單優化（GMB Listing Optimization），根據研究顯示75%的用戶只參考第一頁的搜尋結果。

2. 國家 – 特定國家谷歌SEO

Google也是分國家去呈現不同的搜尋結果。 例如在加拿大和美國搜索同樣的片語"Best Gaming Headset"所出來的結果會有些差異，同時競爭較大。

3. 全球 – International SEO

全球性的SEO難度和國家差異不是太大，因為網站所使用的語言直接區分了受眾群。 唯一要注意的是公司的位址會影響到在做全球SEO時各搜尋引擎的發展快慢與難度，例如公司位址在加拿大的網站在優化時，會在加拿大Google獲得較好的排名，同時在美國Google的關鍵詞收錄情況也會比較慢。

谷歌網站SEO服務到底在做什麼？

簡單來說網站SEO的工作範疇分成3個區塊：

  1. On-Page SEO（頁面SEO）
  2. Off-Page SEO（站外SEO）
  3. Technical SEO（技術SEO）

On-Page SEO主要是包含以下幾點：

a- Meta Title & Meta Description優化

b- Image Alt Tags（圖片Alt標籤優化）

c- Internal Links（內鏈設置）

d- H tags optimization（主副標題優化）

e- Keyword density optimization（關鍵詞密度優化）

Off-Page SEO主要是包含以下幾點：

a- Directory Sites Citation（目錄型網站提交）

b- Google My Business優化（Google商家清單排名優化）

c- Link Building（外鏈建設）

d- Social Signals（社交媒體信號）

Technical SEO主要是包含以下幾點：

a- Sitemap/robots.txt（網站地圖，説明搜尋引擎爬行網站）

b- Crawling issue（收錄問題排除，在Google Search Console裡面可以看到Crawling issue，包含需要設置301等）

c- Canonical tag（這是個自主添加的標籤，用於告訴Google了該頁面與另外一個頁面內容相近，並建議Google優先排名另外一個頁面）

d- Schema markup（這也是另外一段代碼加到網站的<head>裡面，第一個用途是告訴Google網站的性質及NAP，也就是網站名，位址及電話等資訊，還可以添加FAQ來悄悄的提升關鍵詞密度。 另外一個用途是添加自然搜索出現該網站時給予星級評分的顯示）

e- Speed optimization（提升網站速度，透過優化代碼及圖片等的方式去減少頁面讀取速度）

接下來我們會一個一個去講解其中的技巧。

怎麼做谷歌On-Page SEO？

所有的SEO優化都會從SEO audit（審計）和Keyword research（尋找關鍵詞）開始！ 這兩個步驟基本決定了網站之後優化的方向。 如果方向錯了，那會浪費大量的時間和金錢。 SEO audit是為了了解網站現況及問題所在，Keyword research是擬定未來網站內容設置及受眾群。 關於關鍵詞搜索最重要的理解關鍵詞的動機，最簡單的方式是直接去Google搜索你的目標關鍵詞，然後查看Google第一頁所提供的搜尋結果便會知道使用者想看什麼。 例如搜索「Gaming Headset」出來的是各大購物網站，但搜索"Best Gaming Headset"時出來的卻是產品測評。 由此可知這兩個關鍵詞所需要的內容和頁面不一樣！

Meta Title和Meta Description優化

由下圖可以得知Meta Title和Meta Description所呈現的位置。

Meta Title和Meta Description

每個頁面都應該有獨立的meta title/description，必須包含該頁面的目標關鍵詞並考慮添加到片語裡面！ 並且字數有所要求，不然會別Google摺疊。 以SEO而言，Meta Title的部分是建議英文在120字母左右，中文則是30字左右。 Meta description是120字上下最好。

如果是blog文章的meta title盡可能包含數位，研究顯示含有數位的標題能有效增加CTR（點擊率），Meta description里除了包含該頁面的目標關鍵詞以外也可以利用Google Search Console的後台查看impression的詞組來自然的添加到meta description裡面。 這樣在使用者搜索片語是您的meta description對應片語會加粗，進而增加點擊率。

Image Alt Tags優化（圖片描述優化）

絕大多數網站系統都可以輕鬆的加入圖片ALT標籤，最常見的有WordPress， Shopify和Squarespace。 很多人可能會問為什麼要添加Alt標籤？ 主要是因為Google在讀取網站時是透過讀取代碼的方式，而不是像我們一樣用視覺化的角度去瀏覽頁面。

WordPress後天範例

建議以描述圖片的方式去自然的包含目標關鍵詞，來達到最好的SEO效果。 千萬不要以洗關鍵詞密度的方式大量的添加與圖片或頁面不相關的片語，有機會被Google懲罰降排名甚至消失在Google裡。

Internal Links建設（內鏈設置）

內鏈就像是在自己網站建立起一個蜘蛛網，讓訪客更長時間的停留在你的頁面。 很多人會問：這跟SEO有什麼關係？ Google在搜索排名的演算法裡面有一個重要的指標是訪客所停留的時間長短（session time）以及跳出率（bounce rate）。 訪客閱讀時間越長，跳出率越低則等於告訴Google這篇文章是他想要的。 Google會根據這兩個指標去評判用戶體驗來調整排名，當然也包含網頁讀取速度等因素。

Heading tags optimization（主副標題優化）

Heading tags簡稱為H tags，同時也是Google了解該頁面內容的方式之一。 H tags是由自己CMS（Content Management System）系統後台設置的。 一般來說一個頁面只會有一個H1，多個H2和H3。 H1是主標題。 如果是blog post，絕大多數的CMS系統會預設頁面標題為H1，。

