Mirror:內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

Mirror:內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

撰文:LeftOfCenter

最近,一款由 a16z crypto 前合夥人 Denis Nazarov 創建的內容發佈產品讓我們感到興奮,這款產品的名字叫做「Mirror.xyz」(簡稱 Mirror)。

先賣個關子,不講 Mirror。 想更好的理解 Mirror 這個產品,讓我們先從一個發生時間並不遙遠、但是已經被大多數中文讀者遺忘的互聯網產品開始講起。
相信應該有人還記得 Apple4us。 這是一個誕生於 Web2.0 蓬勃發展年代的網站,它是由多名不同領域的互聯網活躍份子組成的一個群體部落格,主題是關於蘋果公司、工業設計、產品、技術和年輕人生活方式的一切。
Apple4us 最初由知乎投資人張亮發起,成員遍及軟體工程師、產品設計師,數學研究者、時尚界人士和很多創業者,撰稿人包括科幻作家負二 、知乎創始人周源、知乎聯合創始人黃繼新、IPN 網路創始人李如一、NOMO 創始人飛豬等人。

這個群體部落格輸出的文章內容品質非常高,也影響了很多人,直到今天還有很多人在 懷念它,甚至也是因為它,才有了後來的問答網站知乎。
究其原因,知乎創始人周源曾經這樣總結道:
「Apple4us 並沒有像一個編輯部那樣確定選題、撰寫文章,他們只是在回答問題。 我們有一個討論組,每天都會把想知道的問題扔進去。 為什麼 iPhone 虛擬鍵盤準確率很高? 如何評價蘋果廣告TVC的創意? 閱讀的未來應該是什麼? 對於一個記者來說,想把這一切搞清楚,他需要花很多時間採訪很多人,但如果把這些相同興趣,不同專業領域的連接在一起的時候,他們幾乎可以立刻從各自專業角度給出有用、有説明的回答。」

總結一下周源的意思:
與專業媒體相比,之所以 Apple4us 能產出更高品質和更有影響力的文章,秘訣在於這些創作者更有問題意識。 此外更為關鍵的一點是,群體部落格這種組織形式更為鬆散,並不考慮專業背景,而是將一批志趣相投但不同專業領域的人連接在一起,這讓他們幾乎可以立刻從各自專業角度給出有用、有説明的回答。
不過,Apple4us 早已不再更新,網站最新更新內容停留在 2018 年 1 月,由網站最後一個維護者李如一封印永存為「21 世紀初中文科技史」。

這種鬆散的組織形式能讓 Apple4us 產出高品質的文章,但卻無法長久持續維持,原因莫過於沒有商業 變現能力,無法維持這些原創作者的長久生計。 所以,周源才開始了後面的創業,打造了受資本青睞的垂直問答網站知乎。
可能 90 後的讀者從來沒有閱讀過 Apple4us 的文章,也沒有興趣去瞭解這段互聯網往事。 但是,重新再梳理一遍 Apple4us 的陳年舊事,可以更清楚的看出今天的互聯網存在的問題:內容質量和維持生計無法權衡。 這是一個長久以來的兩難問題。

幸虧今天有了區塊鏈擁有權經濟以及隨之湧現的各類 Web 3 應用,可讓這樣的問題得到解決。
這就是在線內容發佈平臺 Mirror 的遠大雄心,它試圖結合 NFT 和擁有權經濟,重新定義在線內容發佈,這將對在線內容創作產生革命性的影響,並有可能帶來直接的破 圈增長
Mirror 的建立者 Denis Nazarov 之前是 a16z crypto 的合夥人。 目前他已經離開這家矽谷風投巨擘,全心投入 Mirror 這個實驗。

Mirror 的核心創新點在於,結合 DAO、Web3、NFT 所構建的擁有權經濟模式,為內容創作者提供一套眾籌工具集,解決創作者「賺不到錢,無法通過內容的價值變現」難題。 不僅如此,早期投資者甚至可以通過自己敏銳嗅覺掙取內容在未來的收益。
加密擁有權經濟和價值互聯網
在深入介紹 Mirror 的實現方案及目標願景之前,不妨先看看今天互聯網時代的內容生產和發佈體系存在的根本問題
互聯網把全世界拉平了,帶來了訊息的自由流動,讓全世界只要有互聯網連結的地方,人們就可以無限獲取和向任何人即時發送免費訊息。 託互聯網的福,線上內容越來越豐富,但是問題也隨之出現——寫作變現並不容易,最常見的變現途徑就是出售廣告。 這種模式很容易這讓大部分寫作者瘋狂追求流量變現,高品質的寫作長久以來無法以此維生,成為一種公地悲劇

