刚刚，世界权威色彩机构Pantone潘通发布了2021年流行色，明亮黄（PANTONE 13-0647）和极致灰（PANTONE 17-5104）。

明亮黄象征着活力和希望，让人感到温暖和振奋。

极致灰则象征着永恒的坚实和可靠，让人感到平和与安定。

这两种颜色的结合，代表了对创新的支持与对智慧的尊重，更代表了对未来的期待以及克服一切困难的勇气和力量。

2020年，全球各地都被疫情笼罩着，这一年也正如2020年流行色经典蓝一样“蓝上加蓝”。

作为一家举世闻名的色彩研究机构，Pantone始终将社会关怀放在第一位，每年选出的颜色都能够代表当下的时代精神与发展趋势，引起全球范围内的共鸣。

明亮黄与极致灰，既是对命运多舛的2020年的回顾，又是对即将到来的2021年的展望。愿我们都有灰（辉）黄（煌）的2021年！

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原素材是可改色的矢量插画，将颜色改为与流行色一致的#96999C（对应“极致灰PANTONE 17-5104”）和#F3E04E（对应“明亮黄PANTONE 13-0647”）就可以拥有流行色同色的素材了。

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同色PPT模板

历年Pantone潘通流行色

每年年底Pantone潘通都会发布来年的流行色，上一次出现“双黄蛋”还是在2016年发布的蔷薇粉和宁静蓝。

以下为往年颜色合集：

今年的流行色和设计趋势你喜欢吗？

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每年的促销季，是很多人口袋被掏空的季节，也是电商设计师忙到头秃的季节。说到电商设计，有这么几种设计风格倒是最近几年特别流行的，今天我们就来好好盘一盘。

01 极简风

设计特点：

温和低浓度色调，留白，简洁干净，文字少

受苹果和北欧性冷淡风的影响，这一类型的设计也渗透到了各大品牌电商首页中。

尤其是3C数码和电器品类，在突出产品和特点使其达到一目了然的情况下，文字描述和其它訊息都只是作为辅助AD而已。

华为和 Besheng选择将放大的图片结合超精简的文字，以及左右对称的构图，将产品的特点表达的直接又清晰。

而背景以白色或者浅灰色衬托则更能突出品牌追求的简约化自身设计和独特质感。

页面的扁平化设计趋势，强调大留白的排版，加上简约舒服的配色，使得整体品牌质感得到加强。

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02 复古台灣风

设计特点：

高饱和色调，台灣传统图腾，红绿配色

近几年被频频用于各种跨界联动的复古台灣风，其设计本质是来自于台灣传统文化和历史流传的徽章图腾，色彩搭配和民间艺术，将台灣特有的美学法则引入到现代设计理念中。

线下最知名的联动要数故宫博物院及一系列周边产品的设计。而线上，有越来越多的大厂像食品和美妆品牌都已经加入到这股风潮中，踊跃尝试各种产品和文化结合的特色搭配，充满文化韵味。

还是红配绿的传统色彩搭配，还是龙凤呈祥、五行等经典素材。但是设计师们将这些传统概念提炼出了可以体现细节的符号，并再搭配相应的材质。

将设计不止停留在表象的台灣传统图案，更赋予了一层全新的现代审美美感。

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03 街潮当道

设计特点：

荧光色，街头元素，联名款

街潮的设计元素不仅仅再局限于传统的街头文化，而是对于艺术的新定义，敢于创造世上没有的事物和表达态度，成为推动人类发展的重要力量。

年轻且大胆的配色，绝对是吸引眼球的必不可缺的元素。而其它的像粗描边，涂鸦背景，和各种品牌的跨界合作，则让这种街潮风格更加的风格鲜明，代表性十足。

要低调也要有设计感，要简约也要浮夸。工业风，嘻哈风，涂鸦风到跨界联名。从配色，剪裁到logo，街头潮牌的从自身产品延伸到了线上店铺设计，打破又重立，充满冲突但是又最终能达成和谐统一。

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04 电子霓虹

设计特点：

霓虹灯，红蓝色调，未来感

每年的节日促销，这种“电子霓虹风”就会不可避免的被商家和设计师又拿来再玩一次。

该风格带有强辨识度的发光字体和线条，会给人一种强烈的视觉冲击和立体感染视觉效果。加上‘自古红蓝出CP’的原色搭配所产生的迷幻未来感，也会让消费者不自觉的再多看两眼。

大字体，粗线条，荧光沟边。是交织的光影，是复古的情怀，也是未来的意向。

霓虹作为一种强大且充满了现代感和未来感的艺术风格，不仅将时尚和复古的魅力很好的进行了融合，也会在广告创意，平面设计，还有装置艺术中持续发热。

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05 时尚大片

设计特点：

简约，人物造型，场景设计，镜头表现，高级感

服饰，鞋子，箱包等时尚类品牌的首页设计在近些年都会有向大牌模仿和靠拢的趋势。

而大牌最擅长的就是对场景的设计和人物镜头的运用来展现产品所要表达的高级感。

它和极简或者性冷淡风还有些不一样，后者靠产品还有色彩的搭配就可以展现出要表达的主题和内容，但是在时尚大片里最不可或缺的就是人物。

通过人物的造型，场景设计，和产品的搭配以及镜头的角度，才最终得以全方位的用人来呈现富有‘故事性’的表现方式。

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06 C4D动画

设计特点：

立体、层次感，丰富

电商的迅速发展，使得各个品牌方在自己的店铺设计上不断推陈出新，从量变一步步走向质变。

几乎每逢大型官方活动，首页设计就成了各电商店铺的一场视觉比拼。而C4D建模以其独特的立体渲染效果，在近几年电商设计界备受品牌方青睐。

突破空间，交互叠错的立体几何图形，搭配轻松的卡通形象再加上梦幻色系的添彩，既可以起到拉近观者距离，又能增加品牌趣味感。对于在食品，饮料，母婴等品类的运用，更加精准地贴近消费购买人群。