目標關鍵詞一定要包含在H1裡面，並且可以考慮將長尾關鍵詞添加進去，H2和H3則是包含相關關鍵詞的副標題。 沒有順序的要求！ 例如這篇文章的主要H1是：

"（攻略） 手把手讓你了解怎麼做谷歌SEO？ 技巧？ 價格？ 讓你比99%的人都懂，並且少走彎路！ ”

則H2和H3副標題會是一些跟SEO相關的片語或句子。

Keyword density optimization（關鍵詞密度優化）

SEO裡的關鍵詞密度是什麼呢？ 也就是一個頁面或者一個站所提及該關鍵詞的次數和文字比例。 好比一篇文章是1000字，目標關鍵詞「谷歌SEO服務」提及12次，則關鍵詞密度是1.2%。 沒有特殊情況下最佳的關鍵詞密度是1-2%，千萬不要去洗關鍵詞。 Google的演算法更新至今已經足夠聰明可以去辨別是否過度重複關鍵詞的嫌疑。

接下來我們說說off-page SEO到底在做什麼？ 怎麼做？

Directory Sites Citation（目錄型網站提交）

加拿大權威目錄型網站範例

目錄型網站提交在谷歌SEO裡面扮演者重要的角色。 什麼是目錄行網站呢？ 例如Yelp， Hotfrog， foursquare等網站，同時在這些類型的網站上提交自己的公司訊息可以有效的告訴Google你的公司真實性。

在操作這個SEO技巧時要特別注意的是所有的公司的名字、電話、位址、網站URL、郵編的格式都要一摸一樣！ 連郵編的中間是否有空格及網址是否包含 https:// 都要一摸一樣，建議直接參考Google My Business的商家資料去填寫。

Google My Business優化（Google商家清單設置）

谷歌商家清單範例

Google My Business看似簡單，裡面有著很多的技巧。 除了最基本的商家訊息以及評價以外，服務專案是否包含關鍵詞也是非常的重要，尤其商品是服務性質的公司。 另外圖片的「檔案名」要包含關鍵詞，圖片的exif里加上座標，將座標直接定位在目標城市及附近區域。

優化GMB清單的目的就是要進入本地城市的three pack，谷歌本地SEO里所謂的three pack就是當搜索關鍵詞時，自然搜尋結果出現的3個商家名單。 由於Google在自然搜尋結果只會顯示3個商家，所以將自己的公司優化到three pack裡面會大大的增加潛在客戶的信任及轉化率。

Link Building（外鏈建設）

外鏈（backlink）建設是大家討論SEO時絕對會提到的詞，但外鏈這個東西讓人又愛又恨，因為操作不當會帶來負面的影響。

那外貿或者做谷歌SEO的公司到底該怎麼給自己的網站建立外鏈呢？ 以及到底什麼是外鏈？

外鏈就是指其它網站的連結連到自己的網站稱之為外鏈。 有點類似別的網站投給你一票，Google看到越多網站投票給你則代表你越權威。 但是有幾點要注意：

首先，外鏈來源的網站是否和自己的網站有相關性？ 對方網站的連結背景（backlink profile）是否乾淨？ 意思是對方網站是否有大量連向不同類型且和該頁面不想關的網站？ 如果是的話則該外鏈可能會被Google視為無效連結，甚至有惡意過度優化的嫌疑。

另外，外鏈分為兩種，do-follow和no-follow。 Do-follow等於投你一票，no-follow等於單純的提及你。 這樣說可能很多人會認為那我有越多的do-follow是不是越好？ 其實不一定。 在SEO的過程中講究的是自然！ Google非常排斥任何人去過度利用演算法（algorithm）所以不要太強求do-follow或是no-follow！

最後，建立外鏈的方式分為被動和主動。 被動的方式則是建立一篇高品質的文章或內容，並且發佈在公司各個社交媒體平臺，等待被發現后吸引外鏈。 主動的方式是直接cold outreach其它目標地區本地部落格或者產業內權威度網站詢問是否願意提供外鏈。

在建立外鏈時有一個最重要的觀念，那就是「等價交換」。

需要外鏈的頁面內容是否值得對方去做連結？ 如果對方認為你的內容訊息對於他的訪客是有價值的，那毫無疑問他會很樂意建立外鏈指向你的頁面。 這是後提供但就是訊息的價值，又或者會是金錢。

錨文本（anchor text）也是很重要的一個因素。 舉例KOFA SEO Agency是提供谷歌SEO服務的溫哥華公司，那我會希望外鏈過來的詞最好是谷歌網站SEO或是溫哥華相關的詞組。

Social Signals SEO（社交媒體信號）

在2021年開始，SEO是一個multi channels的方向。 意味著Google開始參考FaceBook， Twitter， Linkedin， Quora， Reddit， YouTube等平台的信號。 越多這些平臺連到你的網站對於排名是非常有説明的。 也是在告訴Google你的內容是很熱門的，所有的分享轉發都是其中的一部分。

谷歌SEO服務里的Technical SEO是在做什麼？

Technical SEO的側重點是讓網站更Google-Friendly，其中也包含用戶體驗。 這部分對於沒有工程師或是專沒有聘請專業谷歌SEO人員的公司會有一點點難度。

Sitemap/robots.txt（網站地圖，説明搜尋引擎爬行網站）

網站的robots.txt是一個用來告訴Google網站上的每個頁面是否想要被收錄？ 但只是建議，Google不一定會按照你的robots.txt里的建議去收錄。 sitemap網站地圖會包含在robots.txt file裡面，主要目的是陳列出所有的頁面，並且方便Google爬行（crawl）你的網站。