隨著傳統媒體逐漸式衰 ,在線媒體的發展,越來越多的內容發佈往線上轉移,但是,高品質的長篇內容越來越少,包括以上我們說到的 Apple4us 均無法生存。
大部分時候,互聯網上的高品質寫作都無法實現知識變現,更別說賺錢盈利,當成一門主業長久維持生計了。
導致這一狀況發生的根本原因在於,訊息共用是互聯網的原生屬性,它由一系列互操作協定和檔格式定義,並以基礎單位「比特」的形式在網路中兩個節點之間獨立傳輸,而價值共用依附的是仍是前互聯網時代的老舊金融和貨幣基礎設施,這套現有的互聯網體系可以傳輸和共用「訊息」,卻無法有效地傳輸「價值」。
不過,隨著比特幣、區塊鏈、湧現的各種加密經濟基元以及擁有權經濟的興起,我們有望從根本上解決這一問題。 這也正是在線內容發佈平臺 Mirror 的遠大雄心——以 NFT 擁有權經濟改變原先的內容創作、消費和盈利模式,重新定義在線內容發佈。
集成各種 Web 3 原生應用
Mirror 已經在 2020 年 12 月發布了最小可用性產品 MVP 原型,從中可以初步瞭解 Mirror 內容發佈平臺的基礎架構。
從技術實現看,Mirror 自誕生起就是一款 Web 3 應用,擁有多種 Web 3 的原生屬性。
它不僅僅是去中心化的,而且自一開始就集成了加密原生貨幣,並通過綁定數位身份讓創作者擁有更多控制和擁有權。 這些特性讓 Mirror 自誕生起就擁有很多互聯網應用所缺乏的數位原生訊息載體的多重屬性,包括可程式設計性、互操作性、可組合性、病毒傳播性和可轉移性,進而實現其價值交換的可能。

當然,Web 3 的理念已經被帶著各種目的人用不同的方式講述過,而以最小可用性產品向我們呈現出來的 Mirror 的實現,則讓我們真正相信,區塊鏈及其相關的底層技術在經過多年發展之後,基礎設施已經搭建成型,已經存在可供使用的基礎元件,足夠支撐一款類似互聯網體驗的產品。

不妨看看 Mirror 的技術實現
在推出 Mirror 之前,創始人 Denis Nazarov 已經在該方向上進行了不少的技術實踐。 2020年年初,當時還在 a16z crypto 出任合夥人的 Denis Nazarov 推出了基於 Arweave 區塊鏈的去中心化社交網路平臺 FEEDweave,嘗試在區塊鏈生態系統中進行「數據樂高」的開發測試。

當時,他利用Arweave區塊鏈來實驗結構化的檔存儲方式,將社交平台組成要素分拆成可供 DApp 開發者靈活使用的 Widget,從而為開發人員提供包括新聞源、社交圖譜關係、評論、清單演算法、聲譽系統等元件,讓「數據樂高」任意組合成為可能。 比如,開發者可通過集成微應用程式「社交圖譜」讓使用者彼此關注,同時,開發者還可以充分利用Arweave上其他應用的社交關係圖譜的網路效應。 開發者可直接集成「arweave-id」,而非重新開發一套身份系統。 由於區塊鏈不可篡改的特性,因此預設情況下使用者無法編輯帖子,而須使用類似於 git 的 diff 操作來實現編輯,未來可能會通過叫做「diff-edit」的微應用實現編輯。

FEEDweave 的實驗為 Denis Nazarov 積累了寶貴的經驗,影響也促成了 Mirror 的技術構架選擇。
在內容存儲方面,Mirror 使用了去中心化數據存儲協定 Arweave 儲存數據,實現了永久存儲,包括創作者發佈的內容及其所有相關更改、驗證作者身份真實性所需的所有訊息。 Arweave 不僅提供永久性的數據存儲功能,而且只需在第一次上傳時支付一次費用。 Mirror 的每個部落格帖子的存儲費用僅約為 0.00005 AR,當前價值約合 0.000249 美元。

Mirror 還集成了去中心化域名服務 ENS 實現創作者確權,每一個作者部落格域名都需綁定自己的 ENS 功能變數名稱,並生成一個由 ENS 功能變數名稱打頭的 mirror.xyz 子功能變數名稱作為自己內容發佈平臺主頁。 該功能變數名稱的所有者在註冊時需銷毀一枚邀請代幣「WRITE」來聲明該域名的擁有權。