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07 风格插画

设计特点：

手绘笔触，色彩活泼，不受年龄限制

插画可以使用到的领域和受众一直非常广泛。对于家居、食品、创意、小工艺品等品类，简单轻松的插画加上可爱卡通人物形象的出现，有着可以拉近观者距离，增强品牌互动，制造热点等功能。

扁平风格的插画，加上大小分布的图标和粗描边的字体。再结合一部分的渐变色效果，让整体的设计更加丰富之外，也同时提高了趣味和层次感。

而设计师的用心还体现在除了将品牌特征放大之外，还能在合适的位置将商标和促销标识巧妙的展现。

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08 合成升级

设计特点：

创意性强，以产品代景，不拘一格，破圈

合成类首页设计火了很久，但是毕竟人的审美一直在变化，过重视觉的訊息轰炸时间久了肯定会让人产生疲倦，从而影响产品本身想要突出的关键主题或者效果。

如果说设计师们需要提高合成技术，那么独特的构思和创意就更加显得珍贵。

合成目前在食品、母婴、个护清洁品等大品类依然有很大发挥空间，关键点在于用巧思加得当的技术去衬托产品，而非‘一锅乱炖’成了一道杂烩。

写在最后

随着消费者商品购买行为逐步由线下转为线上， 国内年轻人审美的日渐提高，品牌之间的竞争也越发激烈。

商家在当下的设计也不能再像过去一样一股脑的风格素材堆叠，而要开始注重品质品牌调性，讲究产品与页面之间的平衡与设计。

而对于设计师来说，考验的不仅是自己对设计的理解，也同时需要兼顾品牌和客户的双向需求。将独特的设计商业化，将商业化的产品艺术化是当下面临的机遇和挑战。

— END —

撰文：Marissa Li

编辑：Elsa

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寒冷又萧瑟的自然环境让人更加渴求温暖与陪伴，也更能感受到生命的活力与热度。而这样浪漫的冬天，当然不只有黑白灰几种单调的色彩。

就让我们一同来欣赏下50份冬日配色设计，领略下温柔与冷酷兼具的冬日魅力吧！

以下图片均来自Canva可画版权图库：https://www.canva.cn/photos/

01 景物篇

炫光

红顶教堂

苍林

雪山

老街

孤舍

雪中车列

静夜

霜叶

雪花

薄雾

雪落黄昏

荒野瀑布

林间雅舍

静夜雪村

02 人物篇

荒林探险家

风雪夜归人

湖畔摄影家

独行

毛茸茸的爱

执子之手

天真烂漫

远望

小确幸

林间行者

同行

03 动物篇

山雀

对望

山鹿

松鼠

凝视

静坐枝头

04 食物篇

香辛料

草莓甜心

枫糖松饼

火炉边

鲜美

香醇咖啡

热红酒

圣诞大餐

苹果派

寒冷中的温暖

05 插画篇

亲昵

林间小屋

祝福

寻觅

欢欣

06 冬日元素篇

冬日暖色素材

圣诞平面素材

滑雪人物素材

更多高清版权美图，网页打开下面链接搜索哦~

https://www.canva.cn/photos/

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众说周知，9月1日是传说中惊天地泣鬼神的-开学劫。史诗级大型灾难片《开学》目前正在各大学校热映，据说上座率已达到百分之百。