很多人可能會說收錄的網站越多豈不是越好？ 是，但也不完全正確！ 網站是有抓取預算的，為了不要浪費額度，可以選擇建議Google不要收錄標籤頁及作者頁面。 有興趣可以讓公司的SEO人員參考Ahrefs的詳細說明。

Crawling issue（SEO收錄排錯，設置301除錯404等問題）

谷歌Search Console的Core Web Vitals範例

收錄問題可以到Google Search Console里的"Core Web Vitals"和"Coverage"裡面查看。

網站如果存在著收錄問題或是404無效連結對SEO而言會有傷害。 如果發現404無效連結存在可以設置301 redirect去更改目的地，選擇內容最相近的頁面去做跳轉。

Canonical tag（SEO收錄建議）

文章開頭有說這個標籤直接放在頁面上可以告訴Google兩個頁面內容相近，建議優先排名某個頁面。 什麼時候會需要用到呢？ 例如我的目標關鍵詞是「外貿SEO服務」 同時我發佈了5篇外貿谷歌SEO相關的中文文章。 這時候我可能會設置canonical tag建議Google優先排名我的這篇文章或者是我"谷歌SEO服務"的landing page。

Google會懲罰惡意洗關鍵詞密度的網站，但很多時候公司網站會圍繞著一個產業類別發佈文章，導致於內容非常相近，這時候就會需要添加canonical tag來避免duplicate content的嫌疑。

Schema markup （Schema代碼SEO優化）

技術SEO - Schema markup案例

Schema是一串代碼加在<head>裡面告訴Google這個網站的性質。 如果不懂代碼的人可以用線上許多的Schema generator可以説明完成。 例如technicalseo.com，在添加完以後可以利用Google官方的Structured Data Testing Tool來進行檢測。

Speed optimization（讀取速度優化）

最常見到拖慢網站速度的因素有以下幾個：

  1. 圖片未經過壓縮處理
  2. 使用外掛程式過多
  3. 大量未優化過的javascript代碼
  4. 虛擬伺服器回應速度慢

這些問題Google一樣給了一個官方的工具來提供檢測，那就是PageSpeed Insights

輸入網址后可以看到Google對於你的網站在電腦和手機上的評分及問題審計。 可以快速的説明你找出問題所在！

公司做谷歌SEO的常見問題（FAQ）

1. SEO到底還有沒有用？

答案是肯定的，谷歌SEO在Digital Marketing裡面扮演者重要的角色，一再上演大量的公司建立了漂亮的網站后卻沒有訪客。 谷歌SEO至今為止還是轉化率最高的一種行銷方式，並且24小時不間斷的曝光。 同時直接觸及潛在客戶群體。

2. 做谷歌SEO需要多久？ 花多少錢合適？

這個問題得看網站所處階段、競爭對手及過往SEO方向而定。 SEO案子的第一個月是審計、競爭對手分析和網站除錯等工作。 一個沒有審計就直接開始的SEO服務是不負責任的。 對方如果都不瞭解你的需求和狀況，又怎麼能做好一個網站的SEO？ 畢竟世界上沒有兩個100%相同的網站。

如果一個網站上線時間超過半年，經過2-3個月的SEO 優化會看到明顯的關鍵詞數量增長。 設置有些低競爭的關鍵詞會上升到Google的第1或第2頁。 這中間跟SEO預算有關係，那是不是一個月花越多錢越好？ 不是的。

在海外中小企業SEO的開支大概是介於800-2500美金之間，當然也有500一個月的預算，一切要以公司的狀況而定。 預算的高低影響的是SEO服務所投入的時間，而不是品質。 公司如果線下已經有利潤，則可以從1000美金一個月開始投資到SEO上，為公司開創一條新的收入。

3. SEO和PPC哪個畢竟好？

SEO和PPC各有優缺點，SEO的缺點是時間跨度長且不容易找到合適的SEO優化公司，見效相對PPC慢。 但是SEO是目前線上行銷方式裏面轉化率最高的，同時正確的優化方式所帶來的排名和流量容易維持。 相當於開闢了一條新的攬客途徑。

PPC見效快，像是Google Ads或FaceBook Ads如果投放的精準大概3天內就可以見效。 另外PPC因為效果明顯，所以可以很快的進行A/B test。 重點是在最短的時間抓出有效的投放方式和潛在客戶族群。 缺點是投放的金額和帶來的收益不一定成正比，加上所有平臺的廣告費用逐年增加。

雖然我不幫客戶操作PPC，但建議新創的公司網站可以拿大部分的行銷預算去做PPC，小部分的預算投入到SEO里。 漸漸的SEO所帶來的回報會超過PPC。

最後，歡迎小夥伴一起討論，有任何問題不要吝嗇交流。 就怕你不問。

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]]> 用戶體驗和Google最新排名因素Core Web Vitals https://hypergrowths.com/martech/adtech/30606/topic-351088307/ Fri, 30 Jul 2021 16:59:11 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30606/topic-351088307/ 用戶體驗與網站客戶轉化息息相關。 然而過去對於用戶體驗缺少可以度量的方法，如今Google推出了Web Vitals指標度量網站的用戶體驗水準。 Google 搜索中心博客發佈一篇題為「評估頁面體驗追求更好的網路環境」博文,...