內容發佈後由使用者使用金鑰簽名確認。 Mirror 發佈了一款連結用戶端和協定的後端 API 閘道,允許使用者在發佈到 Arweave 之前進行簽名驗證,或者自己為 Arweave 內容付費,並以極快的回應時間緩存條目內容。
Mirror 上發佈的每一篇內容都有著作權聲明,以證明某個條目的擁有權,並會以結構性數據(比如 JSON Object)呈現。 此外,創作的內容還會引發評論,即使用者生成的內容。

蓋章」確認後的內容會以「Arweave 交易 ID」、「貢獻者乙太坊位址」和「內容摘要 」三種元數據顯示在該內容頁面底部。 所有訊息都可在區塊鏈上公開查看,因此,任何人都可以驗證一個內容條目是否由特定的乙太坊帳戶編寫。 所有發佈的條目和每一次內容更改都需經由使用者使用簽名密鑰進行簽名,然後發佈至 Arweave 上存儲資料。 該金鑰對不包含任何直接的經濟價值。

「蓋章」可基於內容尋址,確認後的內容會以「Arweave 交易 ID」、「貢獻者乙太坊位址」和「內容摘要」3 種元數據顯示在該內容頁面底部
此外,Mirror 嚴格遵循「絕對不在瀏覽器中直接存儲使用者的乙太坊私鑰」,避免安全和隱私隱患。
由於 Mirror 支援基於金鑰和簽名的授權模型,這種原生身份驗證方式帶來了額外的好處,即無需使用電子郵件即可完成註冊和恢復內容等操作。
Mirror 的後端採用 Rust 語言編寫,以便未來更方便整合二層擴容方案。
賦予寫作者內容主權的「內容眾籌 DAO」
從產品形態上看,Mirror 平臺是一個針對單篇內容的眾籌平臺,和主流的內容發佈平臺不同,Mirror 是 Web 3 原生內容發佈平臺,這意味著自誕生起,Mirror 就綁定了價值屬性,在上面發佈的數位內容通過 NFT 代幣化被賦予了價值,並可通過眾籌的方式將單篇內容的擁有權出售給多名投資者。

可以說,圍繞 Mirror 上的單篇文章形成了一個個利益相關的小的去中心化自治組織(DAO),其中,創作者作為內容生產者,通過 ENS 身份系統和內容進行綁定。 當發佈文章時,創作者需通過簽名密鑰登錄獲得寫作許可權、發佈內容和進行數據確認; 創作者通過發佈內容眾籌掙取啟動資金,並保留部分的 NFT 份額,投資者則通過投資 NFT 持有文章部分擁有權,而每一次 NFT 的轉手都可為整個代幣持有人帶來一定比例的收益,包括作者和 NFT 持有人。

下面就以 Mirror 平臺上發起的首個眾籌事件為例,來看一看一次實際發生的文章眾籌是如何運行的。

這是一次由 Snapchat 前軟體工程師和產品設計師 John Palmer 發起的寫作眾籌活動。 此次眾籌在太平洋標準時間 1 月 28 日(星期四)下午 12 點啟動,目標金額為 2 個 ETH 代幣,如果達到籌資目標,該作品將公開發表,供所有人免費閱讀和共用,資助者則擁有該作品的擁有權,如果沒有達到籌資目標,參與者則會收到退款。
該活動 發起 1 小時後,以 9.9865 個 ETH 的籌資超額完成,獲得了 63 個資助者的投資。

該篇文章將會在 Zora 協定上鑄造一枚代表擁有權的 NFT,資助者可發送乙太坊獲得代表該 NFT 份額的 ESSAY 代幣ESSAY 和其他 ERC-20 代幣,可被自由轉手和贖回 ETH。 NFT 每被轉手一次,ESSAY 代幣持有人可獲得 10%的手續費,John Palmer 本人將持有 ESSAY 代幣總供應量的 35%

這種眾籌效應將會為作者帶來大量關注,也更有可能將文章內容的價格進一步推高,非常具有想像力。
內容寫作眾籌 NFT 擁有權經濟
Mirror 最大的創新,是擁抱了一種全新的擁有權經濟模式,這和以往知識付費的微調模式不同,可以說從根本上改變了內容創作的結構。
根本上改變意味著,內容創作者可以不再依靠廣告和追求流動變現,而是針對特定的讀者群提供高品質內容維持一種自給自足的可能性,在這個引入了 NFT代幣股權模式的生態中,形成了一個基於內容作品的生產、投資、轉手和消費閉環,從而實現一種自給自足的寫作者社區經濟。