作为紧追热点的创意达人，这个机会怎能错过？开学季的好点子，Canva酱都为你准备好了！

一、品牌海报

立足开学第一日、开学季，做与开学相关的创意。可用与学生相关的物品为切入点，譬如文具、书本，可将这些物品通过再创意与产品和文案结合。

同时，开学季的内容不仅是做给在校园生活中的人，还有大部分受众已离开校园，可以通过实拍的方式，从趣味型或者情怀型的角度，唤醒大家对校园的回忆。

联想

将生活中可能发生的种种情况与“电脑”联系起来，最后落在“开学，你可以买台好电脑”的主题之上。

洽洽

洽洽这组关于开学的海报，让人极富共鸣，再用产品创造出表现力十足又契合文案的画面，趣味十足。

魅族

开学立flag似乎是对新学期的尊重，用手机来立flag吧。

英雄XMissCandy

粉墨登场皆英雄，指甲油与墨水，奇怪的CP增加了！

腾讯地图

站在梦想新起点，开启人生新旅程。

ZEESEA X晨光

一笔开启你的高光时刻。

晨光

海报展现真实的校园生活状态，实景加上有代入感的文案，让熟悉的场景引起消费者共鸣。

NewBlance

这是我们的原色！开学怎能少一双好鞋，背着书包的小动物，用特色食物代表地域属性，可爱爆棚。

小米

将产品与教材结合起来，封面的文案换成产品的特点介绍，最巧妙的就是产品功能与各学科的完美结合。

顺丰

校园生活与顺丰快递的密切联合。

二、借势文案

培训机构

你的对手从未有过假期，他们的每一天都是开学日。

地图软件

离家越来越远，离梦想越来越近。

健身房

你流的每一滴汗水，最终都会变成别人羡慕的目光。

餐饮行业

没关系，我们这里有妈妈的味道。

甜品店

吃点甜的，每天都是快乐寒暑假。

快递

快得就像从下铺递给上铺。

书店

开学了，也要往肚子里存存墨水了。

鞋子

踏平青春的所有坎坷，走出属于自己的花路。

电脑

只要你内芯强大，校内网也卡不倒你。

行李箱

开学行囊，一半乡愁，一半梦想。

化妆品

青春，就是要你好看！

眼镜

戴上它，用崭新的目光迎接全新的生活。

护肤品

那些年用过的面膜，都是你未来熬夜奋斗的资本。

理财

学生时代积累的财富，最珍贵。

坚果

寝室全员集结，准备开嗑。

汽车

让路，今天我要去上学。

通用版

即将开启，下一个假期的倒计时！

开学来得太快就像龙卷风。

祝你的快乐就像圆周率，永远数不完。

努力为人生交一张，满意的答卷。

我所理解的教育，是让你与最好的自己相遇。

憋了大半年的想念，只等明天开学见面。

哪有什么坐享其成，还不是全靠默默发力。

无论哪次开学，都躲不过铁打的试卷、流水的测验。

同是寒窗苦读，怎愿甘拜下风。

愿我沉迷学习，日渐消瘦。

开学还需要什么文案？使劲哭就是了呗！

三、开学季模板

以下图片均来自Canva，设计模板直接戳这里，可以直接在线修改文字或图片：

海报

社团海报

微信公众号封面

电商banner

手抄报

奖状

书籍封面

课程表

计划表

写在最后

校园，一个洋溢着青春感的词语。对于创意者来说，玩情怀是一个让人享受的方向。

美好的校园时代，让每一个社畜怀念。那些闪闪发光的日子，成就了现在的你我他。而人生是一个更大的校园，我们需要永远保持学生心态，探索前进！

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元旦，阳历1月1日，初始之日。在这样一个以辞旧迎新为主题的重要日子里，品牌应该如何完美借势呢？

当然，优质海报、文案、设计模板等等参考素材，Canva酱全都为你准备好了！不看的话真的会后悔一整年哦~

02 借势文案

酒类

把酒畅饮，一醉一年。

导航软件

新的一年有我相伴，迈开脚步，少走弯路。

音乐平台

新的一年，既要奏响恢弘的独奏曲，又要奏响和谐的交响乐。

餐饮行业

2020，吃好才行；2021，美食第一。

旅行平台

远走高飞的放纵后，再重返脚踏实地的生活。

通讯行业

电话那头的ta，是不是也在等着你的一声新年问候？

保险行业

新的一年，机遇与危机并存。尽管保险无法改变你的生活，但能防止你的生活被突然改变。

礼品行业

一份好礼，二人相依，三生有幸，四季平安。

保健品品牌

健康生活有我助力，平安幸福2021。

钟表品牌

表针重合的瞬间，喜迎盛大的新年。

鞋业

新年不再彷徨后悔，我们一起步入正轨。

电器品牌

独享元旦三天假，助你幸福宅在家。

出行平台

不畏天高路远，与你共度新年，有我必会相见。

摄影产品

留住2020的最后一秒，记录2021的最初一刻。

护肤品品牌

新年要有排面，护肤要做全面，日子要过体面。

通用版

2021年到了，你把前置摄像头打开，看到了吗？那就是我最想要的元旦礼物。元旦快乐！

2021，未来可期。

新年新气象，谱写新篇章。

年份是虚拟的概念，对你是真实的想念。

就让悲伤戛然而止，只有幸福地久天长。

跨年的瞬间，如同在生命之诗中写下分号，是结束也是开始。

岁岁平安，年年如意。

一家和睦，一年顺遂，一世平安。

希望所有的艰辛都止步当前，所有的意外都有惊无险，所有的结局都天随人愿。

03元旦模版

海报模版

插画模板

贺卡模版

微信公众号封面模版

写在最后

2020年，所有人都辛苦了！让我们为努力工作的时光干杯，为努力生活的自己鼓掌，然后勇敢地拥抱2021吧~

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这届毕业生真的太难了，在经历了漫长的寒假之后，跳过了开学这一环节，直接毕业！

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在这个过程中，毕业生们云答辩，云拍毕业照！设计类院校还开启了设计作品云展览！这真是前所未有的新体验。