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用戶體驗和Google最新排名因素Core Web Vitals

用戶體驗與網站客戶轉化息息相關。 然而過去對於用戶體驗缺少可以度量的方法，如今Google推出了Web Vitals指標度量網站的用戶體驗水準。

Google 搜索中心部落格發佈一篇題為「評估頁面體驗追求更好的網路環境」博文，宣佈從2021年開始，頁面體驗將作為新的排名信號納入Google演算法中。

什麼是Google的頁面用戶體驗？

Google結合多個方面來評估使用者與網頁互動時的體驗。 Google使用"Core Web Vitals（直譯為核心網路命脈，簡稱為核心網頁指標）"，"安全性（訪問安全及HTTPS）"和"移動友好性"等指標來衡量網站對用戶體驗方面的關注程度。

用戶體驗排名因素將於2021年5月推出，包含以下要素：

  • Load Speed載入速度（來自Core Web Vitals 的"最大內容繪畫"因素）
  • Responsiveness回應能力（來自Core Web Vitals 的"首次輸入延遲"）
  • Visual Layout Stability 視覺版式穩定性（來自Core Web Vitals 的"累積版式偏移"）
  • 移動友好性
  • 安全乾淨的網站代碼（無惡意軟體）
  • 使用HTTPS加密
  • 非干擾插頁式廣告，即不允許彈出式廣告

基於以上內容Google給到圖示，深圳新龍做了中文說明，如下圖：

頁面體驗並不是一個全新的排名因素，現在對它進行了重新組合，可能意味著搜索演算法對其增加了權重。

儘管Google的排名因素是秘密，但有時也會正式宣布個別因素。 例如，移動友好性（被媒體稱為Mobilegeddon，測試位址search.google.com/test/）被正式宣佈為排名因素。

什麼是Core Web Vitals？

Google直到2020年5月才推出評估網站性能的核心指標Core Web Vitals。 谷歌表示，根據技術要求和用戶行為，每年將重新評估Core Web Vitals，調整這一系列因素。

Google的核心網頁指標源於Lighthouse審核框架，Core Web Vitals將使用Google Lighthouse中的三個核心元素啟動：

  1. 頁面載入時間（LCP）：衡量頁面主要內容載入所花費的時間。 根據Google的說法，LCP的載入時間最長為2.5秒，在2.5到4秒之間需要改進，超過4秒就非常糟糕。
  2. 網頁交互性（FID）：度量的是從初始使用者與載入的頁面進行交互到瀏覽器回應之間經過的時間。 Google指出，100毫秒以內的FID是好的，在100到300毫秒之間需要改進，超過300毫秒很不好。
  3. 內容載入時的視覺穩定性（CLS）：度量交互時頁面的視覺穩定性。 怎麼理解呢？ 網頁上的所有內容塊在載入完成前後位置不會移動。 例如，載入初期和載入完成後，按鈕的位置發生突然改變。
    該指標評估使用者與網站進行交互時是否發生意外的布局變化以及在何種程度上發生了意外的布局變化。
    CLS越低越好。 對於Google來說，0.1以內的值為好，高於0.25為差。 兩者之間意味著有改進的空間。

頁面體驗將永遠改變SEO

Google在公告中寫道：「頁面體驗信號衡量了使用者如何看待與網頁交互的體驗的各個方面」。

這不僅影響SEO的思維和工作方式，而且將SEO的工作重點放在更加關注網站性能那個和用戶體驗的網站建設中。

如何為Google頁面體驗排名因素做準備

HTTPS，移動友好性（測試位址search.google.com/test/）和簡潔代碼（實際上很多網站代碼不簡潔）這些要素現在應該已經成為標準做法。

目前針對Core Web Vitals，建議網站管理員和SEOer在Search Console中獲取Google報告來瞭解需要採取的措施。 也可以使用Pagespeed Insights 測試網站得到相關指引。

Google推出這一新排名因素所帶來的後果將超出SEO領域。 在未來，SEO將需要管理組成優秀網站的所有工作——內容建設、鏈接品質、最佳用戶體驗、技術功能和移動可用性等各個方面。

我們針對Google頁面體驗及核心網頁指標Core Web Vitals提供專業説明，儘快縮短網站改進時間，把握Google排名機會。

以下是我司客戶Core Web Vitals實測數據：

說明：所有分值優秀用綠色表示，有待改進的分值是黃色，紅色表示得分太低。 上圖所有得分都是綠色，表示所有指標是優秀水準。

GTmetrix採用TBT（交互阻止時長）取代FID（交互回應時長）指標。 具體說明請檢視：newloong.com/learn-gtme

來源：developers.google.com/s

twitter.com/googlesearc

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2021年如何系統地學習谷歌SEO和執行-我的八年實操經驗分享

前幾天在回復了問題"2021年了你還在做SEO嗎？ "后，我收到了一個諮詢，他說公司只有他一個人做seo， 他又是新手，無從下手。 我給他的建議是去看《SEO實戰密碼》和《SEO藝術》這兩本書，但從後續的溝通中發現純看書是無法解決他的問題。

誠然，很多經驗不足的人對SEO的瞭解更多是在優化Title， Description keyword、發外鏈、轉載或偽原創內容的層面。 外行人會覺得SEO的入門門檻、技術含量低。 企業管理者由於對SEO的認知不足，從而無法正確地給出指標。 實際上，SEO真正要做出成績並且持久維持好的排名，是需要有系統化的認知及有力的推動執行落地。

經過8年的工作積累，我已經形成了一套行之有效的體系化谷歌SEO推廣理論。 下面我會從理論和架構的角度進行系統的、深度SEO解讀，不涉及過於具體的執行，目的是：

  • 説明初學者找到正確的學習和工作方向，同時希望他們知道SEO有很大的探索性。
  • 説明有1~3年SEO從業者加深對SEO的體系化認知。
  • 幫助企業經營者快速全面瞭解SEO的工作內容，避免被下屬/外包公司忽悠，以及制定出有效正確的SEO指標。
目录
1. SEO是什么的最新解读
2. 做SEO的最高境界
3. 如何系统地去做SEO
4. SEO人员需要具备哪些技能
5. SEO学习资料

1. SEO是什麼的最新解讀

SEO不是做了就能立馬見效的工作，但是基本3個月後就能逐漸地看到階段性的成果。 如果沒有，那一定是方向錯了。 方向錯誤的根本是沒有與時俱進、真正理解SEO。

先來看一段英文的SEO定義：

SEO stands for Search Engine Optimization, which is the practice of increasing the quantity and quality of traffic to your website through organic search engine results.