那麼,該模式是如何運行的呢? 是如何實現平臺上寫作者靠內容輸出獲得經濟收益的可能性呢?
Mirror 平臺允許內容創作者針對單篇內容發起眾籌,並支援由一枚 NFT 代表該文的擁有權,資助人可使用加密貨幣購買該 NFT 的份額支援或進行投資。
這裡有必要先科普一下 NFT 這種格式。 NFT 全稱是 Non-Fungible Token,是 Fungible 的相反,譯為非同質化代幣,意味著每一枚都是不可替代、獨一無二的,每個 NFT 都有一個唯一的 ID 編號,並可被區塊鏈上的智慧合約識別。 這種獨一無二的屬性讓 NFT 天然可成為紀錄和存儲包括藝術品、遊戲和收藏品等數位產品擁有權的理想選擇。 智慧財產權是 NFT 的最大使用場景之一,在該用例中,NFT 可被用來標記數位內容作品的擁有權,比如圖片、視頻、部落格、音樂、藝術品等。

當內容作品有了價值表示物后,帶來的好處很多,它可讓眾多參與者加入進來,實現價值流通,並形成價格。
至此,NFT 讓原先沒有邊際成本、可被無限複製的內容作品具有稀缺性,從而被賦予價值,可以被無需允許地在去中心化交易平臺上自由交易、轉售。 這意味著,寫作者現在可將代表創作內容擁有權的稀缺數位資產 NFT 作為獨特的收藏品或藝術品進行出售,而內容本身仍是一種開放的、且可被自由訪問的公共物品(Public Goods)。

針對支援使用何種加密貨幣購買 NFT,Mirror 創始人 Denis Nazarov 在推特上發起一項投票,投票結果顯示,57% 的用戶支援使用乙太坊作為支付代幣
如果一名創作者想要投入長篇寫作,意味著在很長一段時間內可能沒有其他收入來源,而 Mirror 為寫作者提供了一個平臺,允許寫作者針對自己即將開展的寫作計劃發起一項籌資,贊助者通過智慧合約鑄造一枚代表該文擁有權的 NFT 后,可開放給投資者使用加密貨幣(ETH 或 DAI)購買,創作者可提取這些籌集來的資金作為寫作的啟動資金。

對於投資者來說,如果你正好是該名寫作者的一名忠實讀者,那麼可以購買該 NFT 部分擁有權資助自己喜歡的作者,由於該 NFT 代表的是該作品的擁有權,因此一旦該內容作品在未來獲得成功,還可以獲得永久持續的分成收益(類似於版稅),創作者可自行設置轉手費,即 NFT 每被轉手一次的收費比率。 由於 NFT 獨有的身份屬性,這些粉絲還可以獲得一枚被認證為該文贊助者的 NFT 徽章
需要注意的是,雖然單篇內容作品的擁有權僅限一枚NFT,但該枚NFT的擁有權是碎片化的,且相容 ERC20 格式合約,可被多人按份額比率共同擁有,擁有固定份額的 NFT 意味著該持有人可獲得內容的轉手費。

Mirror 支援在文章內容中插入 NFT 格式的文件,點擊可直接跳轉至其他 NFT 平台,允許使用者直接使用加密貨幣購買
當然,如果你並不是作者的粉絲,只是一名有眼光的純投機者(此處無貶義),那麼,也可以在早期投入資金購買 NFT,並通過轉售 NFT 份額,贖回基礎資金和收益,賺取套利收益。 由於 Mirror 上的 NFT 相容 ERC20 格式,因此可在 Uniswap 之類的去中心化交易所交易代表內容擁有權的 NFT ,類似於交易期權

具體來說,一篇內容寫作開始之前,創作者發起眾籌的步驟包括以下兩步:
第一步:文章寫作啟動前的眾籌 / 投資
1、寫作者在眾籌合約中鑄造一枚代表該文擁有權的 NFT,之後可提取眾籌到的加密貨幣(比如乙太坊)開始寫作
2、有投資意向的使用者在這裡被稱作是貢獻者,可發送乙太坊至眾籌合約,獲得該枚 NFT 的擁有權,需要注意的是,這裡的 NFT 可碎片化被多人所有。
第二步:寫作完成後的贖回 / 撤資步驟
1、寫作者點擊「接受拍賣」,將眾籌合約中的乙太坊餘額取回
2、此時投資人可以銷毀持有的 NFT 份額,獲得等份額的乙太坊收益

總之,Mirror 是在幣圈長時間洗牌后出現的一款讓人眼前為之一亮的消費級產品,它不僅讓人看到了加密產品破圈的潛力,更重要的是,其核心的 NFT 擁有權經濟模式,將瓦解舊有低效的生產關係,為創作者帶來實際的價值。


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