下面Canva酱就带你看看，今年的毕业季海报有什么新的创意！

1、广州美术学院

2020毕业展的“形象设计”——GAFA SHOW“镭射海报”，是广美视觉艺术设计学院教师田博带领四位大三学生一起设计的。

GAFA是广州美术学院的简称，透明亚克力材质，并加入灯光效果的“镭射风”，凸显了年轻、未来、开放，给人以丰富而神秘，充满吸引力的感觉。

2、中央美术学院

「彼时·此时」是2020中央美院毕业季作品展的主题，海报呈现出几何的、纯粹装饰的线条Art Deco风格，艺术感十足。

线上毕业季在中央美院虚拟美术馆呈现，有超过一万多件毕业作品，每个学生都有一个“超链接”，以网页的形式全面展示今年的毕业生教学成果。

3、湖北美术学院

今年湖北美术学院的海报是以动态效果呈现的，主题是「致美·百年」。

海报中的动态效果是通过冰块的转动实现的。值得一提的是，每个动态冰块的形态是湖美教学楼的鸟瞰图！真的太有创意了！

4、台灣美术学院

台灣美术学院 2020 毕业展主题为「共同生活」，主打黑色系。本次毕业展分为线上和线下，线下地点是艺创小镇•象山艺术公社 、 台灣美术学院和浙江音乐学院。

5、西安美术学院

本次展览为线上展览，共包括7000余件作品。

6、天津美术学院

中规中矩的海报设计风格，颜色渐变搭配线条变化，主题够“鲜明”。

7、四川美术学院

大胆撞色的海报风格，给人以强烈的视觉冲击。“开放的六月·四川美术学院艺术游”传递着我们的心声：艺术是温暖生活的光亮，是鼓舞，是希望。

8、武汉工商学院

武汉工商学院毕业展是孟菲斯风格的海报，在色彩上打破了配色规律，使用了明快、风趣、彩度高的明亮色调，色块与元素的结合，让海报看起来更加丰富。

9、湖南文理学院

湖南文理学院视觉传达设计专业和环境设计专业联合举办的线上毕业创作展，主题是：“云上发生”。弹幕式的撞色设计，产生强大的视觉冲击，展现两个专业联合展览的丰富性和无限可能性。

10、南京艺术学院

艺术管理系毕业展海报。

11、清华大学

清华大学美术学院本次展览共汇集了11个培养单位，本科生和硕士生的毕业作品1000余件。

从国内的毕业展海报中我们不难发现，海报的动态化和视频化，可能是今年的一大趋势。

看完了大陆的，我们再来看看台湾地区的毕业设计展海报。

1、国立台南大学视觉艺术与设计学系

近看明明是凌乱的色块堆砌，远观却成为了精致的美术作品，这就是像素风的魔力吧。

2、岭东科技大学视觉传达艺术系

岭东科技大学视觉传达设计系毕业展海报颇具创意：用人堆积如山，形成了一条规则的曲线。黑白灰金，四个颜色运用的也是相当到位了。

3、玄奘大学艺术与创意设计学系

等高线图腾设计思路，两种配色，两种不同的风格。

4、万能科技大学商业设计系

5、国立台中科技大学商业设计系

台中科技大学商业设计系109级毕业展《改装期间》海报设计，是很轻松的插图风格，充满年轻的气息。

6、正修科技大学

褶皱和阴影搭配，营造出海报的动态感。

7、东海大学

做设计和人生一样，做什么设计？走什么样的人生路径？都是值得思考的问题。

最后我们再来看看日本各大艺术院校的毕业展海报！看看你最中意哪一个？

1、东京工艺大学

童话插画风，满满的少女心。

2、东北艺术工业大学

把字母缩写和动物结合，「逐鹿者不见山」这句话也是富含深意。

3、武藏野美术大学

这密密麻麻的海报设计（密恐请迅速划过），充满色彩的意味。

4、神户艺术工科大学

磨砂玻璃质感，海报中的人物和色彩，寓意着彩虹一样的未来。

5、东京造型大学

抽象人形设计，加上躁点，让整个海报设计看起来很有质感。

6、名古屋艺术大学

名古屋艺术大学是动态海报，几双可爱的小眼睛是点睛之笔。

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对于台灣人来说，比起1月1日元旦，还是农历大年初一的意义更为深刻。鞭炮声响起的瞬间，才真正意味着新一年的到来！