劃重點：quantity（數量）和quality（品質）。 是的，我們要通過SEO工作獲取的是有充足數量並且高品質的自然搜索流量。

怎麼理解？ 我想通過以下兩個常見的不合理情景，分別從老闆和員工的角度進行解讀。 假設公司做的是耳機headphone生意，網站SEO處於起步階段，外部競爭非常激烈。

情景1：老闆要求把headphone這個關鍵字做起來。

不合理的原因是關鍵字過於寬泛：搜headphone關鍵字的人也很大可能是想瞭解耳機的構造、保養等無關購買的內容;又或者是想購買耳機，但是想買的是在電腦上用的耳機，而你們家只是做在iPhone上使用的耳機，那這筆生意也做不成。

即定的推廣方向不符合以上所說的「quality」質量原則。

情景2：員工給到老闆的規劃是要做關鍵字"wireless headphones for iphone 12"。

不合理的原因是關鍵字的搜索量太少了，月搜索量只有90，即使做到第一，也沒有幾個訪問量。 不符合"quantity"數量原則。

那既符合quantity，又符合quality的詞是什麼？ -> wireless headphones for iphone!

簡而言之，要去做最有可能達成併產生價值的關鍵字推廣。

2. 做SEO的最高境界

在工作第三年， 我才悟出：SEO做得好的最高境界是實現了客戶、企業、谷歌三贏的局面。

客戶方：通過搜尋引擎提供的結果解決了問題。

企業方：客戶方轉化的行為給公司帶來了銷售。

谷歌方：推薦了最相關的網站給客戶方，由此客戶對搜尋引擎產生信任和依賴從而經常使用，谷歌廣告得以展示和被點擊產生收入。

那現在我們站在企業方的角度，思考得出我們要做的兩件事：

  • 討好谷歌：讓網站被谷歌"看見"和"推薦"。
  • 討好客戶：真心、盡力幫助顧客解決問題。

如何做？ 接著看第3點。

3. 如何系統地去做SEO

#1 瞭解2021年影響谷歌SEO的排名因素

為了討好谷歌，就必然需要知道谷歌吃哪一套，即要去瞭解SEO排名受哪些方面的影響，從而知道要幹什麼， 以及不要幹什麼。

海外有個資深的SEO資訊網站叫Search Engine Land，它出了一個15頁的叫SEO元素週期表的指引，先是通過圖形化的形式展示了影響seo的各種正面和負面的因素及對應的重要程度，然後再針對每個因素給出相應的詳細優化指引，非常有參考意義。 最新一版是2019年的，因為變動不大。 有興趣的點此下載。

結合我的實操經驗，核心的影響因素有：

  • 有利於谷歌爬行
  • 高質量的內容
  • 網頁速度
  • 移動端友好
  • 用戶體驗
  • 外鏈
  • 網站的權威度

總的來說，就是我們常說的，要做好站內優化和站外推廣。

#2 On-Page SEO優化

On-Page SEO 即站內優化，覺得外國人用的這個詞非常精準和易於理解。 具體要做的事有：

  • 確保谷歌可爬行你的網站

a. 網站不要使用Ajax， Javescript技術

b. 內容可複製 ，即需要圖文分離。

c. 不需要登錄便能查看。

d. robots， sitemap優化加快收錄和遮罩掉不相幹頁面。

  • 高品質內容。 優化方向：深刻理解使用者意圖、內容獨特性、長度、英語地道性、引導等。
  • 提高網頁速度：Core Web Vitals是谷歌即將在5月份發佈的重磅新排名因素，主要是從頁面負載（LCP），交互性（FID），視覺穩定性（CLS）三個維度來考核頁面的用戶體驗。 直接用谷歌官方提供的PageSpeedInsights工具即可快速檢測。 純內容類網站可考慮使用AMP技術。
  • 移動端優化。 中小型網站建議做回應式，而不是建設m站。
  • Title， Descripiton優化。 要點是包含重點Keyword和高CTR。
  • SEO結構化數據。
  • URL：能體現出網站的層級、包含有意義的單詞。
  • 圖片優化：alt標籤。
  • Canonical重複頁面（如果有）優化。
  • Broken links：404 page， 500 page。
  • H標籤。

#3 Off-Page SEO優化

Off-Page SEO即站外推廣，目的是建立曝光度，信任度和品牌知名度，直接的行動是外鏈建設+品牌提及。

品牌提及就是盡可能多的讓你的網站品牌在網上多個相關的頁面被提及到，被提及的次數越多、出現的網站權威度越高就越好。 粗暴地估計你的品牌提及影響力，只需在搜尋引擎中輸入你的品牌名查看返回的結果數。

品牌提及的建設通常和跟外鏈建設是同時進行的。 謹記外鏈不在於多，而在於質。 如果你們90%以上的外鏈是通過推廣人員手動去發帖的話，那你們使用的是低級的SEO手法，在激烈的競爭環境中不可能獲得靠前的排名，即使在相對競爭較少的環境下排名上去了也不會持久。 我現在所在的公司完全不存在人工手動發帖，主要是通過紅人推廣以及創建好內容、提供優質的服務來吸引使用者自發幫忙宣傳。

4. SEO人員需要具備哪些技能

  • 搜尋引擎優化技術：如上所說，SEO排名的影響因素是什麼，應該從哪些方面進行優化。
  • 一點點的程式設計技術：基礎的html代碼、常用的SEO標籤、數據跟蹤代碼的配置、正則表達式，這些你都需要比開發更懂。 不要因為你是學文科的就抗拒學習，相信我，不難。
  • 內容行銷：撰寫出既能符合SEO需求，又能真正迎合受眾的文章。
  • 高品質外鏈建設能力。
  • 數據分析：基本的谷歌官方的3個工具Google Analytics、Google Search Console和Google Keyword Planner 必須熟練掌握。
  • 運營能力：用戶運營，產品運營、網站運營。
  • 各種分析工具：有錢推薦買Similarweb， 沒錢到tb買SEMrush或Ahrefs也勉強夠用。
  • 軟性技能中的推動力、溝通能力：SEO不是一個人的工作，很多時候你需要推動團隊甚至是跨部門協調資源來完成上述SEO工作。

5. SEO學習資料

書籍：

  • 《SEO實戰密碼》-入門
  • 《SEO藝術》-進階 （理解學習能力強的人可以直接跳過SEO實戰密碼）
  • 《流量的秘密：Google Analytics網站分析與優化技巧》

谷歌在不斷地更新，有部分的舊技巧已經不適用了，故以上三本書，一定要看最新的版本，同時結合去看外部最新的變化。

瞭解外部最新變化的途徑可以是公眾號或SEO資訊獨立站。 公眾號不做特別推薦，看看以下的網站：

  • SEO每天一貼：Zac大神的網站，專業、深度、見解獨特。 中文里最權威的網站。
  • 顧小北：看完能立刻用得上的實用技巧。 橫跨獨立站、Amazon、YouTube多個平臺。
  • Search Engine Land： 瞭解第一手權威SEO資訊的最佳去處。
  • Moz blog：深度長文，同時視頻教程多。
  • Neil Patel：個人網站，實用型SEO技巧分享，在國外SEO圈子的影響力就相當於國內的顧小北吧。
  • 當然了，還有我不定期更新的獨立站運營知識專欄，也是你明智的選擇：）

寫在最後

以上我總結出的這套理論嚴格來說很早就成型了，在5年前進入現在的這家公司復用了這個方法論，前期花了約半年的時間在競爭相對來說較為激烈的情況下，把所負責的業務的重點關鍵字做到了前三，部分做到第一，並且排名至今都很堅挺。 我想表明的是，理論沒有問題，但是落地說實話過程不易。 光看不做是不會出成績的，希望所有看到這裡的人此時此刻能產生一種現在必須去做的想法並且真正快速行動起來。 對未來有信心，對當下有耐心！

谷歌SEO技巧不定期更新：

我曾用這套理論花了3個月的時間在一個新的blog實現從零到日流量8K，為主業務站引薦日流量1.5K。

大部分人都沒用過的能夠快速且全面部署整站關鍵字的實用技巧。

對於盈利性的品牌官方獨立站，品牌詞在自然流量中佔據絕對地位是網站健康的表現。

被上級靈魂拷問SEO流量為什麼下降了（可能只是下降個5%），你該如何應對？

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廣告主應知道的著陸頁設計七步驟

作為廣告主，在您委託專業人士設計著陸頁之前，需要瞭解關於著陸頁設計和管理的科學方法及工作步驟。

首先我們要完成內容的撰寫，為設計師提供設計原料。 您寫的文字不需要版式完美，因為專業的著陸頁設計師將會為您進行布局設計。

進行高品質內容撰寫，您需要做以下工作：

確定著陸頁受眾

一個著陸頁是在與特定受眾群體對話。 了解目標受眾的問題和需要。 撰寫著陸頁文本時要考慮到特定的人。

如果您投放了許多不同廣告來吸引訪問量到達目標網頁，那麼就要創建多個著陸頁。 這些著陸頁可以設計上相同，但要調整標題和文本來適配相應的廣告詞和廣告語。

確定著陸頁行動目標

此頁面是需要人們進行下載，還是提交郵件位址，或是加入購物車？ 確定著陸頁行動目標往往和您提供的產品及服務有關。

如果產品價格昂貴且複雜，比如B2B類型的著陸頁，最好的做法是獲取訪問者的電子郵件位址並通過電子郵件發展關係。

如果使出售價格便宜的產品（例如食品，生活用品等），著陸頁可以直接進行銷售。

如果銷售的是軟體產品，該著陸頁最好提供提供免費試用版下載。

撰寫著陸頁內容

瞭解著陸頁受眾，理解他們的問題，準備我們提供的解決方案。

現在開始將您的解決方案用他們能理解的文字表達出來。

如果您確定他們能夠毫不費力的理解你的內容，那麼您就成功了一半。

在這裡請您瞭解網頁設計的AIDA原則：

引起關注——激發興趣——給到利益（證言）——促進行動，是經過驗證經典的銷售邏輯。 您的寫作從這裡開使會取得更好效果。

明確著陸頁速度要求和可用性水準

這關係到從廣告點擊進來的客戶是否願意在著陸頁停留的第一要素。

如果網頁打開速度太慢，人們會半途放棄，造成無謂的廣告費浪費。

一般來說著陸頁打開要求更快，1.0-1.5秒以內最好。

Google於2020年5月推出了Web Vitals，用於在技術上評估網頁設計的使用者可用性水準。 這一指標是為了人們在訪問網頁時獲得良好的訪問體驗，因此著陸頁設計需要在可用性測試中優秀。