从2月一开始，各种节日就纷纷到来。春运、年货节、小年、年夜饭、牛年春节..这些主题海报到底该怎么做呢？来看看Canva酱为你准备的素材大礼包吧~

本文图片均来源于Canva可画，如有需要，点击下方获取更多精美无水印春节海报模板，1分钟出图↓↓↓：

01 「春运」主题模版

海报

尽管今年的特殊情况可能会导致很多人无法回家过年，但也希望大家在所在的城市度过平安幸福的春节呀~

02 「年货节」主题模版

海报

电商banner

电商页面主图

03 「小年」主题模版

海报

04 「年夜饭」主题模版

海报

05 「春节」主题模版

海报

06 借势文案

酒类

爆竹声中辞旧岁，今朝有酒今朝醉。

导航软件

新年昂首阔步，不走弯路，不入歧途。

音乐平台

希望新年像私人歌单一样，默认顺序播放，不满意时选择切歌，幸福快乐时选择单曲循环，并一键分享给所有好友~

餐饮行业

2021，全糖去冰，加上快乐、平安、幸福等小料，美味无限续杯！

旅行平台

游遍山光水色，看遍万家灯火，最亮的那盏正在除夕夜为你而明。

通讯行业

送尽祝愿，诉尽真情，以5G的速度冲向幸福！

保险行业

新的一年，你勇往直前，我护你周全。

礼品行业

说不出口的爱与关怀，就用新年礼物来替代。

保健品品牌

无病无灾身强体壮，有说有笑神采飞扬。

钟表品牌

时分秒针终于相遇，新年准时前来赴约。

鞋业

每一年陪你走过的每条路，都是通往幸福的康庄大道。

家用电器

你勇敢闯出一片天下，我为你打造温馨小家。

出行平台

女士们先生们，您乘坐的K2020次列车即将到站，请调整心情、带好行李，准备换成G2021次幸运列车前往下一站。

摄影产品

留住2020的最后一秒，记录2021的最初一刻。

护肤品品牌

把岁月刻在心间，把青春留在脸庞。

通用版

愿新的一年，有人与你立黄昏，有人问你粥可温。

愿你不卑不亢不遗憾，有福有为有欣欢。

2020的鸡毛蒜皮，终将成为2021的风和日丽。

新年大促，体重满100减20，年终奖满10000送2000！

万象更新，旧疾皆愈，往事清零，爱恨随意。

新的一年里有茶有酒，有业有友；胸存傲气，心怀慈悲；跟定大势，摆平现实；不忘初心，不负芳华。

愿你从结束走向开始，从渺小走向伟大。

新的一年，会有始料不及的运气，会有突如其来的欢喜。

别来无恙，祝你问心无愧，一往无前，所向无敌，百岁无忧。

点击这里获取更多精美无水印春节海报模板，1分钟出图↓↓↓：

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最近，淘宝斥巨资（据说足足300万软妹币）设计了一个新LOGO，前后对比图给人看愣了，合着这是减了个天价的肥吗？

换了LOGO后，淘宝继续发力，与阿里巴巴旗下的其他子品牌亲切会面。一个“淘”字被搞出了无数花样。

其实早在去年，淘宝就以“淘”字为主元素，结合各地特色街道，对“淘”字进行了创意十足的改造。

那么问题来了，淘宝为了这么一个小LOGO一掷千金，到底是为什么？

事实上，在吃到天猫这一超级符号的红利后，阿里巴巴开始将目光转向了淘宝，准备打造下一个风靡全网的超级符号。

那么首先，让我们来搞清楚，超级符号到底是什么？

01定义超级符号

知名行銷策划机构「华与华」在著作《超级符号就是超级创意》中，将符号定义为“人们大脑深处的意识”和“文化条件反射”。

而超级符号，就是独特、辨识度高、记忆和传播门槛较低、能够让人迅速联想起品牌和产品的公共符号。

需要注意的是，超级符号并不仅限于品牌LOGO和图形。要想全面发挥超级符号的威力，应该动用人体五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。考虑到现实情况，如华与华在书中写的那样：“至少，视觉和听觉都不要落下。”

举例来说，耐克的对号logo、QQ的訊息提示音、星巴克门店内浓郁的咖啡香气、响彻每年年末的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”......

02 超级符号的意义

既然使用超级符号是这样一件费时费力的事情，那么为什么要做呢？

其意义可以分为以下三点：

1. 提高品牌辨识度，降低品牌传播难度

让人一看到猫咪就会联想到天猫，一看到企鹅就想起来腾讯。这些在日常生活中稀松平常的形象，总会在不经意间提醒我们特定品牌的存在。

2. 塑造品牌形象，传递品牌价值

超级符号的选择和设计是门大学问。因为小小的符号能够反映品牌的个性、风格、品味、定位，承载品牌的理念和价值观，是品牌精神的浓缩。

举例来说，代表天猫形象的这只黑猫，看起来十分机警可爱。当今消费者往往很难抗拒萌宠的魅力，猫奴更比比皆是。

因此，这一LOGO有效加强了品牌与消费者之间的情感联结，并提升了消费者对品牌的好感度。

3. 影响消费行为，促进购买消费

事实上，主动去搜寻、研究品牌与产品相关訊息的消费者并不多，大多数人只是被动地接受广告等外界訊息，而这些訊息会导致他们对不同品牌的熟悉程度不同。

因此，重复出现的视觉、听觉符号会让消费者在不经意间就对特定品牌留下印象。当有相关的购买需求时，他们的脑海中就会不由自主地浮现这些符号，继而有更大的概率去尝试。

03 经典案例赏析

1. 苹果

不得不说的是，从最开始决定品牌名字时，苹果就做出了聪明的选择。作为家喻户晓的明星水果，苹果的形象早已深入人心。此外，简洁的原LOGO也给了人很大的发挥空间，堪称超级符号的鼻祖。

2. 天猫

尽管这些年来眼看着这只黑猫越来越肥美，但不得不承认，它的形象确实深入人心。在每次剁手时，它都瞪着铜铃般的大眼睛、挂着神秘莫测的笑容，做那个沉默的旁观者。

而且，这只猫神出鬼没，无处不在。除了经典的四肢健全的形象外，它还长这样：

从2015年开始，天猫官方就全力推进“猫头”品牌联名海报的创作。每个猫头形象都兼具设计感与创造力。

3. 抖音

抖音的超级符号均以音符LOGO为中心展开设计。不管是结合传统手工艺制品，还是与各大品牌的联名海报，都创意十足。

4. 麦当劳

说到麦当劳，就不可能忽略它“金拱门”这一花名的来源——金色“M”LOGO。海报中，各式各样的M完美融入环境中，巧妙地加深了其在消费者心中的印象。

04 设计超级符号

前文已经带大家充分领略了超级符号的意义和魅力，那么，究竟该如何设计超级符号呢？

1. 简单明了

要想让人在惊鸿一瞥后就产生记忆，太复杂的设计显然不行。

尽管旺旺有这么多套衣服，可以说是360行，行行出旺旺，但真正让人难忘的，还是那个穿着质朴黄肚兜的他。

同理，“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告词，也十分的简明扼要。先打造了一个具体的消费场景，再劝说消费者对产品进行购买。