著陸頁打開速度和可用性水準是您在尋找優秀的著陸頁設計師的衡量標準之一。 我們不能因為這些技術性能不達標而浪費高額的廣告成本。

額外的問題：「我的網站是內容管理系統，能生成很多頁面，可以在網站內部做著陸頁嗎？ " 我們的回答是：如果您的網站訪問速度非常快，比如在目標市場打開速度1.5秒之內，那麼可以依託網站系統製作著陸頁。 如果網站速度不夠理想，短期內急需上廣告，那麼就需單獨設計製作著陸頁以達到最快的訪問速度。

開始設計著陸頁

儘管網頁打開速度，使用者可用性，還有如何使用色彩，如何佈局，用什麼字體，用多大字型大小，使用那些圖示，頁面如何更加美觀等等無需您去考慮。

但是在開始委託設計師之前您還是需要瞭解在著陸頁上需要哪些元素。

著陸頁需要具備什麼元素：

  • 與目標受眾交流的大標題;
  • 公司標誌;
  • 需要在首屏上闡明簡要說明;
  • 如果有更複雜的說明可以放在首屏之下可以滾動的位置;
  • 提供的產品圖片;
  • 簡單的表單形式，理想情況下不超過3個字段，例如只要"郵件位址"和"內容"。 您要求訪客填寫的欄位越多越使人退縮;
  • 購買或註冊（提交）按鈕;
  • 連結到隱私政策，這裡請注意使用彈窗形式表達詳細內容而不是跳轉連結。

著陸頁不應有什麼元素：

  • 導航功能表;
  • 連結到網站的其他部分。 例如「關於我們」;
  • 與目標操作無關的圖片或圖像;
  • 難以閱讀的文字，比如小於12像素的文字或者是較長的文本段;
  • 表單帶有不必要欄位，例如「標題」或「傳真」;
  • 點擊此處訂閱「或」點擊此處瞭解更多訊息「之類的跳轉連結」。

當然，任何事物總有例外，以上清單作為開始設計的起點。 起碼您知道如何開始做正確的著陸頁設計。

設置與廣告語相呼應的URL

在完成著陸頁設計之後，將他們上傳到您網站的伺服器。 注意使用使用者可以輕鬆識別的簡單URL。 比如廣告是"提供便宜高質PCB裝配服務"，那麼URL可以這麼寫yourdomain.com/low-cost

這樣的網址通常可以在Google Ads上產生更高的點擊率。

持續優化著陸頁獲得更高轉化

我們採用正確的方法開始了正確的著陸頁設計，然而要不斷提升廣告效果，還需要對著陸頁不斷優化。

優化工作來源於著陸頁運行中產生的數據分析。 這些優化工作包括：

  • 分析：分析頁面訪問數據，包括跳出率、客戶停留時間，轉化率等等指標;
  • 測試：進行 A / B和多變數測試。 按潛在價值和成本確定測試的優先順序;
  • 優化：進行測試后，實施導向成功的設計和內容更改;
  • 持續分析並優化：這是一個周而復始的工作，目的是追求更高轉化。

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用戶頁面瀏覽體驗將成為Google排名因素

谷歌今天宣佈了一種新的排名演算法，旨在根據使用者對網頁交互體驗的感知來判斷網頁。 這意味著，如果Google認為您的網站使用者在您的頁面上的瀏覽體驗很差，那麼Google可能不會提升這些頁面的排名。 此更新稱為Google Page Experience更新，預計最早將在2021年某個時候發佈。

什麼是頁面體驗？

Google已經發佈了有關用戶頁面體驗標準的詳細文檔，但簡而言之，這些指標旨在了解使用者如何看待特定網頁的體驗：諸如頁面是否快速載入，是否適合行動裝置運行，是否配置HTTPS，是否存在彈窗廣告。

頁面體驗由幾個現有的Google搜索排名因素組成，包括行動裝置友好更新，頁面速度更新，HTTPS排名提升，彈窗式插頁式懲罰，安全流覽懲罰，同時圍繞速度和可用性改進指標。 這些改進是在Google所謂的「核心網路活力」下進行的。

什麼是核心網路要素。

核心Web Vitals包括真實的，以使用者為中心的指標，可對頁面的各個方面進行評分，包括載入時間，交互性以及內容載入時的穩定性。 這些指標屬於以下指標：

  • 最大內容繪製（LCP）：衡量 裝載 性能。 為了提供良好的用戶體驗，LCP應該在 頁面首次開始載入后的 2.5秒內發生 。
  • 首次輸入延遲（FID）：測量 交互性。 為了提供良好的用戶體驗，頁面的FID應當小於 100毫秒。
  • 累積佈局偏移（CLS）：衡量 視覺穩定性。 為了提供良好的用戶體驗，頁面的CLS應保持小於 0.1。