2. 具象化

要想设计超级符号，视觉符号至关重要。除了LOGO、吉祥物、特定设计元素之外，给品牌和产品命名时也可以采用大众认知度高的形象。

举例来说，有谁知道"雅诗兰黛特润修护肌活精华露"和"PITERA护肤精华露"分别是什么？

实际上，“小棕瓶”和“神仙水”这两个名字更广为人知。与外观特征和产品功能相匹配的名称，比如装在棕色小方瓶里的“小棕瓶”和拥有神仙级抗衰效果的“神仙水”，能让超级符号在品牌传播中体现巨大的价值。

3. 文化载体

要想让人从0开始认识和接受一个新符号，还是很难的。尽管符号背后可能有很多深意，但连被记住都很难的话，又有谁会去深究呢？

国内的各大互联网公司之所以热衷于将动物形象用作超级符号，就是因为在我国传统文化当中，各种动物都被赋予了鲜明的性格，机灵的猫咪、忠诚的小狗、动作敏捷的袋鼠......而这些品格，都与品牌的定位和调性相契合。

此外，这些动物形象也让人感到熟悉、亲切、可爱，在不知不觉中拉近与消费者之间的距离。

老干妈则是另一个有趣的例子。前一阵子网传老干妈要换LOGO，从质朴大妈化身时尚大婶，磨皮美颜加化妆，完全变了样。

然而，网友的态度却是一边倒的拒绝。之前低调、保守、沧桑、甚至有点土气的大妈模样，却让人感到亲切、踏实又放心。而这，正是老干妈的魅力。

当然，实际上这只是网友开的玩笑啦，老干妈LOGO不变，风韵犹存！

写在最后

要想让超级符号充分发挥其功效，必须要做好长期推广和投放的准备。自始至终都宣传同一个符号，才能真正让消费者对其印象深刻，继而对品牌做出选择。

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Canva酱经常能听到设计师朋友的吐槽，其中吐槽比较多的是这个：

隔着屏幕Canva酱都感受到了绝望，就算了解再多的设计技巧，懂得再多沟通诀窍，“50块”三个字一出来，说什么都没用。

50块嗷，两斤猪肉都买不齐。更过分的是某宝的文案都是这样的：

“一口价”、”急速初稿“、”不满意全额退“、”全天24小时守候“、“只做原创”、“1对1服务”...是什么神仙设计师才敢这么承诺嗷，不是AI机器人吧。

怀着好奇，我们派出Canva酱中的沙雕酱，找财务批了50块，去看看某宝的设计到底有多野！

都是骗人的

大家好，我就是Canva酱中的沙雕酱。拿到这个选题当场我就乐得不行。

好了，回归正题。毕竟这个价格嘛，我也没抱太大希望，主要想看看他们的工作流程，顺便当甲方爽一把。然而我还是太年轻啊，各个文案上都说一口价50块，实际上！

诶？还怪上我了？

不仅50块的这样，100块的也是如此。

全是套路啊！一细问都得两三百，我觉得自己就是个憨批。

看来甲方爸爸不是那么好当的，只好厚着脸皮加了点预算。

钱搞定了，那我做个什么呢？从他们的评论区可以看出来，来做设计的都是小商家，教育、健身房、理发店、茶叶、五金建材，完美承包了一条步行街该出现的所有业态。我看了眼趴在身边的司猫：