將所有這些分組組合在一起時，您將獲得所有這些元素的頁面體驗名稱。 谷歌表示頁面體驗不是排名得分，而是整個Google排名演算法中的每個元素都有自己的權重和排名。

我們在上面連結了其中的大多數功能，但以下是Google如何記錄頁面體驗中的每個因素：

  • 最大內容繪製（LCP）：衡量裝載性能。 為了提供良好的用戶體驗，網站應努力使LCP在頁面開始載入的前2.5秒內發生。
  • 首次輸入延遲（FID）：測量交互性。 為了提供良好的用戶體驗，網站應努力使FID小於100毫秒。
  • 累積佈局偏移（CLS）：衡量視覺穩定性。 為了提供良好的用戶體驗，網站應努力使CLS分數小於0.1。
  • 移動友好。 該頁面適合行動裝置。 通過「 行動裝置適合性測試」檢查您的頁面是否適合行動裝置。
  • 安全流覽。 該頁面不包含惡意（例如，惡意軟體）或欺騙性內容。 使用「 安全問題」報告檢查您的網站是否存在任何安全瀏覽問題。
  • HTTPS。 該頁面通過HTTPS提供。 檢查您的網站連線是否安全。 如果該頁面不是通過HTTPS提供的，請瞭解如何使用HTTPS保護您的網站。
  • 沒有干擾性插頁式廣告。 用戶可以輕鬆訪問頁面上的內容。

累積版式移位（CLS）。 這是一個新的指標，主要用於查看頁面在載入時是否穩定（即，圖像，內容，按鈕在頁面載入時是否在頁面中移動，或者頁面是否保持原樣並保持牢固）。 簡而言之，頁面的佈局會移位，從而導致較差的用戶體驗。 Google分享了此操作的GIF：

Google明確表示，儘管頁面體驗很差，但出色的內容仍將在Google搜索中排名很高。 "雖然頁面體驗的所有組成部分都很重要，但即使頁面體驗的某些方面低於標準，我們也會對頁面上的總體訊息進行最佳排序。 良好的頁面體驗不會取代擁有豐富而相關的內容。 但是，在有多個頁面具有相似內容的情況下，頁面體驗對於搜索中的可見性變得更加重要。 ”

Google在頁面體驗名稱下宣佈了一系列新的排名因素。 這意味著我們要在2021年之前為此次排名更新做準備。 使用Google提供的工具來使我們的網站和客戶網站準備好進行此更新。 我們將及時向您發佈此新更新的發佈時間，以及您可以做些什麼來為此更改做準備。

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]]> iOS14.5的隱私新規，對Facebook廣告主有何影響，如何避免？ https://hypergrowths.com/martech/adtech/30517/topic-379242091/ Fri, 30 Jul 2021 16:57:01 +0000 https://hypergrowths.com/martech/adtech/30517/topic-379242091/ 近期，蘋果上線了隱私新規，當iPhone使用者更新iOS 14.5時，會發現其中新增了"App跟蹤透明度"功能，只有使用者主動授權，App才能跟蹤使用者在iPhone上的行為。 據數據調查，蘋果隱私新規上線后，全球超八成用戶選擇退...

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iOS14.5的隱私新規，對Facebook廣告主有何影響，如何避免？

近期，蘋果上線了隱私新規，當iPhone使用者更新iOS 14.5時，會發現其中新增了"App跟蹤透明度"功能，只有使用者主動授權，App才能跟蹤使用者在iPhone上的行為。

據數據調查，蘋果隱私新規上線后，全球超八成使用者退出宣告跟蹤！ 這無疑是對跨境賣家的致命打擊，因為你你投放的 Facebook 廣告效果將受到極大影響。

比如：

（1）廣告效果降低

（2）每筆廣告開支所獲得的銷量平均降幅將超過 60%

（3）讓賣家更難接觸到理想的消費者

上有政策，下有對策，關於上述情況，SHOPYY現整理出來一套應對措施，供賣家參考：

一：Facebook 像素代碼安裝

首先，我們要安裝 Facebook 像素代碼，在"事件管理工具"生成像素編號。

接下來，我們將像素代碼複製到網站後台即可追蹤的廣告投放的數據。

那麼，安裝 Facebook 像素有什麼用呢？

通俗的來說就是，以前我們通過 Facebook 像素代碼來抓取顧客的行為，例如：加入購物車、點擊、購買等等，每一項都是跟蹤到位，而我們也能從這些正確的數據中獲取到進店客戶的準確行為數據，從而優化我們的店鋪以及產品，並且能夠準確記錄我們的轉化量和各方面的數據。

二：網域驗證

為什麼要進行網域驗證？

由於新規ios14發佈旨在保護使用者的個人隱私，強制要求Facebook官方，如果廣告主不驗證網域，那麼在抓取使用者行為數據時就會進行一定的『封鎖』。

舉個例子：例如正常是10個顧客進店，有8個加購，2個購買，還有5個添加購買訊息... 但是最後在我們的廣告後台最後只顯示有2個購買，其餘的通通沒有。 這就是ios14政策的效果，給我們在分析優化數據上造成了一定的阻礙。

所以，我們要驗證網域，方法有三種：

（1）DNS TXT 記錄

（2）HTML 檔上傳

（3）Meta-tag Verification （網站加入代碼）

三：配置網站事件

進入事件管理工具 - 資料源 - 全事件衡量 - 配置網站事件。

現如今，有關 Cookie 的隱私法規和瀏覽器政策不斷在變化，這些變化可能導致Facebook像素數據不完整，不能準確的追蹤相關數據。 因此，Facebook官方開發了 Conversions API 來彌補這個缺陷。

為了改善基於瀏覽器JS的數據追蹤情況，SHOPYY產品部門開發了應用外掛程式《Facebook S2S Pixel》，可以通過伺服器推送相關事件到Facebook，完美避免了數據不完整、不準確的情況。

選擇SHOPYY，一鍵開啟跨境電商獨立站

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