就决定是你了！试问哪个少女不想开个猫咪咖啡厅呢！

brief如下：

1.名字“可瓦猫咪咖啡店”；

2.logo中应该体现咖啡和猫咪的元素；

3.文字只需要中文，应使用萌化的字体。

三条就够了，一方面是给设计师发挥空间，另一方面我也不知道这个logo应该长什么样，甲方都是这个样子的。

来，我们一起瞅瞅某宝设计师的功力！

300块的设计

这家评价很好，我选了蛮久才定的。人家说我这样的属于卡通形象设计，最低300。作为一家客单价高于平均水平的设计工作室，面对客户的挑衅，回复大方稳重，不卑不亢。

订单拍好，客服给我来了一个问卷。先不管成果怎么样，这流程就很专业。

10:00～24:00，这工作时间也是蛮辛苦。

急速初稿是真的急速，24个小时后，他们发来了这个：

说实话，第一眼看上去还可以，但总觉得哪里不对。猫和咖啡就像是两个素材拼在一起的，事实证明也确实是。

怪不得咖啡杯看上去怪怪的，人家本来就不是装咖啡的嘛！另外字体是文鼎特甜妞体，商业授权一套5300元起。

要是悄咪咪地用了，被人家律师函找上来，那价格就更刺激了。你这是搞我啊兄弟！

原来急速初稿就是这么回事，这哪用24小时嘛，素材拼一拼流水线作业，十分钟就够了。

设计师你出来，我们聊聊！

虽然他用素材糊弄我，但发晓明哥表情包的时候，还是觉得自己是个畜生，可是真爽。21小时后，我收到了第二版。

这个真的是萌多了，还有效果图，讲究！

可我总觉得手部有点奇怪，搜了一下明白了，手是后改的。不过总算有点设计的工作量了。

“可瓦猫咪“的字体为海派腔调艺术粗黑简1.0，拿过日本优良设计奖，商用需要授权，我犯懒没有询价。

但是这么拼素材，我用你干嘛啊！我自己不会找吗！

大概知道了他们的套路，也就不再要求什么了，让改了下手的线条就定稿了。

最后的文件包里有彩色版，黑白版，psd，cdr，还有6张效果图，我就问了下没有ai吗，结果立马就给导了一版。300块就当买服务了。

我问到商标注册会不会有问题，客服的回答很有意思：

翻译：你先用着，出事再说！

真的有50块的

为了不做标题党，我又问了十几家店铺，结果都两三百的，人与人之间的信任荡然无存。就在我想放弃的时候，终于找到了一个50块能拿下的店。

“当天完成”、“加急免费”，虽然已经知道了套路，但听上去还是很震撼的，至少我这种小菜鸡不敢这么保证。

当时已经快下班了，外加知道了套路，就没在乎交稿时间，结果设计师这一连串消息过来弄的我有点感动，都不容易啊。

反正就是拼素材嘛，能差到哪里去嗷，你看人家300块那家多敢要价！当24小时后我收到初稿的那一刻，我才知道，他们只敢卖50是有原因的。

直接用动漫形象可还行？？？

我带着满脑袋的问号找到设计师，结果人家这么说。

“设计网站组合的”、“没看过”、“就觉得好看”，诚实倒是很诚实啊！忽然觉得300块的很值了呢。

被我一顿怼后，设计师直言我给你换个素材吧，这次只用了一小时，素材还是成对的呢！

明白为什么这么简单的活要做一天了吧，时间短了是真的觉得糊弄。两次设计不过关，设计师明显很泄气，破罐破摔了，让我直接选素材。

设计师自知控不住场，换了个同事，一天后发来了第三稿。

这素材拼的确实好了点，我也不想折腾了。改了下“coffee”的拼写，换了个素材，成稿如下：

实际运用上，他是这么回答的：

翻译：是有问题！悄咪咪的！

写在最后

明白某宝50块的设计怎么来的了吧。备上几个素材网站，客户要什么就搜什么，最后加个字完活。视觉系统？延展？

你以为50块买了便宜，其实根本不能用，300块的也没有本质区别，照样要接律师函。滥用素材网站甚至热门IP，其实都是在违法的边缘疯狂试探。

注册不成功就免费改，大概是仅存的良心了吧。如果都是素材拼的，反正也别想注册，那我还不如自己动手。如果还有一点心得的话，那就是...

当甲方真的爽哈哈哈哈哈哈哈哈

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“大气”这个仅存在于中文语境的抽象词语视觉化之后的设计风格到底长什么样？恐怕一千个甲方眼中会有一千个大气……

如果你去求助搜索引擎，或许能得到一些惊吓：

或者惊喜：

很多设计师以为的大气就是简约有透气感，适当留白，文字能用英文绝不用中文，对比能多强烈就有多强烈。

但乙方以为的大气还真不一定是甲方口中的“大气”。

设计师以为的大气：

甲方想要的大气：

就算是不同的甲方，对大气也有不同的理解：

今天，Canva酱就冒着被甲方乙方痛骂的风险和大家好好讨论一下，大气的设计究竟长什么样？

p.s.以下案例大部分来源于世界500强官网/官微，不是什么臆想出的飞机稿。如果你用本文的图片做参考，下次甲方再来找茬，就可以说“人家世界500强也是这么设计的”。

甲方的“大气”到底是什么意思？

企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。

当甲方提出“我想要大气的设计”时，他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌訊息……

以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计，扑面而来的山寨感和下沉气息，更别说什么“大气”了。

而更令人震惊的是，这样的设计不是出自预算有限无法聘用设计师的乡镇企业，而是大名鼎鼎的世界500强。

为了避免做出上面这样不符合品牌调性的“大气”，不仅是需要甲方的理解和配合，更需要设计师根据甲方的品牌特点以及设计目的旁敲侧击推测出对方说的“大气”到底是什么意思。

一般来说，甲方想要通过“大气”的设计传达出这四种品牌形象：专业权威可信赖、有历史沉淀感、意境有气势、有能力有未来、高贵奢华。

而这几种“大气”设计的字体、版式配色共同点以及需要注意的问题Canva酱也会在文末一并总结。

当甲方想要前途无量的“大气”

第一种对“大气”的需求是最常见的，尤其是遇到发布会、展会的时候。既然是想传递有能力有未来的，那么高瞻远瞩的大场面肯定少不了，比如，各种城市建筑的俯拍：

又或者是全景图片的大场面：

无边无际的海洋或者江河也可以用来表现充满前景的“大气”：

除了建筑群、海洋，甲方最喜欢用的“大气”元素还是世界地图、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未来”、“台灣”、“国际”等关键词时。

这种设计元素太普遍了，以至于PPT设计大神@Simon_阿文还总结出“什么是大气，能看见大气层的就是大气”。

一句话总结：想要前途无量的“大气”，不如试试俯拍城市海洋、全景建筑、地图、星球等元素。

当甲方想要专业权威的“大气”

一般来说，金融、医疗、工业领域的甲方会口中说的“大气”指的就是专业权威。

从配色上看，蓝色、绿色等冷色很容易就传递出专业的感觉。

如果甲方的品牌色本身就是冷色调，就可以在画面中大量运用这种颜色的色调。如果为了强调品牌色，甚至还能把背景图片调成黑白，文字部分使用品牌色。

或者在背景图上添加一层蒙版，文字部分采用和主色调一致的颜色，例如下图中主色调为蓝色，部分文字就选择了一个更亮更明显的蓝色。

从上面两张图中我们也可以看出，采用建筑背景（一般是甲方的公司大楼）是比较常见的设计手段。

如果想营造一种权威感，不如采用仰拍的建筑背景，尤其是金融行业。

除了建筑背景，很多甲方还会用在工作场景中的人做为主视觉。同样的，这样的背景图也需要使用一个主色调装饰人物后面无关的背景。

比如下面这张图就用了蓝色蒙版把人物背后的厂房模糊处理了：

而这张图则是直接把无关背景做黑白处理，文字及装饰部分以品牌色为主：

上面这两种工作场景中的人都专注于自己的工作，所以让人觉得很真实很专业。

而像下面这张图一样的摆拍很明显就是直接把人物抠图简单粗暴地放在了背景上，整个画面呈现出的氛围非常不专业。

除了公司建筑和专业的工作场景，放射性的线条或者粉末等抽象元素也能体现专业性。

一句话总结：想要专业权威的“大气”，不如试试全景/仰拍的公司大楼、工作场景中的专业人士或者抽象元素，同时控制主画面为冷色调。

当甲方想要“台灣风”的大气

其实，有气势、有历史底蕴、有意境之类的“大气”都可以用“台灣风”来表现。

最常见的就是各种发布会海报、Banner，简单地一个金色书法字，“大气”的感觉就出来了。

有历史底蕴的“大气”可以把书法体和传统文化的元素结合起来，再稍微注意一下留白。

如果画面部分足够有创意吸引人，就算字不够大也能很大气：

配色也不一定是传统的红、金、青，简单的水墨黑白风就很容易营造出意境。

一句话总结：“台灣风”式的大气需要用到书法体、传统元素，经典配色。

当甲方想要“贵气”的大气

一般来说，提出这种需求的甲方的产品走的就是高端路线，既然是高端路线，产品的细节必须很讲究，经得起放大。

所以，在设计时完全可以以产品的细节和局部为主，搭配纯色背景和衬线字体。

如果是横向的排版，一般是左右结构的构图为主，如果是纵向排版，更多使用的是居中构图。

同时，在深色背景的承托下能更显贵气：

当然了，如果甲方就是喜欢以金色为主视觉也不是不可以，就是金色用多了更容易显得“土豪”而不是“贵气”，真正的“贵”都是低调奢华的。

“大气”的一些共同点

当我们把上面这些“大气”拆分到视觉上的文字、配色、版式、元素上时，能发现一些共同点。

1、文字

首先是文字，大多数甲方都会要求字要大。但是让文字看着更大不是一昧地加字号，更重要的字体本身要显大和稳重。

除了黑体的变形，当然也少不了书法体，其中汉仪尚巍手书必须有姓名：

如果采用的是以画面为主，文字字号较小的设计方法，还可以选择更现代的无衬线体、更为精巧的细线字体、更富有人文底蕴的衬线体。

2、配色

上面说过的不管是专业的蓝绿色也好，贵气奢华的金色黑色也罢，最好都不要大面积超过三种颜色。

一定要注意色调一致性，如果文字和背景的颜色不统一，很容易营造出一种“山寨感”。

尤其是红色的大字遇到蓝天绿树的时候……

同样是红色作为点缀，感受一下下图和上图的区别……

同样是庆祝喜提世界500强，色调不统一和统一的差距就有这么大，下面这张看上去还以为误入传销网站很难相信这条新闻的真实性。

如果非常喜欢红色、蓝色和金色，这样设计都会稍微好一点：

当然，最好的还是保持整个画面色调的一致性：

一般来说，金色、白色、黑色是用得比较多的文字颜色，如果不知道用什么颜色，可以采用在图片元素中出现得比较多的颜色。

有些品牌也会强调品牌色。比如上面出现过几次的施耐德电气和埃森哲都喜欢用品牌色作为文字的颜色。

3、排版

上面这些例子的版式设计大多都是先采用了一张图片作为背景，再加上居中的文字，最重要的訊息占比最大。

除此之外，文字在左，图像在右的版式也比较常见：

但不管是哪种方式，都要注意留白！真正的“大气”必须有留白。

4、背景元素

由于不少甲方都对“大气”有误解，所以会把所有会让公司显得高大上的元素统统堆积到画面上，比如蓝天、高铁、高楼、火箭……完全无视现实世界这种画面存在的可能性。

更加夸张的还有把地球当作棋盘，在蓝天白云中谋划未来：

这样的想象力很让人敬佩，但不管从视觉还是品牌形象上都不太对得起自己世界500强的头衔……

其实像前面提到过的那样，整洁的画面就能很好地把大气传达出来。

写在最后

虽然说甲乙方的沟通很重要，但设计的大环境不是乙方一昧地去迎合甲方的审美。甲方在提需求的时候也应该考虑自己的品牌形象，把需求具体化，而不是总是用一个抽象的名词搪塞乙方。

如果需求没提到位，不考虑自己的品牌形象，也不顾现在的设计趋势，只考虑自己的个人审美偏好，钱花了不少，设计却被用户嫌“丑”就不好了。

大气的设计风格我们就说到这里，那么问题来了，如果面对甲方口中的“这个设计没有灵魂”我们又该如何应对……

（这里脑补一个乙方硬刚：你说我的设计没有灵魂，我还想说你的需求没有灵魂呢！）

你听过最有槽点的设计需求是什么？